Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.
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Capítulo 4Demanda
Individual e Demanda de
Mercado
Demanda Individual e Demanda de
Mercado
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Capítulo 4 Slide 2
Tópicos para discussão
Demanda Individual
Efeito Renda e Efeito Substituição
Demanda de Mercado
Excedente do Consumidor
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Capítulo 4 Slide 3
Tópicos para discussão
Externalidades de Difusão
Estimativa Empírica da Demanda
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Capítulo 4 Slide 4
Demanda Individual
Modificações no preçoUtilizando os mesmos números do
capítulo anterior, o impacto de uma mudança nos preços dos alimentos pode ser ilustrado por meio de curvas de indiferença.
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Capítulo 4 Slide 5
Efeitos de variações nos preços
Alimento (unidades
por mês)
Vestuário(unidades por
mês)
4
5
6
U2
U3
A
BDU1
4 12 20
Três curvas deindiferença distintassão tangentes a cadalinha de orçamento.
Suponha: •I = $20•PV = $2•PA = $2; $1; $0,50
10
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Capítulo 4 Slide 6
Curva de Preço-Consumo
Efeitos de variações nos preços
Alimento (unidades
por mês)
Vestuário(unidades por
mês))
4
5
6
U2
U3
A
BDU1
4 12 20
A curva de preço-consumoé formada pelas
cestas de mercado que maximizam a utilidade para os
vários preços do alimento.
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Capítulo 4 Slide 7
Efeitos de variações nos preços
Curva de Demanda
A curva de demanda individual mostra a quantidade de uma mercadoria que um consumidor irá adquirir em função do seu preço.
Alimento (unidades
por mês)
Preçodo alimento
H
E
G
$2,00
4 12 20
$1,00
$0,50
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Capítulo 4 Slide 8
Demanda Individual
As curvas de demanda possuem duas propriedades importantes
1) O nível de utilidade que pode ser obtido varia à medida que nos movemos ao longo da curva.
A Curva de Demanda Individual A Curva de Demanda Individual
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Capítulo 4 Slide 9
Demanda Individual
As curvas de demanda possuem duas propriedades importantes
2) Em cada ponto da curva de demanda, o consumidor estará maximizando a utilidade ao satisfazer a condição de que a TMS do alimento por vestuário seja igual à razão entre os preços desses bens.
A Curva de Demanda IndividualA Curva de Demanda Individual
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Capítulo 4 Slide 10
Efeitos de variações nos preços
Alimento (unidades
por mês)
Preçodo alimento
H
E
G
$2,00
4 12 20
$1,00
$0,50
Curva de Demanda
•E: Pa/Pv = 2/2 = 1 = TMS•G: Pa/Pv = 1/2 = 0,5 = TMS•H:Pa/Pv = 0,5/2 = 0,25 = TMS
Quando o preço cai: Pa/Pv & TMS também caem
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Capítulo 4 Slide 11
Demanda Individual
Modificações na rendaUtilizando o exemplo Alimentação-
Vestuário do capítulo 3, o impacto de uma mudança na renda pode ser ilustrado por meio de curvas de indiferença.
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Capítulo 4 Slide 12
Efeitos de variações na renda
Alimento (unidades
por mês)
Vestuário(unidades por
mês)))
Um aumento na renda,mantidos os preços fixos,
faz com que os consumidores alterem sua
escolha de cesta de mercado.
Curva Renda-Consumo
3
4
A U1
5
10
B
U2
D7
16
U3
Suponha: Pa = $1 Pv = $2
I = $10, $20, $30
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Capítulo 4 Slide 13
Efeitos de variações na renda
Alimento (unidades por mês)
Preçodo alimento
Um aumento na renda,de $10 para $20 para $30,mantidos os preços fixos,desloca a curva de demanda do consumidor para a direita.
$1,00
4
D1
E
10
D2
G
16
D3
H
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Capítulo 4 Slide 14
Demanda Individual
Modificações na rendaA curva renda-consumo especifica as
combinações de alimento e vestuário maximizadoras da utilidade, associadas a cada um dos possíveis níveis de renda.
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Capítulo 4 Slide 15
Demanda Individual
Modificações na rendaUm aumento da renda desloca a linha
de orçamento para a direita, aumentando o consumo ao longo da curva renda-consumo.
Simultaneamente, o aumento da renda desloca a curva de demanda para a direita.
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Capítulo 4 Slide 16
Demanda Individual
Modificações na renda Quando a curva de renda-consumo apresenta
uma inclinação positiva: A quantidade demandada aumenta com a
renda. A elasticidade-renda da demanda é
positiva. O bem é um bem normal.
Bens Normais e Bens InferioresBens Normais e Bens Inferiores
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Capítulo 4 Slide 17
Demanda Individual
Modificações na renda Quando a curva de renda-consumo apresenta
uma inclinação negativa: A quantidade demandada diminui com a
renda. A elasticidade-renda da demanda é
negativa. O bem é um bem inferior.
Bens Normais e Bens InferioresBens Normais e Bens Inferiores
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Capítulo 4 Slide 18
Um Bem Inferior
Hambúrguer (unidades por mês)
Bife(unidades por
mês)
15
30
U3
C
Curvarenda-consumo
…mas o hambúrguerse torna um bem
inferior quando a curvarenda-consumo
se inclina negativamente entre B e C.
105 20
5
10
AU1
B
U2
Tanto o hambúrguer quanto o bife se comportam
como um bem normal, entre A e B...
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Capítulo 4 Slide 19
Demanda Individual
Curvas de Engel As curvas de Engel relacionam a quantidade
consumida de uma mercadoria ao nível de renda.
Se o bem for um bem normal, a inclinação da curva de Engel é ascendente.
Se o bem for um bem inferior, a inclinação da curva de Engel é descendente.
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Capítulo 4 Slide 20
Curva de Engel
Alimento (unidadespor mês)
30
4 8 12
10
Renda($ por mês)
20
160
A inclinação da curva de Engel
é ascendente para um bem normal.
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Capítulo 4 Slide 21
Engel Curves
A curva de Engel énegativamente inclinada
para bens inferiores.
Inferior
Normal
Alimento (unidadespor mês)
30
4 8 12
10
Renda($ por mês)
20
160
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Dispêndio anual em consumo das famílias nos Estados Unidos
Lazer 700 947 1274 1514 2054 2654 4300
Residência própria 1116 1725 2253 3243 4454 5793 9898
Aluguéis Residenciais1957 2170 2371 2536 2137 1540 1266
Saúde 1031 1697 1918 1820 2052 2214 2642
Alimentação 2656 3385 4109 4888 5429 6220 8279
Vestuário 859 978 1363 1772 1778 2614 3442
Despesas Menos de 10.000- 20.000- 30.000- 40.000- 50.000- Acima de($) com: $10.000 19.000 29.000 39.000 49.000 69.000 70.000
Grupos de renda (dólares de 1997)
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Capítulo 4 Slide 23
Demanda Individual
1) Dois bens são considerados substitutos se um aumento (ou redução) no preço de um deles ocasiona um aumento (ou redução) na quantidade demandada do outro.
Ex: ingressos para o cinema e aluguel de fitas de vídeo
Substitutos e ComplementosSubstitutos e Complementos
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Capítulo 4 Slide 24
Demanda Individual
2) Dois bens são considerados complementos (ou complementares) se um aumento (diminuição) no preço de um deles ocasiona uma redução (aumento) na quantidade demandada do outro.
Ex: gasolina e óleos lubrificantes para motores
Substitutos e ComplementosSubstitutos e Complementos
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Capítulo 4 Slide 25
Demanda Individual
3) Duas mercadorias são chamadas independentes quando a variação no preço de uma delas não tem efeito algum sobre a quantidade demandada da outra.
Substitutos e ComplementosSubstitutos e Complementos
![Page 26: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/26.jpg)
Capítulo 4 Slide 26
Demanda Individual
Substitutos e ComplementosSe a curva preço-consumo tem
inclinação descendente, os dois bens são considerados substitutos.
Se a curva preço-consumo tem inclinação ascendente, os dois bens são considerados complementos.
Dois bens podem ser substitutos e complementos!
![Page 27: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/27.jpg)
Capítulo 4 Slide 27
Efeito Renda e Efeito Substituição
Uma redução no preço de uma mercadoria tem dois efeitos: Substituição & RendaEfeito Substituição
Os consumidores tenderão a comprar mais de uma mercadoria que tenha ficado relativamente mais barata e menos de uma mercadoria que tenha se tornado mais cara.
![Page 28: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/28.jpg)
Capítulo 4 Slide 28
Efeito Renda e Efeito Substituição
Uma redução no preço de uma mercadoria tem dois efeitos: Substituição & RendaEfeito Renda
Os consumidores sofrem um aumento no seu poder aquisitivo real quando o preço de uma mercadoria cai.
![Page 29: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/29.jpg)
Capítulo 4 Slide 29
Efeito Renda e Efeito Substituição
Efeito SubstituiçãoO efeito substituição corresponde à
modificação no consumo de um item associada a uma variação no seu preço, mantido constante o nível de utilidade .
Quando o preço de um item diminui, o efeito substituição sempre leva a um aumento na quantidade demandada do item.
![Page 30: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/30.jpg)
Capítulo 4 Slide 30
Efeito Renda e Efeito Substituição
Efeito RendaO efeito renda é a variação no consumo
de um item ocasionada pelo aumento do poder aquisitivo, mantido constante o preço do item.
Quando a renda de uma pessoa aumenta,a quantidade demandada de um produto pode aumentar ou diminuir.
![Page 31: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/31.jpg)
Capítulo 4 Slide 31
Efeito Renda e Efeito Substituição
Efeito RendaMesmo no caso de bens inferiores,
raramente o efeito renda é grande o suficiente para superar em valor o efeito substituição.
![Page 32: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/32.jpg)
Capítulo 4 Slide 32
Efeito Renda e Substituição: Bem Normal
Alimento (unidadespor mês)O
Vestuário(unidades por
mês) R
F1 S
C1 A
U1
O efeito renda, EF2, (de D a B)mantém constantes os preços relativos mas aumenta o poder aquisitivo.C2
F2 T
U2
B
Quando o preço do alimento cai, o consumo aumenta em F1F2 à medida que o consumidor se move de A para B.
EEfeito Total
Efeito Substituição
D
O efeito substituição,F1E, (do ponto A ao D), muda os preços relativos mas mantém a renda real (satisfação) constante.
Efeito Renda
![Page 33: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/33.jpg)
Capítulo 4 Slide 33
Alimento (unidadespor mêsO
R
Vestuário(unidades por
mês)
F1 S F2 T
A
U1
E
Efeito Substituição
D
Efeito Total
Sendo o alimento um bem inferior
o efeito renda é negativo. Entretanto, o efeito substituição é maior do que o efeito renda.
B
Efeito Renda
U2
Efeito Renda e Substituição: Bem Inferior
![Page 34: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/34.jpg)
Capítulo 4 Slide 34
Efeito Renda e Efeito Substituição
Um Caso Especial – Bens de GiffenTeoricamente, o efeito renda pode ser
suficientemente grande para fazer com que a curva de demanda de um bem passe a ter inclinação ascendente.
Esse caso raramente ocorre e é de pouco interesse prático.
![Page 35: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/35.jpg)
Capítulo 4 Slide 35
Efeitos do Imposto sobre a Gasolina
Suponha
Ped = -0,5
Renda = $9.000
Preço da gasolina = $1
![Page 36: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/36.jpg)
Capítulo 4 Slide 36
Efeitos do Imposto sobre a Gasolina
Consumo de Gasolina (galões/ano)
Despesascom outros
bens ($)
A
C •Gasolina = 1200 galões•Outras despesas = $7800
U2
1200
Linha de orçamentooriginal
BD
U1
900
Após oimposto sobre
a gasolina
E
•Imposto= $0,50 •Gasolina = 900 galões
J
F
H
913.5
Após o impostomais a compensação
U3
•COMPENSAÇÃO = $450 •Nova linha do orçamento•O nível de satisfação do consumidorcaiu
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Capítulo 4 Slide 37
Demanda de Mercado
Curva da Demanda de Mercado
Uma curva que relaciona o preço de uma mercadoria e a quantidade total comprada pelos consumidores de um mercado.
Da Demanda Individual à Demanda de MercadoDa Demanda Individual à Demanda de Mercado
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Capítulo 4 Slide 38
Determinação da Curva da Demanda de Mercado
1 6 10 16 32
2 4 8 13 25
3 2 6 10 18
4 0 4 7 11
5 0 2 4 6
Preço Consumidor A Consumidor B Consumidor C Mercado($) (unidades) (unidades) (unidades) (unidades)
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Capítulo 4 Slide 39
Determinação da Curva da Demanda de Mercado
Quantidade
1
2
3
4
Preço
0
5
5 10 15 20 25 30
DB DC
Demanda de Mercado
DA
A curva de demanda de mercadoé obtida por meio da somadas curvas de demanda
dos consumidores
![Page 40: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/40.jpg)
Capítulo 4 Slide 40
Demanda de Mercado
Dois pontos importantes
1) A demanda de mercado se deslocará para a direita à medida que aumenta o número de consumidores no mercado.
2) Fatores que influenciam as demandas de muitos consumidores também afetarão a demanda de mercado.
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Capítulo 4 Slide 41
Demanda de Mercado
Elasticidade da Demanda
Lembre que a elasticidade preço da demanda mede a variação percentual da quantidade demandada resultante de uma variação de 1% no preço.
PQ
PQ
P/P
Q/Q EP
/
/
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Capítulo 4 Slide 42
Elasticidade Preço e Dispêndio do Consumidor
Demanda Dispêndio com, Dispêndio com,elevação de preço: queda de preço:
Inelástica (Ep <1) Aumenta Diminui
Unitária (Ep = 1) Constante Constante
Elástica (Ep >1) Diminui Aumenta
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Capítulo 4 Slide 43
Demanda de Mercado
Elasticidade da Demanda no PontoNo caso de variações de preço grandes
(da ordem de 20%, por exemplo), o valor da elasticidade depende do ponto da curva de demanda em que nos encontramos.
![Page 44: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/44.jpg)
Capítulo 4 Slide 44
Demanda de Mercado
Elasticidade da Demanda no PontoA elasticidade no ponto mede a
elasticidade num determinado ponto da curva de demanda.
Sua fórmula é dada por:
clinação)(P/Q)(1/in E P
![Page 45: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/45.jpg)
Capítulo 4 Slide 45
Demanda de Mercado
Problemas no Uso da Elasticidade no PontoPodemos estar interessados em
calcular a elasticidade em determinado trecho da curva de demanda, em vez de um único ponto.
A elasticidade-preço da demanda muda de acordo com o preço e quantidade usados como base.
![Page 46: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/46.jpg)
Capítulo 4 Slide 46
Demanda de Mercado
Suponha que:
O preço aumenta de $8 para $10 e a quantidade demandada cai de 6 para 4
Variação percentual no preço: $2/$8 = 25% ou $2/$10 = 20%
Variação percentual na quantidade: -2/6 = -33.33% ou -2/4 = -50%
Elasticidade da Demanda no Ponto (Exemplo)Elasticidade da Demanda no Ponto (Exemplo)
![Page 47: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/47.jpg)
Capítulo 4 Slide 47
Demanda de Mercado
A elasticidade é igual a:
-33,33/25 = -1,33 ou -50/20 = -2,5
Qual dessas estimativas é a correta?
Elasticidade da Demanda no Ponto (Exemplo)Elasticidade da Demanda no Ponto (Exemplo)
![Page 48: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/48.jpg)
Capítulo 4 Slide 48
Demanda de Mercado
Elasticidade da Demanda no ArcoA elasticidade no arco calcula a
elasticidade para um intervalo de preços
Sua fórmula é:
médiaquantidadeQ
médiopreçoP
QPP)(Q/( E P
)/
![Page 49: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/49.jpg)
Capítulo 4 Slide 49
Demanda de Mercado
Elasticidade da Demanda no Arco (Exemplo)
)/ QPP)(Q/( E P
52
4646
92
810108
21
21
QQQ
PPP
8,1)5/9)($2$/2( pE
![Page 50: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/50.jpg)
Capítulo 4 Slide 50
A Demanda Agregada do Trigo
A demanda total por trigo dos EUA é composta por demanda doméstica e demanda de exportação.
Exemplo:
![Page 51: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/51.jpg)
Capítulo 4 Slide 51
A Demanda Agregada do Trigo
A demanda doméstica de trigo é dada pela equação:
QDD = 1700 - 107P
A demanda de exportação é dada pela equação :
QDE = 1544 - 176P
![Page 52: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/52.jpg)
Capítulo 4 Slide 52
A Demanda Agregada do Trigo
A demanda doméstica é relativamente inelástica em relação ao preço (-0,2), enquanto que a demanda de exportação é mais elástica (-0,4).
![Page 53: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/53.jpg)
Capítulo 4 Slide 53
C
D
DemandaDe Exportação
A
B
DemandaDoméstica
A demanda total por trigo é dada pela soma horizontal das demandas doméstica (AB) e de exportação (CD).
F
Demanda Total
E
A Demanda Agregada do Trigo
Trigo(milhões bushels/ano)
Preço ($/bushel)
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
1000 2000 3000 4000
![Page 54: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/54.jpg)
Capítulo 4 Slide 54
Excedente do Consumidor
Excedente do Consumidor
É a diferença entre o preço que um consumidor estaria disposto a pagar por uma mercadoria e o preço efetivamente pago pela mercadoria.
![Page 55: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/55.jpg)
Capítulo 4 Slide 55
O excedente do consumidorassociado ao consumo de 6 ingressos é dado pela soma
do excedente obtido do consumo de cada ingresso.
Excedente do Consumidor 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21
Excedente do Consumidor
Ingressos de concerto de rock
Preço ($ por
ingresso)
2 3 4 5 6
13
0 1
14
15
16
17
18
19
20
Preço de Mercado
![Page 56: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/56.jpg)
Capítulo 4 Slide 56
Excedente do Consumidor
A curva de demanda em forma de escada pode ser transformada em uma curva de demanda linear, definindo unidades cada vez menores da mercadoria.
![Page 57: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/57.jpg)
Capítulo 4 Slide 57
Curva de Demanda
Excedente doConsumidor
Dispêndio Efetivo
$19.50014)x6.5001/2x(20
Excedente do consumidorpara a Demanda de Mercado
Excedente do Consumidor
Ingressos de concerto de rock
Preço ($ por
ingresso)
2 3 4 5 6
13
0 1
14
15
16
17
18
19
20
Preço de Mercado
![Page 58: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/58.jpg)
Capítulo 4 Slide 58
Excedente do Consumidor
Através da combinação do excedente do consumidor com o lucro agregado dos produtores, é possível avaliar:
1) Custos e benefícios de estruturas de mercado alternativas
2) Políticas públicas que afetem o comportamento de consumidores e firmas
![Page 59: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/59.jpg)
Capítulo 4 Slide 59
O Valor do Ar Puro O ar é grátis, pois as pessoas não
precisam pagar para respirá-lo.
A Lei do Ar Puro (“Clean Air Act”) foi aprovada nos EUA em 1970.
Pergunta: Será que os benefícios de tornar o ar mais puro compensaram os custos de fazê-lo?
Exemplo:
![Page 60: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/60.jpg)
Capítulo 4 Slide 60
O Valor do Ar Puro
As pessoas estão dispostas a pagar mais por casas em locais onde o ar é puro.
Dados de preços de residências em Boston e Los Angeles foram cruzados com os níveis existentes de diversos poluentes de ar.
![Page 61: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/61.jpg)
Capítulo 4 Slide 61
A área sombreada representa o excedente do consumidorderivado da redução da poluição em 5 ppcm de óxido de nitrogênio, a um custo
de $1.000 por ppcm reduzida.
O Valor do Ar Puro
2000
100
1000
5
A
NOX (ppcm)Redução de poluição
Valor($ por ppcmde redução)
![Page 62: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/62.jpg)
Capítulo 4 Slide 62
Externalidades de Difusão
Até o momento, supusemos que as demandas dos consumidores por determinada mercadoria fossem independentes entre si.
Na verdade, a demanda de uma pessoa por determinada mercadoria pode ser afetada pelo número de pessoas que compraram a mercadoria.
![Page 63: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/63.jpg)
Capítulo 4 Slide 63
Externalidades de Difusão
Quando isso ocorre, temos uma externalidade de difusão.
Externalidades de difusão podem ser positivas ou negativas.
![Page 64: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/64.jpg)
Capítulo 4 Slide 64
Externalidades de Difusão
Uma externalidade de difusão positiva ocorre quando a quantidade de um bem demandada por um consumidor aumenta em decorrência do aumento das quantidades compradas por outros consumidores.
Externalidades de difusão negativas ocorrem no caso inverso.
![Page 65: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/65.jpg)
Capítulo 4 Slide 65
Externalidades de Difusão
O Efeito Cumulativo de ConsumoÉ o desejo de ter um bem porque
quase todo mundo já o tem, ou pelo fato de que está “na moda”.
A criação desse efeito é o principal objetivo das atividades de marketing e propaganda (p.ex. no caso de brinquedos e roupas).
![Page 66: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/66.jpg)
Capítulo 4 Slide 66
Externalidade de Difusão Positivas: O Efeito Cumulativo de Consumo
Quantidade (milhares por mês)
Preço($ por
unidade)
D20
20 40
Quando os consumidores acreditam que mais pessoas compraram o bem, a curva de demanda se desloca para a direita .
D40
60
D60
80
D80
100
D100
![Page 67: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/67.jpg)
Capítulo 4 Slide 67
Demanda
Externalidade de Difusão Positivas: O Efeito Cumulativo de Consumo
Quantidade (milhares por mês)
Preço($ por
unidade)
D20
20 40 60 80 100
D40 D60 D80 D100 A curva de demanda de mercadoé formada pela união dos pontos
relevantes das curvas de demandaoriginais. Ela é relativamente
mais elástica.
![Page 68: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/68.jpg)
Capítulo 4 Slide 68
Demanda
Externalidade de Difusão Positivas: O Efeito Cumulativo de Consumo
Quantidade (milhares por mês)
Preço($ por
unidade)
D20
20 40 60 80 100
D40 D60 D80 D100
Efeito puroda variação
no preço
48
Suponha uma queda no preço de $30 para $20. Na ausência do efeito cumulativo de consumo,
a quantidade demandada aumentaria para apenas
48.000.
$20
$30
![Page 69: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/69.jpg)
Capítulo 4 Slide 69
Demanda
Externalidade de Difusão Positivas: O Efeito Cumulativo de Consumo
Quantidade (milhares por mês)
Preço($ por
unidade)
D20
20 40 60 80 100
D40 D60 D80 D100
Efeito puroda variação
no preço
$20
Efeito cumulativo de consumo
Mas, à medida que o bem é comprado por mais pessoas,
ele se torna uma moda,e a quantidade demandada
aumenta ainda mais.$30
48
![Page 70: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/70.jpg)
Capítulo 4 Slide 70
Externalidades de Difusão
O Efeito de Diferenciação de Consumo Um exemplo de externalidade de difusão
negativa é o efeito de diferenciação de consumo.
O efeito de diferenciação de consumo se refere ao desejo de possuir bens exclusivos ou raros.
A quantidade demandada de um bem “raro” será maior quanto menor for o número de pessoas que o possuam.
![Page 71: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/71.jpg)
Externalidade de Difusão Negativas: O Efeito de Diferenciação de Consumo
Quantidade (milharespor mês)
Preço($ por
unidade)Demanda
2
D2
$30.000
$15.000
14
Efeito puro da variação do preço
Se os consumidores acreditam que 2000 pessoas compraram o bem, a curva
de demanda é D2.
4 6 8
D4
D6D8
Mas se os consumidores acreditam que 4000 pessoas compraram o bem, seu valor de diferenciação de consumo
é menor, e a demanda se desloca de D2 para D6.
![Page 72: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/72.jpg)
Externalidade de Difusão Negativas: O Efeito de Diferenciação de Consumo
Quantidade (milharespor mês)2 4 6 8
A demanda de um bem “raro” é menos elástica, e seu valor de diferenciação
de consumo diminui à medida que mais pessoas o possuem. Em razão disso, as vendas caem. Exemplos: rélogios Rolex
e filas longas nas estações de esqui.
Preço($ por
unidade)
D2
$30,000
$15,000
14
D4
D6D8
Demanda
Efeito puro da variação do preço
Efeito de diferenciaçãode consumo
Efeito líquido
![Page 73: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/73.jpg)
Capítulo 4 Slide 73
Externalidades de Difusão e a Demanda de Computadores e de Aparelhos de Fax
Exemplos de Externalidades de Difusão Positivas
Computadores do tipo “mainframe”: 1954 - 1965
Sistema operacional Windows da Microsoft
Aparelhos de Fax e correio eletrônico
![Page 74: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/74.jpg)
Capítulo 4 Slide 74
Estimação Empírica da Demanda
A forma mais direta de obter informações a respeito da demanda é por meio de entrevistas, nas quais os consumidores sejam questionados sobre a quantidade de uma mercadoria que estariam dispostos a comprar por um determinado preço.
![Page 75: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/75.jpg)
Capítulo 4 Slide 75
Estimação Empírica da Demanda
Problema
É possível que os consumidores não disponham de informações suficientes, não tenham interesse em responder, ou desejem induzir o entrevistador a conclusões equivocadas.
![Page 76: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/76.jpg)
Capítulo 4 Slide 76
Em experimentos diretos de marketing, realizam-se ofertas reais de vendas a consumidores potenciais e observam-se suas respostas.
Estimação Empírica da Demanda
![Page 77: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/77.jpg)
Capítulo 4 Slide 77
A abordagem estatística à estimativa da demandaQuando aplicada adequadamente, a
abordagem estatística à estimativa da demanda permite identificar os efeitos de diversas variáveis sobre as quantidades demandadas de um produto.
A regressão por “mínimos quadrados” é um possível método.
Estimação Empírica da Demanda
![Page 78: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/78.jpg)
Capítulo 4 Slide 78
Ano Quantidade(Q) Preço(P) Renda(I)
Dados de Demanda por Framboesa
1988 4 24 10
1989 7 20 10
1990 8 17 10
1991 13 17 17
1992 16 10 17
1993 15 15 17
1994 19 12 20
1995 20 9 20
1996 22 5 20
![Page 79: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/79.jpg)
Capítulo 4 Slide 79
Supondo que a demanda dependa apenas do preço:
Q = a - bP
Q = 28,2 –1,00P
Estimação Empírica da Demanda
![Page 80: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/80.jpg)
Capítulo 4 Slide 80
Estimando a Demanda
Quantidade
Preço
0 5 10 15 20 25
15
10
5
25
20
d1
d2
d3
D
D representa a demandaquando esta é função somente do preço. A partir dos dados temos então: Q=28,2-1,00P
![Page 81: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/81.jpg)
Capítulo 4 Slide 81
Estimando a Demanda
Quantidade
Preço
0 5 10 15 20 25
15
10
5
25
20
D
d1
d2
d3
d1, d2, d3 representam a demanda para cada nível de renda. Incluindo a renda na equação da demanda teríamos: Q = a - bP + cI ou Q = 8,08 –0,49P+0,81I
Ajustes para mudanças na renda
![Page 82: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/82.jpg)
Capítulo 4 Slide 82
Para a equação de demanda:
Q = a - bP
Elasticidade:
Estimação Empírica da Demanda
Estimando ElasticidadesEstimando Elasticidades
)/()/)(/( QPbQPPQEP
![Page 83: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/83.jpg)
Capítulo 4 Slide 83
Supondo elasticidades constantes em relação a preço e renda
Demanda isoelástica =
-b (inclinação) = elasticidade-preço da demanda
c = elasticidade-renda
Estimação Empírica da Demanda
Estimando ElasticidadesEstimando Elasticidades
)log()log()log( IcPbaQ
![Page 84: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/84.jpg)
Capítulo 4 Slide 84
Usando os dados de consumo de framboesa:
Elasticidade-preço = -0,24 (Inelástica)
Elasticidade-renda = 1,46
Estimação Empírica da Demanda
Estimando ElasticidadesEstimando Elasticidades
)log(46,1)log(24,081,0)log( IPQ
![Page 85: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/85.jpg)
Capítulo 4 Slide 85
Substitutos: b2 é positivo
Complementos: b2 é negativo
Estimação Empírica da Demanda
Estimando Complementos e SubstitutosEstimando Complementos e Substitutos
)log(log)log()log( 22 IcPbPbaQ
![Page 86: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/86.jpg)
Capítulo 4 Slide 86
O que você acha?
Os cereais “Grape Nuts” & “Spoon Size Shredded Wheat” são bons substitutos?
A Demanda de Cereais Matinais
![Page 87: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/87.jpg)
Capítulo 4 Slide 87
Resposta:
Demanda estimada pelos cereais “Grape Nuts” (GN)
Elasticidade-preço = -2,085
Elasticidade-renda = 0,62
Elasticidade cruzada = 0,14
A Demanda de Cereais Matinais
) log( 014 , 0 ) log( 62 , 0 ) log( 085 , 2 998 , 1 ) log(SW GN GNP I P a Q
![Page 88: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/88.jpg)
Capítulo 4 Slide 88
Resumo
As curvas de demanda de consumidores individuais podem ser obtidas a partir de informações sobre seus gostos em relação a todos os bens e serviços e de suas restrições orçamentárias.
As curvas de Engel descrevem a relação entre a quantidade demandade de um bem e a renda dos consumidores.
![Page 89: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/89.jpg)
Capítulo 4 Slide 89
Resumo
Dois bens são substitutos (complementos) quando um aumento (redução) no preço de um deles leva a um aumento (redução) na quantidade demandada do outro bem.
O efeito de uma variação no preço de um bem sobre a quantidade demandada pode ser decomposto em duas partes – o efeito substituição e o efeito renda.
![Page 90: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/90.jpg)
Capítulo 4 Slide 90
Resumo
A curva de demanda de mercado corresponde à soma horizontal das curvas de demanda de cada consumidor individual.
A variação percentual na quantidade demandada resultante de uma variação de 1% no preço corresponde à elasticidade-preço da demanda.
![Page 91: Capítulo 4 Demanda Individual e Demanda de Mercado.](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062303/552fc12b497959413d8cf51b/html5/thumbnails/91.jpg)
Capítulo 4 Slide 91
Resumo
Uma externalidade de difusão ocorre quando a demanda de um consumidor é afetada diretamente pelas decisões de compra tomadas por outros consumidores.
Vários métodos podem ser usados para obter informações sobre a demanda do consumidor.
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Fim do Capítulo 4
Demanda Individual e Demanda de
Mercado
Demanda Individual e Demanda de
Mercado