Capitolo 3: Struttura di Mercato e Potere di Mercato 1 Struttura di Mercato e Potere di Mercato.

Capitolo 3: Struttura di Mercato e Potere di Mercato

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Struttura di Mercato e Potere di Mercato


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La struttura del mercato• Il paradigma struttura-comportamento-performance sta

alla base dell’organizzazione industriale:• Data una struttura di mercato si esamina il comportamento

delle imprese• Come il comportamento strategico incida sulla struttura di

mercato

In entrambi i casi l’accento si pone sulla struttura di mercato (o come ci si comporta nel mercato)… dunque come definire la struttura di mercato?


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La struttura del mercato• Mercati diversi hanno strutture diverse• Es.: numero, dimensione, concentrazione delle imprese

• Cereali da colazione: mercato altamente concentrato• Stampa quotidiana: mercato scarsamente concentrato

• Come misurare la struttura di mercato• tramite una misura riassuntiva (un indice)• con una curva di concentrazione• si preferisce far riferimento ad un singolo numero• Rapporto di concentrazione o indice Herfindahl-

Hirschman


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Curva e indice di concentrazione• Siano dati 3 mercati• Mercato A: 10 imprese ciascuna con quota pari a 10%• Mercato B: 21 imprese, 1 impresa ha il 55% e le 20 restanti

il 2.25%• Mercato C: 8 imprese, 3 con il 25% e le restanti 5 con il 5%

Disegniamo la curva di concentrazione e calcoliamo l’indice di concentrazione CR4 e CR8.

Come cambia l’indice di concentrazione e dunque la “teorica” struttura del mercato se utilizzo 4 o 8 imprese nel calcolo?


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L’indice Herfindhal-Hirschman (HHI)

Dato un mercato con n imprese, l’indice si calcola facendo la sommatoria delle quote di mercato della i-esima impresa elevata al quadrato:

HHI = si2 per i che va da 1 a n imprese


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Misura della concentrazione• Confrontate due diverse misure della concentrazione:

Impresa Quota di mercato Quota per dimensione (%) di mercato2

1 25

2 25

3 25

4 5

5 5

6 5

7 5

8 5

625

625

625

25

25

25

25

25

CR4 = 80Indice di concentrazione HHI = 2,000

25

25


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Le influenze sull’indice di concentrazione , es. una fusione

Impresa Quota di mercato Quota per dimensione (%) di mercato2

1 25

2 25

3 25

4 5

5 5

6 5

7 5

8 5

625

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625

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25

CR4 = 80Indice di concentrazione HHI = 2,000

25

25

25

5} } }10

85

100

2,050

Supponete che leimprese 4 e 5 sifondano assieme

Gli indici diconcentrazione

cambiano

Le quote dimercato

cambiano


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Cos’è un mercato?Non c’è consenso unanime…

• il mercato delle automobili• bisogna includere i pullmini? i pick-up? i SUV?

• il mercato dei soft drink• Chi sono i concorrenti di Coca Cola e Pepsi?

• Con chi competono McDonald’s e Burger King?

Se non si ha un’idea chiara di come rispondere a queste domande qualsiasi misura sintetica diventerà un dato statistico arbitrario.

Abbiamo bisogno di un’indicazione della competitività del mercato che non sia influenzata dalla definizione adottata.


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Definizione di mercato

L’approccio standard è piuttosto coerente• Basato sui dati industriali• Si riferisce alla produzione e non al consumo (più semplice

raccogliere i dati)

Fonti statistiche istituzionali (U.S.)• FedStats• Naics• Nace• Sic (Standard Industrial Classification)• Isic (International Standard Industrial Classification)

Problema: le misure di concentrazione variano da paese a paese

http://www.census.gov/epcd/naics/


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Si potrebbe definire un mercato dalla vicinanza del grado di sostituibilità dei beni trattati.Tuttavia, non si risolve il problema in maniera inequivoca• cosa significa concretamente vicinanza?• quanto devono essere omogenei i beni?

• Il legno compete con la plastica? E il rayon con la lana?

L’uso di statistiche basate sulla produzione ha dei limiti:• prodotti che appartengono allo stesso mercato possono

figurare in industrie diverse

La dimensione internazionale conta• Fusione Boeing/McDonnell-Douglas• Quale mercato rilevante per la produzione di auto? di

petrolio? e di tagli di capelli?

Critiche alla definizione di mercato


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La geografia è importante• il costo di trasporto può essere una barriera all’entrata• ma i consumatori si possono spostare

• qual è il mercato rilevante per un parco divertimenti? o per una pista da sci?

Le relazioni verticali tra imprese sono importanti• la maggior parte delle imprese producono beni intermedi

piuttosto che non beni finali• i flussi di beni “a monte”e quelli “a valle”• misure di concentrazione potrebbero assegnare imprese a

diversi livelli verticali della produzione alla stessa industria• le relazioni verticali influenzano la struttura sottostante?

Critiche alla definizione di mercato 2


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Imprese a differenti livelli della produzione potrebbero anche essere assegnate a diverse industrie

• imbottigliatori di soft drink: bassa concentrazione• produttori di soft drink: alta concentrazione• settore dell’imbottigliamento probabilmente non competitivo

In sintesi: la definizione di mercato è un serio problema• i metodi esistenti rappresentano un valido compromesso

Critiche alla definizione di mercato 3


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Il ruolo delle politiche pubbliche

Lo stato e gli enti pubblici possono influenzare direttamente la struttura di un mercato?• limitando l’entrata

• licenze taxi nelle grandi città• regolamentazione del traffico aereo (v. slot aeroportuali)

• con il sistema dei brevetti

• proteggendo le imprese dalla competizione (Robinson-Patman Act in U.S).• imposizione prezzo minimo sui libri in Italia• tariffe minime professionisti


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Misurazione del potere di mercato/Performance

La struttura di mercato è spesso rappresentativa della performance di mercato

Ma non ne è una misura perfetta• Ci possono essere prezzi quasi competitivi anche con poche

imprese

Si misura il potere di mercato con l’indice di Lerner

LI =P-C’

P


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Performance di mercato

Competizione perfetta: LI = 0 perché P = C’

Monopolio: LI = 1/ h – inverso dell’elasticità di domanda

Con più di una impresa ma non con “troppe” imprese l’Indice di Lerner è più complesso: una media ponderata• supponete che i beni siano omogenei e che dunque tutte le

imprese vendano allo stesso prezzo

LI =P-SsiC’i

P


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Indice di Lerner: limiti

L’Indice di Lerner ha dei limiti in termini di:• misura: vedi problemi relativi alla definizione di

mercato

• significato: misura il “risultato”, non necessariamente la performance

• interpretazione: • ci possono essere dei costi fissi di entrata che devono essere

recuperati con un margine prezzo-costo positivo• prezzi bassi potrebbero essere praticati da un’incumbent ad

alto costo per prevenire l’entrata di concorrenti

Applicaziona empirica: quanto fa male il potere di mercato?

WL =12

• La perdita di benessere in rapporto ai ricavi:

WL PQ

1 2

D(LI)2

• Harberger (1954): la perdita di benessere (WL) è:

(P – C')(QC – Q)

WLPQ

= 1 2

(P – C') P

(QC – Q) Q

• Ciò può essere riformulato come:

=


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18

Quanto fa male il potere di mercato? 2

WL PQ

12

D (LI)2

• Dato che la maggior parte delle industrie non sono perfettamente competitive, Harberger (1954) calcola

=

• Prese 73 imprese manifatturiere, assumendo D=1, moltiplicando il risultato per l’output di ogni industria e sommando tutti i risultati, Harberger stima una perdita di benessere di monopolio approssimativa del 0,2% del PIL


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Quanto fa male il potere di mercato? 3

WL PQ

12

D

• Un problema è come valutare i costi (es. Pubblicità)

=

• In competizione imperfetta, C’ potrebbe non essere minimizzato e quindi P – C’ essere artificialmente basso

(P – C')

P

2

• Le correzioni di Cowling e Mueller (1978) e Aiginger e Pfaffermayr (1997) aumentano la stima dei costi di monopolio fino al 4-11% del PIL


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Fast-food nell’area di Boston…

McDonald’s Burger King Wendy’s

Capitolo 2: Fondamenti di microeconomia

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Esercizio 1

Nella seguente tabella sono fornite le quote di mercato negli stati uniti per 3 mercati di prodotti cartacei nel 1994.

a) Si calcoli il rapporto di concentrazione delle prime 4 imprese per ciascun settore

b) Si calcoli l’indice HHI per ciascuna industriac) Quale industria presenta maggiore concentrazione?

Esercizi di Riepilogo

Velina per il trucco Carta igienica Asciugamani di cartaSocietà Quota % Società Quota % Società Quota %

Kimberly-Clarck 48 Procter & G 30 Procter & G 37

Procter & G 30 Scott 20 Scott 18Scott 7 James River 16 James River 12Georgia Pacific 6 Kimberly-Clarck 12 Georgia Pacific 11

Altre 9 Georgia Pacific 5 Kimberly-Clarck 4

Altre 16 Altre 18


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Risoluzione Esercizio 1

a) 𝐶𝑅4𝑇𝑅 = 0,48 + 0,30 + 0,07 + 0,06 = 0,91 = 91%

𝐶𝑅4𝐶𝐼 = 0,30 + 0,20 + 0,16 + 0,12 = 0,78 = 78%

𝐶𝑅4𝐴𝐶 = 0,37 + 0,18 + 0,12 + 0,11 = 0,78 = 78%

b) 𝐻𝑇𝑅 = 0,482 + 0,302 + 0,072 + 0,062 + 0,092 =

= 0,2304 + 0,0900 + 0,0049 + 0,0036 + 0,0081 = 0,3370

𝐻𝐶𝐼 = 0,302 + 0,202 + 0,162 + 0,122 + 0,052 + 0,162 =

0,0900 + 0,0400 + 0,0256 + 0,0144 + 0,0025 + 0,025 = 0,1981

𝐻𝑃𝑇 = 0,372 + 0,182 + 0,122 + 0,112 + 0,042 + 0,182 =

0,1369 + 0,0324 + 0,0144 + 0,0121 + 0,0016 + 0,0324 = 0,2298

c) Dato il più alto indice di concentrazione delle prime 4-imprese e un indice di Herfindal molto elevato, quello della velina per il trucco è il mercato più concentrato con le prime due imprese che controllano il 78% del mercato.



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Esercizio 2

Si consideri l’equazione dell’indice di Lerner Li = HHi/Ed. Si generalizzi nell’espressione Li = β(HHi/ Ed) dove β è un parametro da stimare e che presumibilmente varia a seconda del mercato. Si consideri un mercato nel quale vi sono solo 4 imprese.

a) Quale sarebbe il valore di β se le imprese colludessero per formare un cartello per la fissazione del prezzo?

b) Quale sarebbe il valore di β se le imprese dell’industria si comportassero come imprese perfettamente concorrenziali?

c) In generale, che cosa dice il valore di β circa il livello di concorrenza nel mercato?



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a) LI = θ(HHI/η). Se le imprese colludono e agiscono collettivamente come un monopolista, l’indice di Lerner diventa LI = 1/. Perciò, in questo caso, θ = 1/HHI.

b) Ancora una volta, LI = θ(HHI/η). In competizione perfetta l’indice di Lerner è 0. Perciò, in questo caso, sarà θ = 0.

c) Mantenendo costante la concentrazione o l’indice HHI, ci potremmo aspettare che, se θcresce da 0 a 1/HHI, il grado di competizione del mercato sta diminuendo.



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Esercizio 4

Si è definito l’indice di Lerner Li = 1/Ed (Ed è l’elasticità della domanda). Si è anche dimostrato che Li può essere espresso come (P – C’)/P.Si utilizzino queste relazioni per dimostrare che Li non può mai superare 1.Ciò implica elasticità minima della domanda che si dovrebbe osservare per un monopolista?



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Possiamo scrivere l’indice di Lerner nel modo seguente:LI = (p − C′)/p = 1 − (C′/p)

In primo luogo osservate che i prezzi e i costi marginali sono sempre positivi.

Poi, osservate che un’impresa che massimizza i profitti sarà attiva solo se P≥C’. Ciò significa che il rapporto C’/P è sempre inferiore ad uno, il che implica che LI è sempre minore di uno e maggiore di zero.

Dato che 1≥L è chiaro che η ≥ 1 per un monopolista.In particolare avremo che:

𝐿𝐼 = 1η e ≤ 1 → 1η ≤ 1 → 1 ≤ η 𝐿


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