Plan de comunicanición

angelaAmer

Dianacodina

elenamiravitlles

martaribas

upf2012

An. Estratégico

+ insights

Análisis del producto

POSICIONAMIENTO INICIAL

Bebida refrescante sin gas.

Destinada a madres para consumode sus hijos y también gente mayor.

POSICIONAMIENTO ACTUAL

Bebida sin gas y natural.

Pretenden aumentar la penetración de mercado llegando a los jóvenes de 20 a

30 años.

An. Estratégico

+ insights

Análisis del consumidor

público objetivo

Jóvenes de 20 a 35 añosDivertidos

SanosLes gusta sentirse bien

ActivosEmprendedores

Les gusta salir de casaLes gusta probar cosas nuevas

Muchas marcas competidoras posiciona-das en el mismo segmento (muy saturado).

Oportunidad: segmento natural- gas. Vacío porque la combinación no es interesante.

An. Estratégico

+ insights

comunicación

La simplicidad como opción de vida.

.

Vive el mo-mento con toda intensi-dad.

En tu juven-tud, diviértete y goza.

Libertad para hacer lo que te da la gana.

¿Qué dicen las marcas?

Felicikas en tiempos difíci-les.

En el mercado de los refrescos se hace referencia a mensajes más emocionales que racionales. Se apela a emociones de felicidad, disfrutar la vida, la juventud o “carpe diem” y se alejan de características más funcionales del producto. Trina tiene la oportunidad de seguir comunicando en la línea de las emociones pero alejándose de los valores que ya utiliza la compe-tencia.

An. Estratégico

+ insights

CONSUMIDOR

PRESENCIA 100%

RELEVANCIA 30%

FUNCIONAMIENTO22%

VENTAJA22%

COMPROMISO21%

An. Estratégico

+ insights

insights

Trina me recuerda a mi infancia.

Conozco Trina pero no la pido por falta de costumbre.

No creo que Trina sea realmente natural porque su sabor me recuer-da al sabor de Tang.

No me gusta que la gente aparente ser alguien que no es.

Cuando voy a tomar algo, suelo tomar o un café o una cerveza, de-pendiendo del momento.

An. Estratégico

+ insights

PROBLEMAA RESOLVER

Falta de consideracion en el canal Horeca.

An. Estratégico

+ insights

oportunidades

NI CHICHA

NI LIMONA

Juvenil y melancólica.Innovadora, polifacética,

exótica y atrevida.

Tropical sabe mejor

Sin gas y ligera.ALÉJATE DEL GAS

Ambigua, indeterminada, mezclada.

Nocturna, atrevida, exóti-ca.

Saludable, natural, vital y sin gas.

Mezclado con Trina baby.

bienestar

Mezclado con Trina baby.

nuestra propuesta

La rutina marca tu camino. Desviarte te llevará a encontrar cosas más naturales.

PLAN DE COMUNICACIÓN

insight

propuesta

beneficios

razones para creer

“No pido Trina porque no pienso en ella a la hora de tomar algo en un bar”.

Rompe con las costumbres.

Trina es una gran alternativa por descubrir y te ayuda a romper con la rutina.

Funcionales:El sabor a naranja mas re-frescante, intenso y natural.

Emocionales: Te invita a romper con la rutina, a no estancarte en la monotonia y a que te atrevas a variar.

PLAN DE COMUNICACIÓN

consumidores competidores

beneficios valores & personalidad

reason why discriminador

Funcionales:El sabor a naranja más refrescante, intenso y natural.

Emocionales: Te invita a romper con la rutina, a no estancarte en la monotonía y a que te atrevas a variar.

Espontaneidad.Atrevimiento.Frescura.Naturalidad.

Trina es la marca que cree en que las personas se deben liberar de su rutina.

Trina es una gran alternativa por descu-brir y te ayuda a romper con la rutina.

esenciaRompe con las

costumbres.

insightNo pido Trina porque

no pienso en ella.

Jóvenes, 20 a 30 años.Emprendedores.Inconformistas.Activos.Dispuestos a experi-mentar.

Fanta.Nestea.Aquarius.Limón & nada.Kas.Coca Cola.

PLAN DE COMUNICACIÓN

kpi’sConocimiento espotáneo de marcas que pides a la

hora de tomar algo en el canal Horeca.

Incrementar el porcentaje de consideración de la marca en el canal Horeca.

PLAN DE COMUNICACIÓN

PLAN DE COMUNICACIÓN

estrategia deCOMUNICACIÓN

ESTRATEGIA DE AFINIDAD CON EL P.O.

PLAN DE COMUNICACIÓN

BRIEFinsight “No pido Trina porque no pienso en ella a la hora de tomar algo en un

bar”.

Funcionales:El sabor a naranja mas re-frescante, intenso y natural.

Emocionales: Te invita a romper con la rutina, a no estancarte en la monotonia y a que te atrevas a variar.

BENEFICIOS

Trina es la marca que cree en que las personas se deben liberar de su rutina.

POSICIONA-MIENTO

Trina es una gran alternativa por descubrir y te ayuda a romper con la rutina.

PRINCIPAL IDEA A

COMUNICAR

Trina es el cambio que necesitas en tu vida para romper con la rutina.

tono Emocional, directo, fresco y personal, pero sin caer en el humor.

razones para creer

grAciAs

angelaAmer

Dianacodina

elenamiravitlles

martaribas

upf2012