Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009
-
Upload
ana-cristina-andreea -
Category
Documents
-
view
745 -
download
4
description
Transcript of Campanie Olimpiadele Comunicarii 2009
Bucureştiul respiră
2006 2008 2007
2009
Background “Bucureştiul Respiră”
Plantarea de copaci în comuna Cornetu
Refacerea Centurii Verzi a capitalei plantând copaci în comuna Copăceni
Împădurirea a 2,4 ha cu peste 5000 de arbori şi construirea primului parc amenajat din Ilfov
Provocare 2009 = Reinventarea programului în contextul crizei.
Obiective:1. Poziţionarea Carpatcement ca o companie responsabilă :
prezenţa în Top 10 cele mai responsabile companii
2. Creşterea notorietăţii 60% din publicul ţintă să fi auzit de
program la sfârşitul campaniei
3. Atragerea atenţiei bucureştenilorasupra importanţei proiectului „Bucureştiul Respiră” şi implicarea lor în campanie
Evaluare:• 30 000 de vizitatori pe site-ul campaniei• 1000 de persoane înregistrate pe site-ul
campaniei• implicarea a 200 de voluntari în program • 1000 - 2000 de persoane prezente la marş
4. Atragerea atenţiei jurnaliştilor şibloggerilor asupra temei programului
Evaluare:• 30 articole în presa scrisă• 10 articole în reviste glossy• 50 de articole online• 70 de apariţii semnificative pe
Google în primele 10 pagini
Ioana, 28 de ani, casnică
Mihai, 30 de ani, job în domeniu IT
Rareş,
9 luni
Locuiesc într-un apartament de 2 camere în cartierul Berceni
CUI NE ADRESĂM?
Citeşte Cotidianul, urmăreşte ştirile de la ora 19
Citeşte revista The One
În weekend pleacă din Bucureşti
Obiceiuri
Obiceiuri de consum
Familia lui Mihai......bea zilnic 5 l de lichide
..consumă 13,5 g praf/zi
...inspiră zilnic 188cm3 CO2
Concept creativ: « Bucureştiul peste 20 de ani »
• O pădure plantată mâine va ajunge la maturitate peste aproximativ 20 de ani.
• Dacă în 15 ani au dispărut 20 de milioane de mp de spaţiu verde, peste 20 de ani câţi vor mai rămâne?
Mesaj central
Bucureştiul respiră.
Dar până când?
Strategie în 2 etape: Dramatizarea • “Tu cum vrei să respiri peste 20 de ani?”
Salvarea • se oferă soluţii pentru
rezolvarea problemei poluării
Durată: 1 iunie -1 iulie
Etapa I - DRAMATIZAREA
Buzz
Atenţie
Conştientizare
Acţiune
1 iunie – lansarea site-ului
www.bucurestiulrespira.ro • Informaţii despre campanie, voluntariat, Carpatcement
• Link către site-ul Carpatcement Dezvoltare Durabilă
• Micro-bannere de promovare cu masca de praf şi mesajul: ”Bucureştiul respiră. Dar până când?”
„Apocalipsa după Sorin Ovidiu Bălan”
Bucureştiul respiră
la TVR 1
Rubrică specială de ştiri CSR de Ziua Mediului (5 iunie )
S.O.S. CENTURA VERDE - documentar privind proiectul “Centura Verde a Bucureştiului” -
• Green Report (5 iunie)• “Echipa verde” (7 iunie)• Garantat 100% (14 iunie)
• Asediul redacţiilor• Conferinţă live pe site-ul
campaniei
Relaţii cu presa
Documentarul “S.O.S. Centura Verde” se va vinde împreună cu ziarul Cotidianul
• împărţirea măştilor cu ajutorul voluntarilor în cadrul evenimentului B’EST FEST Ziua Zero şi în zonele aglomerate din Bucureşti
Masca de praf invadează
Bucureştiul!
• “kit-ul de urgenţă” în staţii RATB cu
mesajul “În caz de urgenţă ia o mască”
Manechinele din
vitrinele unor
magazine vor
purta măşti de
praf
Statuile din parcurile
Bucureştiului vor fi ”protejate de
poluare” cu ajutorul măştilor
de praf
7 iunie 2029
Ionuţ şi-a uitat masca de praf
acasă
“Manifestul”by Răzvan Ciobanu
Colecţia
toamnă - iarnă 2009
~
modelele vor purta măşti de praf
1.Sistem online integrat
2. Petiţia pentru un aer curat
3.Tricouri în ediţie limitată create de Răzvan Ciobanu
4. Competiţie debate
5.Marşul Centurii Verzi
Etapa II – SALVAREADurată: 1 iulie – 1 septembrie
Sistem online integrat
• Versiune virtuală a Centurii Verzi a Bucureştiului şi a viitoarelor spaţii amenajate pentru petrecerea timpului liber
• Cont de utilizator pentru implicare activă
• Bannere pentru ambele etape ale campaniei
Petiţia pentru un aer curat
Mesaj:“Semnează pentru aerul pe care
îl vei respira peste 20 de ani!”
UNDE?• Online - pe site-ul campaniei;• Lângă corturile de prim ajutor montate
pe timp de caniculă în Bucureşti;• Voluntarii vor merge door-to-door timp
de 4 săptămâni
Tricoul campaniei în revista The One
–Cadou exclusiv în revista The One, numărul din august 2009
–Design realizat de Răzvan Ciobanu
–Ambasador de imagine - Andreea Esca - va avea un pictorial în revistă purtând tricoul
Competiţie debate
În perioada 15-17 augustasociaţiile Ardor Muntenia şi Debate SNSPA vor organizacompetiţii pe tema:
“Bucureştiul respiră, dar până când?”
Marşul Centurii Verzi (1 septembrie)
• Marchează finalul campaniei.• Vom mobiliza voluntarii înscrişi în program,
jurnaliştii, şi chiar politicienii să se alăture marşului.
• Participanţii vor purta tricoul verde al campaniei cu mesajul “Bucureştiul respiră.
Dar până când?” şi masca de praf.• Se va porni din Piaţa Unirii în două coloane,
pe sensuri opuse şi se va înconjura Palatul Parlamentului => o centură verde de oameni
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 29 30
Lansare site
Prezentare de modaRăzvan Ciobanu
Plasarea mastilor in magazine si pe statui
Conturul lui Ionut
Petiţie door to door
Parteneriat TVR 1
Distribuirea mastilorde catre voluntari
Lansare viral
Calendarul campanieiEtapa I : 1 Iunie – 1 Iulie 2009
Etapa II: 1 Iulie – 1 Septembrie 2009
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Petiţie door to door
Petiţie la punct de prim ajutor
Împărţire măşti B'ESTFEST
Eveniment redacţiijurnalişti
Cotidianul+documentar
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1
Petiţie la punctul de prim ajutor
Revista The One+ tricouri
Marşul centuriiverzi
Competitie debate
Buget
13%
13%
1%
13%5%17%
5%
3%5%
16%
5%
1%3%
Măşti de praf branduiteTricouri branduiteVopsea pentru conturul lui IonuţSite-ul campaniei + Platforma de videoconferinţăViralCD-uriBilete invitaţiiÎnchiriere maşini de fumRealizarea documentaruluiPlianteDesign Răzvan Ciobanu Refugii RATBParteneriat magazineAlte cheltuieliFondul pentru Centura Verde, din care vom planta "tranşa" alocată pentru anul 2009
Parteneri Strategici • Direcţia Silvică Bucureşti• Autorităţi locale• Mai Mult Verde• Asociaţii de debate : Ardor Muntenia , Debate SNSPA
Parteneri media• TVR 1• The One• Cotidianul
Purtători de mesaj• Răzvan Ciobanu• Andreea Esca• Sorin Ovidiu Bălan
Vă mulţumim
pentru atenţie!