Caso Zara Moda Rápida
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1.Análisis del mercado global.
2000: Gasto Mundial en ropa 900000 mill €
Preferencias distintas entre países y también entre continentes
Análisis Competencia
Propietario tiendasProducción externa(90%)Mala expansión internacionalMala renovación surtidodeclivePrecios más altos
Propietario tiendasProducción externaOpera en un solo formatoMás publicidadPrecios más bajos
FranquiciasProducción propiaPublicidad controvertidaPrecios más altos
4. Fortalezas
Logistica
Tecnologías de información
Producción Just-in-time
Estrategia social: Empleados, Proveedores…
5. Debilidades y Riesgos
¿Abarca mucho mercado?
Mantener producción/distribución rápida
MFA.
Sweat-shop
6. Análisis Estrategia ZARA Expansión “mancha de aceite” Se centra más en precios mercado que en sus
costes No hay publicidad ni promociones Sólo
Rebajas
DESEO Alta Rotación de
Stock.
7. Futura Estrategia ZARA
Mantener la “Fórmula ZARA”.
Expansión internacional. También del resto de cadenas.
Comenzar nuevas cadenas.