Entre tradición y transformación. Un primer acercamiento a ...
Capacitación web: Un primer acercamiento al mundo digital
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Capacitacion y taller Tu vida en un ecosistema digital
Mayo, 2014
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Tomás Bleier van Meerbeke
Mejía Asociados, Director General Digital. G2 Latam, Executive Business Director, Digital Director y Marketing Digital Terra Networks, Key Account Manager para Telefónica Telecom / Movistar. Bea Digital, Director ComercialOn Brand / WKH, Director Comercial Casa Editorial El Tiempo, Manager cuentas Alto Potencial
Publicista de carrera y profesión, apasionado del mercadeo digital, con experiencia en desarrollo de producto y estrategias integrales de comunicación. Estratega y cabeza de equipos digitales con más de 10 años de experiencia en la industria.
Experiencia
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Blogs
SEO y SEM de una plataforma Web
Relaciones Públicas
Apps
Medios Pagos / Campañas Interactivas
Redes Sociales
MultiPantallas
Intranet
PDV Digital
Móviles
Extranet
Ecosistema Digital
Tu / Tu Marca
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Did you Know?
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Cuál es la diferencia?
10,000x más poderoso
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PERFILACION WEB PARA SU EMPRESA
Web 1.0 o 2.0? A quién le queremos hablar? Que queremos lograr con una página web? Por qué debemos tener una presencia digital?
En este módulo se buscará entender el origen de una página web desde sus propias necesidades junto con las necesidades de su audiencia.
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Web 1.0 1995 - 2000
!- Fase de introducción - Información estática - Proyectos Personalizados - Sin Re-uso - Sin control de versiones
EVOLUCION WEB 1.0 - 2.0 - 3.0
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Web 1.0
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Web 1.0 1995 - 2000
!- Fase de introducción - Información estática - Proyectos Personalizados - Sin Re-uso - Sin control de versiones
Web 2.0 2000 - 2007
!- Definición de estándares - Comoditización de
Algoritmos - Blogs, Google, Wikis,
RSS, Contenidos, BI - Reporting / Seguimiento
EVOLUCION WEB 1.0 - 2.0 - 3.0
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Web 2.0
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Web 1.0 1995 - 2000
!- Fase de introducción - Información estática - Proyectos Personalizados - Sin Re-uso - Sin control de versiones
Web 2.0 2000 - 2007
!- Definición de estándares - Comoditización de
Algoritmos - Blogs, Google, Wikis,
RSS, Contenidos, BI - Reporting / Seguimiento
Web 3.0 2007 - 2015
!- Entrega Generalizada 2.0 - Orientada al servicio - Software como servicio - Internet de las cosas - Actualización remota - Adaptable
EVOLUCION WEB 1.0 - 2.0 - 3.0
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A quién le queremos hablar? !*Comunidades de Nicho * Audiencia cada vez más especializada
Golf
DecoAmor
Promos
Autos
Moda
Musica
Pesca
Motos
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Conoces tu huella digital? !
*Cookies *Retargeting / Remarketing !
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Objetivos de una página web• Que sus clientes potenciales
lleguen a su sitio web.
• Que los que lleguen, compren.
• Que los que compren, vuelvan.
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Objetivos de una página web• Página orientada a las
necesidades de su empresa y a las necesidades de sus clientes
• Un diseño que potencie la imagen de su marca y de su empresa.
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Objetivos de una página web• Un sitio optimizado para
buscadores.
• Claridad
• Actualización
• Estética visualmente.
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Seo / SemLanzamiento de una página Web Palabras Clave Elementos SEO de una página Web Elementos de diseño de una página Web
En este módulo se revisarán los conceptos sobre los cuales una página es rancheada en el mundo digital. Aparece en buscadores? cuales son los elementos que nos ayudan a tener una mejor presencia web?
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SEO / SEM
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Lanzamiento de una página webExtensiones de país: .mx, .co., .pe
Servidores localesDirección de correo local
Uso correcto de dominiosLenguaje: Metatag: <meta http-equiv=“content-language” content=“en-mx”>
GeoreferenciaciónCarga rápida de contenido
Mapa de Sitio para cada páginaGoogle Translate
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1
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4
5
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SEO vs. SEMSEO SEM
Título
Selección de Palabras Clave
Sección en Página
MetaTags CopyHeadings
Comentarios Página Web
Red de Display
Twits
Comunicados de prensa
Páginas de GoogleBlogs
Páginas de FB
El SEO es una gestión que debe realizarse (en lo posible) durante el proceso de programación de una página web para buscar optimizar la aparición orgánica en motores de búsqueda
El SEM es una gestión que se realiza una vez la página web esta construida y depende de la buena identificación de lugares (3º’s) a los cuales se paga para aparecer en resultados pagos de motores de búsqueda
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Search Engine Optimization / Search Engine Marketing
SEM
SEO
SEM
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Elementos SEO de una página webUso de fuentes populares
Diseño web flexible
Teoría del color
Uso correcto de formatos
Optimización de páginas de pago
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Cómo hacemos que nos conozcan?
Tomas Bleier van Meerbeke
facebook.com/tbleier
57 317 437 8059
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Search Engine Optimization / Search Engine Marketing
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Herramientas SEO / SEM
Google Adwords
Google Trends
Mozbar
Google Analytics
ÜberSuggest
Google Correlate
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Red de Display
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Red de Display
![Page 29: Capacitación web: Un primer acercamiento al mundo digital](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/55974f821a28abfd018b47b2/html5/thumbnails/29.jpg)
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Medios y Campañas PublicitariasCuáles son los tipos de medios que existen y cómo aprovechar cada uno de ellos consistentemente para así optimizar su inversión en publicidad.
En este modulo conoceremos los tipos de medios que existen y como aprovecharlos para cumplir objetivos corporativos. Uno, otro o todos sirven para hacerlo, lo importante es saber escoger el más adecuado para su empresa.
![Page 31: Capacitación web: Un primer acercamiento al mundo digital](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/55974f821a28abfd018b47b2/html5/thumbnails/31.jpg)
Tipos de medios
Son definidos de acuerdo a el nivel de convergencia
Publicidad Tradicional
Medios PagosContenido
Corportativo
Medios Propios
OrganicoMedios Ganados
MEDIOS CONVERGENTES
Contenido Promocionado
Marcas que quieren ser compartidas
Cliente Patrocinado
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Redes SocialesQué es una Red Social Clases y tipos de Redes sociales Historia del Social Media Social Media Marketing Social Media y Word of Mouth Marketing Taller Práctico WoMM
Las redes sociales son un universo completo. En este modulo conoceremos sus bases pero más importante que eso, las podremos utilizar de manera asertiva en la generación de conversaciones alrededor de una marca, producto o servicio.
![Page 33: Capacitación web: Un primer acercamiento al mundo digital](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/55974f821a28abfd018b47b2/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Capacitación web: Un primer acercamiento al mundo digital](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/55974f821a28abfd018b47b2/html5/thumbnails/34.jpg)
• Comunidades Virtuales • Plataforma de
Comunicación • Interacción / Cooperación • Centralizar Recursos • Fácil Acceso • Administrado por el
usuario
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Tipologías de Redes Sociales
Verticales
Horizontales
Tipo de Usuario
Tipo de Actividad
Dirigidas a un público específico
Buscan proveer herramientas para interrelación en general
Promueven una actividad particular
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• Pueden ser utilizadas por cualquier sector y cualquier individuo. • Facilitan la comunicación y por las relaciones sociales, así como profesionales. • Permiten formar una identidad, sin importar barreras culturales, sociales, o geográficas, entre otras. • Permite compartir conocimientos, sentimientos, actividades, información.
• Existen usuarios que hacen mal uso de ellas trayendo como consecuencia el ciberbullying. • Deja al descubierto información, imágenes y actividades, debido a la falta de privacidad. • En algunos casos se vuelve una adicción y en algunos otros, el camino mas breve hacia el aislamiento social.
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1971 Primer email
enviado
1979 Primer BBS
1980 Primer
servicio online de chat
1991 Se abre el
World Wide Web al público
1994 Geocities
Comunidad para la
creación de P. Web
1995 TheGlobe.com permite
personalizacion, publicación e interacción
con otros usuarios
1996 Se lanza ICQ,
primer sistema de Mensajería instantánea
1998 La película You’ve Got mail, resalta el email como sistema de
comunicación
2000 Revienta la burbuja de internet
2002 Aparece Friendster
2003 MySpace Linkedin del.icio.us
2005 Se lanza YouTube
2006 Aparece Twitter
2004 Se lanza Facebook,
inicialmente sólo para estudiantes de Harvard
2014 FB compra
Whatsapp por $19K MM
2012 Facebook sale a
bolsa
2013 Facebook Supera 1,300Mi usuarios
Algo de historia
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Word of Mouth y el efecto del EGO en las estrategias de mercadeo
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![Page 40: Capacitación web: Un primer acercamiento al mundo digital](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/55974f821a28abfd018b47b2/html5/thumbnails/40.jpg)
Word of Mouth
![Page 41: Capacitación web: Un primer acercamiento al mundo digital](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/55974f821a28abfd018b47b2/html5/thumbnails/41.jpg)
Qué? Por qué?
Quién?
![Page 42: Capacitación web: Un primer acercamiento al mundo digital](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/55974f821a28abfd018b47b2/html5/thumbnails/42.jpg)
COMUNIDAD
Amplificadores
Potenciales
Conectores
Sabios
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Embajadores de Marca
Evangelizadores
Amplificadores
Conscientes
Inactivos ENGAGEMENT
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¿Cómo logro que hablen?
![Page 45: Capacitación web: Un primer acercamiento al mundo digital](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/55974f821a28abfd018b47b2/html5/thumbnails/45.jpg)
Type to enter textEmpoderamiento
![Page 46: Capacitación web: Un primer acercamiento al mundo digital](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/55974f821a28abfd018b47b2/html5/thumbnails/46.jpg)
Físico Emocional
![Page 47: Capacitación web: Un primer acercamiento al mundo digital](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/55974f821a28abfd018b47b2/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Capacitación web: Un primer acercamiento al mundo digital](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/55974f821a28abfd018b47b2/html5/thumbnails/48.jpg)
• Aman/Odian un producto
• Tienen razones para hablar
• Se les ha facilitado una conversación
• Se sienten inteligentes
• Se sienten importantes
• Quieren ayudar a la gente
• Buscan un espacio para expresarse
• Pertenecen a una comunidad
• Hacen parte de un equipo
Razones por las que hablan
![Page 49: Capacitación web: Un primer acercamiento al mundo digital](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/55974f821a28abfd018b47b2/html5/thumbnails/49.jpg)
Type to enter text Aumente su audienciaBroadcasters
![Page 50: Capacitación web: Un primer acercamiento al mundo digital](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/55974f821a28abfd018b47b2/html5/thumbnails/50.jpg)
Déle valor a su conocimientoSabios
![Page 51: Capacitación web: Un primer acercamiento al mundo digital](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/55974f821a28abfd018b47b2/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Capacitación web: Un primer acercamiento al mundo digital](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/55974f821a28abfd018b47b2/html5/thumbnails/52.jpg)
Darle valor a su networkingConectores
![Page 53: Capacitación web: Un primer acercamiento al mundo digital](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/55974f821a28abfd018b47b2/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Capacitación web: Un primer acercamiento al mundo digital](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/55974f821a28abfd018b47b2/html5/thumbnails/54.jpg)
Ejemplo
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Antecedente: La categoría habla en términos de specs o $$$.
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Reto: Construir una comunidad que genere y valide el mensaje de marca.
![Page 57: Capacitación web: Un primer acercamiento al mundo digital](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/55974f821a28abfd018b47b2/html5/thumbnails/57.jpg)
Type to enter text
PERSONAS( IMPRESIONES( RADIO(#EmbajadorSony( 150$ $6.750.000$$ $1:$ $45.000$$#SonyFest( 777$ $20.960.000$$ $1:$ $26.976$$
PERSONAS( ALCANCE( RADIO(#EmbajadorSony( 150$ $1.310.000$$ $1:$ $8.733$$#SonyFest( 777$ $3.480.000$$ $1:$ $4.479$$
PERSONAS( TWEETS( RADIO(#EmbajadorSony( 150$ $1.391$$ $1:$ $9$$#SonyFest( 777$ 3.308$ $1:$ $4$$
167%(
195%(
210%(
![Page 58: Capacitación web: Un primer acercamiento al mundo digital](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/55974f821a28abfd018b47b2/html5/thumbnails/58.jpg)
Fecha: Nov 7/2013RESULTADO
#EMBAJADORSONY EVENTO Z1
Impresiones 865,490Alcance 234,575
Mensajes 2,331# Embajadores en
Evento 9
EVENTO DE LANZAMIENTO XPERIA Z1
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APPS
![Page 60: Capacitación web: Un primer acercamiento al mundo digital](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/55974f821a28abfd018b47b2/html5/thumbnails/60.jpg)
APPSUna App es una aplicación de software que se instala en dispositivos móviles o tablets para ayudar al usuario en una
labor concreta, ya sea de carácter profesional o de ocio y entretenimiento.
![Page 61: Capacitación web: Un primer acercamiento al mundo digital](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/55974f821a28abfd018b47b2/html5/thumbnails/61.jpg)
Gratuitas 1 Pago Multiples Pagos
Apps que no generan ningún ingreso para su desarrollador,
diferente de tener en su haber la
DATA de aquellos. que descargan su app o la utilizan regularmente.
Apps de valor elevado pero que
únicamente se realiza una sola vez.
Normalmente vienen dos
versiones, una gratuita y una paga.
Apps de descarga gratuita, pero para evolucionar o tener
características adicionales se deben hacer pagos de poca
cuantía
![Page 62: Capacitación web: Un primer acercamiento al mundo digital](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/55974f821a28abfd018b47b2/html5/thumbnails/62.jpg)
Ventajas de un App• Tu empresa estará disponible las 24
horas del día,
• Dirígete a consumidores, clientes, profesionales o inversores.
• Una sola persona puede manejar todos los aspectos de la aplicación.
• Solo necesitarás un nicho de mercado con un problema a resolver.
• Nuevos usuarios
• Canal constante de comunicación
• Ofertas y promos como fidelización
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MULTIPANTALLASTipos de pantallas Definición de una estrategia multipantalla Contenido MultiPantalla y MultiPlataforma Cuál es la pantalla más apropiada para mi negocio?
Hoy en día los usuarios tienen múltiples “Pantallas” en las cuales consumen un sin-número de contenidos. Cómo escoger en cuál estar no solo es la clave sino además es una de las maneras más efectiva de llegarle a sus usuarios.
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Estrategia Multipantalla
Convergencia y complementariedad de las cuatro pantallas del negocio Online
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BLOGSQue es un Blog Quién puede tener un blog? Vale tener un Blogging Strategy en su organización?
Conozca la diferencia entre un blog y otros medios de contenido, y conozca por qué este puede ser un camino muy efectivo de entregar información relevante a sus consumidores.
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BlogSitio web personalizado que le permite al usuario
escribir notas o artículos llamados post o entradas. Las cuales a medida que se van publicando se van ordenando por orden cronológico.
1. Contiene Elementos sociales
2. Colaborativos, invita a la interacción
3. Fácil implementación con plataformas gratuitas
4. Administrado por el propio autor
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Importancia de una estrategia BlogSin importar el tamaño de tu negocio, un blog hace
parte integral de la estrategia de contenido.
1. Llevar tráfico a tu página Web
2. Mejora la calificación SEO
3. Ayuda al posicionamiento de una marca.
4. Desarrolla relaciones con los consumidores.
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RRPP
¿Són Relaciones Públicas desde Digital o mejor aún Comunicaciones Estratégicas?
Todos los elementos anteriormente mencionados hacen parte de una estrategia integral de comunicación. En el mundo de hoy los canales digitales son parte ya natural y casi nativa de nuestros consumidores. Conociendo los puntos de contacto de sus consumidores podrá desarrollar una estrategia integral de comunicación.
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Relaciones públicas en el mundo digital
Es la mezcla de combinar las RRPP tradicionales, con el marketing de contenidos, redes sociales y
búsquedas.
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+Marketing de Contenidos
+Social+SEO
+RRPP
La clave es transformar información estática en conversaciones al esquivar los medios y hablarle directamente a la audiencia. Esto es lo que llamamos Comunicaciones Estrategicas
Relaciones públicas en el mundo digital
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Gracias!