Campagne elettorali: perché l'Italia è diversa da tutti gli altri Paesi

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La presentazione con cui ho partecipato al dibattito con Michael Slaby (Chief Innovation and Integration Office, Obama 2008&2012) a Bari, il 25 settembre, per provare a spiegare perché Italia e Stati Uniti non sono paragonabili, a mio avviso, dal punto di vista elettorale.

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  • 1.Campagne elettorali: perch lItalia diversa da tutti gli altri Paesi Democrazia senza fiducia, comunicazione extramediale, il ruolo di Internet: le nuove dinamiche di socializzazione elettorale Democrazia senza fiducia, comunicazione extramediale, il ruolo di Internet: le nuove dinamiche di socializzazione elettorale di Dino Amenduni Bari Italia-USA: campagne elettorali a confronto 25 settembre 2013 di Dino Amenduni Bari Italia-USA: campagne elettorali a confronto 25 settembre 2013

2. Proforma / Un blog aziendale: perch? Chi sono Mi chiamo Dino Amenduni ([email protected] - http://about.me/dinoamenduni) Sono il responsabile dei nuovi media e consulente per la comunicazione politica per lagenzia Proforma di Bari (www.proformaweb.it) Sono collaboratore e blogger per Finegil-Gruppo Espresso e formatore (su social media marketing e comunicazione politica) Tutte le mie presentazioni sono disponibili gratuitamente (sia consultazione che download) allindirizzo: www.slideshare.net/doonie 3. Proforma / Un blog aziendale: perch? Sommario A. Analisi dei dati della ricerca Censis Il primato dellopinione nella comunicazione orizzontale (18 giugno 2013) - Calo della fiducia nei media, in Italia e in Europa - Nuovi agenti di socializzazione elettorale - Internet e democrazia: unalleanza non automatica B. Come cambia lorganizzazione e la comunicazione politica: cinque idee per aggiornare i partiti 4. Proforma / Un blog aziendale: perch? Commenta in diretta Citazioni, consigli, stroncature, domande. Per tutto questo, potete usare lhashtag #changingpolitics durante la presentazione. 5. Proforma / Un blog aziendale: perch? Introduzione La fine del mondo quando si cessa di aver fiducia. (Madeleine Ouellette-Michalska) 6. Proforma / Un blog aziendale: perch? Premessa: non mi fido pi Solo tre istituzioni, in Italia, superano il 50% di fiducia. Il problema di fiducia riguarda la politica, ma non lunica malata (dati Demos-Repubblica, 31 dicembre 2012) 7. Proforma / Un blog aziendale: perch? Scenario Le nuove campagne elettorali si giocheranno su un terreno caratterizzato dalle seguenti tendenze: - Sfiducia generalizzata nei mittenti (politici e non politici) - Fiducia crescente nei vicini (reti prossimali di relazioni) - Controllo crescente dellattendibilit dei messaggi dei mittenti da parte dei destinatari: fine delle promesse, fine della stagione degli annunci, fine della retorica - Aumento della mediatizzazione della politica, anche se i media sembrano sempre pi deboli - Autocomunicazione di massa come nuovo, cruciale, obiettivo delle campagne elettorali: tutti devono poter parlare con la stessa voce e gli stessi contenuti, ma ogni sostenitore deve poter scegliere quando e come farlo 8. Proforma / Un blog aziendale: perch? 1. Democrazia senza fiducia Meno tv generalista, meno giornali, meno fiducia nelle istituzioni: le conseguenze 9. Proforma / Un blog aziendale: perch? 1a Fiducia nei media (2011-2012) -11%: fiducia nella televisione in Italia vs media europea (in Italia la televisione vista dal 98.3% della popolazione) 10. Proforma / Un blog aziendale: perch? 1a Fiducia nei media (2011-2012) Fiducia nellinformazione radiofonica in Svezia: 80% (Italia: 39%) Fiducia nellinformazione televisiva in Austria: 70% (Italia: 37%) Fiducia nella stampa in Olanda: 57% (Italia: 35%) Internet lunico canale in cui in Italia c pi fiducia rispetto alla media europea, ma un dato comunque piuttosto basso (38%) Conseguenze: dispersione della fiducia, atteggiamento dubbioso dei destinatari dellinformazione, riduzione della capacit di influenza del mittente sui destinatari 11. Proforma / Un blog aziendale: perch? 1b Facebook, Twitter, popolo, elite -35.9%: italiani che usano Twitter rispetto a quelli che usano Facebook (-68.1% tra gli under 30) 12. Proforma / Un blog aziendale: perch? 1b Facebook, Twitter, popolo, elite Cause/conseguenze A. Youtube popolare quanto Facebook tra gli under 30 -> dominio del video tra le fasce pi giovani (42.4% degli italiani guarda programmi TV via Youtube, 56.6% tra gli under30) B.La prevalenza di Facebook su Twitter trasversale: tra i pi giovani, tra i pi istruiti, tra gli utenti attivi di Internet. Youtube, invece, tiene testa a Facebook in tutte le categorie -> Facebook pi utile a parlare con il grande pubblico online, Twitter pi utile a influenzare il dibattito sui media tradizionali C. 80% degli under30 iscritto a Facebook e usa Youtube (solo 11.6 iscritto a Twitter) -> elettori 18-30 vanno raggiunti quasi esclusivamente sui social media 13. Proforma / Un blog aziendale: perch? 1c Manipolazione vs indipendenza 7 su 10: gli italiani che pensano che gli apparati dellinformazione tradizionale tendono a manipolare le notizie 14. Proforma / Un blog aziendale: perch? 1c Manipolazione vs. indipendenza Cause/conseguenze A.Gli italiani pensano di potersi informare senza alcun aiuto esterno: 85% -> facile informare, altrettanto facile disinformare B.Pur considerandolo manipolatorio (70%), gli italiani non considerando il sistema dei media attuale superato ( cos solo per il 36% della popolazione) -> la crisi di fiducia nei confronti dei giornalisti italiani, non del giornalismo in genere C.La partecipazione degli utenti garantisce lindipendenza delle notizie per il 44% degli italiani -> fiducia in Internet come tecnologia, non nel giornalismo su Internet 15. Proforma / Un blog aziendale: perch? 2. Nuovi agenti di socializzazione politica Le campagne elettorali del futuro prossimo: extramediali (ma ipermediali) 16. Proforma / Un blog aziendale: perch? 2a Non mi fido dei media, mi fido di te +24.9%: italiani che acquisiscono informazioni da parenti e amici prima di votare (2009-2013) 17. Proforma / Un blog aziendale: perch? 3. Internet e democrazia: unalleanza non automatica Pi connessi, pi scettici, pi attivi, (pi astenuti) 18. Proforma / Un blog aziendale: perch? 3 Internet peggiora la politica? 35.3%: percentuale di italiani che ritiene che le nuove tecnologie digitali abbiano peggiorato lorganizzazione dei movimenti politici (solo il 15% pensa che sia migliorato) 19. Proforma / Un blog aziendale: perch? 3 Internet peggiora la politica? Cause/conseguenze A.Il settore maggiormente favorito dalle tecnologie digitali linformazione, secondo gli italiani -> giornalismo senza fiducia + Internet = percezione di emancipazione collettiva dai gruppi editoriali B.Il 28.8% degli italiani ritiene che la formazione delle opinioni politiche sia peggiorata con Internet -> era biomediatica o solipsismo? Autocomunicazione di massa o populismo? C.Il 53% degli elettori di centrosinistra parteciperebbe a referendum consultivi online (35.6% centrodestra, 69% MoVimento5Stelle) -> una quota non trascurabile di italiani chiede di ricostruire il rapporto tra tecnologie e volont politica 20. Proforma / Un blog aziendale: perch? Conclusioni Cinque idee operative per aggiornare i partiti 21. Proforma / Un blog aziendale: perch? 1 Da opinion maker a problem solver Il sistema dei media aumentato per complessit e velocit. Lagenda pu essere dettata da pi attori. I media tradizionali, pur essendo pi deboli, hanno comunque la possibilit di orientare il dibattito sui social e di interpretarlo secondo proprie logiche editoriali. Per queste ragioni quasi impossibile che un partito detti lagenda attraverso sue iniziative (che, come abbiamo visto, non incidono neanche sulle intenzioni di voto). Pi che provare a farsi sentire con proprie idee slegate dal contesto, i partiti dovrebbero sapere cosa dire, in qualsiasi momento, a commento e supporto di un fatto di attualit. Esempio: episodio di cronaca -> partito fa proposta di legge/iniziativa online sul tema entro 12 ore dal picco di attivazione. Partito = servizio assistenza elettori 22. Proforma / Un blog aziendale: perch? 1 Da opinion maker a problem solver Dalla democrazia del consenso (cio) riconoscimento di una pluralita e complessita di orientamenti e istanze sociali; sullazione di soggetti di rappresentanza intermedi (i partiti di massa, il grande sindacato, lassociazionismo imprenditoriale) capaci di ampia rappresentativita e identificazione di interessi collettivi; su processi di costruzione del consenso attraverso il confronto nelle sedi istituzionali appropriate e la composizione delle diverse tensioni in gioco (Censis) 23. Proforma / Un blog aziendale: perch? 1 Da opinion maker a problem solver alla democrazia dellopinione fondata, al contrario, sulla logica della semplificazione, che accentua limportanza dei singoli eventi piuttosto che le strutture durevoli e i processi storico-sociali in cui si determinano; sulla immediatezza dei messaggi e la non mediazione dei contenuti (dalluso spregiudicato dei sondaggi ai confronti televisivi dei leader di schieramento); sul legame a doppio filo con il sistema dei media, chiamati a essere i principali interpreti dellopinione degli italiani e, al tempo stesso, i principali strumenti di formazione delle opinioni (Censis) 24. Proforma / Un blog aziendale: perch? 2 Tutti i contenuti pronti, sempre La velocit di risposta politica ai picchi di attivazione mediatica dipende dalla capacit di elaborazione politica pregressa. Se un partito non sa cosa dire su un tema diventato (improvvisamente) di attualit, sar semplicemente oscurato dagli altri partiti e dagli altri attori mediatici. Non sar percepito, e dunque, non sar considerato utile. Passaggio dalla logica delle campagne (tematiche, stagionali) alla logica Wiki: i documenti politico- programmatici devono essere sempre aggiornabili, da parte dei dirigenti e degli iscritti, anche contemporaneamente anche online, per garantire qualit e flessibilit. Se manca una delle due componenti, manca la capacit delliniziativa politica ai tempi della comunicazione orizzontale e diffusa. 25. Proforma / Un blog aziendale: perch? 3 Partito instant: la regola dello 0.1% Non si vive di sola tattica (per fortuna!), ma i voti si spostano ogni giorno e su diversi canali di comunicazione. Per questo le organizzazioni politiche devono dotarsi di strutture creative rapide, capaci di realizzare campagne di comunicazione instant, buone per inserirsi nel dibattito frenetico dei nuovi media per 24-36 ore, attraverso micro-campagne tematiche, azioni di satira o adottando maggiore aggressivit nei confronti degli avversari rispetto al solito, allo scopo di capitalizzare i difetti di comunicazione degli altri o per sottolineare caratteristiche identitarie. Per provare a guadagnare (o a non perdere) lo 0.1% dei voti, tutti i giorni. Nota bene: tattica senza strategia = comunicazione senza contenuto = fuffa. 26. Proforma / Un blog aziendale: perch? 4 Partecipazione = democrazia interna Qualsiasi iniziativa che chieda ai cittadini di partecipare e che non porti alcun risultato concreto in termini politici equivale a una promessa non mantenuta. Anche se organizzata con i migliori auspici, la partecipazione frustrata genera disillusione, sfiducia, disinteresse, esattamente come una qualsiasi, cattiva, gestione politica. I processi di partecipazione possono funzionare solo se sono obbligatori, cio se c una connessione certa tra attivazione e comportamenti. LiquidFeedback non funzioner se il dibattito gira a vuoto, cos come progetti come TuParlamento possono diventare boomerang se i politici che promettono democrazia non possono poi garantirla a causa di vizi di democrazia interna nei loro partiti. 27. Proforma / Un blog aziendale: perch? 5 Comunicare meno Interviste, dichiarazioni, promesse, aspettative: liperpresenza comunicativa della politica non ha portato consenso, ma sfiducia. Gli attuali livelli di sfiducia impongono uno stile di gestione pubblica completamente differente rispetto al recente passato: - i politici dovrebbero parlare solo quando hanno qualcosa di nuovo da dire; - i politici dovrebbero parlare con i media solo quando devono annunciare grandi novit strategiche o informare su risultati acquisiti (no promesse, no polemiche); - i politici non dovrebbero fare annunci, perch oggi troppo facile chiedere loro conto di eventuali fallimenti - ogni azione di comunicazione deve avere il fine principale di illustrare la ricaduta immediata di ci che si propone sulla vita quotidiana dei cittadini. 28. Proforma / Un blog aziendale: perch? Conclusione Le parole sono azioni. (Ludwig Wittgenstein) 29. Grazie! Dino Amenduni http://about.me/dinoamenduni [email protected]