Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

42

description

Vortrag von Lukas-Pierre Bessis als Nachbericht zum Canneslions Festival of Creativity 2014.

Transcript of Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

Page 1: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony
Page 2: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

PINK PONY SNAPSHOT

Page 3: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

PINK PONY SNAPSHOT/Name /Gründung /Global Network /Typ /Versprechen !!!

BPPA Bessis Pink Pony Advertising GmbH

2005

TheNetworkOne, London

Ideenagentur

Process Driven Ideas That Work

Page 4: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

CLIENTS

Page 5: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

ZUKUNFT DER WERBUNG

Hier die Zusammenfassung und ein paar Gedanken zu Canneslions 2014

Page 6: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

MARKETING TO PEOPLE

Auf einen Nenner gebracht, kann man die Vergangenheit als Marketing to people zusammenfassen. Eine Botschaft wurde über definierte „traditionelle“ Kanäle an viele rüber gebracht. Nicht individualisiert und nur selten gut segmentiert.

Page 7: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

Heute

Wie sieht Kommunikation heute aus?

Page 8: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

HEADLINE

Werbung und Kommunikation muss heute noch relevanter sein um nicht in der Flut an Informationen unter zu gehen. Allein innerhalb von einer Minute werden 120 Stunden Youtube Content hochgeladen. 340.000 Tweets abgesendet und über 100.000 App downloads durchgeführt. Und nicht nur der privat generierter Content fordert die Werbenden heraus. !http://pennystocks.la/internet-in-real-time/

Page 9: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

Breaking Bad Mad Men Games of Thrones

House of Cards Wolf of Wallstreet 12 Years a slave

Noch nie zuvor gab es so viel top produzierten Content auf der Welt. Das Ganze rund um die Uhr und mittlerweile auf allen Geräten verfügbar.

Page 10: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

HEADLINE

https://www.youtube.com/watch?v=3GRSbr0EYYUhttp://youtu.be/3GRSbr0EYYU

Aber nicht nur top produziert. Zusätzlich kommt Content online der unvorhersehbar ebenfalls die Aufmerksamkeit beansprucht.

Page 11: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

#FAIL #COMMODITY

Leider scheint das vielen Werbetreibenden nicht bewusst zu sein. Und es wird nach wie vor in die Reklametechnik des vergangenen Jahrhunderts gegriffen. Zum Beispiel verspricht jede Kosmetik-Firma ein schöneres Gesicht (was nicht besonders originell ist, aber legitim). Dazu gesellt sich dann aber auch eine generische bildliche Umsetzung.

Page 12: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

BPPA I Die Macht der Bilder, 13.09.2012

HEADLINE

und das ist fahrlässig. Entfernt man die Markenlogos, sind die Marken nicht mehr zu unterscheiden.

Page 13: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

BPPA I Die Macht der Bilder, 13.09.2012

Selbst in der Unterhaltungselektronik, scheint man sich auf einen Look geeinigt zu haben.

Page 14: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

HEADLINE

Ein anderes Beispiel sind die glücklichen Familien in der Lebensmittelindustrie. Können Sie Thomy, Knorr oder Maggi kommunikativ noch unterscheiden?

Page 15: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

„Crafting Brands for Life“ Unilever„Build Brand Networks“ DDB

„Have shared values“ Coca-Cola „Be client centric“ R/GA

Die Fachwelt in Cannes ist sich einig, dass die Kommunikation in der heutigen Zeit, den Menschen in den Mittelpunkt stellt, ihn ernst nimmt und erstmal versucht dessen Sorgen und Wünsche zu erfüllen. Der sogenannte Zielgruppenansatz versucht dabei gemeinsame Wertvorstellungen zwischen Mensch und Marke zu finden, um so relevant zu sein und den Menschen zum Mitmachen anzustiften. „Engagement“ ist das Schlagwort.

Page 16: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

http://youtu.be/fktHIg1jJLk

Ein erfolgreiches Beispiel ist die Kampagne „Make love not War“ von Axe. http://youtu.be/fktHIg1jJLk Nach dem Spot wurde in der digitalen Welt…

Page 17: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

…die #KissForPeace Aktion gestartet. Fans wurden eingeladen ihr Kussbild über den Hashtag #kissforpeace zu teilen. Diese Kussbilder wurden auf einer Microsite geteilt. Dann wurden alle Fotos auf ein Digitale LED Wand am Times Square projiziert und durch Twitter bekamen die Fans ein Foto vom Timessquare mit ihrem Foto darauf zurück gesendet. Das haben die dann wieder mit ihren Freunden geteilt. Während großer USA Events wie z.B. den Grammys und dem Super Bowl, generierten ein Redaktionsteam Content in Echtzeit um weitere Küsser für den Frieden zu gewinnen. Auf Tumblr wurden 6 der Top .gif-Künstler eingeladen „peaceful art“ zu produzieren. Axe Peace wurde zu einem der größten Erfolge der Marke bis dato. 98% mochten die Kampagne. Neben den 12 Millionen viralen Youtube Views gab es über mehr als 40.000 #kissforpeace Einreichungen. 82000 Twittermentions generierten 2,2 Milliarden potentielle Impressions.

Page 18: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

MARKETING WITH PEOPLE

Man kann die heutige Zeit gut als Marketing with People bezeichnen.

Page 19: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

ZUKUNFT?

Das ist heute, wie wird die Zukunft? Die Zukunft wird zunehmend mobil, persönlich und datengetrieben sein.

Page 20: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

!

Mobile!

Social !

Data

Diese drei wachsenden Bereichen beeinflussen das Marketing fundamental. Die gilt es zu begreifen um weiterhin zu bestehen. Um die Herausforderung zu verdeutlichen möchte ich mal die Stakeholder (stand heute) allein im Bereich Mobil aufzeigen.

Page 21: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

Mobile

Durch die Fragmentierung und die Vielzahl an Angeboten ergibt sich allein im Mobile Bereich ein Bild, welches als konfus bezeichnet werden kann.

Page 22: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

Social

ebenso Social: noch konfuser und chaotischer!

Page 23: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

Big-Data

und weil jeder davon spricht, werfen wir dann doch auch mal einen Blick auf Big Data. Alle drei Bereiche sind super wichtig für uns Marketeers, da durch sie Marketing noch präziser und gleichzeitig berechenbarer wird. Aber spätestens…

Page 24: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

Mobile, Social und Data

…wenn man alles auf ein Chart reduziert, wird wohl jedem klar, dass neben dem Verständnis über jedes einzelne Tool eine weitere neue Herausforderung für alle Marketeers die ist, das ganze zu überblicken und vernünftig zu steuern.

Page 25: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

HEADLINE

Um diese komplexer werdende Welt der Möglichkeiten zu vereinfachen bedarf es dringend an Lösungen. Sobald die dann aber da sind, erhalten wir noch bessere Erkenntnisse (insights) aus den Zielgruppen und können noch relevantere Kommunikation für die Menschen bieten.

Page 26: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

!

Data Driven Insights

Wenn es uns gelingt aus den Daten die uns heute und in der Zukunft noch mehr zur Verfügung stehen werden, die richtigen Schlüsse zu ziehen. Dann werden wir in der Zukunft Shampoo Werbung sehen, in denen Frauen nicht nur ihre Haare in Zeitlupe von links nach rechts werfen. Ein schönes Beispiel hierfür gibt es von P&G. Pantene ist der Meinung, dass Frauen ein Recht auf selbstbewusstes auftreten haben sollten. Eine Meinung der vermutlich alle Frauen, ausserhalb der Islamischen Welt, zustimmen würden. Deshalb kreierten sie folgende Kampagne:

Page 27: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

http://youtu.be/kOjNcZvwjxI

Das Ergebnis kann sich sehen lassen. Befragte Frauen sagen sie lieben diese Kampagne und 90% der befragten gaben an, dass sie bei einem ihrer nächsten Shampooeinkäufe in Erwägung ziehen werden Pantene zu kaufen und das obwohl in dem Spot keinen Moment lang jemand gezeigt wurde, der sich die Haare wäscht.Es geht um eine gemeinsame Haltung. Hier noch ein Spot aus der selben Kampagne.

Page 28: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

Nach dem es also früher„Marketing to People“ war und heute „Marketing with“ people ist. Lautet die Antwort auf die Zukunft der Werbung…

Page 29: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

MARKETING FOR PEOPLE

Page 30: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

5 GREAT CASES FROM THE CANNES LIONS 2014

Page 31: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

DIRECT LIONSGRAND PRIX !

MAGIC OF FLYING !

AGENCY: OGILVYONE LONDON, UK CLIENT: BRITISH AIRWAYS

Page 32: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony
Page 33: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

MEDIA LIONSGOLD LION !

A RAINBOW FOR THE RAINBOW NATION

AGENCY: FCB SOUTH AFRICA JOHANNESBURG, SOUTH AFRICA CLIENT: COCA-COLA SOUTH AFRICA

Page 34: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony
Page 35: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

OUTDOOR LIONSGRAND PRIX !

ANZ GAYTMS !

AGENCY: WHYBIN\TBWA GROUP MELBOURNE, AUSTRALIA CLIENT: ANZ BANK

Page 36: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony
Page 37: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

MOBILE LIONSGOLD LION !

PAY PER LAUGH

AGENCY: THE CYRANOS MCCANN EUROPE BARCELONA, SPAIN CLIENT: TEATRE NEU

Page 38: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony
Page 39: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

MOBILE LIONSGOLD LION !

RACER

AGENCY: GOOGLE CREATIVE LAB NEW YORK, USA CLIENT: GOOGLE

Page 40: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony
Page 41: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

@BPPA_Germany

AUSART&COPY

WIRDART&CODE

Page 42: Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

BPPA Bessis Pink Pony Advertising GmbH Heilbronner Str. 65 / 70191 Stuttgart /

Deutschland

twitter.bppa.de / facebook.bppa.de

!

!

Fon +49 (0)711 633778-0 /

Fax +49 (0)711 633778-90

EMail [email protected] / www.bppa.de