Brug af nichesites i høj vækst
Click here to load reader
-
Upload
benjamin-media -
Category
Entertainment & Humor
-
view
264 -
download
0
Transcript of Brug af nichesites i høj vækst
BRUG AF INTERNETTET
Tidsforbruget på internettet er naturligvis eksploderet siden 2005 – særligt unge mænd bruger meget tid på nettet.
De unge kvinder har øget deres forbrug mest i det seneste år.
Kilde: Gallup Index Danmark & Dansk Oplagskontrol
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
2H 20082H 20072H 20062H 2005
Gn
s. a
nta
l m
in.
på
hve
rdag
eBefolkningen 12+ Kvinder 15-20 år
Mænd 15-20 år
UDVIKING I ANTAL BRUGEREINDEKSERET
Brug af nichesites er i høj vækst. Kategorien udvikler sig hurtigere end de brede sites – væksten drives især af et stigende antal ’seriøse’ nichesites (dvs. sites, der måles i Gemius).
Renses for nye sites i Gemius’ måling, er udviklingen i brug af nichesites fortsat lidt bedre end for de brede sites.
På kategoriniveau er det særligt kvindesites, der vækster, mens brugen af mandesites og boligsites dykker henover de seneste måneder.
60
70
80
90
100
110
120
130
sep-08 okt-08 nov-08 dec-08 jan-09 feb-09
Ind
eks
Brede sites (inkl. nye) Nichesites (inkl. nye)
Kilde: FDIM/Gemius
60
70
80
90
100
110
120
130
sep-08 okt-08 nov-08 dec-08 jan-09 feb-09
Ind
eks
Brede sites Nichesites Kvindesites
Mandesites Autosites* Boligsites
* Ekskl. Bilbase n og Bilz one n
UDVIKING I GNS. SIDEVISNINGER
Nichesites har flere sidevisninger Antallet af sidevisninger pr. bruger er klart højere på nichesites end på de brede sites. Gennemsnittet er dog klart faldende henover de seneste måneder.
Vores kategorier ligger lavt, men stabiltBlandt de fire kategorier, der er relvante for Benjamin, er det brugere af mandesites, der ser flest sider (30-35 sider pr. bruger).
Kilde: FDIM/Gemius* Ekskl. Bilbase n og Bilz one n
0
20
40
60
80
100
120
sep-08 okt-08 nov-08 dec-08 jan-09 feb-09
Gn
s si
dev
isn
ing
er
Brede sites Niche-sites total
0
5
10
15
20
25
30
35
40
sep-08 okt-08 nov-08 dec-08 jan-09 feb-09
Gn
s si
dev
isn
ing
er
Kvinde-sites Mande-sites
Autosites* Bolig-sites
KVINDESITESUDVIKING I ANTAL BRUGERE & SIDEVISNINGER
Benjamins kvindesites overperformerBrugen af costume.dk og woman.dk vækster mere end markedet generelt inden for kategorien kvindesites.
Samtidig er antallet af sidevisninger pr. bruger på vores sites klart højere end i kategorien som såden
FOR VORES KUNDER BETYDER DET: 1) Adgang til en målgruppe, der i stigende grad bruger tid på nettet2) Mulighed for at nå målgruppen i et univers, der her og nu tilbyder det stof, som kvindemålgruppen efterspørger. 3) Mulighed for kommunikation/dialog med engagerede brugere, der ’dykker’ dybere ind i sitet end på andre sites rettet mod samme målgruppe
GNS SIDEVISNINGER
0
10
20
30
40
50
60
sep-08 okt-08 nov-08 dec-08 jan-09 feb-09
Gn
s si
dev
isn
ing
er
Brede sitesKvinde-sitesBenjamin Kvindesites (costume + woman)
Kilde: FDIM/Gemius
BRUGERE - INDEKSERET
60
70
80
90
100
110
120
130
140
sep-08 okt-08 nov-08 dec-08 jan-09 feb-09
Ind
eks
Brede sitesKvindesitesBenjamin kvindesites (woman + costume)
MANDESITESUDVIKING I ANTAL BRUGEREINDEKSERET
Kilde: FDIM/Gemius
BRUGERE - INDEKSERET
60
70
80
90
100
110
120
sep-08 okt-08 nov-08 dec-08 jan-09 feb-09
Ind
eks
Brede sitesMandesitesBenjamin mandesite (mmm)
GNS SIDEVISNINGER
0
10
20
30
40
50
60
sep-08 okt-08 nov-08 dec-08 jan-09 feb-09
Gn
s si
dev
isn
ing
er
Brede sitesMande-sitesBenjamin Mandesite (mmm)
Benjamins mandesite overperformerBrugen af mmm.dk ligger generelt over brugen af andre sites rettet mod mænd.
Samtidig er antallet af sidevisninger pr. bruger på mmm.dk klart voksende i forhold til kategorien.
FOR VORES KUNDER BETYDER DET: 1) Adgang til en målgruppe, der bruger meget tid på nettet2) Mulighed for at nå målgruppen i et univers, der her og nu tilbyder det stof, som målgruppen efterspørger. 3) Mulighed for kommunikation/dialog med engagerede brugere, der ’dykker’ dybere ind i sitet end på andre sites rettet mod samme målgruppe
BOLIGSITESUDVIKING I ANTAL BRUGERE & SIDEVISNINGER
BRUGERE - INDEKSERET
60
70
80
90
100
110
120
130
140
sep-08 okt-08 nov-08 dec-08 jan-09 feb-09
Ind
eks
Brede sitesBoligsitesBenjamin boligsite (boligmagasinet)
Kilde: FDIM/Gemius
GNS SIDEVISNINGER
0
10
20
30
40
50
60
sep-08 okt-08 nov-08 dec-08 jan-09 feb-09
Gn
s si
dev
isn
ing
er
Brede sitesBolig-sitesBenjamin Boligsite (boligmagasinet)
Benjamins boligsites overperformer klart!Brugen af bolig.dk vækster i et marked for boligstof, der generelt er i fald.
Antallet af sidevisninger pr. bruger er lidt højere end i den samlede kategori, med tendens til at øge forskellen.
FOR VORES KUNDER BETYDER DET: 1) Adgang til et af de få bolig-universer, der kan fange brugernes interesse i en tid, hvor markedet er faldet. 2) Adgang til engagerede brugere, der ’dykker’ dybere ind i sitet end på andre sites rettet mod samme målgruppe
AUTOSITESUDVIKING I ANTAL BRUGERE& SIDEVISNINGER
BRUGERE - INDEKSERET
60
70
80
90
100
110
120
130
sep-08 okt-08 nov-08 dec-08 jan-09 feb-09
Ind
eks
Brede sitesAutosites*Benjamin autosites (bilmagasinet + vmax)
Kilde: FDIM/Gemius* Ekskl. Bilbase n og Bilz one n
GNS SIDEVISNINGER
0
10
20
30
40
50
60
sep-08 okt-08 nov-08 dec-08 jan-09 feb-09
Gn
s si
dev
isn
ing
er
Brede sitesAutosites*Benjamin Autosites (bilmagasinet + vmax)
Benjamins autosites er under presBrugen af bilmagasinet.dk og vmax.dk har i januar og februar vækstet mere end auto-markedet generelt, men har ellers ligget lidt under markedet.
Antallet af sidevisninger pr. bruger på vores sites ligger på niveau med de øvrige sites i kategorien – men med en tendens til at ligge lidt lavere.
FOR VORES KUNDER BETYDER DET: 1) Adgang til stærke autosites, der matcher markedet med tendens tilat overperforme i den seneste tid.
USA: TOP 10 MEDIER, DER DRIVER ONLINE SØGNING
46%
42%
40%
36%
35%
34%
30%
28%
24%
24%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Magasiner
TV/Broadcast
Dagblade
Face-to-face
TV/Kabel
Kuponhæfter
Radio
Direct mail
E-mail annoncer
Internet annoncer
Kilde: Bonnier Global Media Map 2009
Helt nye tal fra USA viser, at synergien m. magasiner og web stadig er helt i top: Magasiner er den mediegruppe, der er bedst til at drive online søgning.
FOR VORES KUNDER BETYDER DET: 1) De kan bruge vores print til – effektivt – at skabe trafik til deres egne sites2) De kan udnytte synergien mellem vores to platforme ved at fortsætte print-annonceringen i vores web-universer
OBS! For at sikre max trafik bør annoncen designes med henblik på at skabe trafik, dvs. inkludere URL samt opfordre til at gå på nettet…
OBS! HVIS EN URL ER INKLUDERET I ANNONCEN TREDOBLES TRAFIKKEN...
MERE OMLÆSERNES- ONLINE ADFÆRD PÅ ...NÆSTE MANDAG