Capacitacion Facebook Gravida
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Configurar la cuenta
Paso 0 (antes del Pimer paso!):
Paso 1:
Tener un peril personal!
And a www.facebook.com y segu las
instrucciones de Facebook en la pgina
web para registrarte y obtener una
cuenta personal. No tengas miedo de
usar tu informacin real: esto ayuda
a Facebook para atender mejor tus
reclamos y problemas a largo plazo,
y mantener las estadsticas de sus
usuarios lo ms real posible.
Ingres a tu peril personal y hac click
en la lecha de arriba a la derecha de la
pantalla para conigurar idioma, privacidad,
ver los trminos, etc. Hac click en Ms
y seleccion Crear una pgina. Sino
click ac.
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Conf igurar la cuenta
Paso 2:
Seleccion el tipo de pgina, el nombre,
y acept los trminos y condiciones.
Seleccion Compaa, organizacin o
institucin como el tipo de pgina. A
continuacin, seleccion Organizacin no
gubernamental (ONG) u Organizacin sin
ines de lucro como categora. Introduc
el nombre de tu organizacin como tu
pgina, marc la casilla de trminos y
condiciones, y hac click en Empezar.
Paso 3: Informacin bsica.
Introduc la URL de la pgina
de tu sitio web de la or-
ganizacin (ej. www.miong.
org). A continuacin, escrib
algunas lneas describiendo
la misin de tu organizacin
e informacin con palabras
claves simples y claras.
Eleg una Foto de Peril de 166 x
160 pxeles para representar a tu
organizacin. Lo mejor es ir con
una imagen que muestre de forma
destacada tu logotipo y sea similar a
las imgenes que se utilizan en otros
periles sociales (es decir, Twitter).
Seleccion Cargar una imagen y
carg el archivo seleccionado desde tu
ordenador.
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Construir el perfil
Facebook te guiar a travs de los prim-
eros pasos para conseguir que la gente
haga Me gusta en tu pgina y ganar
seguidores o fans, invitando a amigos a
travs de Facebook, correo electrnico
y enviando mensajes en el muro. No in-
vites a tus potenciales seguidores hasta
que hayas poblado un poco tu pgina.
Debs tener publicado algo interesante
en la pgina antes de invitar a amigos.
Inicio en la parte superior: arriba en
Panel de Administracin, hac click en
Administrar y luego Editar pgina.
Tu coniguracin: Dej ambas casillas seleccionadas.
Esto le permite a tus fans a publicar y responder en tu
pgina, tu organizacin, as como notiicar por correo
electrnico cada vez que alguien hace un comentario en
tu pgina.
Gestionar permisos: Dej todo como est a menos que
tengas que limitar el acceso a tu pgina por algn motivo
en particular. La idea es que todo el mundo pueda ver la
pgina en Facebook de tu ONG, as llega a ms gente!
Informacin bsica: dej la Categora y Nombre de
Usuario tal como est. Complet la direccin fsica de las
oicinas o lugar de tu organizacin, fecha de inicio o fun-
dacin, y otra informacin importante. Si es posible, llen
todos los campos y us un lenguaje claro y conciso que
transmita el mensaje de forma rpida a los lectores que la
visitan por primera vez. Una vez que hayas llenado todo,
hac click en Guardar cambios y pas al siguiente paso!
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Construir el perfil
Foto de Peril: Si ya seleccionaste una imagen de peril,
pods saltearte este paso. Si no, sub una imagen que rep-
resente a tu organizacin (de nuevo, el logotipo es mejor).
Las dimensiones de la imagen de peril de Facebook es de
166 x 160 pxeles.
Destacados: En esta pgina, pods seleccionar periles
de otras personas o pginas para publicar en el muro de
la pgina en Facebook de tu organizacin. Por ejemplo,
pods mostrar tu asociacin en las pginas de otras organi-
zaciones no gubernamentales. Para ello, segu las instruc-
ciones que aparecen en la pgina.
Recursos: Aqu encontrars varios enlaces y caractersticas que pueden ayudarte a maxi-
mizar tus esfuerzos en Facebook. Ech un vistazo a las guas de mejores prcticas y el Centro
de Ayuda. Nota: se recomienda que no vincules tu cuenta Facebook a tu cuenta de Twitter.
Se trata de dos medios sociales diferentes y se puede utilizar en formas completamente
diferentes.
Gestionar Administradores: Utiliz esta pestaa para agregar administradores a la pgina
de Facebook de tu organizacin. Los administradores de pginas son los que pueden publi-
car y hacer cambios a la pgina de tu organizacin. Para agregar un administrador, primero
debs ser amigo de la persona que tambin tendr que hacer Me gusta a la pgina de la
organizacin. Luego, basta con introducir el nombre de esa persona, seleccion su peril, y
hac click en Guardar.
Aplicaciones: Aqu es donde pods administrar las diferentes aplicaciones de la pgina. Va-
mos a empezar con slo 4 aplicaciones originales que Facebook ofrece, pero eventualmente
pods agregar ms para mejorar tu pgina (ya llegaremos a esto ms adelante). Mientras
tanto, explor los que estn ah y ve lo que tienen que ofrecer.
Celular: Esta pgina ofrece instrucciones sobre cmo administrar tu pgina a travs del
telfono mvil. Si no utilizs la aplicacin para smartphones de Facebook, te indica cundo
es buen momento de contestar o publicar algo en el muro de tu organizacin mientras ests
lejos de una computadora.
160 px
166 px
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Cont la historia
Caractersticas pincipales de la lnea de tiempo FB
Aadir Hitos:
Hitos cont la historia de tu organizacin mediante la introduccin de una serie de
eventos importantes en la historia de tu ONG, como su fecha de fundacin, fecha en que
recibi fondos importantes, etc.
Para ello, busc la entrada que dice
Escribe algo... en la caja debajo de
la foto de peril de la pgina. Hac
click en Evento, Hito + y seleccion
Hito. Escrib toda la informacin
y aad imgenes. Cuanta ms
informacin y fotos que agregues,
mejor. Cuando los fans visitan tu
pgina, pueden navegar hacia atrs
en el tiempo a travs de la lnea de
tiempo y ver la historia de tu ONG.
Foto de portada:
Con toda la informacin completa,
ahora pods ser creativo. Eleg una
foto de la portada que transmita la
esencia de tu organizacin. Puede
ser una foto de los beneiciarios
u obras que llevan a cabo, o
cualquier imagen que muestre a
tu organizacin o la misin que
impulsan. Las dimensiones de
la foto son 851 x 315 pxeles, en
orientacin horizontal. Estos son
algunos ejemplos de excelentes
grandes fotos de portada.
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Aplicaciones:
Aplicaciones, o apps,
te permite integrar
funciones especiales
que mejoran tu
pgina. Como se ha
mencionado, Facebook
ya incluye notas, videos,
fotos, y eventos. Explor
estas aplicaciones para
comprender mejor
cmo funcionan, y luego consider la integracin de aplicaciones de terceros para obtener
ms caractersticas. Por ejemplo, pods publicar el blog de tu ONG a Facebook a travs de
una aplicacin, o enviar un formulario de donacin a travs de una aplicacin. Estos son
algunos buenos lugares para comenzar:
Causas - http://apps.facebook.com/causes. Utiliz esta aplicacin si Causas permite
recaudacin de fondos en tu pas de residencia.
NetworkedBlogs - http://apps.facebook.com/blognetworks. Esta aplicacin va a
importar tu blog de forma automtica en tu muro cada vez que tengas un mensaje
nuevo. Ms informacin sobre cmo conigurar esto ms adelante.
Etiquetar:
Esto te permite nombrar a tus amigos y otras organizaciones en un post. Esto aumenta el
compromiso y la conversacin. Para etiquetar a alguien en un post, simplemente escrib
@ y empez a escribir su nombre. Aparecer
un men desplegable de las personas u
organizaciones con nombres similares y
podrs seleccionar al que deses etiquetar.
A continuacin, termin de escribir el post y
publicalo. Nota: Se puede etiquetar a otras
organizaciones pero debs hacer Me gusta en
su pgina antes. Se puede etiquetar personas o
periles solo si el administrador de la pgina de
tu organizacin es amigo/a de dicha persona.
Cont la historia
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El gran consejo
Para asegurar de que tus esfuerzos en Facebook tienen un impacto positivo, segu estos con-
sejos para aumentar tu ranking en Facebook o EdgeRank. Cada nuevo post tiene un rango
dentro de Facebook, llamado EdgeRank.
Cuanto mayor sea tu EdgeRank, mayor ser la exposicin de tu mensaje que aparecer en
servidores de noticias de los fans, y ms probable que de ver e interactuar con l. EdgeRank
se basa en tres factores: disminucin de ainidad, peso, y tiempo.
Ainidad: Publicar contenido que sea valioso y relevante para sus
seguidores. Cada vez que escribs un post, siempre hacelo considerando
tu audiencia, osea tus fans: es interesante, es importante, van a querer
compartirlo? Es fundamental conocer los intereses de tus lectores y la
relacin con tu ONG con el in de escribir el contenido que llamar su
atencin.
Peso: Con el advenimiento de la lnea de tiempo, Facebook se ha
convertido mucho ms de un medio visual. Us esto para tu ventaja y
cont la historia de tu ONG a travs de fotos, videos, gricos, e infografas.
Ms peso tendr los posts que tengan contenidos ricos de medios, como
fotos o videos, y las estadsticas muestran que estos posts tambin llevan a
mayor participacin.
La gente que comparte y comenta ayuda a que aumente el peso. Los links
y los posteos simples de estado no generan un alto compromiso por parte
de tus seguidores. Para aumentar la participacin en los posts, asegurate
de que el enlace que publics agregue una imagen en miniatura de forma
automtica cuando se pega el enlace en la entrada del post.
Tiempo: Debido a la nueva lnea de tiempo, el promedio de vida de un
post es mucho ms corto. Despus de 3 horas, Facebook considera que tu
mensaje ya no es oportuno y tu EdgeRank caer. Por lo tanto, el objetivo
es publicar por lo menos dos veces al da. Esto ayudar a mantener el
contenido fresco y exponerlo a los seguidores en diferentes momentos del
da.
Fotos
Videos
Links
Participacin
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Cont la historia
Mensajes Fijados en la parte superior:
Cuando comenzs a publicar actualiza-
ciones y contenido, es posible que de-
sees destacar alguna en la parte superior
de la pgina. Para ello, situ el cursor
sobre la esquina superior derecha de la
entrada, hac click en el cono del lpiz,
y seleccion Fijar en la parte superior.
Esto va a ubicar el post en la parte supe-
rior de la pgina y mantenerla all du-
rante siete das. Una vez que pasen esos
siete das, pods elegir otro post para
poner en primer lugar. Esto te ayuda a
hacer hincapi en puestos importantes,
pero tambin te obliga a mantener el
contenido fresco y nuevo.
Mensajes destacados:
Mezcla entre los hitos y ijar en la parte
superior, destacar un post te permite am-
pliar fotos, videos, y otros posts que desees
destacar. Para resaltar un mensaje, situ el
cursor sobre la esquina superior derecha
de la entrada y hac click en el cono de la
estrella. Esto ampliar el mensaje a todo
el ancho de la pgina a 843 x 403 pxeles y
darle un lugar ms destacado en la escala
de tiempo o biografa.
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El gran consejo
Que sea corto y til:
Un estudio realizado por BuddyMedia muestra que los mensajes con 80 caracteres o
menos (sin incluir los enlaces) tienen una tasa de participacin de un 27% ms. Por lo
tanto, s conciso.
Otros consejos
Es clave que tus seguidores vean y lean tus posts. En general, los mejores
horarios para postear son entre las 10:00-11:00 y 14:00-15:00 hs. Sin
embargo, cada pblico es diferente. Por lo tanto, lo mejor es probar
diferentes horas del da y comparar el alcance y la interaccin en
Estadsticas de Facebook para encontrar el momento ptimo para
tus fans. Otro buen consejo es ver en qu horarios estn en lnea
tus amigos a travs del Facebook Chat. Pods comprobar esto en
la esquina inferior derecha de la pantalla.
Solicit una respuesta:
Si peds a tus seguidores que hagan algo a travs de un llamado a la accin esto te
ayudar a aumentar el compromiso de tus fans. Pediles que hagan Me gusta en el post,
que compartan el contenido a sus propios amigos, que comenten y te den su opinin.
Cuanto ms simple, mejor. Asegurate de no ser muy condescendiente o autoritario.
Aprovech el contenido existente:
Si tens suiciente contenido del blog de tu organizacin, videos, fotos, pods aprovechar
esecontenido para publicarlo de forma gradual en el muro de la pgina de tu ONG en
Facebook. Si los presen-
ts en formas nuevas y
atractivas, el contenido
existente puede ser una
gran manera de establec
er un sentido de familiari-
dad con los seguidores en
el largo plazo.
Pon a prueba tu horario:
10:00-11:00
14:00-15:00
Horas Optimas
Links
Fotos
Videos
Preguntas
Eventos
Hitos
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Estadsticas
Ya tens la pgina de tu organizacin en Facebook y la cantidad de fans est aumentando,
con lo cual ahora necesits medir el impacto de tus esfuerzos comunicacionales. Facebook
mide varias variables en la seccin Estadsti-
cas en tu Panel de Administracin cuando sos
administrador/a de la pgina.
Las Estadsticas de Facebook muestran un
montn de informacin para que puedas anal-
izar en profundidad las mtricas y estadsticas
para tener mejor conocimiento sobre tu audi-
encia y sus interacciones. Empecemos por lo
ms bsico.
2. Anlisis de Interacciones: Ac
pods ver qu tipo de interacciones
tiene el contenido que publics en
el muro o lnea de tiempo de tu or-
ganizacin, como ser los Me Gusta
de cada publicacin, comentarios,
impresiones, como tambin la ac-
tividad diaria de la pgina con las
menciones , discusiones.
1. Anlisis de Usuarios: Ac pods
saber el tamao y las caractersticas
demogricas de tu audiencia, como el
nmero de fans o seguidores de tu p-
gina, usuarios activos, edad, lugar o pas
de residencia, y mucho ms. Conocer
a su audiencia de la edad, sexo y ubi-
cacin le ayudar a comprender mejor
qu tipos de contenidos para publicar y
cundo.
Las Estadsticas de Facebook se pueden dividir en dos tipos:
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