1. RICERCHE DI MERCATO L'INDAGINE, IL SUCCESSO, LA STRATEGIA

2. Il successo della strategia di marketing dipende dalla possibilit di ottenere delleinformazioni sul mercatonel quale si intende operare.. .... Scopodellimpresa attraverso le ricerche di mercato: ottenereprevisioniutili agli operatori del marketing; ottenereinformazionisignificative per gli addetti alle diverse funzioni aziendali. 3. Per un impresa il mercato rappresentato da un insieme di potenziali clienti con caratteristiche comuni; la segmentazione del mercato consiste nella suddivisione in gruppi o settori di consumatori che presentano motivazioni dacquisto simili.. 4. Marketing&Design Per parlare di design bisogna prendere in considerazione anche elementi di marketing, economia, pubblicit e comunicazione.La situazione del marketing rivolto al design quella di un prodotto industriale che possa corrispondere alle esigenze di mercato.Il Design conceptsi realizza attraverso lo studio del trend, della pianificazione del processo produttivo e distributivo 5. Il design concepito come azione progettuale. Il design pertanto diventato uno strumento strategico . Il ruolo del designer anche quello di pensare loggetto in funzione della facilit di produzione.Oggi troviamo maggior considerazione della figura del progettista presso i vertici dellazienda; loperato del designer si misura da un lato con le forme e i metodi della produzione, dallaltro con il mercato e contemporaneamente si riflette sullintero sistema.Design strumento per migliorare la competitivit, per continuare le tradizioni per soddisfare la domanda di qualit estetiche dei consumatori 6. Indagine marketing Il mio progetto, in particolare, si dedica a un lavoro di ricerca direttamente rivolto al pubblico. Innanzi tutto si deve individuare il campo di ricerca e il tema su cui ci interessa lavorare, in questo caso la doppia funzionalit degli oggetti e il diverso uso che se ne fa nei vari ambienti, la personalizzazione e lindividualit, ci proponiamo quindi ipoteticamente come cool hunter di unazienda.. .... Prossimo stup consister nello stabilire un target di riferimento, che nel mio caso verte su individui di sesso maschile e femminile di et compresa tra i 20 e i 40 anni.Scopo di tale indagine sar pertanto quello di comprendere meglio il comportamento che le persone assumono nei confronti dei vari oggetti, delle funzionalit che attribuiscono agli stessi e se questo rispecchia la reale funzione per cui sono stati creati. 7. Questionarioet: sesso: MF 1_qual loggetto che quotidianamente usa pi spesso? 2_ce lha/lo usa da tempo? 3_in quale luogo/circostanza lo usa? 4_ oltre che alla loro funzione primaria li ha mai destinati ad altri usi? 5 _le capita di personalizzare i suoi oggetti? 6_ stabilisce un ruolo affettivo coi suoi oggetti? 7 _ generalmente tende a conservare gli oggetti anche quando perdono la loro utilit? 8_cosa le sembra e quali potrebbero essere le funzioni di questo oggetto? 9_ cosa le sembra e quali potrebbero essere le funzioni di questo oggetto? 10_cosa le sembra e quali potrebbero essere le funzioni di questo oggetto? 8. Il video.. 9. conclusioni Dopo aver preso indistintamente un campione di 50 persone tra uomini e donne a cui porre le domande, ho raccolto i dati, utili ad analizzare e capire meglio il pensiero e il comportamento delle persone riguardo il rapporto con i loro oggetti.La prima domanda stata quella pi ricca e varia di risposte anche se emersa una predilezione per il cellulare ( 24% degli intervistati), seguono poi auto e computer col 13% delle preferenze. Alla domanda invece se lo possiedono da molto tempo stato risposto dal 92% di si e solo dall 8% no. Luso invece per cui vengono destinati in quasi la totalit dei casi il lavoro o hobby. La 4, la 5, la 6 e la 7 domanda invece iniziano ad essere un po pi specifiche, da queste infatti si evince il comportamento delle persone. 10. Si pu ben capire dallandamento di questo grafico come sia forte laffezione delle persone verso i loro oggetti. Viversi un oggetto non significa infatti solo usarlo per ci per cui stato progettato ma aprendo la mente, destinarlo anche ad una pi larga fascia di utilizzi. Ed cos, come emerso dal questionario, che un spazzolino sia utilizzato, da una ragazza svedese,anche per cotonare i capelli o un dentifricio per smacchiare i vestiti.Ci sono infine l8 la9 e la 10 domanda, che ho voluto rivolgere alle persone per capire, vedendo oggetti inusuali o dal non palese utilizzo, le varie funzioni che gli avrebbero conferito. All8 la maggior parte ha risposto dicendo che si trattava di bicchieri, vasi portacandele, ma non mancato chi ci ha visto un faretto o addirittura unopera darte. Loggetto successivo invece stato per lo pi identificato come una ciotola dei biscotti, sottobicchieri fino ad arrivare a chi lo ha identificato con del fard o con uno scolapasta. Per lultimo invece stato spaziato da un tappeto, delle pantofole, uno scendiletto fino ad arrivare a delle presine da forno o un portaoggetti da muro.Queste risposte ci possono far riflettere facendoci capire che spesso basta stimolare le persone per ottenere da loro una risposta e che solitamente, anche se allapparenza pu non sembrare cos, ogni oggetto ha pi di una funzione o un utilizzo, limportante volerla trovare.Sta proprio in questo aspetto che troviamo lo stimolo cognitivo e pratico atto a re-interpretare le cose, adattandole alle esigenze delle varie situazioni. 11. sommario

RICERCHE DI MERCATO 12. Marketing&Design 13. Indagine marketing 14. Questionarioet: sesso: MF 15. Il video.. 16. conclusioni