Carat Media NewsLetter 782 Report

8/9/2019 Carat Media NewsLetter 782 Report

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凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 782


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媒體專題 Media Report

楊惠晴、周彤

媒體專題 Media Report

台灣「文青」攻略帖

※ 圖片來源：http://www.eztable.com


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• 從2002年政府將文創產業列為國家重點發展計畫以來，2010年《文化創意產業發展法》通過，

文化部也在2012年正式成立，文創產業在台灣逐漸成為一門顯學。

• 根據文化部文化統計網資料，全台藝文活動場次數自2008年全年舉辦5萬場的藝文活動，到

2012年時，整年藝文活動場次已增加到約6.5萬場，是2008年的1.3倍。

• 各場藝文活動參與人次的累積更是明顯，從2008年僅1.3億人次，到2012年時增加1.7倍全年參

與藝文活動的人次突破2.2億，相當於每個台灣民眾平均一年參加9.8場活動。

前言：文創產業生機蓬勃

※ 資料 / 圖片來源：文化部文化統計網

http://stat.moc.gov.tw/http://stat.moc.gov.tw/


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• 隨著藝文場次舉辦日益頻繁且參展人次也不斷增加，台灣文創族群規模成為消費市場上特色大餅。

• 電通安吉斯集團最新的2014CCS

調查結果顯示，經常從事或熱衷於參加藝文活動的人口比例有

24.4%；喜歡參訪展覽 / 畫廊 / 博物館的人數也有24.1%；愛好演唱會或音樂節則為18.7%。總括

來說，全台有超過三分之一(36.5%)的民眾對於文創活動抱有興趣及參加意願，據此推估全台約

有四百萬人口為文創產業目標消費者，可被稱為「文青」族群。

在台灣遇到「文青」的機會 3

※ 資料 / 圖片來源：安吉斯 2014CCS、Google

36.5 藝文

24 4

展覽

24 1

音樂

18 7


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• 北中高三大都會區是最多文創消費族群出沒的主要區域：全台有近三分之一(30.2%)的文青聚集

在大台北地區；高屏地區則有17.4%的文青；台中彰化有16.1%。

• 如同「文青」這中性名詞，男女比例相近，各佔49.4％與50.6%。超過一半(52.1%)的文青年齡

層在20-39歲的青壯階段，40歲至50歲間的熟齡文青比例則有 31.9%。

台灣「文青」簡易判斷法

※資料 / 圖片來源：安吉斯 2014CCS、Google

性別比

年齡分布

11.9% 28.0% 24.1% 19.2% 12.7% 3.4%

49.4% 50.6%

15-19歲 20-29歲 30-39歲 40-49歲 50-59歲 60-64歲

地域分佈


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• 由於文青族群因有教育程度上的優勢，且家計壓力較輕，因此文青族群在個人經濟情況上比整體

較佳，覺得自己可以輕鬆約會、買衣服屬生活無虞的比例是全體的1.12倍，認為自己小有積蓄甚

至經濟充裕的比例也比全體略多。

台灣「文青」≑人生勝利組

82.0%

i 102

60.4%

i 97

43.5%

i 98

16.8%i88

36.2%i95

17.8%

i112

17.1%

i102

12.1%

i104

41.2%

i 101

※ i為Index之縮寫，其數據表示文青族群跟整體的比較值，i值大於100，代表其%高於全體；i值小於100，代表其%低於全體；※資料 / 圖片來源：安吉斯 2014CCS、Google

精打細算收支兩平生活無虞小資族經濟充裕

• 台灣文青在學習資源上不於匱乏，多達8成受過高等教育；而因為年齡也多在30歲以下，因此有

41％文青為單身未婚；此外雖有6成文青都已有全職工作，不過需要支撐家庭經濟的比例僅43％。

大專以上單身未婚全職工作主要經濟來源


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• 有「勇於冒險的精神」及「豐富的創意」，是文青族群最與眾不同的特質。根據2014CCS調查，

文青們對於新事物、新潮流敏感度與接受度皆較一般大眾高。「願意嘗試不同事物」特質不僅讓

文青於外在、時尚穿搭方面有鮮明的個人特色與自我風格，對異己聲音也有更大的包容與接納度，

更讓他們樂於結交各方新朋友。在這些開放嘗鮮特質驅使下，文青族群較一般大眾更有機會接觸

到類型相異事物，成為他們靈感及創意的產出元素。

台灣「文青」的四大特質

台灣文青

• 別人認為我勇於冒險 (49.3%/ i132)

• 我總是最先嘗試新產品或新服務 (39.9%/

i131)

• 我是一個有創意的人 (49.4%/ i131)

• 比大多數朋友更早知道最新流行趨勢(38.1%/ i140)

• 我買最新的時尚品牌和流行商品 (29.7%/ i137)

• 我比一般人擁有更多朋友(33.6%/ i138)• 我積極主動地結交新朋友 (44.8%/ i135)

冒險王

鬼靈精

摩登少年

熊麻吉



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• 文青族群們勇於嘗試及冒險的特質也讓這群消費者對各項活動感興趣程度比其他人高。文青們除

了熱衷逛展覽、畫廊、博物館等藝文活或參加演唱會、音樂節外，對於各種音樂流派的接受度也

較高，有41.2%的文青喜歡欣賞古典音樂會或歌劇，且除了聆聽欣賞以外，也有三分之一的文青

喜歡玩樂器(34.8%)，是全體的2.4倍。眾多文青愛逛的創意市集上常見各種手工藝品，不但愛買

愛蒐集，喜歡自己動手做的比例也有40.3%，另外也有3成文青喜歡縫紉 / 裁縫。

• 除了上述符合大眾對文青族群認知的靜態活動，勇於嘗鮮的他們對戶外活動也有一定的興趣，如

28.7%的文青喜歡露營活動。而且因為愛交朋友的特性，也有不少文青經常前往酒吧(26.8%)或

夜店(24.9%)，追求豐富多采不單調的生活。

台灣「文青」動靜之間

• 去酒吧(26.8%/ i239)

• 去夜店(24.9%/ i251)

• 露營(28.7%/ i242)

• DIY/手工裝飾(40.3%/ i203)

• 縫紉/裁縫(31.5%/ i237)

• 觀賞古典音樂會或歌劇(41.2%/ i240)

• 玩樂器 (34.8%/ i237)

台灣文青



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台灣「文青」多網路神人

• 喜歡嘗試新產品或新服務的文青族群，積極參加各種宣傳或促銷活動。除了參加有贈品的活動外，

也樂於參加有趣刺激的體驗性活動，且願意參加企業品牌主舉辦競賽內容的文青是全體的1.2倍。

• 文青族群不但主動參加各種宣傳或促銷活動，他們也樂於跟親朋好友分享相關訊息(62%)，此外

也經常透過網路分享訊息(47.8%)讓更多人知道。

• 許多年輕的文青們可說是網路原生世代，因此有6成5的文青，習慣在網路上發表自己的文章或

創作以表達自己的想法(64.8%)；20%文青則是樂於將網路上看到有趣或有用的資訊內容轉貼分

享給更多人知道；另外有13.7%文青雖不主動PO文或分享連結，但經常在留言區或論壇回文發表意見；而只讀不回的文青僅有1.5%。

• 參加有贈品 / 禮物的活動(67.7%/ i107)

• 參加有趣刺激的體驗活動(56.1%/ i117)

• 參加品牌現場活動中的競賽(43.4%/ i122)

• 主動將活動訊息告訴別人(62.0%/ i115)

• 在網路上分享活動訊息(47.8%/ i120)

社群媒體分群

神人

64.8%/i122

大大20.0%/i73

酸民13.7%/i91

鄉民1.5%/i50



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• 隨著台灣文青逐漸亮眼，台灣文化創意產業發展也同步蓬勃，讓各地的文創園區發展態勢益發熱

鬧，文創園區透過歷史建築或舊空間活化再利用，園區占地廣闊可同時舉辦多種不同主題的活動，

成為文青們喜歡聚會看展的特定場所。

• 除了為人熟知的「北華山，南駁二」兩大文創園區，台灣美學媒體領導品牌La Vie雜誌在2014年

10月公布的年度最佳TOP 10文創園區，已可看出北中高三大都會區皆已發展出各具代表的特色

園區：

輕鬆捕獲野生文青：台灣文創園區

※資料來源：La Vie 2014台灣文化創意產業100大獎

駁二藝術特區

南部

華山1914

松山文創園區

寶藏巖國際藝術村

北部

20號倉庫

台中文創園區

中部

年度最佳文創園區。２０１４


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高雄駁二藝術特區

※ 資料 / 圖片來源：駁二特區官網、Google

• 「高雄駁二藝術特區」在2014年勇奪年度最佳文創園

區之冠，超越台北經營有年的松菸及華山文創園區，不

但顯示南部人對駁二的深厚認同感，也讓全台灣見識到

南台灣文化創意的精彩。

• 駁二特區前身為碼頭倉庫，經彩繪、塗鴉，增添文化與

時代感交錯的風貌，園區內除了倉庫改建的展覽、活動

空間外，還有開放式的展演空間，提供更多元、更具互

動性的藝術、活動呈現方式，不但是文青愛好的藝術市

集及活動表演場所，也是民眾的休憩場所。• 駁二特區的藝文展覽活動可細分生活概念推廣、

攝影及工藝等類別，且多能免費入場。另外園區

內亦常有適合闔家參觀的售票展覽，涵蓋類型豐

富多元，如國家地理125年經典影像大展、長毛

象特展、Rody Land跳跳馬30周年大展。

• 駁二特區不但有交通便捷的捷運站，也是「西臨

港線自行車道」行經路線，一路串連新光碼頭、

真愛碼頭、駁二藝術特區與「蓬萊倉庫群」、漁

人碼頭、打狗鐵道故事館及西子灣等景點，提供

適合全家大小一同遊憩的環境。


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台北三大文創園區

※ 資料 / 圖片來源：各園區官網

台北松山文創園區前身為松山菸廠

其中一區，定位為『臺北市的原創

基地』，成為近年國內外藝文展覽

的熱門場地。松山文創園區也推出

自辦活動，包括總結臺北市年度原

創能量的原創基地節、學生畢展主

題月松山文創學園祭等與其他文創園區不同的特色展覽。園區內巴洛

克花園擁有典雅優美的造景，經常

成為記者會、簽唱會或開幕酒會等

典禮場所。

「寶藏巖國際藝術村」位於台北公館

水岸旁，原為違章建築，2004年後以

聚落活化的形態保存下來，並以「聚

落共生」概念引入「寶藏家園」、

「駐村計畫」與「青年會所」等計劃。

用藝、居共構的做法搭起聚落居民，

以及駐村藝術家之間的媒合平台，成

為此園區的最大特色。

華山文化園區前身為「台北酒廠」。園區腹

地廣大但較為集中，雖有各區塊但相連接或

距離近，有草原式舞台亦有室內腹地，很適

合大型展覽、整體性大型園遊會、創意市

集、演唱會或音樂祭等。園區前方的木棧板

步道休閒廣場，不但可見度佳，搭配舒適的

休憩戶外空間也成為許多視覺藝術的絕佳展

覽地點。


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台中文創園區

「台中文化創意產業園區」前身為菸酒公賣局第五酒廠的台中廠區。園區內場館多以歷史人物命名，如日式檜木庭園式建築的衡道堂等，

既有紀念意義也突顯文化意涵。而園區靠近台中後火車站商圈，輔以

近年開幕的新時代購物廣場，也可做為逛街民眾休憩放鬆的空間，拓

展了入園的人數與年齡層。

位於臺中火車站後站的「20號倉庫」是鐵道倉庫藝文再生計畫中的首

站，源起於1997年的「鐵道藝術網絡」計畫，當時研究評估認為鐵路

倉庫具有高大、寬敞，適用於現代藝術展演的空間特性，而鐵道所擁

有的產業文化資源，深刻地記錄著臺灣的發展軌跡，並蘊含人們共同的生活記憶，遂將閒置的貨運倉庫整建為藝術家工作室及藝文展演新

地標，從晦暗倉儲空間，創造出了藝術村的新人文意象，與國際藝文

生態接軌並發展地方文化特色，促進藝文產業及觀光契機。

※ 資料 / 圖片來源：各園區官網


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• 隨著政府對於文創產業日益重視，各地發展茁壯的文創園區就像文創產業「展示櫥窗」，讓台灣

各地創作者展現充沛能量的創意跟創新，也讓喜愛看展或參加藝文活動的文青們有機會接觸眾多

展覽或多元的藝術表演。

• 各地文創園區舉辦的各項展覽、活動或音樂節，經常吸引許多深具消費力的文青族群前往參加，

這些文青族群不但自己愛買愛蒐集，若在園區看到具創意的裝置藝術就會拿起手機、相機跟這些

裝置藝術合照並上網分享，擴大這些展覽作品的渲染力，吸引更多人群前來。因此也愈來愈多品

牌企業主看上文創園區消費者愛拍照分享特性，運用園區偌大空間製作裝置藝術或視覺藝術等強

化品牌形象，希望透過現場互動與文青們做深度的交流，並且引發他們在不同的社群平臺分享，

成為企業品牌與更多消費者間的溝通媒介。

結語：「文青」召喚卡的運用

※圖片來源：Google


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電通安吉斯集團(Dentsu Aegis Network)

• 電通安吉斯集團致力於成為全球頂尖的傳播集團，給予客戶一流的媒體、數位和創意傳播

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仕達(Posterscope)，專精於數位績效行銷領域的安布思沛(iProspect)，以及提供即時競價服務的自

動化交易行銷服務平台安納特(Amnet) 等專業品牌。

• 電通安吉斯集團總部位於倫敦，業務遍及全球110個國家和地區，擁有超過23,000名的專業

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