LAS CATEGORIAS LAS CATEGORIAS ESTÉTICASESTÉTICAS

Tamara Martínez Artuñedo2ªPublicidad y RRPPASIGNATURA AB22

CONCEPTO ESTÉTICACONCEPTO ESTÉTICA• El término estética deriva de la palabra griega

aisthesis, que significa sensación, conocimiento obtenido a través de la experiencia sensible. Sin embargo, hoy en día se refiere a una rama de la filosofía que se ocupa de analizar y resolver todas aquellas cuestiones relativas a la belleza y al arte en general. Es por tanto una ciencia de lo bello o una filosofía del arte.

• Según Kant(Crítica del juicio) La estética es la ciencia que estudia e investiga el origen sistemático del sentimiento puro y su manifestación, que es el arte

• Muchos son los pensadores que se han interesado por el arte y su significado:Platón, Diderot, Heidegger, etc

LO BELLO

• Probablemente es la categoría más estudiada hasta hoy,no existe un criterio absoluto que pueda definir lo qu es la belleza estética con exactitud, pero se puede afirmar que lo bello se refleja en aquellas obras que de gran perfección técnica, que dejan entrever el paso de la experiencia humana, el talento del artista y la energia de la emoción concentrada.

• La belleza no tiene finalidad en si misma.• El bello sexo(la belleza de la mujer,Platón) ha

sido representada en muchas obras de arte a lo largo de los años

Sencillez, naturalidad

• Equilibrio, armonia.• Provoca el placer en quien lo observa

LA GRACIA

• Próximo a lo bello, posee sobre todo ENCANTO, ESPONTANEIDAD, logrando independizarse como categoría estética.

• A veces provoca sentimiento de ternura

• Nos recuerda a nuestra infancia-ternura

LO CURSI

• Cuando la gracia pierde su armonía puede llegar a ser cursi, carece de libertad, lo cursi es intencionadamente artificioso,al contrario que la gracia carece de espontaneidad y espiritualidad.

LO SUBLIME

• Lo bello perderá la exclusividad del goce estético con la aparición de otro concepto desarrollado por Edmund Burke: lo sublime. Según este autor la belleza es un amor sin deseo y lo sublime implica cierto grado de temor, dolor por aquello que se contempla.

Una gran altura es tan sublime como una profundidad; pero a ésta acompaña una sensación de estremecimiento ,KANT

Sublime matemático

Denota sentimiento de grandeza. En su presencia nos sentimos pequeños al tiempo que

experimentamos la elevación del espíritu

SUBLIME NOBLE

Sentimiento que surge cuando nos enfrentamos a algo sumamente vasto y abrumador que nos sobrepasa y que, sin embargo, acrecienta y pone de manifiesto la dignidad y nobleza del hombre, pese a sus límites racionales,Kant

SUBLIME TRÁGICO

El hombre se enfrenta a su destino: la muerte.Nos provoca una sensación de impotencia ante su

trágico destino y finitud del ser humano, en contraposición a la propia belleza que posee la

imagen

La realidad humana en su aspecto más doloroso.

Sensación de punzamiento, dolor

LO FEO

• Contrario a la belleza• No provoca indiferencia,sino una

emoción intensa de desagrado, repulsión...

• Provocar estas emociones puede ser el fin de la obra:así como la belleza es el fin en si misma, la estética de lo feo puede ser una estrategia del artista

Deformidad del rostro, exageración de las formas, colores...

Figuras que nos recuerdan la muerteEn ocasiones roza lo grotesco

LO GROTESCO

• Grotesco deriva del italiano grottesco. El sentido original de la palabra hace referencia a un estilo extravagante del arte decorativo romano del s.XV

• caracterizado por la presencia de elementosridículos, chavacano, absurdos

• Grotesca puede se una actitud, un gesto, una imagen,etc

EL IDEAL DE BELLEZA CAMBIA CON LA ÉPOCA, ESTOS DESNUDOS EN LA ACTUALIDAD SE PODRIAN CALIFICAR COMO GROTESCOS PUEDEN RESULTAR RIDÍCULOS O DE

MAL GUSTO

• UN GESTO PUEDE SER GROTESCO, VULGAR, EN OCASIONES ROZA LO OBSCENO

LAS OBRAS DE CARAVAGGIO SE CALIFICARON COMO GROTESCAS

LO SINIESTRO

• Sensación de espanto que se adhiere a las cosas conocidas

• Sujetos sin vida, inanimados• Sensación de miedo

LO CóMICO

• El artista cuando expresa comicidad está alerta a todo lo que la vida tiene de limitado, insignificante o discordante y lo transforma por virtud del arte en algo humorístico, cómico, capaz de provocar la risa en forma espontánea.

• Produce risa y divierte• Relativo a divertido, gracioso. • Descarga artística de lo absurdo• Depende del contexto a diferencia del resto de categorias

• En publicidad se utiliza como una estrategia para captar la atención• Algunas fotos convertidas en iconos como esta de Ebbets: Lunch a top a sky

creaper, sirven de imitación para los creativos publicitarios

La famosa portada del album Abbey Road de los los Beatles inspiraron la campaña de Swatch para el 2008

LA IRONIA

• Dentro de la comicidad, la ironia se ha utilizado con frecuencia por muchos artistas. En pulicidad es muy frecuente como estrategia contra el aburrimiento o la monotonia

IRONIA

LO KITCH

• Es un concepto estético y cultural cuyo origen ironizaba con la relación entre lo barato y el consumismo.

• Hoy día el concepto es más ámplio haciendo referencia también a la inadecuación estética

FETICHE

Placer por el MAL GUSTO

EXTRAVAGANTE Y PRETENCIOSO

GUSTO POR LO HORTERA, PASADO DE MODA

BIBLIOGRAFÍAJaume de Laiguada David Le Chapelle

Annie Leivobitz André Kertesz

Helmund Newton

Sorolla Diane Arbus

Patrick Demarchelier

Patrick Demarchelier

David Le Chapele

Charles Ebbets

Steven Meisel

El hombre del tanque vietnamita,

Jeff Widener

Falawing man, Richard Drew Carter Bresson

Nic Ut

Charles Ebbets Carter Bresson

Jaume de Laiguada

David Le Chapelle Rembrant

Caravaggio

Diane Arbus

Man Ray Annie Leivobitz

Irvin Penn Steven Meisel

Irvin Penn

Malcom W Brown

Diane ArbusHelmunt Newton

David Le Chapelle

ANNIE LEIBOVITZ: Vanitiy Fair 2009

CARAVAGGIO:www.obrasdearte.com

CARTER BRESSON:www.afterimagegallery.com

DAVID LE CHAPELLE: Revista Glamour 2008

DIANE ARBUS: Diane Arbus Photography

HELMUNT NEWTON: Helmunt Newton Sumo, 2009

IRVIN PENN: www.irvinpenn.com

MAN RAY:www.manraytrust.com

NICK UT:workpress, 2008

PATRIC DEMARCHELIER:www.demarchelieryoungalery.com

RICHARD DREW: workpress 2009

SOROLLA:Museo Sorolla colección

STEVEN MEISEL:www.neomoda.com

**GRAFICAS PUBLICITARIAS: Revista Vogue 2008-2009

Tim Walker

MOMENTOS SUBLIMES EN EL CINE

MOMENTOS SUBLIMES EN EL CINE• El concepto de lo sublime se utiliza mucho en el cine

por el efecto sobrecogedor que causa en la persona que lo ve.Nos atrae porque produciendo un sentimiento desmesurado,abrumador a la vez que nos espanta.

SUBLIME DINÁMICO MAR ADENTRO:

Máxima expresión de la dignidad humana:<<el ser humano sólo puede mostrarse sublime en la desgracia>>

TRESCIENTOS:

La dignidad del hombre afirmada enfrentándose a situaciones adversas.

Ante esta situación trágica muestra una gran capacidad de sacrificio y de superación.Próximo a la tragedia-figura del héroe

MAR ADENTRO, Alejandro Amenabar

TRESCIENTOS, Zack Snyder

CREPÚSCULO, Stephenie Meyer

Paisaje americano: praderias, montañas, paisajes que parecen ilimitados, infinitos.