Case Yamaha (B) PPM EM10B
-
Upload
raden-krismahadianto -
Category
Education
-
view
641 -
download
2
Transcript of Case Yamaha (B) PPM EM10B
Case Yamaha BAdiarti Nursasanti
Aria ArifinFithriani
Gunadi AbiyogaMeysha Agni
Raden KrismaShafiqah
Background
Yamaha Nouvo Yamaha Mio Target market: wanita
moderen, stylish, dan kuat.
Tagline : “wanita jangan takut ketinggalan”.
Respon pasar: Wanita dan Pria.
Peluncuran Nouvo tidak begitu sukses Brand positioning.
Positioning Nouvo: Dynamic, Smart, Modern, dan Strong.
Yamaha merupakan market leader untuk motor otomatis
Critical issue
Nouvo rebranding namun pertumbuhan sales tidak sebesar Mio.
Adanya ancaman dari competitor (Honda & Suzuki) yang akan masuk ke pasar motor matic.
Strategi apa yang diperlukan Yamaha untuk tetap menjadi market leader dan meningkatkan pangsa pasar motor matic?
Analysis
Pasar tidak merespon brand image Mio seperti yang diinginkan Yamaha.
Sebagai market leader, Yamaha harus menerapkan defensive strategy.
Conclusion
Yamaha telah melakukan strategi berikut ini : Strategi promosi: Product awareness dan
mendukung sales force Strategi produk: Good quality standard
But, still no defensive strategy
Recommendation
1. Defensive strategy- Loyalty – edukasi safety
riding- Brand ambassador - Innovasi- B2B- Focus to strenght
3. Advertising and promotion
2. Brand loyalty-Event-Mobile service-Product quality
4. Brand positioning
Brand ambassador Yamaha Mio Yamaha Nouvo for PT Pos (B2B)
Recommendation