CampañAs Publicitarias DeterminacióN Del Mensaje
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Campañas PublicitariasMensaje y efecto deseado
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• Qué debemos comunicar
• Qué queremos comunicar
• Cómo lo comunicamos
EL mensaje
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Apelaciones
EmocionesRazonesMiedo
Expresión Verbal
Expresión Visual
Carl Houland
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Sentimiento • Comunicar por el lado derecho del cerebro
Apelaciones
Instituto Tecnológico de California por Roger W. Sperry, Ronaid Myers,
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¿Qué hemisferio usas más?
Video:EFECTO
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Neuromarketing
Resonancia Magnética
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Miedo • Son mensajes fuertes• Alta recordación• Puede provocar
rechazo
Apelaciones
Video:Tortuga NinajaCocaína
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Razón • Son directos• Poca recordación• Suelen utilizarse como
una simple descripción
Apelaciones
• Comunicar por el lado izquierdo del cerebro
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Descriptivo • Fortaleza• Es claro
• Debilidad• Es pobre
Estilos de Mensaje
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Vivencial • Fortaleza• La gente se
identifica• Debilidad• Puede ser confuso
Estilos de Mensaje
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Metafórico • Fortaleza• Muy atractivo
• Debilidad• Muchas veces se
pierde el mensaje
Estilos de Mensaje
VIDEOS Qué ironia
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Definición del Objetivo • Dar a conocer el
producto• Competir• Branding• Qué lo compren
Nunca perder de vista
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Definición del Objetivo • Primera Etapa:
• Dar a conocer el candidato
• Segunda Etapa• Propuesta
• Tercera etapa• VOTO
En una campaña política
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El mensaje• A partir del análisis
SWOT• Qué debemos
comunicar• Qué queremos
comunicar
Expresión Verbal Expresión Visual
A partir del OBJETIVO
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Expresión Verbal
Expresión Visual
• Determinar el• Copy• Elementos visuales• Hacer el diseño