投影片 1 - trade.gov.t 3 三大市場 並重 市場拓銷 三管齊下 創新 形象 聯合行銷...
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3
三大市場
並重
市場拓銷
三管齊下
創新
形象
聯合行銷
(展團、買主、通路)
建構廠商出口能量
(人才、資金、資訊、網絡)
擴大新興市場
鞏固歐美日市場
深耕大陸市場
強化貿易動能
貨品貿易與
服務貿易並行
服務貿易
貨品貿易
壹、我國對外貿易拓展策略方向
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東南亞 (越南、
印尼、緬甸)
南亞
(印度)
亞洲 中國大陸
中南美 (墨西哥、巴西)
中東及近東 (阿聯) 非洲(埃及)
東歐 (俄羅斯)
以重點市場為核心,輻射拓展週邊潛力國家與城市
103年出口拓銷重點市場
壹、我國對外貿易拓展策略方向
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貳、政府提供之資源及具體措施
補助計畫
委託貿協
其他專案計畫
委託外貿協會辦理貿易推廣工作
爭取全球政府採購商機專案
台灣產業形象廣宣計畫
推動我國會展產業發展相關作法
補助公協會辦理貿易推廣活動
補助公司或商號參加國際展覽
補助業界開發國際市場計畫
辦理貿易金融業務
優質平價新興市場推動方案
綠色貿易推動方案
工具機暨零組件整合行銷計畫
紡織品整合行銷與商機開發計畫
整合型計畫
新興市場人才布局
中堅企業行銷海外市場
協助廠商因應貿易自由化拓展外銷措施
開發穆斯林市場
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補助
對象
• 輸出入相關同業公會
• 辦理貿易相關業務之財團法人及社會團體
補助項目
• 參加或舉辦國際商展、籌組拓銷團
• 進駐專業賣場 • 邀請國外買主來台採購、參加國際性會議
• 因應貿易保護措施、貿易人才訓練及編印經貿資料
補助情形
• 103年度編列新台幣5億8,500萬元補助公協會辦理各項貿易推廣活動
• 補助154家公協會參加或舉辦國際展覽計698案
• 廠商如參加公協會受補助之展覽活動,公協會將回饋5成以上之補助款給參展
廠商
計畫種類
受理期間
• 展覽計畫-公告受理(約每年10月左右公告受理次年度計畫)
• 台灣形象館計畫-公告受理(一年公告2次)
• 非展覽計畫-計畫預定執行前2個月申請
• 設置行銷據點-計畫預定執行前2個月申請
一、補助公協會辦理貿易推廣活動(1/2)
貳、政府提供之資源及具體措施
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計畫種類 受理方式 內容
展覽計畫
公告受理 (約每年10月左右公告受理次年度計畫)
一、展覽地區
A區(如英、美、德、日本) 每一攤位最高補助15萬元
B區(香港、印度、巴西、南非及墨西哥等)每一攤位最高補助12萬元
C區(新加坡、大陸、越南、印尼、韓國等)每一攤位最高補助10萬元
D區(其他亞洲地區)每一攤位最高補助8萬元
二、補助項目包括場地租金、場地佈置費、文宣廣告費、印刷費、差旅費、展品運費及口譯費
台灣形象館計畫
公告受理(一年公告2次)(102年11月5日,下半年公告未定)
一、申請門檻:參加海外國際展覽參展攤位達25個攤位以上;大陸地區須達50個以上。
二、每展最高補助上限200萬元。
三、補助項目:場地佈置費。
非展覽計畫
計畫預定執行前2個月申請(惟於
103年1月份開始執行之計畫可於102年10月底前提出)
一、組團赴國外拓展貿易。二、參加國際經貿會議。三、邀請接待國外貿易團體。 四、舉辦貿易人才訓練。五、編印國內外經貿資料。六、推廣貿易相關之聯繫輔導業務。七、其他配合政策辦理或有助於貿易推廣之業務
設置行銷據點
計畫預定執行前2個月申請
一、申請條件:徵得廠商暨產品 進駐當地之連鎖店、大賣場、百貨等零售通路。
二、補助上限:展售面積500平方米以下補助50萬元;500平方米以上至1,000平方米100萬元;1,000平方米以上至2,000平方米150萬元;2,000平方米200萬元。
三、補助項目:物業管理費、營業管理費、裝潢佈置費、文宣廣告費、網路行銷及物流管理費等相關費用。
103年補助受理方式及作業時間
一、補助公協會辦理貿易推廣活動(2/2)
貳、政府提供之資源及具體措施
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以未受處分之進出口商為主,規定資格如下:
1. 依出進口廠商登記辦法向國際貿易局登記之公司或商號
2. 前一年具有出進口實績(101年7月1日至102年6月30日)
3. 前一年未受暫停出進口處分
4. 繳交推廣貿易服務費且無欠繳紀錄
申請資格
補助參加103年 (1~12月)國際展覽之場地租金
第1級:重點補助/新興市場(含全球173個市場)
第2級:其他市場(除前揭第1級及伊朗以外者)
補助市場
補助項目
二、補助公司或商號參加國際展覽(1/2)
貳、政府提供之資源及具體措施
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(一)每展補助額度:
1、第1級重點補助/新興市場:補助新台幣(以下同)25,000 ~ 45,000。
每一展覽租用1個攤位補助2萬5,000元,租用1個攤位以上,每增加1個攤位,加補助5,000元,每展補助上限為4萬5,000元。
2、第2級其他市場:補助20,000 ~ 40,000。
每一展覽租用1個攤位2萬元,租用1個攤位以上,每增加1個攤位,增加補助5,000元,每展補助上限為4
萬元。
3、自由經濟示範區廠商且與跨國企業合作者申請第1級重點補助/新興市場展覽:
經檢附相關證明文件審核屬實者,將由國際貿易局就本級市場展覽,每展額外增加5,000元。
※攤位數計算方式: 每一攤位以9M2計算,攤位數取整數,小數點以下四捨五入。
(二)全年補助總額:依廠商前一年之出進口實績計算,區分為5個級距,額度內不限申請展數:
103年度補助額度計算方式
出進口實績級距 全年可申請補助金額(新台幣)
0<實績< 100萬美元 14萬元
100萬美元≦實績< 150萬美元 18萬元
150萬美元≦實績< 200萬美元 22萬元
200萬美元≦實績< 250萬美元 26萬元
實績≧250萬美元 30萬元
二、補助公司或商號參加國際展覽(2/2)
貳、政府提供之資源及具體措施
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推動策略
以專案補助方式,協助廠商布建國際市場通路
鼓勵廠商以有別於傳統拓銷作法如參展、拓銷團或買主媒合等,
提出具多元、創新之手法或能發揮整合性行銷效益之加值作法。
廠商可單一企業申請或多家企業聯合申請
每案申請經費:
為政府補助款及申請企業之自籌款二項
補助款以申請經費之50%為上限
政府補助款:
單一企業申請每案至多500萬元
多家企業聯合申請每案至多1,000萬元
徵集專家學者成立審查委員會,召開會議進行審查 今年核定補助34案,補助金額達1億700萬元
推動 作法
重點市場
中堅企業
屬自由經濟示範區並與跨國企業產業合作之廠商
加分鼓勵
104年計畫廣宣說明會預計
本年7月於全國北中南舉行
三、補助業界開發國際市場計畫 貳、政府提供之資源及具體措施
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提供優惠融資利率,鼓勵國外買主進口台灣商品
優惠
出口貸款
優惠
輸出保險
轉融資
促進出口
提撥新台幣60億元辦理優惠出口貸款,貸款利率按輸銀出口貸款利率減0.5%
提供出口融資與保險優惠
提撥新台幣1億元辦理優惠輸出保險,提供徵信費、保險費優惠及支應理賠款,降低廠商出口風險
四、辦理貿易金融業務 貳、政府提供之資源及具體措施
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• 全球成長動能呈現由歐美先進國家轉向新興國家之趨勢
• 全球所得結構改變,新興國家產生大量脫貧入小康的中產階級人口,其追求平價奢華、高貴不貴、物超所值之消費特色,衍生優質平價需求缺口,帶動龐大市場商機
緣起
實施期間:99年至104年 目標市場:中國大陸、印度、印尼、越南、菲律賓
目標產品:鎖定14類493項民生消費品及其生產機械設備等最終產品
創新研發 生產平台
環境培育 塑造平台
品牌輔導
結合科專資源
創新研發
整合行銷服務
海外展團拓銷
洽邀國外買主來台採購及實際體驗
佈建海外行銷通路 提升產業形象
人才培訓
跨部門資源整合 網路及平面
媒體行銷
推動辦公室
市場情報
國際行銷 整合平台
優質平價新興市場
推動方案
廣宣計畫 推動整合示範專案
產品開發
設計與應用
五、優質平價新興市場推動方案(1/2)
貳、政府提供之資源及具體措施
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成果擴散
市場調查
遴選領頭羊企業,協助
掌握市場需求,開發適
地化產品,帶動供應鏈
廠商進入新興市場。
優平整合示範專案
邀請廠商加入SIG,提供市場資訊及辦理交流分享會。
辦理廣宣及說明會,將研究成果擴散,協助業者掌握新興市場消費需求商機。
成立產業知識交流社群及舉辦說明會
五、優質平價新興市場推動方案(2/2)
貳、政府提供之資源及具體措施
103年
總體策略研究
日本、韓國拓銷政策
深化研究
新興市場
消費者洞察研究
中國大陸潛力城市消費
內蒙、東北、滇貴地區
中國大陸製造業市場拓銷系列-運輸設備零組件
商機主軸研究
印尼運動休閒商機
印度車載電子娛樂商機
越南智慧手持裝置、
食品飲料商機
菲律賓食品飲料、
家居改善及節能商機
提供機械 產業資訊
透過連結ITIS資源,提供機械產業相關產業諮詢與資訊
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六、綠色貿易推動方案
政策背景
鑒於綠色生產及消
費已逐漸成為世界
潮流,為協助廠商
順應國際綠色趨勢
與規範,及因應國
際大廠之綠色採購
標準,爰自100年起
推動本方案,以國
際行銷為主軸,透
過三大策略作法,
協助廠商爭取全球
綠色貿易商機,提
升台灣產業綠色國
際形象。
綠色貿易輔導服務
提供諮詢輔導
• 提供公協會產業別輔導(本年已與台灣機械工業同業公會合作)
• 企業個案行銷諮詢輔導(本年已有2家機械相關廠商參與)
• 製作綠色產品型錄
• 提供廠商取得國際認驗證輔導
提升綠色
貿易競爭力
協助廠商國際接軌
• 舉辦新興市場綠色商機說明會
綠色貿易人才培訓
• 辦理高峰論壇、研討會及綠色貿易相關領域課程
綠色貿易資訊網站
•蒐集並提供各國綠色相關 規範及商情資訊
• 雲端學習等服務
綠色貿易行銷推廣
推廣綠色貿易國家形象
•國際媒體及網路行銷
•綠色商品Demo屋 展示
•產業專業展整合行銷活動
•倫敦台貿中心實體展示間
多元行銷推廣活動
•綠色主題展整合行銷活動
•綠色採購海外拓銷
•海外行銷通路布建
•實體及視訊貿易洽談 目標願景
貳、政府提供之資源及具體措施
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七、工具機暨零組件整合行銷計畫
計畫背景
鑒於工具機暨零組件為根留台灣且具產業群聚效應之優勢出口產業,爰自103年起
每年投入1億元推動為期4年計畫,以「精耕台灣工具機產業形象」為主軸,以期建
立台灣工具機優質產業形象,提升產業國際競爭實力,爭取全球主要市場及新興市
場廣大商機
目標市場與產品
整機設備(綜合加工機及車床) 鎖定中國大陸、美、俄、印尼、馬來西亞、
泰國、墨西哥、南非、埃及及土耳其等市場
工具機關鍵性零組件(如線性滑軌、滾珠螺桿、齒輪、軸類、軸承、控制器、馬達
、動力刀塔)等產品進入大陸、德、日、韓等國際大廠供應鏈
每年出口平均成長10%以上
工具機出口值全球市場排名由第4名提升至第3名
計畫管理 與產業行銷智庫
總體及特定市場需求研究
創新行銷模式研究
蒐集建置潛在買主資料庫
舉辦市場商機及研究成果研討會
計畫成果發表會
產業形象推廣
配合國際相關展覽辦理工具機加
工應用展示會、研討會及論壇以
及辦理多元整合行銷活動
製作工具機產業形象影片於展會、
網站及重要交通轉運站播放
邀媒體來台採訪及刊登專業文章
規劃推動104年整合示範展覽
貳、政府提供之資源及具體措施
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•提供種子人才職前中文訓練課程
•鼓勵企業提供僑外生實習機會
•辦理攬才活動及廣宣,徵集海內外優秀人才,建置資料庫
•增加獎學金名額,吸引新興市場學子來台
建置「HiRecruit經濟部人才
網」提供媒合服務,以及辦
理人才媒合會提供媒合誘因,
分攤廠商培訓人才費用(提供海
外種子來台受訓經濟艙來回機票;
受訓期間食宿、交通等訓練費用之80% (以3萬台幣為限))
•專案許可外籍人士來台受訓長效簽證案件
•專案會商同意,免除外籍人士2年工作經驗限制
充實人才
資料庫
強化種
子人才
專業技能
協助解
決人才
聘用問題
擴大人才媒合
貳、政府提供之資源及具體措施
八、推動新興市場人才布局
1.整合跨部會資源規劃「新興市場培育人才行動計畫」。
2.針對語言、文化特殊之新興市場,蒐集業務種子人才,媒合廠商聘用,並在台施以密集短期訓練,作為我商海外業務代表,以克服距離及語言溝通等障礙。
☆建立人才資料庫約3,537人
☆成功媒合約232案
(自98年至103年8月6日)
※提供媒合誘因市場(底線部分為增加獎學金名額之市場)
中東歐(俄羅斯、波蘭、烏克蘭、匈牙利、斯洛伐克、白俄羅斯、哈薩克)、
中南美(巴西、阿根廷、哥倫比亞、智利、墨西哥)、
中東(沙烏地阿拉伯、阿聯大公國)、土耳其、亞洲(印度、印尼、越南)、非洲(埃及)等19個新興市場
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九、協助中堅企業行銷海外市場
貳、政府提供之資源及具體措施
強化產業之國際競爭力,遴選特定領域之中堅企業,協助其發揮優勢,俾帶動供應鏈同步成長。
整合各部會資源辦理「推動中堅企業躍升計畫」,並訂各項措施協助中堅企業行銷海外市場。
協助中堅企業海外參展: 參加貿協籌組海外專業展,參展費給予7折優惠,以及參加貿協海外自辦展,每展5家2個免費攤位
邀請國際專業媒體來台專訪,並協助廣宣
買主搭橋服務:貿協駐外單位協助中堅企業與國外買主接洽聯繫
提供海外商務中心場地:提供企業使用貿協15個海外商務中心辦公場地及設備(免費使用1個月)
提供中堅企業專屬網路行銷服務,台灣經貿網企業網頁及易成網網路商店服務;Google搜尋引擎關鍵字行銷;鄧白氏企業認證服務
媒介海外人才及協助人才培訓、招募:協助申請「新興市場海外業務尖兵種子育成計畫」補助,以及參加貿協辦理西語、韓語及經貿班折扣優惠
協助中堅企業廣宣及會展服務:協助中堅企業於外貿協會發行之文宣品廣宣;提供世貿、台北會議中心、南港展覽館等會議中心場租優惠
協助中堅企業參與其他專案計畫,如綠色貿易方案、補助業界開發計畫及台灣產業形象廣宣計畫等,優先考量並給予審查加分支持。
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補助公協會辦理貿易推廣活動
貿易局 吳佳燕小姐
電話:02-2397-7316 Mail:[email protected]
貿易局 陳昌堅先生
電話:02-2397-7585 Mail:[email protected]
補助公司或商號參加國際展覽
「經濟部補助公司或商號參展專案辦公室」服務窗口
電話:02-2567-3360 轉551-556 免付費:0800-005-700 傳真:02-2567-3362 Mail:[email protected] 網址:https://espo.trade.gov.tw
貿易局 何靜梅小姐
電話:02-2397-7317 Mail:[email protected]
補助業界開發國際市場計畫
管科會 游舜婷小姐 電話:02-3343-1138 Mail:[email protected]
貿易局 丁胤翔先生 電話:02-2397-7415 Mail:[email protected]
辦理貿易金融業務
中國輸出入銀行
方案網址:www.eximbank.com.tw/zh-tw/AboutUs/Pages/project.aspx
貿易局 丁建元先生
電話:02-2397-7328 Mail:[email protected]
優質平價新興市場推動方案
推動辦公室聯繫電話:02-7713-3777
商發院 林侃言先生 電話:02-7713-1010 轉379
網址:http://mvp-plan.cdri.org.tw
貿易局 陸淑華小姐
電話:02-2397-7391 Mail:[email protected]
參、服務網絡-各項專案窗口(1/3)
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綠色貿易推動方案
專案辦公室聯繫電話02-2735-6057
網址:http://www.greentrade.org.tw
貿易局 周雨蓁小姐
電話:02-2397-7345 Mail:[email protected]
推動新興市場人才布局
外貿協會 盧立欣小姐
電話: 02-2725-5200 轉1518 Mail:[email protected]
貿易局 陳惠萱小姐
電話:02-2397-7222 Mail:[email protected]
協助中堅企業行銷海外市場
外貿協會 林嘉文先生
電話: 02-2725-5200 轉1707 Mail:[email protected]
貿易局 劉美惠小姐
電話:02-2397-7327 Mail:[email protected]
參、服務網絡-各項專案窗口(2/3)
工具機暨零組件整合行銷計畫
中衛中心 游志華先生
電話: 02-2391-1368 轉8586 Mail:[email protected]
外貿協會 蕭欽沈小姐
電話:02-27255200轉1557 Mail:[email protected]
貿易局 涂淑釗小姐
電話:02-2397-7388 Mail:[email protected]
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全球綿密的貿易推廣服務網絡
--您海外拓展之最佳夥伴--
外貿協會駐外據點60個 (含大陸10個)
經濟部駐外單位63個
查詢網址: http://www.taiwantrade.com.tw/CH/resources/MAIN/TC/S3/map/map_ch.htm