Brief2
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BRIEF24SIETE
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ANTECEDENTES
LA TIENDA YA TIENE UN AÑO DE ESTAR OPERANDO EN EL PAÍS Y ES UNA NUEVA CATEGORÍA YA QUE UNE A UN MINI SÚPER CON UNA TIENDA DE CONVENIENCIA.
COMO DICE SU NOMBRE, NO CIERRAN POR LAS NOCHES, NUNCA HA HECHO PUBLICIDAD, SOLO INTENTARON TENER UNA FANPAGE EN FACEBOOK PERO LA DESCUIDARON.
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ANTECEDENTES
NO HABÍA CONSISTENCIA NI EN SU IMAGEN, TONO O MENSAJE, AUNQUE LA GENTE YA LO CONOCE, NO TIENEN NINGUNA PERCEPCIÓN DEFINIDA DE LA MARCA. HAY 3 SUCURSALES: SANTA ELENA, SANTA TECLA Y BULEVAR DE LOS HÉROES Y VENDEN ALIMENTOS, ARTÍCULOS DE HIGIENE PERSONAL, ANTOJOS, BOQUITAS, CERVEZAS, ALCOHOL, PAGO DE SERVICIOS (AGUA, LUZ ETC.), RECARGAS DE CELULAR Y ATM.
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GRUPO OBJETIVO
18 A 28 AÑOS, JÓVENES CON UN ESTILO DE VIDA MODERNO QUE QUIEREN LIBERTAD DE COMPRAR A CUALQUIER HORA Y PADRES QUE TENGAN LA NECESIDAD DE TENER TODO EN UN LUGAR CERCA Y ABIERTO A TODA HORA, PARA COMPRAS DE EMERGENCIA.
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GRUPO REBALSE
DE 28 A 40 AÑOS
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OBJETIVO DE MARKETING
GENERAR EL INTERÉS EN LAS PERSONAS MEDIANTE PRODUCTOS QUE SATISFAGAN A CADA UNO DE NUESTROS PÚBLICOS Y SUPLAN LAS NECESIDADES DE COMPRAR PRODUCTOS DE PRIMERA MANOS A CUALQUIER HORA DEL DÍA, CUALQUIER DÍA DE LA SEMANA. 24/7 DEBE SER LA PRIMERA OPCIÓN DE COMPRA A TODA HORA.
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OBJETIVO COMUNICACIONAL
POSICIONAR LA TIENDA 24/7 COMO LA MÁS ACCESIBLE Y CON PRODUCTOS DE BUENA CALIDAD ENTRANDO EN LA MENTE DE LAS PERSONAS PARA SER LA PRIMERA OPCIÓN EN COMPRAS DE EMERGENCIA A TODA HORA.
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BENEFICIO CLAVE
OFRECE VARIEDAD DE PRODUCTOS Y SERVICIOS LAS 24 HORAS DEL DÍA Y LOS 7 DÍAS DE LA SEMANA, ALIMENTOS VARIADOS, BEBIDAS Y SERVICIOS DE PAGOS Y ATM.
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PROMESA
LA EMPRESA RESUELVE EL PROBLEMA DE NO ENCONTRAR PRODUCTOS O NECESIDADES A TODA HORA DEL DÍA, 24/7 OFRECE LA LIBERTAD DE ADQUIRIR PRODUCTOS Y SERVICIOS CUANDO SEA NECESARIO.
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SOPORTE RACIONAL
EXPERIENCIA DE COMPRA DONDE SE PUEDE ENCONTRAR SERVICIOS Y PRODUCTOS VARIADOS DE PRIMERA NECESIDAD QUE CUMPLEN LAS PRIORIDADES DE CONSUMO A CUALQUIER HORA DEL DÍA UBICADAS ESTRATÉGICAMENTE.
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SOPORTE EMOCIONAL
CREAR EL SENTIMIENTO DE LIBERTAD, TRANQUILIDAD Y CONFIANZA AL MOMENTO DE COMPRAR GRACIAS A SUS HORARIOS FLEXIBLES Y SUS SERVICIOS DE PAGOS Y CALIDAD EN PRODUCTOS.
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QUEREMOS DECIR
SOMOS LA TIENDA QUE TE BRINDA SERVICIOS Y PRODUCTOS A TODA HORA EN LOS MEJORES PUNTOS ESTRATÉGICOS, SIEMPRE CERCA DE TI.
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PERCEPCION ACTUAL
TIENDA DE ARTÍCULOS DE EMERGENCIA ABIERTA A TODA HORA SIN PRESENCIA NINGÚN TIPO DE PUBLICIDAD Y NADA CONOCIDA POR LAS PERSONAS.
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PERCEPCION DESEADA
OFRECER A NUESTROS CLIENTES LOS MEJORES PRODUCTOS Y LA MEJOR CALIDAD LAS 24 HORAS DEL DÍA LOS 7 DÍAS DE LA SEMANA.
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TONO Y ESTILO
TONO AMIGABLE Y SENTIMENTAL QUE CREE UN LAZO CON LA MARCA Y SEA LA PRIMERA OPCIÓN AL MOMENTO DE LA COMPRA.
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LOGO
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COPY
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INSIGHT
“SIEMPRE TIENES TIEMPO EXTRA PARA LO QUE NECESITAS.”
“COMPRAR CON LIBERTAD A CUALQUIER HORA.”
“ENCUENTRO LO QUE NECESITO A CUALQUIER HORA.”
“LAS EMERGENCIAS ESTÁN SOLUCIONADAS CON 24/7.”
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BIG IDEAL
24/7 CREE QUE EL MUNDO SERIA MEJOR SI TODOS SUPIÉRAMOS QUE TENEMOS TODO EL TIEMPO PARA COMPRAR LAS COSAS.
TRABAJAMOS COMO TÚ Y SABEMOS LA FALTA DE TIEMPO QUE TIENES, HEMOS DECIDIDO ESTAR CONTIGO CUANDO NADIE LO ESTÁ.
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MANIFESTO
24/7 ES UNA TIENDA QUE TIENE PRODUCTOS DE PRIMERA NECESIDAD Y BRINDA SERVICIOS DE ATM Y PAGOS DE RECIBOS A TODA HORA. CUENTA CON PRODUCTOS COMO BEBIDAS, ALIMENTOS CONGELADOS, BOQUITAS, BEBIDAS ALCOHÓLICAS, ENTRE OTRAS Y CUBRE LAS NECESIDADES DE PAGAR RECIBOS SIN LÍMITE DE HORARIOS. BRINDAMOS EL MEJOR SERVICIO DE ATENCIÓN AL CLIENTE.
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ANEXOS
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PRINTS
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TELEVISION
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Primera escena.
(Plano general)
Esta una pareja de esposos, acostados en la cama y dormi-dos, cuando a las 2:30 de la madrugada, la mujer quien esta
embaraza despierta:
Mujer:- Mi amor, no puedo dormir y se me antoja helado de mora.
Hombre:- pero, ya todas las heladerías están cerradas.
Mujer: Amor, en serio tengo demasiadas ganas de comer helado.
El hombre le da un beso en la enfrente y accede a ir a buscar el helado.
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Segunda escena.
El hombre se encuentra en el carro, decepcionado, toma el celular y le habla a su esposa dice “ya fui a 3 súper mercados, todo está
cerrado y en las gasolineras no tienen helado”
Mujer:- ¡Ay, amor! Pero no me puedo quedar con las ganas.Un silencio de dos segundos, cuando la mujer dice: “Amor, ¿ya
fuiste 24/7?
Hombre:- Con una sonrisa en su rostro responde:- No amor, aho-rita mismo voy para allá.
Tercera escena.
El hombre se detiene enfrente de 24/7 y una luz ilumina por com-pleto el lugar, con un sonido angelical.
Se dirige hacia el lugar, entrando con una gran sonrisa y luego sale del supermercado con una bolsa que contiene el helado y en voz
en off el eslogan “DE TODO, TODO EL TIEMPO”.
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RADIO
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PUBLICIDAD II
LIC. FERNANDO SANDOVAL
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INTEGRANTES
MISAEL DAVID MARTÍNEZ BUENDÍAGEORGINA MARÍA QUIJADA CUSTODIOALEJANDRO JOSÉ GRANADOS ALVARENGAKATHERINE LISSETH BONILLA GARCÍAOSCAR ROBERTO ZEPEDA MIRAOSCAR EDUARDO CUELLAR BELTRANJESÚS EDUARDO CRUZ MOZSARA CRISTINA MENDEZ MENDEZ
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