CAPITULO I ASPECTOS GENERALES DE LOS MEDIOS DE...
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CAPITULO I
ASPECTOS GENERALES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN EL
SALVADOR.
A . GENERALIDADES
Los medios de comunicación sin duda han sido el fenómeno social y
cultural más importante en la historia de la humanidad; siendo instrumento
de socialización más eficaz que existe hoy en día, y que cada vez más
se desarrollan técnicamente, con el único propósito de llevarle a la
humanidad
un mayor número de mensajes comunicativos.
1. Antecedentes, Evolución y Desenvolvimiento de los Medios de
Comunicación en El Salvador.
Debido a los cambios tecnológicos, empresariales y de personas, los
diferentes medios de comunicación han sido parte importante en el
desarrollo del país, ya que éstos no sólo cumplen la función de entretener si
no también la de informar y educar a las masas, convirtiéndose en el
vehículo para hacer llegar diversidad de mensajes; no en vano se dice que
el mundo actual no es posible sin un sistema de comunicación; se
estudiarán a continuación cada uno de los diferentes medios de
comunicación que existen en El Salvador.
1.1 La Radio.
El primer medio de comunicación que surgió en el país fue la radio,
instalándose la primera radiodifusora en el año de 1926, con el nombre de
A.Q.M., en honor al presidente constitucional de esa época Dr. Alfonso
Quiñónez Molina.
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La primera radio comercial surgió en el año de 1936 con el nombre de
la Voz de Cuscatlán1946 surgió la radio más potente con nuevas técnicas,
esta fue la Y.S.U., dando inicio a la competencia comercial.
En esa época en las empresas pequeñas el personal que trabajaba
era reducido, no había programación, el locutor y radio operador
seleccionaban la música. Al contrario en las estaciones grandes sí había un
programador, dándole por escrito al locutor, igual que hoy en día.
Entre las actividades sobresalientes que se dieron en dicha época se
pueden mencionar la transmisión en vivo del lanzamiento de un paracaidista,
que se llevó a cabo el día del Militar, en el Estadio Flor Blanca. Otra novedad
para los radio escuchas fue la ejecución de un órgano musical eléctrico, de
igual manera otro programa que captó la atención del público fue el llamado
RADIO RELOJ, el cual era copia de la Radio Habana Cuba, que consistía en
que los locutores transmitían por espacio de seis horas noticias nacionales e
internacionales, chistes, curiosidades, recetas médicas, y otros, dando la
hora cada minuto, incluyendo anuncios comerciales.
En la actualidad la radio es uno de los medios de comunicación social
de mayor penetración en el país, las radiodifusoras que funcionan, son
entidades autónomas, a excepción de la Radio Nacional. El desarrollo
radiofónico ha convertido a la radio en el medio de comunicación más
difundido por los ámbitos sociales y geográficos del país. La radio al igual
que los otros medios de comunicación ha tenido muchos avances en sus
transmisiones, que permite que el público esté enterado de forma inmediata
de los acontecimientos que suceden a nivel mundial. Las diferentes empresas
radiales están equipadas con modernos equipos de comunicación y
transmisión, cuentan con personal altamente calificado para cubrir las
diferentes fuentes informativas y administrativas, de esta forma los oyentes
reciben una excelente transmisión.
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1.1.1. Aspectos Históricos de la Radio.
La radio, al igual que otros medios de comunicación han
experimentado cambios en sus transmisiones y publicaciones, lo anterior se
debe al cambio de equipo rudimentario de transmisión, por modernas
maquinarias e instrumentos de trabajo; por lo que a continuación se
mencionarán algunos aspectos históricos relevantes de este medio.
a) Construcción de Receptor de Noticias Internacionales en Clave
Morse
Por ser radio técnico el propietario de la empresa y contar con un
buen equipo colaborador, construyeron un receptor de noticias
internacionales en clave, operado por el Radio Telegrafista señor Rafael
Cañas Domínguez, y ordenando las noticias el periodista Lito Saavedra ,
(estas noticias las pirateaban), y al transmisor lo llamaban sarcásticamente "
la cocina".
b) Transmisión del Lanzamiento de un Paracaidista .
En esos tiempos fue una novedad, ya que era la primera vez que se
hacía en público.
Don Raúl y su equipo técnico construyeron tres transmisores y
receptores portátiles así: uno instalado en el avión que lanzó un paracaidista
en dirección del Estadio Flor Blanca, un cuatro de agosto, conmemorando el
día del militar en las fiestas agostinas, otro en un vehículo y el último en el
estadio; comunicándose entre sí con los estudios, narrando hazañas que fue
todo un éxito.
c) Órgano Musical Eléctrico .
En uno de los viajes al extranjero, Don Raúl trajo un órgano eléctrico
musical, que contaba con varios teclados.
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Como los músicos salvadoreños no lo podían ejecutar, contrató un organista
panameño de apellido Muñoz, que fue la novedad de la radio escucha y de
quienes asistían a los estudios.
En los departamentos, solicitaban las presentaciones para ellos, por lo
que la empresa coordinaba con el Circuito de Teatros Nacionales para
dichas presentaciones que se transmitían a control remoto.
Posteriormente el panameño enseñó a los pianistas del país, entre los
que se mencionan están Paco Avelar y Raúl Burgos ( el pianista de las
estrellas).
1.1.2. Primeras Radios en El Salvador.
‘’El Salvador, cuenta actualmente con unas ciento cuarenta
radiodifusoras destinadas al sector comercial y con dos radiodifusoras en el
sector gubernamental. Lo que indica que el mapa comunicativo de El
Salvador, se caracteriza por el predominio de los medios comerciales de
comunicación, lo que permite por un lado, un alto nivel de competencia
empresarial y por otro lado una fuerte vinculación con los sectores
gubernamentales. Se detallan a continuación las principales radiodifusoras
existentes en El Salvador.’’1
___________________ 1. Fuente de Información. Folleto impreso por Asociación Salvadoreña de Radiodifusoras (ASDER)
1999.
a) Radio Reloj.
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Al inicio de Y.S.A.B.C., instalada en la esquina de la doce Calle
poniente y Avenida Cuscatlán, hoy filial de la Y.S.U. en San Miguel. Para
entonces vino al país el cubano Aramis del Real con su nuevo programa
Radio Reloj, copia de Radio Habana Cuba, que consistía en que dos
locutores transmitían por espacio de seis horas en tres turnos de dos horas
por la mañana, tarde y noche, con noticias nacionales, internacionales,
chistes, curiosidades, recetas médicas, de cocina y otras, dando la hora cada
minuto, incluyendo también anuncios comerciales.
Años después optó esta modalidad la empresa Y.S.J.I., con la
diferencia que Radio Reloj lo transmitían en una sola jornada de seis de la
mañana a las once de la noche, en la misma forma que la primera.
Esta empresa tuvo sus estudios en la esquina formada por la primera
avenida norte y primera calle poniente, donde estuvo por mucho tiempo el
Supermercado "El Cochinito".
b) Grabaciones "APA" .
El cubano Aramis del Real y el Salvadoreño Joaquín Aparicio,
instalaron la primera empresa de grabaciones comerciales, era bastante
rudimentaria. Adquirían las matrices en tamaño de diez y ocho pulgadas,
siempre en aluminio y con pasta plástica que cortaba el aparato grabador en
forma de espiral, quedaba grabado lo deseado en surcos milimétricos para
ser reproducidos por la aguja de los "tocadiscos".
Por ser la clientela reducida y los costos elevados, dicha grabadora
duró poco tiempo.
c) Y.S.K.L.
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Al surgir esta radio se originó una gran competencia radial y el
comercio se dividió. Las dos grandes empresas eran las más grandes de la
época, las dos contaban con radio teatro, disputándose las atenciones con el
público, ya que en esos tiempos las empresas comerciales obsequiaban sus
artículos al público presente y radio escucha.
c) Y.S.D.F.
Esta radio queriendo imitar a X.E.W., de México, instaló una radio más
grande y moderna que albergaba a unas 800 personas, quienes se
disputaban el ingreso todas las noches.
La emisora con su potente transmisor cubría Centroamérica y más, por
ser de mucha potencia el transmisor, no le podía abastecer el fluido eléctrico
la compañía de Alumbrado Eléctrico, por tal razón contaba con su propia
planta eléctrica instalada en el cantón Plan del Pino en Soyapango.
Las diferentes empresas radiales están equipadas con modernos
equipos de comunicación y transmisión y con personal altamente calificado
para cubrir las diferentes fuentes informativas y administrativas, de esa forma
los oyentes reciben una excelente transmisión.
Inicialmente se transmitía en la frecuencia A.M. (audiencia modulada),
la cual es de menor calidad de transmisión, posteriormente se transmite en
F.M. (frecuencia modulada), la cual tiene mejor transmisión en calidad y
sonido.
1.2. Prensa.
La prensa como medio de comunicación escrita, atrae al público por
diferentes circunstancias; es decir que por su influencia en los diferentes
sectores de la sociedad, por su capacidad de penetración y cobertura se
considera como un medio de comunicación indispensable para ofrecer una
información completa, permanente y detallada.
El periodismo salvadoreño surgió con el semanario político mercantil;
el nombre de la publicación, sus características tipográficas, sus secciones
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reflejaban la influencia de la Gacetta de Guatemala, la Gacetta de Lima y
sobre todo el Semanario Político Mercantil de México (1809)
La prensa se encuentra hoy, en pleno apogeo porque la electrónica ha
desarrollado instrumentos altamente eficaces.
1.2.1. Principales Periódicos en El Salvador.
Hablar del gran mundo de la impresión noticiosa, es mencionar los
principales periódicos que circulan en una ciudad, un pueblo o una nación;
también se dice que un buen diario no es necesariamente aquel que tiene
mayor circulación o mayor número de avisos y puede no ser el más lucrativo
de un país. Es bueno cuándo la comunidad lo califica como tal y cuando
cuenta con él apoyo, el respeto y la confianza de está comunidad, a la cual, o
en nombre de la cual se habla.
En El Salvador se tienen los periódicos que a continuación se detallan.
a) La Prensa Gráfica.
“La prensa Gráfica, inició sus labores el diez de mayo de mil
novecientos quince, cuando en horas de la tarde salió a la luz su primera
edición. Los hermanos Antonio y José Dutríz, fundadores de la empresa
vieron salir el primer ejemplar de la prensa, el cual fue impreso en los talleres
de la Tipografía "La Unión", (ahora impresora La Unión S.A.) que los
hermanos Dutríz fundaron en 1903. Hoy en día la dirección del periódico está
a cargo de Rodolfo Dutríz, sus instalaciones están ubicadas en Residencial
Santa Elena, equipada con tecnología de primera”.2.
b) Diario de Hoy.
“El diario de Hoy nace el 2 de mayo de 1936, vino a revolucionar al
periodismo Centro Americano, ya que introdujo innovaciones con el formato
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tabloide ( formato actual del periódico); pues en aquel entonces todos eran
impresos en tamaño estándar; a los cuatro meses de su fundación había
superado la circulación de la competencia a los dieciocho mil ejemplares. El
Diario de Hoy inició sus labores en un local ubicado en la octava Calle
Oriente, conocido como la cuesta del Palo Verde, pocos meses después de
haber fundado el periódico, Don Napoleón Altamirano, su fundador fue
exiliado a Honduras, teniendo que asumir las responsabilidades su esposa
Doña Mercedes Madríz de Altamirano”. 3
La tercera revolución tecnológica, a la cual se le llama la computación
y offset y que aún continua, fue impulsada pon el Ingeniero Enrique
Altamirano Madríz , quien a la muerte de don Napoleón Viera Altamirano
asume la dirección del periódico.
Tanto El Diario de Hoy, como La Prensa Gráfica son los periódicos
matutinos de mayor circulación en el país.
____________________
2.Fuente Informativa:
Folleto impreso por la dirección de Prensa Gráfica, 1999.
3.Fuente Informativa
Folleto informativo dirección de El Diario de Hoy, 1999.
d) Periódico Más.
“El periódico Más nace el veintidós de abril de mil novecientos noventa
y ocho, bajo la supervisión de la Corporación Altamirano.
Su primer edición fue de quince mil ejemplares a un precio de un
colón. A pesar de su juventud cuenta con muy buena aceptación entre los
sectores de la sociedad”.4
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El periódico mantiene un promedio de veintitrés a treinta páginas, que
comprenden noticias nacionales, secciones editoriales, farándula y deportes.
Más, tiene la característica de resaltar el color en cada una de sus páginas,
además de su dinamismo y estar sujeto a cambios.
Actualmente hace un tiraje de treinta mil ejemplares, y cuenta con un
personal altamente calificado bajo la dirección general del señor Rafael Cruz.
d) Diario Latino.
“Cabe mencionar que entre los periódicos vespertinos de mayor
circulación se encuentra Diario Latino; Nació en el año de 1892. Se considera
que es el periódico más antiguo que se edita en El Salvador, por lo que se le
llama el decano de la prensa nacional, Periódico discreto, tanto en la noticia
como en los artículos de fondo y editoriales. El Diario Latino, ahora Co-Latino;
después de haber sufrido una crisis y ser tomado hace más de seis años por
los trabajadores como cooperativa, siempre presenta excelente imagen
dentro de la modalidad y desarrollo que vive el país”.5
_____________ 4 – 5 Ivonne L. Campos , Diseño de un Programa de Relaciones Públicas para desarrollar la
imagen de las organizaciones no gubernamentales de la zona metropolitana de San
Salvador (Tesis 1999.)
e) Diario El Mundo.
“El primer número regular de Diario El Mundo apareció el seis de febrero
de mil novecientos sesenta y siete; antes había circulado el número de
prueba, en la que se indicaban las secciones futuras del periódico, planes y
objetivos, cuerpos de redacción y encargados de secciones especiales”.6
Su lineamiento es igual a los otros periódicos, moderados en su
información; por ser un periódico vespertino se caracteriza por llevar la
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información de los acontecimientos ocurridos el mismo día. Cuando la
tecnología es cada más avanzada, Diario El Mundo presenta una nueva
visión al lector, ya que ha hecho notorias innovaciones.
1.3. Televisión.
La televisión es uno de los medios de comunicación social más modernos
en la actualidad, permite llevar mensajes reales a los televidentes por medio
del sonido, la imagen y el color.
1.3.1. Principales Canales de Televisión en El Salvador.
“En la actualidad El Salvador cuenta con los siguientes canales de
televisión: dos, cuatro, seis, diez, doce, quince, diecisiete, diecinueve,
veintiuno, veinticinco y treinta y tres; estos últimos de programación religiosa
y noticiosa respectivamente. En el año de 1956 se inauguran los canales Dos
y Seis de televisión, dos años más tarde sale el canal Cuatro transmitiendo
en un inicio en blanco y negro, adaptándose al color en 1974. Los canales del
Estado surgen en 1969, siendo estos ocho y diez, cuya programación era de
índole educativa, en 1973 aparece nuevamente el canal seis en color”7
___________________ 6-7 Ivonne L. Campos , Diseño de un Programa de Relaciones Públicas para desarrollar la
imagen de las organizaciones no gubernamentales de la zona metropolitana de San
Salvador (Tesis 1999.)
En El Salvador, la industria televisiva siguió creciendo, ya que el
quince de diciembre de 1984 se funda canal Doce de televisión. En la década
de los noventa surgen varios canales, entre estos; canal diecinueve con
programación de videos musicales. El primero de marzo de 1992, sale por
vez primera el canal veintiuno, teniendo una programación variada en videos
musicales, series familiares etcétera; observando que no existía un canal sólo
para mujeres, Canal Diecinueve y Canal Veintiuno forman el Grupo
Megavisión, incluyendo en sus programaciones programas infantiles, novelas
entre otros.
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El canal veintitrés aparece en el año de 1993, con una programación
de videos musicales, una sección de micro programas culturales. En el
Oriente del país surge el Canal Quince, este nace unido a los canales Dos,
Cuatro y Seis, que conforman la Tele Corporación Salvadoreña; actualmente
forma parte del Grupo Megavisión.
Se tiene un canal que transmite información noticiosa todo el día, se
trata de canal Treinta y Tres, que produce Tele Prensa de El Salvador. A
finales de 1991, sale al aire Canal Veinticinco transmitiendo una
programación de carácter Cristiano Evangélico.
1.4. Medios Alternativos de comunicación.
Los medios alternativos de comunicación nacieron con el fin de
apoyar a los medios masivos de comunicación, su característica principal es
que llegan a un mercado más segmentado, además se recibe una respuesta
inmediata al mensaje enviado.
Estos medios son utilizados especialmente con fines publicitarios y se
ha comprobado por ser estos directos y llenos de creatividad que con la
ayuda de la tecnología cumple su objetivo principal: fijar la idea deseada en la
mente del público.
1.4.1. Aspectos Históricos de Los medios Alternativos de
comunicación en El Salvador.
En El Salvador los medios alternativos de comunicación han tomado
mucha importancia y sus inicios se pueden percibir desde hace cuarenta
años, cuando la Anunciadora Salvadoreña ofrecía sus servicios de rotulación
y pintura en murales, actualmente cuenta con doscientos cincuenta clientes
fijos a quienes presta sus servicios publicitarios en impresión digital, vallas,
murales, afiches y otros, esta importante empresa cubre todo el país y es
líder en su ramo debido a su eficiencia y buen servicio; cinco años más tarde
aparece ASA POSTERS S.A. de C.V., por iniciativa del señor Armando
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Criado Berona hijo, quien con sus ideas innovadoras conquista el mercado
nacional.
Esta empresa además de ofrecer vallas tradicionales de carretera y
murales, introduce las vallas espectaculares o unipolares ( vallas gigantes de
un solo polo o pie ), que por su gran tamaño logran acaparar la atención del
público, y cubrir varios departamentos de El Salvador. En la actualidad su
cartera de clientes es de cien activos.
A principios de los setenta, el señor Ricardo Sol Meza lleva a cabo un
proyecto ambicioso que hasta la fecha se conoce como Arte Comercial S.A.
de C.V., famoso por sus vallas publicitarias, tales como vallas y minivallas,
además las novedosas vallas móviles, así se observan buses y microbuses
circulando con mensajes que acaparan la atención de muchos.
Hace doce años, nació Arte Neón, su especialidad es crear las vallas
neón, policarbonato, alto relieve y luz neón, siendo ésta la primera empresa
en dedicarse a este arte tan novedoso; por las noches se puede observar los
colores que desprenden los rótulos y vallas creados por ésta, que junto a Arte
Comercial y Arte Servicio forman la Organización RARO, las cuales tienen un
mismo fin: realizar comunicación publicitaria, pero cada una en su
especialidad; ya que Arte Servicio únicamente se encarga de pequeños
rótulos en acrílicos, mantas, lonas, baners, etcétera, además durante sus
siete años de existencia se ha dado a conocer por sus servicios de
mantenimiento y reparación de las estructuras publicitarias.
“En mil novecientos noventa, el Licenciado Oscar Manuel Gutiérrez,
alentado por su amigo y socio, el señor Armando Criado, fundó la empresa
vallera denominada Vallas Panorámicas, que en la actualidad cuenta con
más de treinta clientes y sus servicios son vallas de carretera y minivallas, al
igual que rótulos, ya que para elaborar las vallas espectaculares no posee la
tecnología necesaria, es aquí donde da fruto la sociedad con Asa Posters”.8
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En mayo de mil novecientos noventa y nueve nace Shelters, una empresa
con visión futurista y empresarial que ofrece al público un nuevo medio
publicitario como lo es la publicidad en las paradas de auto buses, ha sido tan
novedoso y nombrado como un medio publicitario alternativo de los mejores
en el mercado del mundo, ya que además de brindar ornato en la ciudad este
ofrece mejor imagen a la marca o empresa que se anuncia en este medio; el
público no tiene mayor esfuerzo para entender el mensaje por sus
características visuales y realizar publicidad con sentido, ya que el anunciante
además de publicitarse y darse a conocer también presta un servicio a la
comunidad. Este novedoso servicio de paradas de buses, proporciona
estaciones que protegen del sol y la lluvia, con cómodas bancas, iluminación,
basureros y en algunos casos con cabinas telefónicas. Esta empresa, es
dirigida por su propietario señor Walter Chinchilla.
__________________ 8.Fuente Informativa
Entrevista con directores de medios alternativos de comunicación.
2. Importancia de los Medios de Comunicación.
Los medios de comunicación son de mucha importancia para una
sociedad, ya que a través de estos se transmiten ideas, pensamientos y el
sentir de los pueblos; como lo son el arte, la ciencia, la literatura y la política,
etcétera; para que sean posibles y comprensibles, los medios de
comunicación son de relevante importancia en los siguientes aspectos:
2.1. Aspecto Socio Cultural.
Es el que se encarga de que los mensajes sean fundamentalmente
"productos culturales", que se originan o insertan a su vez en procesos
sociales de producción; como también en la consideración de los múltiples
insumos de las culturas hacia los medios.
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Los medios de comunicación hacen llegar información a nivel mundial
de las diferentes costumbres, culturas, religiones etcétera, propias de cada
pueblo, de cada comunidad, de cada región y de cada país; es así como las
personas se identifican con los demás.
La prensa como los demás medios de comunicación aportan a la
sociedad información sobre los diferentes aspectos sociales, así como las
condiciones de vida ( vivienda, salud, educación y medio ambiente, etcétera
), y es a través de estos mensajes que los medios de comunicación se
convierten en alternativas para el cambio de las mismas.
2.2. Aspecto Político.
Los medios de comunicación también tienen su importancia en el
aspecto político de una sociedad y en particular el caso de la televisión es el
sistema internacional de poder. Sobre esta mediación vale aclarar que aún es
mucho lo que queda por estudiar, con respecto a las influencias reales y
potenciales, de índole ideológica política, de los diversos medios
sobre los diferentes segmentos del público.
Si bien hay una infinidad de procesos culturales y políticos, múltiples
mediaciones, usos y apropiaciones diferenciales de los mensajes de los
medios, por parte de la televisión, se cree que siempre hay una influencia
que a largo plazo, permite configurar representaciones políticas. Sin embargo
los medios se enfrentan al Estado con cierta posición de fuerza, pero se
cree que lo hacen en virtud de presupuestos o expectativas.
Es importante dentro de la comunicación política, la función que
desempeñan los medios de comunicación social, en la presentación de la
ideología de los diferentes grupos sociales existentes en una sociedad; en el
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país son el vínculo adecuado para motivar al ciudadano; ya que a través de
éstos son impulsados los mensajes o discursos políticos, lo que permite que
puedan ser percibidos a la vez por la sociedad, influyendo de esta manera en
la decisión política a tomar.
2.3. Aspecto Económico.
En la medida en que la tendencia mundial de los medios en general,
apuntan a la privatización, éstos deben estudiarse como empresas que
producen bienes o servicios económicos, lo cual a su vez les permite
sostener enlaces con otros sectores del sistema económico nacional e
internacional. Por lo tanto la mediación económica vuelve interdependiente a
los medios masivos .
Los medios de comunicación hacen posible que los individuos se
relacionen con su medio ambiente, y así, accesar a la información que gira al
entorno sobre los cambios económicos a nivel nacional y mundial ; permite
que la sociedad esté informada sobre los cambios de la moneda, los efectos
positivos y negativos que se generan y sobre todo en la adquisición de bienes
y servicios.
3. Objetivos de los Medios de comunicación.
A pesar de la peculiaridad que presentan cada uno de los medios de
comunicación, se pueden generalizar sus funciones y objetivos como porta
voces de la comunicación de masas de la forma siguiente.
3.1. Informar.
Los medios de comunicación juegan un papel importante dentro de la
sociedad, ya que al informar acerca de todo suceso cultural, social, religioso
o político, proporcionan al hombre razones nuevas para que fortalezcan sus
posiciones y actitudes en un momento determinado ante un acontecer en la
sociedad o en el Estado.
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La información colectiva juega un papel extraordinariamente
importante en los países de desarrollo medio, juegan un papel menos
importante en las sociedades super desarrolladas, en las que el dinamismo
social no requiere ningún tipo de estímulo especial.
Con esto se pretende demostrar que la función de los medios ha
facilitado una mayor intercomunicación entre las sociedades, en las que la
participación, cohesión y libertad son mayores y en las que la información
miden y corrigen los desajustes que puedan aparecer.
3.2. Entretener.
Así como el ser humano necesita alimentarse, así necesita recrearse;
por este motivo, los medios de comunicación juegan un papel importante ya
que deben proporcionar sano esparcimiento, y a través de la información o
publicación, fomentar juegos que puedan practicarse preferiblemente en el
seno del hogar, que puedan apoyar la unión familiar.
Por medio de las diferentes actividades que se desarrollan se pretende
cumplir con una serie de funciones sociales, tales como fortalecer las
relaciones hombre-grupo, el cual es un instrumento que divierte a los grupos
familiares y a la vez liberan al hombre de los problemas o tensiones diarias
en las que viven, ya sea viendo una buena película, escuchando una canción
o leyendo un buen libro, de esta manera las personas tienen un sano
esparcimiento sin salir de la casa y compartir la emoción con sus familiares y
amigos.
3.3. Educar.
Los medios de comunicación masiva están comprometidos con la
sociedad, de promover tantos programas educativos como culturales.
En los medios de comunicación se transmiten algunos programas
educativos, específicamente en canal diez; en la Asociación Salvadoreña de
Radio Difusores (ASDER), presentan programas culturales que se transmiten
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en cadena a todas las radios miembros de dicha asociación; en cuanto a la
prensa estos publican artículos educativos y culturales los días domingos.
El objetivo de esto es destacar la unión familiar, ya que es necesario
preparar a los niños y jóvenes de manera intelectual y espiritualmente; se
sabe que la televisión por el uso de la imagen tienen un mayor poder de
captación psicológica en el niño que en el adulto, por eso mismo es necesario
tener un mayor control al exponerlos a las programaciones de los diferentes
medios.
4. Leyes y Regulaciones de los Medios de comunicación.
No existe en el país un compendio de leyes específicas para los
medios de comunicación, mucho menos para cada uno de ellos. Existen
dispersas muchas normas que pueden aplicarse específicamente o
adecuarlas a cada medio de comunicación social.
El tipo de normativa para cualquier medio de comunicación social,
debe tener características diferentes a las normativas de otras instituciones,
ello se debe al componente indispensable de la libertad de expresión que
debe tener su eje en un conjunto de normas basadas en principios
constitucionales.
Así tenemos que la base fundamental de la libertad de prensa se
encuentra regulada en el artículo seis de la Constitución de la República de
El Salvador; pero ante una infracción a está disposición el gobierno a través
del Ministerio del Interior restringe esta libertad de prensa o libertad de
expresión.
Los medios de comunicación son empresas que operan para adquirir
ganancias, pero gozan de una especial confianza por parte de la Constitución
de La República. Los aspectos legales y regulatorios a los que se enfrentan
los medios de comunicación, son intentos de los gobiernos de equilibrar esta
confianza especialmente con los intereses de los individuos y los intereses
del Estado.
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4.1. Libertad de Prensa.
Todas las interpretaciones legales de la responsabilidad de la prensa
intentan determinar que fue, exactamente lo que los redactores de la
Constitución quisieron decir en el Artículo seis al incluir que "Toda persona
puede expresar libremente sus pensamientos siempre y cuando no subvierta
el orden público, ni lesione la moral, el honor, ni la vida privada de los demás.
El ejercicio de este derecho no estará sujeto a previo examen, censura o
caución; pero los que haciendo uso de el, infrinjan las leyes, responderán por
el delito que cometan..."
4.2. Censura o Restricción de Libertad de Prensa de los Medios de
comunicación.
Los legisladores en el citado artículo de la Constitución, preveen que
los que infrinjan las leyes y que pongan en peligro los derechos de las
personas queriendo hacer uso de este principio, responderán del delito que
cometan; así mismo en el artículo veintinueve de la Constitución, por medio
de Decreto del Organo Legislativo o del Organo Ejecutivo podrá suspender
estas garantías utilizando la censura a la libertad de prensa, ello se debe
ante un peligro que el Estado mismo pueda afrontar con la información que
se pueda divulgar.
Así mismo existe una restricción previa ( censura de la información)
antes que aparezca o se publique la información por parte del medio mismo,
esto se debe a diferentes factores, ya sea que por que no exista una fuente
fidedigna que brinde la información o cuando el medio tenga como cliente una
empresa que lo esté dotando de espacios publicitarios y que la información le
pueda generar perjuicios económicos.
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Los Artículos cuarenta y uno y sesenta del Código de Etica Publicitaria
de El Salvador. se refieren al cuidado que deben tener los medios de
comunicación, anunciantes y agencias de publicidad , al presentar espacios
contrarios a la salud mental de los menores de edad, en espacios o horarios
no recomendados para los mismos.
De igual manera el Código de Etica periodística, aprobado por la
Asociación de periodistas de El Salvador (APES), en Noviembre de 1999,
contiene una serie de artículos que previenen a los comunicadores a evitar
todo compromiso con personas naturales, empresas, instituciones y
funcionarios; de tal forma que estos, no lleven a distorsionar o tergiversar la
información por intereses particulares.
5. Problemas que enfrentan los Medios de Comunicación.
Los problemas o limitantes de una empresa son todas aquellas
condiciones que puedan frenar una investigación, un proceso o una
operación; es decir que son todas aquellas actividades restrictivas en la
realización de algo; se conoce como limitaciones a aquellos factores que
puedan influir en las actividades de una organización como resultado del
proceso o entorno de la empresa.
5.1. Problemas Económicos.
Son todas aquellas condiciones y tendencias económicas generales
que puedan ser factores en las actividades de una organización; algunos
medios de comunicación no poseen la capacidad económica para afrontar los
retos tanto técnicos como tecnológicos, que exige el actual ritmo de vida, por
lo tanto tienden a ir quedando fuera del mercado ya que no pueden competir
con los que si cumplen con todo lo necesario para salir adelante.
Al respecto cabe mencionar también, el hecho de que la mayoría de
medios de comunicación, tienen la limitante de no expresarse libremente y
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con la transparencia debida, por la dependencia obligada que tienen con los
sectores que son determinantes para su funcionamiento, tales son los
mayores generadores de publicidad, entre ellos los anunciantes, llámese la
banca, la industria, el comercio, el aparato estatal y como enlace de éstos las
agencias de publicidad.
5.2. Problemas de Personal.
Para poder competir, es necesario contar con un selecto grupo de
personas que conozcan esa área y se puedan desenvolver en el campo de
las comunicaciones, pues al no contar con personal capacitado se puede
incurrir en problemas y pérdidas económicas, tiempo y malestar a terceros.
La capacidad económica de la mayoría de los medios de comunicación
hace difícil la contratación de personal idóneo para trasladar un producto más
satisfactorio a la sociedad, ya que en la actualidad es indudable el avance y
preparación que los comunicadores tienen, en el país se cuenta con diversos
centros de estudios superiores, donde se forman comunicadores, pero que
ante las limitantes económicas de las empresas, no encuentran espacios
para desenvolverse.
Además de que existe un interés personal por parte de las instituciones
estatales y privadas por capacitar constantemente a los comunicadores,
dependiendo del área es que se especialicen.
5.3. Problemas de Libre Competencia.
La libre competencia se ve como problema en el caso de los medios
de comunicación, ya que muchas veces éstos se ven afectados a causa de
ella; existen muchas empresas que ofrecen el mismo producto y las ventas
se ven afectadas y los precios tienden a bajar; es por eso que la libre
competencia en ocasiones es una ventaja en otras es lo contrario.
5.4.Problemas de Inflación:
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La Inflación también representa un problema para los medios de
comunicación ya que es un ‘’ fenómeno económico que se manifiesta a
través de una reducción en el poder adquisitivo del dinero, a causa de una
elevación de los precios,’’9.
En términos generales un proceso inflacionario se inicia cuando la demanda
global es mayor que la cantidad de bienes y servicios disponibles al
_____________ 9. Salvador O, Brand, Diccionario de las ciencias económicas y administrativas, Pag.162
consumidor, por lo que las empresas aumentan su producción, si no hay
aumentara los precios, el alza de precios provoca un aumento en el costo de
la vida
6. Producto Interno Bruto:
“El Producto Interno Bruto (PIB). Es una medida de flujo total de bienes
y servicios producidos por la economía de un país, durante determinado
período, generalmente un año . Se obtiene al evaluar la producción de
bienes y servicios a precios de mercado, excluyendo los bienes intermedios
o sea que se excluyen únicamente productos usados para el consumo final o
de inversión‘’.10
En El Salvador, el rubro de las comunicaciones tuvo durante el año de
1998 una producción bruta de 2285.3 millones de colones, un consumo
intermedio de 595.5 millones de colones y un valor agregado de 1689.7
millones de colones, mientras que en el año de 1999 únicamente obtuvo una
producción bruta de 1343.3 millones de colones.