Case "Vem com a Gente"
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O desafio
>> Apresentar, de maneira leve e descontraída, as realizações/obras da Prefeitura de Salvador.
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A estratégia
>> Criação da websérie “Vem com a gente”, com episódios semanais e personagem tipicamente soteropolitano que mostra as mudanças na cidade, ao mesmo tempo que interage com a população.
>> O apresentador da série é Rivsson, ator do canal baiano de humor mais famoso do Youtube (+1 Filmes!).
>> Vídeos com apelo popular, humor e temáticas atuais.
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>> Criação de canal específico no Youtube para hospedar os episódios.
>> Lançamento dos episódios aos domingos.
>> Mídia na TV para lançamento e forte mix on-line para divulgação dos episódios.
Tática
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Episódio Cultura Episódio Mobilidade
Episódio Festival da Cidade Episódio Saúde
>> Vídeos teaser de 5” e 15” na internet.
>> Episódios completos de 2 minutos na TV e internet.
Tática
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Integração com a TV
>> Lançamento dos novos episódios de 2 minutos durante o break do Fantástico.
>>4 domingos seguidos (1 inserção por semana).
>>Compactos de 30” na programação das emissoras de TV chamando o telespectador para assistir ao episódio na íntegra no Youtube.
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Integração de plataformas
Uso de Redes de Vídeo para potencializar os views dos episódios>>Youtube: atingir maior quantidade de pessoas. >>Samba Ads: plataforma premium de vídeos.
Aumentar engajamento nos episódios pelas Redes Sociais>>Adman: ativação em publishers relevantes e blogs locais.>>Facebook: promoção de postagens com os vídeos.
Interação entre desktop e mobile em Second Screen>>iBahia: ação inédita em portal local de grande audiência.
Mix On-line
Público em geral
Youtube Facebook
iBahia
Formadores de opiniãoAdman
Samba Ads
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25,46% taxa de visualização
213 shares1.054.877 views
True View no Youtube
367 likes
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98.240 views
69,26% taxa de visualização
98.078 pessoas impactadas
Pré-Roll na rede Samba Ads
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36%DE VIEWS
ESPONTÂNEOS
61.027 views
8,3% taxa de visualização158 shares
Ativação de publishers via Adman
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Postagens patrocinadas no Facebook
5.562 likes
499 comentários
404 shares
8.509 views
9,35% taxa de visualização
318.403 pessoas impactadas
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Player do vídeo incorporado na home do site (desktop e mobile) no momento da inserção na TVAção durante os episódios Mobilidade e Festival da Cidade
INEDITISMO
1ª ação em
segunda tela em portal
local na Bahia
Second Screen no iBahia
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1.225.237 views nos episódios
2.632 inscritos no
canal do Youtube
Resultados
Aproximação da população com a Prefeitura de Salvador
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4.886.000Pessoas
impactadas
Campanha extrapola limites de Salvador
Resultados
Fonte: comScore, Março 2015.
6.468.000impressões
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Estudo Brand Interest no YouTube
Resultados
29,2% incremento
em ad recall entre
homens
28,3% incremento em ad recall para pessoas
que viram duas ou
mais impressões
34,7% incremento em ad recall
entre pessoas de
18 a 24 anos
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