Case Mercadinho do Brasília
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A procura, cada vez maior, por alimentos livres de agrotóxicos tem incentivado a produção mundial fazendo do mercado orgânico uma excelente oportunidade de negócio. O mercado de produtos orgânicos movimenta cerca de U$ 64 bilhões no mundo e R$ 30 milhões por ano no DF.
A vida Modena
Tendência Sociocultural #1
Vitalismo
FADS #1
Produtos Saudáveis
Cenário #1
É uma tendência da população o movimento ocupação da cidade, além da preocupação com a qualidade da alimentação e a pratica de exercícios físicos. Eventos com essa característica tem ganhado mais espaço e mais visibilidade em Brasília.
Brasília
Tendência Sociocultural #2
Ocupação da Cidade
FADS #2
Eventos ao ar livre
Cenário #2
Mercadinho do BrasíliaO Brasília Shopping está sempre em sintonia com as tendências do mercado em oferecer aos consumidores as melhores opções em lazer, gastronomia, compras e serviços além de cultura e bem-estar.
Pensando nisso, criamos o evento “Mercadinho do Brasília”, um espaço inédito na cidade. O evento agrega uma feirinha de produtos orgânicos e naturais, um lounge com música, terapias corporais e ainda sugestões de atividades físicas. Tudo ao ar livre seguindo a tendência de eventos outdoor com a ocupação dos espaços de Brasília.
O evento não somente vende produtos mas como proporciona uma experiência agradável para qualquer tipo de público.
O Mercadinho do Brasília é um evento mensal, aos sábados das 09h às 15h.
Idéia
Estratégias de divulgação• Divulgação interna (PDV):- testeiras em locais estratégicos do Shopping no interior e
exterior;- floreiras da praça de alimentação.- veiculação nas telas de LCD e elevadores nas torres;- adesivo de elevador.
• Divulgação externa:- Blitz na redação de Rede Globo com distribuição de sucos
prensados;- Blitz em parques da cidade e academias com distribuição de
água.
• Impresso:- Revista Veja Brasília;- Jornal Correio Braziliense;- Distribuição de folders nos hotéis, e TV Globo.
• Rádio:- Rádio Executiva, CBN, Nova Brasil e BandNews.
• Internet:- Divulgação no site do Shopping www.brasiliashopping.com.br ;- envio de e-mail mkt aos cadastrados (base de 100.000 clientes);- redes sociais: Facebook, Twitter, Instagram e Youtube (mais de
205.000 clientes conectados);
Blitz Rede Globo
Fizemos uma blitz na rede globo com a distribuição de sucos prensados para gerar buzz e mídia espontânea para o Mercadinho.
Mercadinho do Brasília • Mais de 35 expositores por
edição;• produtos orgânicos e naturais;• legumes;• verduras;• café orgânico;• mel;• pão integral;• geléias;• suco prensado;• shitake orgânico;• vinho orgânico;• azeite artesanal;• temperos e cereais;• aula de yoga;• alongamento;• tai chi chuan;• apresentações de jazz;• distribuição de mudas;• parquinho e mesa de pingue
pongue (atividades infantis);• workshops para crianças e
adultos;• bike tour.
Vídeo 2ª edição: www.youtube.com/watch?v=f5fwzTNC5cY
Vídeo 1ª edição: www.youtube.com/watch?v=Y9ySGqt9Nfw
3ª Edição do Mercadinho do Brasília - Especial com Bela Gil11/04/2015
Vídeo no Youtube: www.youtube.com/watch?v=24CtjdlPwNQ
A ideia foi trazer a Bela Gil na terceira edição do Mercadinho para oferecer uma experiência única e inusitada, além de gerar mídia espontânea. A Bela Gil, chef de culinária natural, preparou uma receita de cookies de jatobá, além de conversar com o público sobre as propriedades de diversos produtos orgânicos e naturais. Com isso, o evento Mercadinho do Brasília tornou-se ainda mais conhecido.
Anúncios e PDV
Redes sociais
Fotos
Talk show Bela Gil
Imprensa
Resultados redes SociaisO evento teve uma repercussão positiva nas redes sociais e trouxe excelentes resultados:
• 2.100.000 impressões, 43.600 cliques e 36.906 de engajamento
• mais de 120 publicações nas redes (Facebook, Twitter e Instagram);
• 5.000 pessoas confirmadas nos eventos;• mais de 14.000 curtidas, 1.230 compartilhamentos e 910
comentários;• 4.200 novos fãs.
Conclusão
- Já realizamos 6 edições do Mercadinho do Brasília;
- Em cada edição, incrementamos o fluxo do Shopping em 12% no dia que acontece o Mercadinho do Brasília;
- mais de 500 pessoas assistiram ao talk show da Bela Gil;
- grande procura pelas próximas datas;
- o evento conta sempre com produtos e atrações diferentes em cada edição;
Obrigado!