Cannes Lion 2014 - Ketchum
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ALGUMAS PESSOAS PARAM NO
ISSO NÃO DÁ PRA FAZEROutras SIMPLESMENTE
COMEÇAM POR ALI.
“ "
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O Festival desse anoteve 3 assuntos principais:
(como as marcas podem e devem contar as
histórias certas para o consumidor)
Storytelling
(como as marcas tem que focar na cultura
local e esquecer as campanhas globais).
Criação de campanhas locais
Tecnologiaa favor das marcas e ideias.
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INSIGHTS IMPORTANTES para a condução de campanhas e empresas de sucesso:
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NA ERA DO CONTEÚDO,
PENSE COMO UM VENDEDOR
SE COMPORTE COMO UM ARTISTA
E OFEREÇA ENTRETENIMENTO
E SE MOVA COMO UMA STARTUP DE TECNOLOGIA
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Inovação não é sobrefazer alguma coisaprimeiro, mas fazer da maneira certapara pessoas reais.
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Para mudar as coisas,
construa um novo modelo
que deixe o atual
completamente obsoleto.
“
"
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Campanhas globais não
funcionam mais. Elas foram
feitas para pessoas do
passado, não fazem mais
parte da cultura e não tocam
os consumidores de hoje.
John HegartyCriador e fundador da BBH, um dos criativos
mais premiados e admirados do mundo
“
"
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Encontre uma verdade
indiscutível.
Chuck PorterFundador da Crispin Porter + Bogusky,
umas das agências independentes mais
premiadas do mundo)
“"
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Nunca acreditamos que
uma marca não pode ser
diferente. Fazemos o que
as marcas acreditam que,
por serem marcas, não
podem fazer.
Beats by Dr Dre.
“
"
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BUSQUE A SIMPLICIDADE.
DANCE COM A CONTROVÉRSIA.
TIRE VANTAGEM DA TENSÃO.
ABRACE A CULTURA.
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GP’S DE CANNES 2014Os trabalhos e os aprendizados
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Emoção
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O Cannes Lions, como o famosoFestival de Cinema de Cannes - adoraderramar lágrimas. Muitas das sessõesao longo da semana mostraram as emoções em várias formas.
No seminário "Nice is the new black" da BBDO, Josy Paulo falou sobre a oxitocina, substância química no cérebro que é o que leva as pessoas a formar vínculos, a criar confiança e demonstrar amor.
Emoção
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P&G com evolução da campanhaThank You Mom, mostrou que mães quesão mais duras, também criam filhos maispreparados para enfrentar o mundo.
Marc Pritchard, da P&G, também noslembrou que as pessoas não são um conjunto de axilas procurando o desodorante certo; elas não são umacabeça de cabelo à procura de um novo shampoo - elas são pessoas com sucessose fracassos, e lidam com todas as coisasque você também lida na sua vida. Como vendedores, precisamos lembrar disso.
Emoção
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Agência: AlmapBBDO
Branded Content
Campanha: uma ação online com vídeo
que mobilizou gerações.
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Branded Content
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Titanium
Agência: Dentsu do Japão
Campanha: Utilizando a tecnologia, a
agência e a Honda reproduziram uma volta
histórica de Ayrton Senna.
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Titanium
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Media
Agência: McCann do peru
Campanha: A marca criou o 'RG da
Felicidade' para os cidadãos do Peru.
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Media
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Tapping the dark side
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Tapping the dark sideBrincar com as emoções.
No exemplo anterior, tivemos contato com a emoção a partir de exemplos doces, esperançosos e triunfantes. Aqui quero mostrarcomo as campanhas também conversam com o lado negro dos sentimentos. Para vender com humor e também para conscientizar. Notei que muitas peças inscritas e que ganharam no festival, forambaseadas nos aspectos mais sombrios da natureza humana.
Não apenas em relação a comportamentos deploráveis, mas também explorando alguns de nossos vícios, um pouco de humor negro e também um pouco de egoísmo.
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Grand Prix for Good
Agência: LEMZ Amsterdam
Campanha: SWEETIE. Criança virtual ajuda a combater pedofilia na internet
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Grand Prix for Good
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Creative Effectiveness
Agência: McCann Melbourne
Campanha: SWEETIE. A agência ajudou os pais que vivem em cidades
do interior da Austrália a enviarem bilhetes pré-pagos de trem para os
filhos visitarem a família. Numa ação para a V/Line.
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Creative Effectiveness
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Press, Promo, Film e Integrated
Agência: Adam&EveDDB
Campanha: Uma ação para a loja Harvey Nichols
propondo que as pessoas gastassem mais consigo
mesmas do que com os entes queridos no Natal. O filme
da ação feito para internet levou na categoria Film.
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Press, Promo, Film e Integrated
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Press, Promo, Film e Integrated
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Dados comofonte criativa
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Dados comofonte criativaComo usar pesquisas e dados a favor das ideias.
Algumas marcas souberam tirar de informações,
necessidades reais dos consumidores e transformá-las em
ideias com adequação e pertinência às marcas.
Quais são os dados que você têm sobre os consumidores e
sobre o uso do produto ou serviço, que estão à espera de
serem extraídos para se tornarem úteis e brilharem em
forma de campanha?
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Cyber e Film
Agência: Forsman & Bodenfors
Campanha: A série de testes malucos, incluindo o
espacate do Van Damme, faturou o outro Grand Prix
de Cyber. O filme específico do Van Damme
conquistou o Grand Prix de Film.
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Film
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Cyber
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Cyber
Agência: Iconoclast
Campanha: Ação digital de lançamento do single 'Happy’,
do rapper e produtor norte-americano Pharrell Williams.
A iniciativa contou com um site que fornece acesso ao
clipe a qualquer hora do dia.
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Cyber
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Direct
Agência: OgilvyOne London
Campanha: Um outdoor que
aponta e diz qual é cada vôo da
Britsh Airways.
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Direct
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Beleza
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BelezaDesenhe o seu caminho para o coração.
Mova as pessoas com belas imagens.
Quando perguntaram ao Keith Reinhard,
presidente da DDB, sobre o poder do visual
na narrativa, ele disse: "pergunte aos
homens das cavernas".
"Evite clichês ou imagens estereotipadas”.
Esse é o caminho para o sucesso de uma
campanha que usa a estética como um
dos apelos principais.
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Cyber e PR
Agência: Creative Artists Agency
Campanha: A Chipotle sempre tenta
educar seus consumidores sobre a origem
de seus alimentos. Foi o que aconteceu
com o Grand Prix abaixo.
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Cyber e PR
![Page 44: Cannes Lion 2014 - Ketchum](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042602/557acac1d8b42a2c0f8b4aa8/html5/thumbnails/44.jpg)
Outdoor
Agência: Whybin/TBWA da Austrália
Campanha: A agência transformou os caixas eletrônicos
do banco ANZ em caixas eletrônicos gays para celebrar
o Mardi Gras Gay, um carnaval LGBT de Sydney.
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Outdoor
![Page 46: Cannes Lion 2014 - Ketchum](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042602/557acac1d8b42a2c0f8b4aa8/html5/thumbnails/46.jpg)
Boredom Bust
![Page 47: Cannes Lion 2014 - Ketchum](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042602/557acac1d8b42a2c0f8b4aa8/html5/thumbnails/47.jpg)
Boredom BustNuma tradução literal seria algo como: Trazer os fatos
chatos para a vida. Falando em grandes ideias e
campanhas premiadas em cannes, podemos dizer que tem
a ver com transformar fatos preocupantes, chatos, do
cotidiano, numa grande oportunidade de fazer a diferença
e encantar pessoas.
Algumas vezes oferecendo um novo produto, um novo
serviço ou simplesmente levando entretenimento.
![Page 48: Cannes Lion 2014 - Ketchum](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042602/557acac1d8b42a2c0f8b4aa8/html5/thumbnails/48.jpg)
Product Design
Agência: FHV BBDO de Amsterdam
Campanha: A marca G-Star criou uma roupa
feita de plástico tirado do oceano para criar
conscientização sobre o desmatamento.
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Product Design
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Mobile
Agência: FCB Brasil
Campanha: Um anúncio
que, por meio do
smartphone, ajuda a
rastrear crianças na praia.
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Mobile
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Innovation
Agência: Megafon Moscou/Axis
Moscou e Asif Khan LTD London
Campanha: Um painel que
reproduzia os rostos das pessoas
durante os Jogos Olímpicos de
Inverno de Sochi, na Rússia.
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Innovation
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Ketchum Winners
Agência: Ketchum
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Ketchum Wrestling
![Page 56: Cannes Lion 2014 - Ketchum](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042602/557acac1d8b42a2c0f8b4aa8/html5/thumbnails/56.jpg)
Ketchum Unapologetic (sem remorso) Bronze PR
![Page 57: Cannes Lion 2014 - Ketchum](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042602/557acac1d8b42a2c0f8b4aa8/html5/thumbnails/57.jpg)
Ketchum Wendy’s - Silver PR
![Page 58: Cannes Lion 2014 - Ketchum](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042602/557acac1d8b42a2c0f8b4aa8/html5/thumbnails/58.jpg)
Healthcare
![Page 59: Cannes Lion 2014 - Ketchum](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042602/557acac1d8b42a2c0f8b4aa8/html5/thumbnails/59.jpg)
Storytelling, Conteúdo, Campanhas globais com adequações
para as culturas locais, Tecnologia a favor das marcas.
Mas, acima de tudo, grandes ideias.
Só elas tocam o coração do público e geram resultados incríveis.
![Page 60: Cannes Lion 2014 - Ketchum](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042602/557acac1d8b42a2c0f8b4aa8/html5/thumbnails/60.jpg)
A Ketchum
agradece
a presença
de todos.