A pontuação não serve apenas para imitar os recursos de entonação da fala, mas para ordenar e orientar o leitor, de modo a permitir o acompanhamento do raciocínio de quem escreve.

Frase é uma unidade verbal com sentido completo e caracterizada por entoação.

O objetivo primordial de todo texto publicitário é vender algo, para isso usa uma linguagem própria. Assim, chama a atenção, desperta interesse, estimula o desejo, cria convicção, induz à ação.

O ponto final tem o papel de delimitar o final de uma frase, não sendo ela exclamativa ou interrogativa direta.

Mas o que se observa nos textos publicitários é o uso desse sinal para fragmentar o texto realçando características ou fatos importantes.

Uma das regras consideradas básicas em relação à pontuação é que não se separa sujeito de predicado, nem com vírgula, nem com ponto final.

Mas na linguagem publicitária isso é comum.

Unimed. Comemorando mais um dia dedicado ao cooperativismo. 

Destaca-se primeiramente o que está sendo vendido, nesse caso, a marca Unimed. Os atributos ou ações relacionados ao nome virão em seguida.

Para envolver o consumidor, a publicidade não se detém a uma sintaxe própria. 

A pontuação ajuda a dar a leitura no ritmo correto, podendo introduzir o leitor em um suspense, uma indagação, afirmação, ou seja, conforme a pontuação que se utilize, conseguimos dar a ênfase correta à frase criada.

Resumindo, usa-se a pontuação para destacar elementos da frase, para dar ritmo, para aumentar a persuasão da mensagem.

Quanto à Flexão Verbal, cuidado para não trocar de pessoa no meio do texto, para não mudar do singular para o plural, para não mudar o tempo verbal do texto.

Função emotiva ou expressiva

Esta função ocorre quando se destaca o emissor. A mensagem centra-se nas opiniões, sentimentos e emoções do emissor, sendo um texto completamente subjetivo e pessoal. A ideia de destaque do locutor dá-se pelo emprego da 1ª pessoa do singular, tanto das formas verbais, quanto dos pronomes.

Função referencial ou denotativa

A mensagem é centrada no assunto. O emissor não dá a sua opinião pessoal, Falando de forma objetiva e direta. A ênfase é dada ao conteúdo, ou seja, às informações. Geralmente, usa-se a 3ª pessoa do singular.

Função apelativa ou conativa

A mensagem é centrada no receptor e busca influenciá-lo ou chamar sua atenção. Geralmente, usa-se a 2ª pessoa (tu/você), formas verbais ou expressões no imperativo. Como essa função é a mais persuasiva de todas, é a mais frequente nos textos publicitários.Como a mensagem centra-se no interlocutor, usa-se argumentos que fazem parte do universo do mesmo.

Recursos Estilísticos

- chamar a atenção - despertar prazer estético- facilitar a memorização - tornar a mensagem mais persuasiva- ajudar a levar o público à ação

Rima “Igualdade ou semelhança de sons pertencentes ao fim dos vocábulos” Evanildo Bechara

Exemplos:Melhoral, é melhor e não faz mal.

Philips. Dá o tom em matéria de som.

Tomou Doril, a dor sumiu.

Globo e você. Tudo a ver.

O amor é a melhor herança, cuide da criança (jingle)

Paronomásia“Confrontação semântica de palavras similares do ponto de vista fônico”.

Exemplos:

O importante é comparar antes de comprar

O Cartão Nacional Visa avisa:

Automobil, o revendedor Lada do seu lado.

Paralelismo“Repetição próxima da mesma estrutura sintática”

Exemplos:

Você leva a vida. A gente leva você.(suj – v. trans dir. – obj dir)

Você conhece. Você confia. (sujeito – verbo 3a singular do presente)

Vale muito, custa pouco.

Fale certo. Fale Fisk.

Freud explica. E você explica para o guarda. (Chamada de um anúncio do Audi A3)

Antonímia“Palavras ou unidades lingüísticas que têm como referentes idéias opostas.”

Exemplos:

Madureira Shopping Rio, onde você tem mais por menos.

Fotóptica é soft no atendimento e não é hard no pagamento. (também é rima)

Giassi. Pequenos preços. Grandes amigos.

AntonímiaVocê também pode usar conceitos opostos.

Exemplo:

Platão – Amor platônicoHomero – Luta homérica

Para curar um amor platônico, só uma trepada homérica.

AliteraçãoRepetir fonemas (consoantes, vogais ou sílabas) numa frase ou expressão, para maior efeito sonoro e estético.Permite construir frases, slogans ou nomes marcantes.

Exemplos: COCA-COLA, MICKEY MOUSE, BIG BANG

PENSE FORTE, PENSE FORD.

EU GOSTO DO GOSTO GOSTOSO DE HELLMANS. QUEM GOSTA DE HELLMANS SÓ PODE TER GOSTO. O GOSTO GOSTOSO DE HELLMANS.

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MetáforaUma palavra assume o significado de outra.

Previsão dos nossos japoneses: fim de semana sem chuviscos. (TV Toshiba)

Não costure no trânsito. (Máquinas Singer)

Duplo sentido ou PolissemiaPermite uma leitura literal e outra leitura figurada.

Cigarro. Apague esta idéia.

Álamo Construtora. Esta empresa tem base sólida.

Angeloni. Super perto de você.

Eu queria uma mulher que vivesse de renda.Valisere

.

Trocadilho/Jogo de PalavrasLembra a paranomásia mas se vale da memória do receptor. Ou usa palavras parecidas na grafia e/ou som, porém com significados diferentes.É um recurso muito perigoso, pois tem o mesmo problema do humor nonsense: ou fica genial ou fica uma droga.

Que a farsa esteja com você. (Filme Spaceballs em cima do Star Wars)

Aruba. É do Caribe. (Campanha turística de Aruba destacando que o lugar é “do car...”)

Antes à tarde do que nunca.(Campanha de um motel do Rio de Janeiro)

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Briefing - CRIAR CAMPANHA DE ANÚNCIOS DE REVISTA ENTREGA NA PRÓXIMA AULA

OBJETIVO: Posicionar Florianópolis como um dos roteiros turísticos mais incríveis do Brasil.

OBRIGATORIEDADE: TER TITULO, TEXTO E UM SLOGAN.

Floripa está na moda. Turistas de todo o Brasil, e do mundo, descobriram a capital de SC. Belezas naturais, festas, gastronomia...Floripa pode ser o destino de jovens e idosos, famílias e solteiros, heteros e gays. A prefeitura quer uma campanha, e um slogan, que reflita essa diversidade de opções.

Recursos Persuasivos

Criação de inimigos Para aumentar o poder de persuasão, é interessante estar em luta contra algum opositor.

Exemplos:o detergente contra a sujeira; o aspirador de pó contra os ácaros; os analgésicos contra a dor de cabeça.

Apelo à autoridade / personalidade

Utilização de citações de especialistas que dão o seu testemunho favorável, validando assim o que está sendo afirmado.

Ex: dentista falando sobre escova de dentes; modelo vestindo marca de roupa ou anunciando produtos de beleza; atleta anunciando vitamina

A unidade O anúncio deve conter uma única proposta de venda, um tema central, desenvolvido ao longo do texto. Outras informações devem articular-se a esse tema central.

(Analisar o briefing é fundamental. Não é necessário “empilhar” todas as informações no texto. Bom senso para selecionar aquilo que é realmente um diferencial e utilizar como foco central da argumentação).

Estrutura circular

O final do texto remete ao título. Evita o questionamento e objetiva levar o leitor a conclusões definitivas.

Escolha lexical

Utilizar o vocabulário do público-alvo aumenta a confiabilidade do que se diz, torna o texto mais próximo e por consequência mais agradável e persuasivo ao público.

Redação No Media

Folder / Flyer / Mala-direta / Cartaz

Mala-direta

Mala direta é uma peça gráfica criada para atingir o target (público-alvo) em sua residência ou local de trabalho.

Exige a existência de um cadastro de nomes e endereços, chamado de mailing.

Normalmente trata-se de uma peça com dobra, com a utilização de um título em dois tempos. O título externo chama atenção e desperta a curiosidade. O título interno completa a chamada.

Mala-direta

O texto deve ter o máximo de informações possíveis para que o leitor não fique com dúvidas quanto ao produto ou serviço anunciado.

Quanto mais personalizada a mala-direta, maior será o seu efeito.

Alguns anunciantes conseguem uma personalização quase total, inclusive com o nome da pessoa no título da mensagem.

Folder

Aproveitamos essa peça para passar o máximo de informação possível ao consumidor.

Geralmente textos mais objetivos e informativos, o que não impede que sejam peças criativas.

Mídia Externa

Criar outdoor, um busdoor, um painel de estrada ou um frontlight é um bom teste para o poder de síntese do redator.

Ele deve ser lido e compreendido em “uma só olhada”.

É preciso trabalhar com um mínimo de informação. O texto deve ser o mais curto possível.

Mídia Externa

3 dicas para criar mídia exterior:

FAÇA-O GRANDE.FAÇA-O SIMPLES.FAÇA-O MEMORÁVEL.

Mídia Externa

Como chegar nesta síntese? Limpe a idéia ao máximo, até chegar na informação central. Escreva de modo claro, curto, simples e direto.

Mídia Externa

Relembrando. Deve ir direto ao ponto, sem rodeios.Deve ser limpo, agradável de se olhar.Captar tudo numa passada de olhos.Nada de fotos ou ilustrações complicadas.

Marketing Direto.Mala direta | E-mail Marketing | News LetterMarketing de Relacionamento.Redes Sociais | Clube de Fidelidade | SACEndomarketing.Blog | Mural | E-mail | Skype | Cartaz | Circular | NewsletterMerchandising (PDV).Cartaz | Móbile | Marcador de Gôndola | Adesivo de chão | Banner

Publicidade para o Trade

Geralmente este é o caminho de um produto:

Fábrica - equipe de representantes - Lojistas – Consumidor

Conclusão: existe um PÚBLICO INTERMEDIÁRIO.

Os apelos para os dois públicos são diferentes: Consumidor FinalDe modo geral, exaltar características do produto, benefícios que o produto trará ao seu dia-a-dia.Objetivo: levar (consumidor final) à ação de compra.

Os apelos para os dois públicos são diferentes: LojistaDe modo geral, exaltar potencial de venda do produto, benefícios (lucro $) que o produto trará à sua loja.Objetivo: levar (lojista) à ação de compra.

Como demonstrar o “Potencial de Venda”?

Qualidade do produto/Esforços publicitários/Histórico de vendas.

A comunicação com o Trade acontece, basicamente, com: Anúncios em revistas especializadas/ Broadside (folheto que apresenta o produto, fala de seu potencial de vendas e mostra em primeira mão a campanha publicitária que será

lançada) Newsletter / e-mail mkt

Apelos Racionais e Emocionais

A propaganda se utiliza de apelos RACIONAIS e EMOCIONAIS na persuasão do consumidor.

O apelo racional se baseia geralmente nas caracteristicas fisicas e benefícios concretos do produto: praticidade, economia, etc.

Apelos Racionais e Emocionais

O apelo emocional busca cativar o público-alvo com valores intangíveis, como felicidade, bem-estar, prazer.

O apelo emocional busca criar um link com a pessoa, criando laços afetivos entre ele e a marca. Para isso, busca-se humanizar a mensagem.

Em campanhas socioambientais, sociais, beneficentes, etc, geralmente utiliza-se apelos emocionais, para dar mais força ao discurso.

Redação para Produto

A redação para produto cumpre alguns cuidados básicos: deve-se focar nos benefícios que ele proporciona ao consumidor.

Geralmente busca-se explicar seu funcionamento ou uso, principalmente quando se trata de lançamento.

Redação para Produto

Busca-se particularizar o produto, ou seja, o objetivo é a sua diferenciação.

Às vezes, a estratégia é criar o anti-produto, ou seja, mostrar o não-uso, e toda a problemática decorrente disso. Nesses casos, o produto é apresentado como a solução.

Redação e Criatividade

O texto publicitário utiliza Apelos Temáticos, de acordo com o segmento do produto/marca e com a estratégia criativa utilizada na campanha.

Erotismo, humor, suspense, testemunhais, comparativa...(Comparativa cuidado com o CONAR)

Redação e Criatividade

A campanha pode utilizar uma fase de TEASER, ou seja, um apelo anterior à campanha que serve para gerar expectativa.

A fase de Teaser não pode ser muito longa, para não ficar chata e perder a atratividade.

E quando a campanha entrar no ar, deve ter relação com o Teaser, para amarrar uma ideia na outra.

Redação e Criatividade

Anúncios de Oportunidade aproveitam dois fatores: uma data específica (Dia dos Pais, das Crianças, das Mães, etc) e também um fato ou evento.

Quando baseado em fatos deve ser criado a aprovado com agilidade, para não perder o momento certo de veiculação.