Franziskaner - Bruder Peter über den Umgang mit Lebensmitteln
CampaignCheck Mobile: Franziskaner auf BILD.de MOBIL
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Transcript of CampaignCheck Mobile: Franziskaner auf BILD.de MOBIL
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier 2
Inhaltsverzeichnis
Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive
Zusammenfassung der Ergebnisse
Die Ergebnisse im Einzelnen:
Marken-Bekanntheit und Werbe-Awareness
Branding bzgl. der Marke Franziskaner
Demografie
03
06
08
09
18
23
Seite:
4
Untersuchungsdesign
Thema: Analyse der Werbewirkung der mobilen Online-Kampagne
Franziskaner Weißbier auf BILD.de MOBIL
Grundgesamtheit: Nutzer von BILD.de MOBIL (Smartphone-Nutzer)
Stichprobe: Kontrollmessung: n = 320
Kampagnenmessung: n = 257
Methode: OnSite-Befragung auf BILD.de MOBIL
Kontrollmessung: Nutzer der Seite ohne Kampagnenkontakt
Kampagnenmessung: Nutzer mit Kampagnenkontakt
Rekrutierung via Layer mit frequency cap (visit/Tag)
Befragungszeitraum: Kontrollmessung: 21.06.-30.06.2013
Kampagnenmessung: 02.07., 10.07., 23.07., 07.08., 13.08. 2013
Institut: d.core GmbH, München
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
7
Zusammenfassung der Ergebnisse
■ Steigerung der gestützten Markenbekanntheit
Die gestützte Markenbekanntheit von Franziskaner startet bereits in der Nullmessung mit
einem sehr hohen Niveau von 84% und bleibt auch nach Kampagnenkontakt in der
Gesamtstichprobe auf diesem Niveau. In den relevanten Untergruppen der
Themeninteressierten und der themeninteressierten Männer konnte die Bekanntheit jedoch
nochmals gesteigert werden (Uplift von +10% bzw. +8%).
■ Steigerung der Awareness
Die Werbeerinnerung ist nach Kampagnenkontakt deutlich gestiegen, von 13% auf 34%
(Uplift: +157%) .
■ Kampagnenaktivierung
Die mobile Kampagne, die nur an besonders warmen Tagen ausgeliefert wurde, konnte die
Lust auf Weizen-/Weißbier etwas steigern (Top-2-Box: +5%), insbesondere in der relevanten
Zielgruppe der Themeninteressierten (Top-2-Box: +16%) und themeninteressierten Männer
(Top-2-Box: +17%).
■ Verbesserung des Markenimages
Die Marke „Franziskaner“ wird vor allem als „ein gutes Bier“ (39%) und als „sehr renommiert“
(33%) angesehen. Marken-Image und –Sympathie sind nach Kampagnenkontakt deutlich
gestiegen.
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
10
Gestützte Markenbekanntheit
Marken für Weizen-/Weißbier (1/2)
90% 89% 84%
55%
3%
Erd
ing
er
Pa
ula
ne
r
Fra
nzis
ka
ner
Oe
ttin
ge
r
ke
ine
da
vo
n
Gesamt
Basis: Gesamt n=577
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
Gestützte Markenbekanntheit
Marken für Weizen-/Weißbier (2/2)
11
Nullmessung Testmessung Uplift
Erdinger 91% 89% -2%
Paulaner 90% 88% -2%
Franziskaner 84% 84% +/-0%
Oettinger 56% 55% -2%
keine davon 3% 4% +33%
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=527
12
Gestützte Markenbekanntheit
Franziskaner
84%
77%
86% 87% 84% 83%
94% 93%
Gesamt 40+ Jahre Themen-interessierte
Themen-interessierte
Männer
Nullmessung Testmessung
Die Markenbekanntheit
war mit 84% bereits in
der Nullmessung sehr
hoch und konnte bei den
Befragten insgesamt
nicht weiter erhöht
werden.
In den Untergruppen
40-Jährige und älter,
Themeninteressierte und
themeninteressierte
Männer konnte die
Bekanntheit von
Franziskaner jedoch
gesteigert werden.
Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
∆ +-0% ∆ +8% ∆ +8% ∆ +10%
13
Gestützte Werbeerinnerung
Franziskaner (1/3)
13%
34%
Nullmessung Testmessung
Die gestützte
Werbeerinnerung von
Franziskaner hat sich
nach Kontakt mit der
Kampagne auf BILD.de
MOBIL nahezu
verdreifacht.
Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
∆ +157%
14
Gestützte Werbeerinnerung
Franziskaner (2/3)
16%
4%
17%
3%
34% 34% 36%
28%
Männer Frauen u40-Jährige 40-Jährige +
Nullmessung Testmessung
Die gestützte Werbe-
erinnerung steigt bei
Männern und Frauen und
in allen Altersgruppen
nach Kontakt zur
Kampagne auf BILD.de
MOBIL.
Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
∆ +109% ∆ +113% ∆ +787% ∆ +714%
15
Gestützte Werbeerinnerung
Franziskaner (3/3)
14% 16%
5%
45% 45%
36%
Themen-interessierte
Themen-interessierte Männer
Themen-interessierte40-Jährige +
Nullmessung Testmessung
Die Mobile-Kampagne
zeigt insbesondere bei
Personen mit Interesse
an Weizen-/Weißbier
Erfolg. So steigt die
Werbeerinnerung in der
Altersgruppe ab 40
Jahren mit Themen-
interesse um 659%.
Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
∆ +218% ∆ +659% ∆ +182%
16
Aktivierung: Lust auf Weizen-/Weißbier
von Franziskaner* (1/2)
45%
50% 46% 47%
53% 51%
Gesamt Männer Franziskaner-Kenner
Nullmessung Testmessung
Die Kampagne
steigert die Lust auf
Weizen-/Weißbier
von Franziskaner.*
Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
∆ +5% ∆ +7% ∆ +12%
To
p-2
-Bo
x
* Fragetest: Hätten Sie Lust, heute ein Weizen-/
Weißbier von Franziskaner zu trinken?
Antwort-Skala: Ja, sehr gerne, Ja, gerne, Nein,
eher nicht, Nein, überhaupt nicht
17
Aktivierung: Lust auf Weizen-/Weißbier
von Franziskaner* (2/2)
76% 76% 73%
84% 88% 89% 88% 89%
Themen-interessierte
Themen-interessierte
Männer
Themen-interessierteu40-Jährige
Themeninteressierte40-Jährige +
Nullmessung Testmessung
Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
∆ +16% ∆ +17% ∆ +6%
To
p-2
-Bo
x
∆ +21%
Die Kampagne
konnte insbesondere
in der relevanten
Zielgruppe der
Themeninteres-
sierten die Lust auf
ein Weizen-/Weißbier
von Franziskaner*
steigern.
* Fragetest: Hätten Sie Lust, heute ein Weizen-/
Weißbier von Franziskaner zu trinken?
Antwort-Skala: Ja, sehr gerne, Ja, gerne, Nein,
eher nicht, Nein, überhaupt nicht
19
Markenimage (1/3)
Gesamt
Basis: Nullmessung n=269; Testmessung n=216; Filter: Personen, die Franziskaner kennen
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
36%
32%
25%
23%
26%
43%
35%
24%
28%
26%
Nullmessung
Testmessung
…ist ein gutes Bier
…ist sehr renommiert
…ist eine Marke, der ich vertraue
…ist erfrischend
…keines davon
Die Marke „Franziskaner“
wird vor allem als „ein
gutes Bier“ und als „sehr
renommiert“ angesehen.
Die Kampagne konnte
das Image von
Franziskaner in den
meisten erhobenen
Aspekten verbessern.
Franziskaner…
37%
34%
26%
24%
22%
49%
36%
26%
32%
23%
Nullmessung
Testmessung
20
Markenimage (1/3)
Männer
Basis: Nullmessung n=200; Kampagnenmessung n=157; Filter: Personen, die Franziskaner kennen
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
Auch bei den männlichen
Befragungsteilnehmern
hat die mobile Kampagne
das Image von
Franziskaner verbessert.
…ist ein gutes Bier
…ist sehr renommiert
…ist eine Marke, der ich vertraue
…ist erfrischend
…keines davon
Franziskaner…
56%
34%
38%
31%
8%
65%
38%
37%
43%
8%
Nullmessung
Testmessung
21
Markenimage (1/3)
Themeninteressierte
Basis: Nullmessung n=119; Kampagnenmessung n=104; Filter: Personen, die Franziskaner kennen
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
Die Marke „Franziskaner“
wird von den
themeninteressierten
Umfrageteilnehmern
deutlich positiver
angesehen als von den
Befragten Gesamt.
Auch in dieser relevanten
Zielgruppe hat die
Kampagne zu einer
Verbesserung des Images
beigetragen.
…ist ein gutes Bier
…ist sehr renommiert
…ist eine Marke, der ich vertraue
…ist erfrischend
…keines davon
Franziskaner…
22
Markensympathie
Franziskaner
56% 60%
45%
77%
60% 64%
51%
82%
Gesamt Männer Frauen Themeninteressierte
Nullmessung Testmessung
Die Marke
„Franziskaner“ wird
nach Kampagnen-
kontakt als
sympathischer
angesehen.
Basis: Nullmessung n=269; Testmessung n=216; Filter: Personen, die Franziskaner kennen
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
∆ +7% ∆ +5% ∆ +7%
To
p-2
-Bo
x
∆ +14%
Struktur der Befragten
24
Nullmessung Testmessung
Geschlecht:
Männlich 75,3% 73,7%
Weiblich 24,7% 26,3%
Alter:
bis 29 Jahre 49,2% 47,0%
30 bis unter 39 Jahre 23,3% 26,3%
40 bis unter 49 Jahre 15,6% 15,5%
50 und älter 11,9% 11,3%
Themeninteresse:
Sehr interessiert 17,0% 17,0%
interessiert 26,0% 26,0%
Weniger interessiert 24,1% 24,1%
Überhaupt nicht interessiert 32,9% 32,9%
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
Basis: Nullmessung n=320; Kampagnenmessung n=257
Kontakt
25
Marktforschung
Oliver Brix
Anja Manouchehri
Tel. +49 (0)30 2591-76822
Tel. +49 (0)40 347-23568
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier
Esther Völker
Head of Mobile Sales
Tel: (030) 2591 – 79039
Tim Beckmeyer Andrea Zanatta
Mobile Sales Region bundesweit Mobile Sales Region bundesweit
Tel: (030) 2591 - 79186 Tel: (030) – 79912
[email protected] [email protected]
Jan-Philipp Beck Christian Rebel
Mobile Sales Region Nord Mobile Sales Region Mitte
(Nielsen I) (Nielsen IIIa u. IIIb)
Tel: (040) 3472 – 6131 Tel: (069) 9623 - 8516
[email protected] [email protected]
Anselm Fischer Tim Huth
Mobile Sales Region West Mobile Sales Region Süd
(Nielsen II) (Nielsen IV)
Tel: (0211) 1592 – 6828 Tel: (089) 2110 - 3474
[email protected] [email protected]
Mobile Sales Team