Campanha Liberdade de Expressão CTBC
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Transcript of Campanha Liberdade de Expressão CTBC
Campanha de Oportunidade - CTBC
O CASO
Bell Diamantino
Começou aqui...
...ganhou apoio no Facebook...
...ganhou apoio no Facebook...
G1.
http://g1.globo.com/minas-gerais/triangulo-mineiro/noticia/2012/02/adolescente-pinta-cabelo-de-azul-e-e-barrada-em-escola-em-uberaba.html
...e se espalhou na rede.
G1.
http://g1.globo.com/minas-gerais/triangulo-mineiro/noticia/2012/02/adolescente-pinta-cabelo-de-azul-e-e-barrada-em-escola-em-uberaba.html
...e se espalhou na rede.
Uol Educação
http://educacao.uol.com.br/noticias/2012/02/16/adolescente-mineira-pinta-cabelo-de-azul-e-e-impedida-de-assistir-aula.htm
...e se espalhou na rede.
...e se espalhou na rede.
Estadão
http://www.estadao.com.br/noticias/impresso,escola-veta-aluna-de-cabelo-azul,836956,0.htm
...e se espalhou na rede.
Glória Kalil
http://chic.ig.com.br/alo-chics/noticia/cabelo-azul-porque-nao
...e se espalhou na rede.
Fórum de Discussão da Rádio Eldorado de São Paulo/SP
http://blogs.estadao.com.br/radio-blog/forum-rebelde-sem-causa/
...e se espalhou na rede.
Rede Hoje
http://www.patrociniohoje.com.br/index.php?option=com_content&view=article&id=3936:alunos-pintam-cabelo-em-protesto-contra-expulsao-da-garota-de-cabelo-azul-&catid=32:alto-e-triangulo&Itemid=47
...e se espalhou na rede.
E vários blogs.
http://www.recantodasletras.com.br/cronicas/3506313
A OPORTUNIDADEA OPORTUNIDADE
A OPORTUNIDADEA OPORTUNIDADE
Associação da Rede Jovem CTBCcom liberdade de expressão/comunicação
A OPORTUNIDADEA OPORTUNIDADE
Associação da Rede Jovem CTBCcom liberdade de expressão/comunicação
Aproximação de uma empresa tradicional com a juventude
Posicionamento mais ousado da empresa
Apelo viral para Redes Sociais
A OPORTUNIDADECOMO?
A OPORTUNIDADE
COMO?
1º) Primeiro sinal: veiculamos spots parabenizando o aniversário de Uberaba e apenas mencionamos o caso na assinatura: Venha para a rede CTBC, você de cabelo castanho, loiro, ruivo...azul...
Clique para ouvir:http://soundcloud.com/bwu3w7objbfi/liberdade-de-express-o-no
A OPORTUNIDADE
COMO?
2º) Veiculamos outdoors com menções ao “cabelo azul” anunciando “Aqui, você tem toda liberdade pra se expressar.
OUTDOOR
Postamos no Facebook e a repercussão começou.
Viralização regional.
Viralização regional.
Viralização regional.
Viralização regional.
Discussão reacendida.
Apoio massivo da juventude uberabense.
Mínima repercussão negativa vinda de pessoas ligadas ao Colégio.
Registros espontâneos postados no mural da estudante.
Registros espontâneos postados no mural da estudante.
AlcanceA partir de 09/03, postagem do outdooraté 15/03, pico de interações.
Com a página lançadahá poucos dias, destas 62 curtidas, 48 são apenas paraa peça da campanha.
Alcance potencial contando apenas os fãs da páginada agência.
Alcance detalhado
A partir de 09/03,postagem do outdooraté 15/03, pico deInterações.
A OPORTUNIDADE
E mais...
A CTBC presentou a Bell com um tablet e um plano grátis para que ela continue exercendo sua liberdade de expressão.
Foi feito um vídeo “caseiro” com seu depoimento sobre a Rede Jovem. Publicado por ela própria no Youtube e compartilhado no Facebook com o título: “Menina do cabelo azul fala pela primeira vez”, o vídeo começa a repercutir.
Clique para assistir:http://www.youtube.com/watch?v=aoOhnI6zxwo&list=HL1332168084&feature=mh_lolz
Multiplicação.
Em menos de 3 horas, 200 visualizações.
Na manhã seguinte,733 views.
10 dias depois, com 1124.
