Campagne 100% Viewable - IAB Italia · 2020-06-01 · AppNexus, A Xandr Company - Confidential...

AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution 1

Campagne 100% ViewableIl case study Acquario di Genova

Milano, 12 Novembre 2018

2AppNexus, A Xandr Company - Confidential – Not for Distribution

CAMPAGNE 100% VIEWABLE

AppNexus é il leader dell’Open Internet

È una società tecnologica che

sviluppa il più grande marketplace

indipendente per digital advertising

qualitativo.

La nostra piattaforma sfrutta il

machine learning per fornire i migliori

risultati ai più grandi editori, agenzie e

brand mondiali.

Technology Leader

• piattaforma cross canale, end-to-end, per advertisers e publishers

• 400+ fra sviluppatori, product managers, e data scientists

• La più grande infrastruttura indipendente per il delivery

• Offerta Video Digitale omnicomprensiva

Scalabilità

• 2ndo Marketplace Advertising più grande al mondo

• 1000 dipendenti in 24 uffici

• 1500+ Fortune 500 and comScore 2000 clients

Business Model Sostenibile

• Tariffe basse e trasparenti

• Marketplace di qualità con tool di brand-safety ed inventory

quality incorporate nella piattaforma

• Relazione dirette con importanti advertisers, agenzie, publishers,

broadcasters a livello mondiale



La Nostra Mission é Creare un Internet Migliore

[IMAGE / VISUAL]

BRAND

EDITORIUTENTI

INNOVATION*

*Powered by



AppNexus Marketplace Overview

3rd PARTY DATA

Data Providers

SSPs

ON PLATFORM DEMAND ON PLATFORM SUPPLY

OFF PLATFORM SUPPLY

APPNEXUS

MARKETPLACE$2.7bio GTV

FORMATI (display, video, audio, native)

CANALI (desktop, mobile)

MACHINE LEARNING al centro della

piattaforma assicura qualità e sceglie

il miglior percorso fra buyer e seller

EXCHANGE TRADED MEDIA PRODUCTS

permette fra l’latro di comprare solo

imps viewed

400+ API INTEGRATIONS

ed altri 34.682 publishers

DSPs

OFF PLATFORM DEMAND

ed altri 204 bidders



Il nostro partner: Turbo

CHI SIAMO

Turbo nasce nel gennaio 2014, è il primo

trading desk indipendente italiano che

offre alle aziende i migliori servizi di

consulenza e le migliori soluzioni nel

mondo del Programmatic Advertising e

Data Technology.



Una Continua Evoluzione Tutta Made in Italy

• Attività di Trading Desk

• Sviluppo DMP proprietaria

in collaborazione con Neodata

• Lancio piattaforma Self Service

• Sviluppo DMP stand

alone per clienti

• Attivazione DMP

Unicredit Group

• Sviluppo e lancio

Campaign Manager, la

nuova piattaforma Self

Service su DSP

AppNexus

• Sviluppo e lancio Audience

Manager, la nuova DMP

con motore semantico e

inferenziale sviluppati con

il C.N.R.

• Integrazione DMP con

Campaign Manager

• Sviluppo moduli DMP

per integrazione dati

sul comportamento

fisico degli utenti e

analisi cross-device

2015 2016 2017 20182014


REAL-TIME REAL-TALK: TRANSACTING ON VIEWABILITY

Perchè parliamo di viewability?

Perchè ad oggi ilmercato erogacampagne subanner non visti.

C O S A S U C C E D E V A

L’ALTRO IERI


COSA SUCCEDEVA L’ALTRO IERI

La Pianificazione Classica

NO VIEWABILITY

Il concetto di impression “viewable”

non esisteva: si acquistava senza

misurazione e controllo dell’effettiva

visibilità della campagna


C O S A S U C C E D E V A

IERI


COSA SUCCEDEVA IERI

Sono Arrivate le Tecnologie di Programmatic Buying

Vengono introdotti nuovi indicatori per erogare e misurare la qualità delle campagne Online

I NUOVI BENCHMARK (VIEWABILITY IN ITALIA*)

*Fonte: Meetrics

64%

72%

56%60%

Display Video

Q1 2018 Q2 2018

1 second

STANDARD DISPLAY

BANNER

2 seconds

50%

OF BANNER PIXELS

VIDEO AD

50%

OF BANNER PIXELS


COSA SUCCEDEVA IERI

Viewability trends

Viewability Rate in Europe

Il tasso di viewability èmigliorato a livello Europeo, anche se in Italia resta al 56%, quasi un’impression sudue non é “viewable”


GUARANTEED VIEWS

Come Eravamo Abituati a Comprare la Viewability

Marketer/Agency

Fissa un Cpm ed un

Target di View-rate

Targets nel Media Plan:

• €7 CPM

• 70% viewability

Trader

Ottimizza su Inventory che ha

Almeno il 70% di View-rate:

• Applica View-rate targeting o

IAS/Moat segment

• Paga per impression erogata

• Vende impressions su base CPM

• Spesso crea deal su inventory

con pacchetti di inventory con

alti valori di Viewability

Publisher


GUARANTEED VIEWS

Questo Modo di Fare Trading è Limitante

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% 85% 90% 95%

Viewable Impressions (MM) Non-Viewable Impressions (MM)

Con una soglia del 70%, ti

perdi il 42% del viewable

inventory

Quando targettizzi

viewability al 70% :

• Perdi reach

• Hai più concorrenza

• CPM più alti


Cosa Significa?

COSA SUCCEDEVA IERI

Come Eravamo Abituati a Comprare la Viewability

40%60%

Budget Speso su

impression Viewable

Budget Speso su

impression not Viewable

PER ADVERTISER

Attraverso questa metrica l’advertiser, a

seconda degli obiettivi di campagna, può

stabilire a priori la % di viewability

desiderata per le proprie campagne

PER L’AGENCY

La Trading Desk acquista ed ottimizza le

campagne in funzione dell’obiettivo

prefissato di viewability, tenendo nello

stesso tempo monitorati anche altri Kpi’s

come: cpm, cpc, cpa, roi, page views, ecc.

C O S A S U C C E D E

OGGI


Guaranteed Views


GUARANTEED VIEWS

Guaranteed Views – Cosa Sono

APPNEXUS

Fornisce 1,000

viewed ads per €7.00

BUYER

Vuole pagare €7.00

per 1,000 viewed ads

PUBLISHER

Vende

impressions

su base CPM


GUARANTEED VIEWS

Come Comprare la Viewability con Guaranteed Views

Marketer/Agency

Converte CPM storico e

targets di view-rate in un

viewable CPM

• €7 CPM

• 70% viewability diventano

• €10 Viewable CPM

Trader

Seleziona “pay per view” in

APP ed inserisce il viewable

CPM

• No filtri o soglie di viewability

da settare.

• Paga solo per le imps viste.

• Utilizza i dati di prediction per

crare il marketplace

• paga il publisher per impression


REAL-TIME REAL-TALK: TRANSACTING ON VIEWABILITY

Benefici di Guaranteed View per Buyers e Sellers

ACQUISTI EFFICIENTI

BUYING EFFICIENCY

VENDITE PREMIUM

New demand for

your inventory

Accesso a buyer premium

Get branding budgets

Zero sprechi, focus su KPI

di business

Compra BTF!

Campagne di Branding


GUARANTEED VIEWS

Guaranteed View: Cosa Significa?

PER L’AGENCY

L’Agency può concentrarsi sugli obiettivi

finali della campagna, dedicando il proprio

tempo e le risorse sull’ottimizzazione di

altri Kpi’s, visto che la viewability è

garantita al 100%

PER ADVERTISER

L’advertiser paga solo le impression

Viewable.

40%60%

COME FUNZIONA

Budget Speso su

impression Viewable

Budget Speso su

impression not Viewable

Budget spesoimps. viewable

100%


L A C A S E S T U D Y D I T U R B O C O N

ACQUARIO DI GENOVA


ACQUARIO DI GENOVA

Il Contesto

ATTIVITÀ

Campagne in Programmatic con

utilizzo di Turbo Audience Lab per la

creazione di segmenti di profili in target

OBIETTIVO

Incrementare le vendite

online dei biglietti di

ingresso all’acquario


ACQUARIO DI GENOVA

Attivazione di “Guaranteed Views”

SETTINGS

Per misurare l’efficacia della

nuova soluzione di AppNexus

sono state impostate 3

differenti strategie di audience

targeting. Identico periodo di

attivazione e volume di budget

per svolgere un’analisi

comparativa significativa delle

campagne

PROGRAMMATIC Non ottimizzata sulla viewability

PROGRAMMATIC70 Ottimizzata su 70% di viewability

GUARANTEED VIEWS

A

B

C


ACQUARIO DI GENOVA

Risultati

Abbiamo indicizzato i principali kpi di adv e di business prendendo come riferimento la campagna Programmatic

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

vCPM CPC CPA

Inde

x

Programmatic Programmatic70 Guaranteed Views


ACQUARIO DI GENOVA

Risultati

Paragonando la campagna tradizionale alla campagna in Programmatic con

70% di impression viewable, migliorano le performance dei 3 indicatori

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

vCPM CPC CPA

Inde

x

Programmatic Programmatic70 Guaranteed Views

-20%

-33%

-11%


0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

vCPM CPC CPA

Inde

x

Programmatic Programmatic70% Guaranteed Views

ACQUARIO DI GENOVA

Acquario di Genova – Risultati

La strategia in Guaranteed views ha permesso un’ulteriore efficienza della campagna Acquario di Genova

-20%

-33%

-11%

-51%

-66%

-44%


ACQUARIO DI GENOVA

Take away

Le Guaranteed Views consentono di:

Maggiore efficacia della campagna acquistando posizioni visibili che permettono anche una maggior efficienza delle strategie

AUMENTARE OTS E REACH

Aumento dell’OTS (opportunity to see)

Aumento della copertura

OTTIMIZZARE SUI KPI

Focalizzare l’attività di ottimizzazione solo su Kpi di business senza più preoccuparsi della quota di viewabilityche è garantita al 100%

MAGGIORE EFFICACIA


Questions & [email protected]

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