Ce que l’étude SIMM-TGI 2009 nous apprend sur la presse magazine.

Ch3: Rôle de la presse magazine dans la consommation

Rôle de la presse magazine dans la consommation

34,0%

30,1% 29,7%

25,0%23,5%

7,8%

Permettent de découvrirpdts, services, marques

inconnus

Permettent de connaîtreles opinions d'autres

consommateurs sur pdt,service, marque

Procurent une infodétaillée sur pdt, service,marque que l'on envisage

d'acheter

Médias qui permettent demieux connaître les

marques

Suscitent l'envied'acheter pdt, service,

marque

Procurent une info au bonmoment

ens pop

Parmi les médias à contenu éditoriaux,la presse magazine est le media qui remplit le mieux les fonctions suivantes :

Des fonctions découvertes et repères >>> achat.

61% des français attribuent au moins une fonction communication à la presse magazine.

La presse magazine est tout d’abord reconnue dans sa capacité à mettre en avant la nouveauté que cela soit produit ou marque.

Immédiatement derrière surviennent des fonctions approfondissement et repères: au delà du simple écho de la nouveauté, la presse magazine permet d’aller plus loin et de se confronter aux autres (réseau).

Profil : Même si dans l’ensemble, les populations valorisant la presse magazine pour son rôle dans la consommation sont assez homogènes, il est toutefois intéressant de souligner que la fonction concernant le plus les populations aisées et CSP+ est : « la presse magazine est le media qui suscite le plus l’envie d’acheter »

Et quand la presse magazine est le support de communication préférée*comment évoluent ces fonctions?

*c’est le cas pour près d’un Français sur 5, juste derrière la TV…

Un sur- investissement sur l’ensemble des fonctions

34,0%

30,1% 29,7%

25,0% 23,5%

7,8%

68,4%

52,3%

59,5% 59,7%58,1%

20,5%

Permettent de découvrirpdts, services, marques

inconnus

Permettent de connaîtreles opinions d'autres

consommateurs sur pdt,service, marque

Procurent une infodétaillée sur pdt, service,marque que l'on envisage

d'acheter

Médias qui permettent demieux connaître les

marques

Suscitent l'envied'acheter pdt, service,

marque

Procurent une info aubon moment

ens pop Presse Magazine, support de comunication préféré

Choisir la presse magazine comme support de communication préféré est plus engageant.

Les écarts par rapport à l’ensemble population sont extrêmement forts (indices de 175 à 270) et témoignent d’un engagement important

Hormis « obtenir l’information au bon moment », qui est de fait peu en phase avec les périodicités de parution de la presse magazine, l’ensemble des fonctions sont très fortement plébiscitées ( > 50%)

A l’inverse sur les autres medias, les individus privilégiant un media comme la radio ou la télévision par exemple ont plutôt tendance à survaloriser seulement une ou deux fonctions du média concerné.

Choisir la presse magazine en tant que support de communication privilégié signifie lui attribuer quasiment toutes les vertus…mais en même temps justifie des attentes importantes.

Une nouvelle hiérarchisation des apports de la presse magazine dans la communication

30%

34%

30%1er

2e 3e

Connaître les opinions d'autres consommateurs sur pdt, service,

marque

Découvrir pdts, services, marques

inconnus

Procurent une info détaillée sur pdt,

service, marque que l'on envisage d'acheter

Ens population

59,7%

68,4%

59,5%1er

2e 3e

Mieux connaître les marques

Découvrir pdts, services, marques

inconnus

Procurent une info détaillée sur pdt,

service, marque que l'on envisage d'acheter

Presse Magazine : support de communication préféré

Les addict de la presse magazine privilégient la marque.

Le fait de privilégier la presse magazine en tant que support de communication accentue la fonction d’éclairage.

La presse magazine est reconnue dans sa capacité à augmenter le niveau de connaissance du lecteur sur les marques et pas seulement mettre en avant la nouveauté.

La deuxième marche du podium n’est plus attribuée à l’effet buzz (qu’en disent les autres) mais à l’effet source (« que me dit le titre »)

Il est aussi important de noter la très forte progression de la fonction « susciter l’envie d’acheter » (de 23.5% sur l’ensemble des français de 15 ans et plus à 58.1% de ceux préférant la presse magazine pour son rôle dans la consommation): X 2,5, cela compte.

Comment se formalise cette addiction à la presse magazine?

Une plus forte consommation de la presse magazine:

41% lisent plus de 8 titres de presse magazine régulièrement contre 30% ens pop

96% de lecteurs semaine contre 92% pour l’ensemble de la population.

Les chiffres AEPM décrivent une population plus féminine, urbaine, jeune et disposantg d’un meilleur niveau d’éducation.

L’implication pour un plus grand nombre de de centres d’intérêt à lire dans la presse

Un engagement fort: 3 fois plus nombreux à déclarer que la presse magazine est leur media prioritaire

Des niveaux d’attractivité plus forts pour certaines familles de presse magazine

124,6

130,3

135,3

137

124,5Séniors

Féminin ModeBeauté

Jardin Déco.Bricolage

InformationActualité

Economie Finance

Indice d’affinité des lecteurs de chaque famille

de presse (LDP) / ens pop

la Presse Magazine : media préféré pour la communication des marques, le Top 5 des familles de presse

Des niveaux d’attractivité plus forts pour certaines familles de presse magazine, qui sont bien souvent des familles déjà très investies en publicité commerciale.

Le chapitre 4 de cette saga de l’étude SIMM/TGI 2009 sera consacré aux schémas d’influence de la presse magazine.