Mida tasub teadaÄristTurundusestja Reklaamist VenemaalKsenia Kostinawww.smartcityagency.com

Best-marketingi konverents “Turundamine vene sihtrühmale” Tallinn 20.01.2012

äärmusedÄri

1200 EUR / 2200 EUR

Keskklass?

Korteri üür 200 EUR 650 EUR

Pasta moodsas restoranis 5-6 EUR 13-15 EUR

Madonna kontserdipilet 63 EUR või VIP 255 EUR100 EUR VIP 750 EUR

1000 EUR

Natuzzi 12 500 eur / 4 000 EUR + 1 700 EUR

kallis = kvaliteetne kvaliteetne = kallis

Tartu ball

Välismaine on parem kui kodumaine

50 000 inimest päevas!

40 miljonit inimest päevasõidu ulatuses. Kokku 142,2 miljonit inimest

4-7 %

kõrgharidusega venelastest oskavad inglise keelt

Võimudistants (teietamine) Tsentraliseeritud

äriotsustelangetamine

Punktuaalsus? Äri on mehe näoga

Venemaa reklaamiturg

Reklaamimaht 2011 9 kuu eest — 5, 3 miljardit EUR

0.5%0.5%0.5%

208

147 168209

+25%

-29%-14%

kv

Reklaamimahu juurdekasv

kv kv kv

15%

20%23%

25%

televisioon raadio tükimeedia välireklaam internet muu kokku

eetri tv

kaabeltelevisioon

ajakirjad

ajalehed

reklaamväljaanded

meedia

sisupõhine reklaam

Reklaamieelarvete juurdekasv segmentide kaupa

50,1% 15,9% 13,3% 15,2%

4,3% 1,2%

4,7% 1,2%

49,8% 18,4% 13,8% 12,0%

1,7%5,2%

50,9% 19,5% 13,4% 9,4%

5,1%

45,6% 25,5% 16,3% 6,0%

1,5%

Reklaamieelarvete jaotus segmentide kaupa

1-3 kv2011

1-3 kv2010

1-3 kv2009

1-3 kv2008

tele raadio trükimeedia outdoor Internet muu meedia

60% Venemaa elanikest ning

68% Moskva elanikest kasutab interneti

36,2 miljonit inimest

8% neist elab Peterburis

12-24 - 94% 25-44 - 80% 45+ -31%

Kes ei ole veel online?

TOP 10 reklaamiandjat Venemaal

TOP 20 internetiressursi

aktiivne auditooriumpä

evad

kuus

minutid ööpäevas

Aeg veedetud eritemaatika veebilehekülgedel (minutites)

51sotsiaalvõrgud

26portaalid

9video

kulinaaria6

2

2

3

5

5

7

7

15

10haridus

ilmmängud

muusika

töö

allahindlused

tutvumisleheküljed

raha

auto

Social Media

52% Venemaa elanikkonnast omab accounti sotsiaalvõrgus

57% nendest külastab oma lehekülge 1-2 korda nädalas

26% jälgib uuendusi igapäevaselt

4,5 miljonit kasutajat VenemaalPõhiauditoorium – 19 kuni 32 aastatKõrgema sissetulekuga

32 miljonit kasutajat VenemaalPõhiauditoorium – 19 kuni 32 aastat

18 miljonit kasutajat VenemaalVäga populaarne teatud regioonides

Twitter

üle 1 000 000 akkauntiPõhiauditoorium – 19 kuni 32 aastat,

75% nendest- mehed

Üle 30% kasutab twitteri telefoni abil360 000 venekeelset tweeti päevas

8% nendest – retweetid

30% – vastused

Mobiilne internet

300 000 korda päevas avatakse telefonides applicationi Yandex.Kaardid

Teenuse populaarsust pandi tähele

POSITIIVNE:

- Interneti kasv jätkub- Mobiilne internet kasvab- 66% venelastest on juba sotsiaatvõrkudes- suurimad reklaamiandjad juba on online

Aga peab arvestama et:- Pea 50% venelastest ei oma pangakontot - Pangakaarti omab 47% (Moskvas 67%)- 40% ei plaani pangakaarti omandamist- 54% internetiauditooriumist maksab online- Nendest, kes maksavad

30 % kasutab elektroonilisi maksusüsteeme26% krediitkaarte9% internetipanka19% mobiilside operaatorit

Online kaubandusest:

- Internetikaupade eest maksavad kättesaamisel või kasutatakse makseutomaate- !"#$% &"''(( ei ole eriti kiire

Kui kallis on turundus

Loovidee + TV +

raadio +

print +

outdoor (Vene agentuur)

30 000 eur

Loovidee + TV +

raadio +

print +

outdoor (Ketiagentuur)

60 500 eur

Loovidee + TV +

raadio 4 700 eur

9 800 eur

Loovidee +

internetibänner 6 625 eur

9 725 eur

Palgatase (kuupalk)

Media Planner - 1000 -1900 eurAccount Manager - 1250 - 2000 eurArt Director - 1250 - 2000 eurDigital Media Planner - 1600 - 2200 eurPHP Programmer - 2000 eur

Meediahinnad- Forbes Russia 1 lk 12 500 eur- Reklaam Peterburi metroos (1 plakat ukse kohal) - 16-50 eur- Yandex 728x90 bänner 1 nädalaks (16 000 t kontakti) - 76 000 eur või CPM 4,75 eur- Yandex sisupõhine banner 200x300 - CPM 18,75 eur- Meediareklaam Yandexis kallineb 28% aastal 2012

Kõik mida te tahtsite teada ning julgesite küsida

Väljakutse: jõuda keskmisest kõrgema sissetulekuga ja kõrgema sissetulegikuga inimesteniEelarve: 65 000 eurRegioon: Moskva?

KÜSIMUSED?

kk@smartgorod.ru skype: kmkostina www.tritter.com/smartgorod

www.smartcityagency.com