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BEER

2015.12

INTRO

Ⅰ. 소셜상에서 언급되는 “맥주” 에 관하여

Ⅱ. 우리가 알고 있는 그 두 개 브랜드의 “맥주” 이미지

Ⅲ. 2015년 현재, 우리는 “맥주”를 이렇게 소비한다

분석 키워드 : 맥주 분석 기간 : 2013년 1월 1일 ~ 2015년 11월 30일 분석 채널: 블로그 / 트위터 / 페이스북

소셜상에서 언급되는 “맥주” 에 관하여

“맥주”, 얼마나 언급되는가.

무슨 요일, 몇 시에 가장 많이 얘기될까.

계절별 “맥주”의 선호하는 맛은 무엇일까.

“맥주”와 같이 가장 많이 언급되는 단어는 무엇일까.

4

“맥주” 얼마나 많이 언급되는가.

0

40,000

80,000

120,000

160,000

200,000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월

‘15년 맥주 언급 추이

여름에는 시원한 맥주 한잔!!

5월~ 7월

“맥주” 언급량 급상승

- 2015년 맥주 언급 버즈 분석 결과 기온이 상승하는 5월부터 7월 사이 ‘맥주’ 언급 급증

- 날씨가 더워지면서 ‘시원한 맥주 한 잔 하고 싶다’, ‘맥주 한 잔 마시자’ 등 맥주를 언급하는 사람들이 많아짐

날씨가 더워지면서

‘시원한 맥주 한잔 한자’,

‘시원한 맥주 한잔 하고 싶다’

등 단순 맥주 언급 높아짐

‘맥주’ 언급 버즈 분석 결과

맥주 언급

소주 언급

맥주 주요 연관어 ‘맥주 한잔’

‘시원한 맥주’

5

2015년 월 화 수 목 금 토 일 1 2 3 4 5 6

7 8 9 10 11 12 13

14 15 16 17 18 19 20

21 22 23 24 25 26 27

28 29 30

13.6%

14.2% 14.0% 14.5%

15.2%

14.8%

13.8%

무슨 요일에 가장 많이 언급되는가.

‘맥주’ 언급 버즈 요일 분석 결과

금요일은 맥주 마시는 날!

- 금요일에 맥주에 대한 언급이 가장 많은 것으로 나타났으며 상대적으로 일요일과 월요일은 언급량이 적음

6

20%

심야/새벽

(0시 ~ 6시) 오전

(7시 ~ 12시)

15% 26% 39%

오후

(13시 ~ 18시)

저녁/밤

(19시 ~ 23시)

활발한 시간 밤 23시 (전체 중 10%점유)

- 저녁 시간대(저녁/밤 19시 ~ 23시 사이) 맥주 언급이 가장 높게 나타남

- 시간 단위로 분석시 ‘밤23시’ 맥주 언급 빈도 높게 나타났으며, 심야 2시부터 낮아짐

하루 중 몇 시에 가장 많이 언급되는가.

밤 23시! 맥주가 가장 생각나는 시간

‘맥주’ 언급 버즈 시간대 분석 결과

7

부드럽다 25% 시원하다 40% 깔끔하다 24%

봄 여름 가을

부드럽다 27%

겨울

시원하다 21%

가볍다 19%

깔끔하다 18%

편하다 17%

부드럽다 18%

편하다 15%

깔끔하다 14%

가볍다 13%

부드럽다 23%

시원하다 19%

편하다 18%

가볍다 16%

편하다 22%

깔끔하다 21%

가볍다 18%

시원하다 12%

- 시즌별 맥주 맛에 대한 선호도 분석 결과, 봄/겨울 부드러운 맥주, 여름 시원한 맥주,

가을 깔끔한 맥주 맛 선호

- 맥주 맛에 대한 선호도 분석 시 사계절 모두 부드러운 맛에 대한 선호도가 높게 나타남

‘맥주’ 언급 버즈 시즌별 분석 결과

계절별 “맥주”의 선호하는 맛은 무엇일까

맥주는 역시 부드러운 맛 이 최고

8

맥주

치킨

소주 친구

고기 맛집

즐기다

가격

한잔

커피

호텔

분위기

와인

피자

호프

치즈

시원하다

카페

혼자 식사

맛있다 부드럽다

캔

병

주말 편의점

음료

샐러드

여자

깔끔하다

막걸리

레스토랑

편하다

과자

생맥주

주점

콜라

스테이크

과일

카스

오비맥주

감자튀김

같이 마시는 사람

친구 32%

가장 많이 찾는 안주

치킨 27%

맥주와 같이 언급된 주류

소주 44%

선호 장소

주점 37%

엄마 먹자골목

요리

맥주 연관어 TOP50 가족

아빠

언니

오빠 칵테일

가볍다

호프

- 치맥보다 뜨고 있다는 피

맥을 이제야 도전! 이중에서

쌈피자인샐러드 피자를 주

문했어요

- 우리 가족 오늘은 피맥으

로 외식해요~

- 넌 커피 마셔 난 맥주

마실게

- 카페에서 간단하게

맥주 한잔씩만 하고 헤

어지자.. 오늘은 피곤

한 날이니깐..

- 맥주는 가볍게 마실 수

있는 음료 같은 거랄까

- 맥주는 소주보다 가벼

워서 좋은 것 같아.. 우

리 한잔만 더하자

“맥주”와 같이 가장 많이 언급되는 단어는 무엇일까

우리가 알고 있는 그 두 개 브랜드의 “맥주” 이미지

소맥으로 마시기 좋은 맥주는.

국내에서 제일 맛있는 맥주는.

10

136

71

79

49

37

212

95

165

89

68

0

50

100

150

200

250

300

불만

공포

슬픔

분노

혐오

만족

안심

기쁨

재미

긍지

• 긍정 연관어 • 부정 연관어

11263

8092

3198

3045

1318

1134

1047

1025

950

907

0 5,000 10,000 15,000

좋다

맛있다

시원하다

즐기다

추천

최고

괜찮다

인기

저렴하다

부드럽다

2044

1068

927

926

782

713

571

498

369

330

0 1,000 2,000 3,000

맛없다

버리다

힘들다

다르다

아쉽다

비싸다

싫다

별로

취하다

흔하다

아 카스 맛이 없어요 수입 맥주 드시길 8ㅁ8 쓴 맛 좋하시면 필스너

우르켈이 괜찮고 부드럽고 가벼운 건 1996 프랑스 어쩌구가 맛잇고 적

당히 맛있는 건 아사히 삿포로 베어비어가 좋아요

맞다! 최악의 맥주 1위는 카스였음. ㅇㅇ 카스는 소맥용이지 맥주 자체로

는 마시기 어려운듯해요.. 카스 별로임

긍정버즈 부정버즈

카스는 여전히 소맥 제조용으로 최고의 맥주

마트에서 새로 나온 카스 맥주를 시식해보니 어디서 많이 먹어본 맛인데

라고 생각하다 보니 떠올랐다. 이거 소맥이잖아~

으~응 맛있다 국내 맥주 맛없다 맛없다 그러지만 가볍게 먹기엔 카스 괜

찮은것 같아요. 특히 치맥 할 때나 소맥 말아 먹을 때 추천

부정20% 긍정 80%

소맥으로 마시면 최고의 맥주 - 긍정 연관어 ‘좋다’, ‘맛있다’ 분석시 카스 맥주에 대해서 ‘소맥 제조용으로 최고다’, ‘카스로 소맥 하면

맛있다’ 등의 언급 높음

카스 맥주 이미지 분석 결과

소맥으로 마시기 좋은 “맥주”는.

11

118

47

64

39 27

257

101

177

98

72

0

50

100

150

200

250

300

불만

공포

슬픔

분노

혐오

만족

안심

기쁨

재미

긍지

• 긍정 연관어 • 부정 연관어 부정19% 긍정 81%

8,592

5,044

2,329

1,132

956

924

789

726

707

664

0 5,000 10,000

좋다

맛있다

즐기다

시원하다

부드럽다

추천

괜찮다

최고

진하다

풍부하다

538

522

501

386

359

273

247

224

196

137

0 200 400 600

버리다

다르다

아쉽다

힘들다

비싸다

맛없다

별로

싫다

취하다

부족하다

긍정버즈 부정버즈

오랜만에 먹어봤는데 클라우드랑 오비맥주랑 맛이 비슷하네.. 맛없다 그

냥 편의점의 4캔 만원하는 수입 맥주가 좋은 것 같다.

요즘 국산 맥주는 가격 경쟁력 조차 없다. 500mL캔 기준 대부분의 수입

맥주를 2500원 혹은 그 이하 가격에 판매하는데, 클라우드는 2950원 비

싸다.

오비나 하이트를 이제 맥주라고 하고 싶지도 않다 국산 맥주는 클라우드

밖에 없다 클라우드 맛있다

친구가 맥주는 클라우드가 맛있다고 해서 마셔봤는데.. 역시 최고의 맛

클라우드 메이커로 즐기는 맥주 한잔의 즐거움 이제 클라우드 맥주 원래

맛있는데 부드러운 크림 맥주를 만들어 먹으니 맛이 더욱 풍부해진 느낌

국내에서 최고로 맛있는 맥주 - 긍정 연관어 ‘좋다’, ‘맛있다’ 분석시 클라우드 맥주에 대해서 ‘국내에서 최고로 맛있는 맥주’ 언급 높음

클라우드 맥주 이미지 분석 결과

국내에서 가장 맛있는 “맥주”는.

2015년 현재, 우리는 “맥주”를 이렇게 소비한다

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2015년 현재, 우리는 “맥주”를 이렇게 소비한다

금요일, 밤23시, 부드러운 맥주!!

맥주 언급 요일 분석시 “금요일” 언급이 가장 높게 나타났으며,

상대적으로 “일요일”, “월요일”은 적게 나타남

시간대 분석시 저녁/밤 19시~23시 언급이 높게 나타났으며,

시간 단위 분석 결과, 맥주 언급 빈도수가 가장 높은 시간은 밤 23시 로 나타남

맥주 맛에 대한 선호도 분석 시 대부분의 사람들은 부드러운 맥주에 대한 선호도 높음

시즌 중 여름에 맥주 언급 버즈 급증

(날씨가 더워지면서 ‘시원한 맥주 한잔 하고 싶다’. ‘시원하게 맥주 한잔 하자’ 등의 언급 많음)

14

‘친구’와 ‘주점’에서 ‘치킨’ 과 함께 ...

맥주는 친구와 가장 많이 마시는 것으로 나타났으며, 혼자 또는 가족과 함께 마시는 추세

안주로는 치킨과 피자를 선호하며, 최근 카페에서 커피나 음료처럼 간단히 마시는

것으로 나타남

인물 1.친구 (32%)

2. 혼자 (13%)

3. 가족 (12%)

1.치킨 (27%)

2. 고기 (24%)

3. 피자 (12%)

장소 1.주점 (37%)

2. 호프 (19%)

3. 카페 (14%)

주류 1.소주 (44%)

2. 와인 (24%)

3. 막걸리 (13%)

2015년 현재, 우리는 “맥주”를 이렇게 소비한다

음식

15

소맥에는 카스가 진리 맛있는 맥주는 클라우드

4.5% 알콜도수

(소맥)맛있다

부드럽다 맛

저렴하다 가격

맛있다

부드럽다

진하다

풍부하다

비싸다

2015년 현재, 우리는 “맥주”를 이렇게 소비한다

5.0%

vs

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