Trabajo realizado por: Elena Cortina Sánchez 1.2

Cristina Suárez Suárez 1.3

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

MARCA:

Historia de Benetton

BENETTON

Es una marca de ropa global, fundada en Venecia (Italia). El nombre se debe al apellido familiar del fundador. Dicha marca se creó en 1965.

La historia comenzó en 1955 cuando Luciano Benetton se dió cuenta de que la gente quería colores en sus vidas, y especialmente en su ropa.

40 años de Benetton• Cuarenta años de historia

• 1965 Nace el Grupo Benetton.• 1969 Se inaugura en París la primera tienda Benetton en el extranjero.• 1974 Sisley entra a formar parte del portfolio de marcas del Grupo.• 1978 El Grupo exporta el 60% de la producción.• 1980 Se inaugura la primera tienda en New York en Madison Avenue.• 1982 Se inagura la primera tienda en Tokio. Se inicia la colaboración con

Oliviero Toscani.• 1983 El Grupo entra en la Formula Uno como spónsor del equipo Tyrrel

y en el 1986, con la adquisición de Toleman, nace el equipo Benetton Formula Limited que gana dos campeonatos del mundo y uno de fabricantes. En el 2000 pasa el testimonio a la Renault que compra el equipo Benetton.

• 1985 La publicidad de Benetton conquista en Francia el Grand Premio de la Publicidad (Grand Prix de la Publicité). Este es el primero de una serie de reconocimientos que, junto a críticas y censuras, alimentan el debate en varios países del mundo.

• 1986 El Grupo cotiza en la Bolsa de Milán, Frankfurt (1988) y New York (1989).

• 1987 Nace la Fondazione Benetton Studi e Ricerche y se crea el Premio Internacional Carlo Scarpa.

• 1989 Comienza la penetración en los mercados del Este de Europa y de la ex-Unión Soviética.

• 1991 Nace la revista Colors, vendida en 40 países y escrita en 4 lenguas.

• 1994 Nace Fabrica, el centro de investigación sobre la comunicación del Grupo Benetton.

• 2003 La familia da un paso atrás en la gestión y deja espacio a los managers.

• 2005 Benetton está presente en 120 países con 5.000 tiendas.• Alessandro Benetton es nombrado Vice Presidente del Grupo.• 2006 10 octubre Centro Pompidou, París• Fabrica : les Yeux Ouverts• Desfile Benetton

• Campaña de Benetton

• ANÁLISIS IMAGEN DE LA CAMPAÑA:1.Lectura objetiva (texto)2.Lectura subjetiva3.Conclusiones

Campañas publicitarias de Benetton (entre otras):

1- Besos entre gente poderosa (“Unhate”)

2- Contra el racismo

3- Prejuicios sociales

4- Contra la guerra

5- Contra el sida

6- Ayuda a programas sociales

7- Violencia domestica

8- “Food for life”

Vamos a tomar como modelo la campaña Vamos a tomar como modelo la campaña publicitaria de Benetton y analizaremos en publicitaria de Benetton y analizaremos en todas sus características la siguiente todas sus características la siguiente imagen fija de dicha campaña.imagen fija de dicha campaña.

LECTURA OBJETIVA

-En esta imagen, podemos observar a dos niños de unos 5 años aproximadamente.

-Se encuentran abrazados, y son de distinta etnia.

-Además podemos observar que el de la izquierda, es rubio y pálido, mientras que el de la derecha es totalmente lo contrario, tez oscura y pelo negro

-También es muy llamativo el peinado de ambos niños (rizado y rubio, y negro con “moñitos”)

-El logo de Benetton se encuentra poco mas abajo de la mitad de la foto en la parte derecha.

•Descripción objetiva de las personas:

•Tipo de imagen:-Es una imagen publicitaria de una de las campañas de Benetton llamada ‘’Black and white’’.

-Es una imagen simple aunque con alto contenido subjetivo.

•Iconicidad -Posee un grado de iconicidad total ya que podemos encontrar los dos rostros bien diferenciados.

-Plasma de manera muy directa lo que quiere hacer llegar al público.

•Planos

-Solo consta de dos planos:

Un primer plano en el que encontramos a los dos niños

Y un fondo liso de color azul

•Texto

-El único texto que aparece en esta imagen es el del logotipo “United colors of Benetton’’ que significa “Los colores unidos por Benetton”

•Luz: -La luz de la imagen es artificial y frontal.

•Líneas de fuerza: -Las líneas de fuerza se encuentran entre los niños (vertical) y a la altura de sus brazos justo debajo del logo (horizontal).

•Formato: -Esta imagen, podríamos encontrarla tanto en una revista, como en la televisión o en algún “mupi”.

LECTURA SUBJETIVA

•Descripción: -Los protagonistas son unos niños de escasa edad ya que la gran parte de la ropa de Benetton, esta pensada para este público, o mas bien para sus padres

-Es una imagen contra el racismo, como podemos observar, a pesar de ser de distinta etnia están abrazados.

-El niño de raza blanca, se asemeja a una ángel, y el niño de raza negra a un demonio. Podemos llegar a esta conclusión por los distintos peinados y apariencias de ambos.

-En los anuncios de Benetton, siempre participan personas de distintas poblaciones, edades, religiones.

-Esto les permite llegar a un público más amplio

•Análisis de lo que está implícito y no se ve

•Otros aspectos a destacar:

CAMPAÑAS

UNHATE (NO ODIO)

CONTRA EL RACISMO

PREJUICIOS SOCIALES

CONTRA LA GUERRA

CONTRA EL SIDA

AYUDA A PROGRAMASSOCIALES

VIOLENCIA DOMÉSTICA

FOOD FOR LIFE

CONCLUSIONES

Benetton es una marca con gran capacidad publicitaria, ya que con sus anuncios llega a un público muy distinto. Estos han dado la vuelta al mundo, por su gran contenido subjetivo. Además han estado en el punto de mira de muchas personas, con una fuerte crítica.