T.I. – TRABALHO INTERDISCIPLINAR2ª FASE

BRIEFING

Produto: FIAT 500 (a pronúncia é “tchinqüetchento”)

Breve histórico: O 500 nasceu na Itália em 1957 e até o final de sua produção, em 1975, foi ícone da indústria automotiva mundial. O tempo passou e 50 anos após a estreia do primeiro modelo, a Fiat lançou na Europa a reedição do carro, que desembarcou no Brasil dois anos depois de conquistar o mercado europeu.

Descrição:

É um carro moderno, de design singular, repleto de soluções inteligentes, tecnologicamente avançado e seguro.

É um automóvel inovador e completo, com equipamentos normalmente só vistos em modelos de segmentos superiores, como teto solar elétrico Sky Wind, Blue&MeTM e direção elétrica Dual Drive.

Tem níveis de segurança que obedecem às normais europeias mais exigentes com sete air bags e diversos dispositivos que auxiliam o motorista a manter o controle direcional em qualquer situação, como o ESP  (Electronic Stability Program) mais o Hill Holder.O 500 tem um motor econômico, limpo e potente que gera 100 cavalos de potência. Tem uma mecânica confiável e apurada, incluindo câmbio Dualogic® automático.

Concebido pelo Centro Stilo Fiat Itália, o Fiat 500 é um hatchback de 2 portas de dimensões compactas: tem 3,55 metros de comprimento, 1,63 metros de largura, 1,49 metros de altura e entre-eixos de 2,30 metros. Um carro compacto, mas que surpreende pelo seu espaço preenchido com muita autoridade, e que imediatamente chama a atenção com suas linhas suaves e arredondadas.

A dianteira concilia o design moderno dos modelos Fiat com elementos que nasceram no primeiro Fiat 500.

Internamente, o Fiat 500 leva, igualmente, ao seu bem-sucedido passado. O interior do Fiat 500 resume sua proposta moderna e ergonômica em um design

inspirado no antecessor. Os instrumentos estão agrupados em um único painel que contém velocímetro, conta-giros e computador de bordo, todos concêntricos e visualizados em conjunto, instantaneamente.

A conclusão imediata a que se chega ao ver o painel de instrumentos é de que ele é a combinação ideal entre estilo retrô e tecnologia moderna – o que se harmoniza perfeitamente com o conceito do Fiat 500.

Prolongando a unidade estética do modelo, o requinte fica para a pintura brilhante na cor da carroceria do carro na parte central do painel.

O console central agrupa os controles de climatização e áudio, e ainda acrescenta praticidade, com os diversos porta-objetos.

Seu principal destaque é a alavanca de câmbio, próxima ao volante, concebida para parecer um refinado componente mecânico, com suas partes cromadas e uma manopla preta simples, porém eficiente. Os vários botões foram desenhados para lembrar as alavancas e indicadores do Fiat 500 original, e são muito fáceis e rápidos de usar.

Os bancos, inspirados nos bancos do Fiat 500 F dos anos 60, incorporam o mesmo efeito “dividido”, com revestimento bicolor coordenado com a cor do volante. Eles podem ser visualmente parecidos, mas foram desenhados privilegiando a ergonomia e o conforto.O jogo de cores se estende aos painéis das portas: uma parte é revestida para combinar com os bancos e outra, em plástico, incorpora um grande porta-objetos e os alto-falantes.

Vale destacar também as maçanetas, uma clara referência ao Fiat 500 do século passado.

Há um console entre os bancos, próximo do túnel, que funciona como uma mesinha de centro: ficam ali pequenos itens como latas e copos; e ele contém uma tomada de 12V com acendedor e uma porta USB para conectar acessórios funcionais como um MP3 player e outros eletrônicos. O carro acomoda, e bem, quatro ocupantes, e em seu porta-malas cabem 185 litros de bagagem (ou 550 litros com o banco traseiro totalmente rebatido).Sob as linhas de inspiração retrô reside um verdadeiro arsenal tecnológico, sempre pronto para ampliar o conforto e a segurança dos ocupantes. O objetivo do Fiat 500 não poderia ser mais simples: tornar a experiência de dirigir um carro singular extremamente prazerosa. Para tanto, o hatchback incorpora diversos equipamentos, alguns dos quais incomuns em modelos compactos. O Fiat 500 recebeu mais de 40 prêmios, entre eles Car of the Year 2008 na Europa, EuroCarBody 2007, AutoEuropa 2008, 2009 Design Car of the Year em Nova York e City Car of the Year 2009 na Inglaterra e mais uma infinidade de títulos outorgados pela mídia mundial. E agora o Fiat 500, produzido na Europa, desembarca ao Brasil disposto a mostrar por que se transformou em tamanho sucesso.

Principal atributo a ser anunciado (diferencial): Design moderno e arrojado, com leve toque retrô, aliado a uma tecnologia de última

geração.

Concorrentes: NEW BEATTLE (VW), SMART FORTWO, MINI COOPER.

Vantagens/ desvantagens relativas aos concorrentes:A vantagem para o Smart é que o 500 leva quatro passageiros, duas pessoas a mais. Para o Mini Cooper, a vantagem é o preço, já que o Fiat 500 sai bem equipado de fábrica (sete airbags, freios ABS com EBD e controle de estabilidade e tração, ar-condicionado, trio e direção elétrica, rádio MP3, computador de bordo e faróis de neblina) e custa quase R$ 24 mil a menos. 

Imagem de MarcaA marca Fiat tem um posicionamento de modernidade e inovação, com projetos inteligentes e design arrojados.

Público-alvo Ocupação/ profissão: Empresários, profissionais liberais, executivos. Posição social: Classes A e B+ Nível de escolaridade: Superior Faixa etária: 20 a 50 anos Sexo: Masculino/Feminino Hábitos de compra/ uso: Devido ao seu preço e tamanho, normalmente é o segundo

carro da família, sendo o carro principal para clientes solteiros. Freqüência de compra/ uso: Troca de carro a cada um ou dois anos.

Objetivo Objetivo de comunicação: Realizar o lançamento oficial do Fiat 500 em Santa Catarina.

Estratégia Básica Conteúdo básico da comunicação: divulgar a chegada do Fiat 500 a Santa Catarina. Ferramentas de comunicação sugeridas: publicidade, marketing direto, marketing de

guerrilha, marketing digital.

INFORMAÇÕES SOBRE O TRABALHO INTERDISCIPLINAR

Grupos No mínimo 2 e no máximo 4 componentes por grupo.

Trabalho Escrito+CD Qualificação dos trabalhos: 03, 04 e 05 de maio.Na Qualificação o grupo deverá apresentar no mínimo 01 peça criada e impressa, que ilustrará o conceito da campanha, utilizando um tempo máximo de 10 minutos.

Entrega do trabalho final: 20 de maio, até às 21:00h.Os trabalhos entregues após este horário e até as 10h do dia seguinte, sofrerão redução de 50% da nota do trabalho escrito, sendo que depois desta data e horário, não serão aceitos trabalhos sob nenhum argumento.

Data ApresentaçãoBANCAS

Dias 31 de maio, 01, 02 e 07 de junho (data exata e local a definir).

Avaliação Cada etapa cumprida equivalerá a um percentual da nota:Trabalho Escrito: 50%Banca: 30%Qualificação: 20%A avaliação final será efetuada por uma banca composta pelos professores da fase que questionarão o grupo

sobre o trabalho.Requisitos para Entrega

- Documento impresso com as peças, papel A4, encadernado.- CD devidamente identificado [capa e disco] que deve constar:

Documento.doc [igual ao impresso]; Apresentação PPT [esta será utilizada para a

apresentação]; Pasta contendo 10 imagens.jpg [cópias digitais

das peças da campanha]. Identificação dos alunos e turma, com NOME

COMPLETO, FASE e TURNO.

OBS: A falta da identificação resultará em diminuição da nota e desclassificação do Prêmio TI.

Estrutura do Trabalho Escrito:

O trabalho deverá seguir as seguintes normas:

Folha tamanho A4 Fonte Arial Tamanho 12 Espaçamento 1,5 linha Contendo até 20 páginas [considere aqui uma

página para cada peça apresentada, o que não é obrigatório, claro, depende da diagramação de cada grupo].

Margens: - superior e esquerda 3 cm e inferior e direita 2 cm.

Software – Microsoft World.

Elementos textuais:

Folha 1: Capa;Folha 2: Sumário; Folha 3: Introdução; [aqui se pode inserir a contribuição das disciplinas e motivação] Folha 4: Desenvolvimento: [até 13 páginas, considerando as imagens das peças inseridas de forma legível, ou seja, tirando as peças, o que segue deve ser escrito em 3 folhas, e não deve passar de 5].

o Breve apresentação do Cliente e produto: releitura do brief e outras fontes de pesquisa – cite as referênciaso Defesa da campanha: contextualização da campanha, resumo percebido do perfil do público alvo. Argumentação da idéia criativa,

do conceito da campanha e slogan. o Descrição Estratégica da Campanha: aqui a equipe deve apresentar um cronograma simples de ações, como quais peças vão lançar a campanha, quais sustentarão.o Defesa das peças: sugerimos que cada equipe apresente as 10 peças, impressas de forma legível com legenda e a devida argumentação de cada peça ou se preferir por segmento caso haja a necessidade;o Sobre a equipe: Crie uma tabela com o nome completo de cada integrante e uma descrição da contribuição de cada um para o trabalho. [quem fez o quê].

Folha 17: Conclusão;Folha 18: Referências; Folha 19: Apêndice; [caso haja]Folha 20: Anexo. [caso haja]

Apresentação:

Cada equipe terá 10 minutos de apresentação junto à banca;

Será obrigatório o uso de Power point; É de livre escolha a forma de apresentação. Será obrigatório a presença e apresentação de

todos os integrantes da equipe A banca terá 5 min. para feedback.

Peças da Campanha Deverão ser confeccionados [3] anúncios para mídia impressa, [3] para mídia expositiva, [2] para PDV, [1] broadside e pelo menos [1] estratégia e peças para internet [mídia digital] que caracterizem a unidade da campanha, totalizando dez [10] peças.OBS: Novas peças podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo.

Mídia Santa CatarinaAssinatura da Campanha

A campanha será assinada pela FIAT

Valor MídiaVerba Livre

Valor ProduçãoVerba Livre

Período da Campanha 90 dias

DataJUNHOA AGOSTO DE 2010

Informações retiradas do site www.fiat.com.br (acesso em 21/02/2010)Mais informações: http://g1.globo.com/Noticias/Carros/0,,MUL1326635-9658,00.html