V Hernández

La súper venta de CarritoLa cadena de tiendas de autoservicio Walmart

México continúa con su campaña La súper venta deCarrito debido al éxito obtenido desde su lanza

miento con su nuevo personaje CarritoEn los spots comerciales de TV de las tiendas de autoservicio Walmart aparece desde IX 2O13 Carrito un vehículo de comunicación que conectamucho más emocionalmente con nuestros clientes

Cada vez le estamos dando más vida y cobra más relevancia en nuestracomunicación señala Ivonne Montiel directora de Mercadotecnia de Tien

das de Walmart México

se trata de la campaña de comunicación denominada La súper venta deCarrito que según Montiel es muyalegre y contagiosa disruptiva quepretende resaltar los valores másimportantes que tenemos comomarca surtido y precio Esto lo realizamos a través de súper productos ysúper rebajasPresen r i i mu It ¡medios

Tenemos una propuesta muy buenaque está dirigida a las señoras ytambién a los señores sobre todo en

la época del Mundial explica ladirectiva con rebajas en muchosproductos en todas las tiendas Concompras especiales en áreas de mercancías generales y en electrónica asícomo en abarrotes y consumibles

El personaje Carrito1 tiene un nombre sencillo y un ¡ingle para invitar anuestros clientes que visiten nuestras tiendas y aprovechen las ofertasEsta campaña se realiza en medios masivos TV abierta y cerrada y radiotambién en espectaculares y en las mismas tiendas Walmart Es muy completa ya que verán dos tipos de ejecuciones por un lado las dirigidas a lamujer con valores como la familia y la alegría en versiones TV y las que vandirigidas a los varones en las que resaltamos la pasión por el fútbol elcompadrazgo la convivenciaEn estas últimas hay dos personajes adicionales a Carrito y Raúl Araiza laesposa del conductor y su amigo El Burro con este último en una tribunade fútbol

í nns W ilmni t

Por otra parte Montiel destaca la participación de la marca Walmart enredes sociales Como marca estamos presentes en los medios que son másafines a nuestro target En redes sociales llevamos el liderazgo en México yLatinoamérica ya que en retail ocupamos el número uno con 3 4 millones defans Y en general estamos en el sitio siete Nos ha ¡do muy bien En autoservicio a nivel global somos el número tresLa parte digital es muy importante para la empresa y le estamos apostandoargumenta La agencia de publicidad de la campaña y de Walmart México esOlabuenagarchemistri la de medios es Arena y la estrategia digital es in housey con el apoyo de las agencias mencionadas N

128. 2014.07.11