Camapaña de fracaso Nancy G.
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Campaña de fracasoNancy J. Gaytán Hernández
223910
“Spacio Leve”Coca-Cola de México
Coca-Cola de México realizó la presentación simultánea de 20 nuevos productos, cifra con lo que
duplica su portafolio.
Estos 20 productos, forman parte de tres nuevas líneas con las que Coca-Cola busca satisfacer las
diferentes necesidades de los consumidores: Ciel Dasani, Minute Maid y Spacio Leve.
Como apoyo al lanzamiento de estos productos, la agencia Publicis Dialog realizó la campaña
publicitaria. En el caso de Minute Maid Revita, la campaña consta de dos versiones de 30 segundos
cada una. Para Minute Maid Nutri+, la campaña también fue hecha por la misma agencia, pero se
trata de una cápsula informativa de 20 segundos.
Finalmente, Coca-Cola redefinió su oferta de productos light, al ofrecer una completa gama de
bebidas sin calorías: Spacio Leve.
Las bebidas dirigidas a mujeres y hombres entre 25 y 49 años de edad, con un estilo de vida activo
y/u ocupado.
Bajo el nombre de Spacio Leve, estas bebidas únicamente existen en México, aunque forman parte
de la estrategia global de la compañía bajo otros nombres, dependiendo de cada país.
Para Spacio Leve se tuvo una campaña en televisión, cine, parabuses, radio y espectaculares.
Coca-Cola de México también está redefiniendo su línea de productos dietéticos. El
nuevo banner Spacio Leve (‘Light Space’) se creó para consumidores activos en
busca de bebidas con un gran sabor y bajas en calorías para mantenerse
hidratados. Spacio Leve, el cual rodea una nueva y ‘más ligera’ actitud hacia el
concepto de bebidas dietéticas, ofrece un surtido completo de bebidas
carbonatadas y no carbonatadas sin calorías en una amplia gama de sabores. La
línea presenta ocho productos únicos en su clase en latas de 310 ml:
· Coca-Cola light®
· Coca-cola Citra light®
· Fanta Free®
· Fresca 1®
· Manzana Lift Ligera®
· Ciel Aquarius Jamaica Sun®
· Nestea Limón light®
· Sprite 0®
De acuerdo con estadísticas antropológicas 25%
de los mexicanos hace elecciones saludables en
alimentos y bebidas y aunque solo 10% de la
población consume bebidas light, el segmento
crece a un ritmo anual de entre 10 y 12%
El equipo de mercadotecnia de Coca Cola
México presentó en noviembre del 2004, su
iniciativa “Spacio Leve”
Usualmente la firma hace lanzamientos marca
por marca. Con “Spacio Leve” la idea fue
introducir al mismo tiempo ocho variantes light.
La iniciativa incluyo el uso por primera vez en
México, del envase, denominado “sleek”, una lata
alargada de 310 mililitros.
La campaña estaba enfocada en dar a conocer
toda una línea de productos con determinadas
características, sin embrago no estaba centrada
en dar a conocer cada marca de manera
individual.
Incluso para la venta a menudeo del producto
se invirtió en refrigeradores con la imagen de
Spacio Leve, esto con el objeto que el cliente
identificará el producto, pero en sí no funcionó.
Una campaña publicitaria debe estar enfocada en dar a
conocer, ya sea un producto o una marca lo más especifico
posible, por lo que en esta campaña podemos revisar que
fue muy amplia la gama de marcas a promocionar con una
característica en común que se enfocaba en publicitar esta
propiedad del producto y a la vez en las distintas marcas,
confundiendo al cliente potencial que optó por quedarse con
su bebida tradicional debido a la falta de enfoque de las
propiedades del producto nuevo.
Conclusión