Brief Upgrade Total
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Creatividad Ligada a Resultados
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•Estrategias de Mkt integral
•Estrategias de ventas
•Experiencias
•Programas de lealtad
•Mystery Shopper
•Promociones cruzadas / alianzas estratégicas
•Relaciones públicas
•Medios
•Producción eventos / lanzamientos
•Promociones / Activaciones
•Comunicación
•Diseño Industrial / Const. Stands
•Diseño Gráfico / identidad corporativa
•Modelos y edecanes
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Inteligencia de mercado, programas de lealtad y estrategias comerciales
Promociones, activaciones y eventos
Estrategias para alimentos y productos relacionados
Relaciones Públicas
SOLUCIONES ESPECIALIZADAS PARA CADA TIPO DE PRODUCTO.
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Nuestros clientes
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Cobertura actual
Implementación eventual
COBERTURA
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EXPE
RIEN
CIA
/ CA
SOS
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BTL
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Cliente: Grupo Modelo
Estrategia: Lanzamiento BTL a nivel nacional de cerveza Estrella
Objetivos: Desarrollar concepto bajo la campaña “Pon tu música, pon tus reglas” y ligado a ventas.
Locación: DF, Guadalajara, Puebla, León, Mérida, Veracruz, Oaxaca, San Luis Potosí, Toluca, Villahermosa y Morelia.
Canales: Punto de venta, tradicional, autoservicios y centros de consumo.
Target: 18 -35 C - C+
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Video
Retos: • El valor comercial de un download es de
US$1.00• El costo del programa autorizado por las
disqueras para descargar música tiene costos de licencia extremadamente altos.
Soluciones:• Alianza con SONY MUSIC para obtener el
download a un 20% de su costo.• Desarrollo de software con empresa mexicana
NOVADATA a un costo menor al 10% sobre el existente.
Resultados:100,000 Six Packs vendidos en 11 ciudades en 6
meses
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Cliente: Kingston
Estrategia: Activación BTL en calle para lanzar las ediciones especiales de memorias Kingston “ No te la puedes perder” transmitiendo que puedes llevar tus mejores momentos dentro de la nueva memoria Kingston
Objetivos: Desarrollar activación en calle memorable.
Locación: DF
Canales: Calle, principales avenidas de la ciudad
Target: MULTITAGET
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Video
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Cliente: Absolut
Estrategia: Lanzamiento Absolut Pears
Reto: Desarrollar una estrategia de BTL 100% de imagen, ligada a elementos florales, orgánicos y de verano, para el lanzamiento de la marca.
Otros: Desarrollar visibilidad para centros de consumo y coctelería original
Canales: Calle y centros de consumo premium.
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Estrategia: Modelos y Go´s repartiendo peras antiestress en calle por rutas de afluencia de target, así como recetarios de cocteleria de la marca.
Locaciones: DF, Puebla y Acapulco.
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Cliente: Cadbury
Estrategia: Lanzamiento Halls NIte
Objetivos: Posicionar Halls Nite como la única paleta para jóvenes adultos (18 a 24).Establecer una conexión emocional con el consumidor.
Canal: Bares y universidades de nivel alto
Locación: DF, Guadalajara, Monterrey
Concepto: Find Your Match. Encuentra tu Match y gana un kit de Halls Nite:•Dotación de paletas•Playera•Boletos dobles para la Halls Nite Party
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ESTR
ATEG
IAS
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Cliente: Perrier
Estrategia: Programa de incentivos y lealtad para la marca
Objetivos: Desarrollar un programa de Lealtad innovador para centros de consumo con medición de ventas y crecimiento de marca.
Canal: restaurantes y bares de nivel alto
Concepto: N.W. Mystery shopper es un programa de incentivos 360° enfocado en incrementar las ventas y generar un vínculo de alto valor percibido por propietarios, gerentes y staff de centros de consumo.
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BENEFICIOS
Reporte Mystery Shopper
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Cliente: Nestlé Profesional
Estrategia: Desarrollo de estrategia de penetración de productos Nestlé Professional
Objetivos: Generar estrategia 360° para la penetración y diferenciación enfocada a ventas de los productos de Netslé Professional
Canal: Autoservicios, cadenas pasteleras, distribuidores, pastelerías independientes.
Locación: Nacional
Construyendo las bases de una comunicación unificada como la herramienta más efectiva de venta.
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IssuesEstamos lejos del target
Surgen Muchas marcas propias
No hay diferenciación de nuestros productos en los canales
distribuidores
Estamos en recesión económica
93% de las pastelerías en México son independientes
Los autoservicios crecen su oferta de panadería
/pastelería utilizando productos de la
competencia
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Options
SPOKE PERSONCHEF CELEBRITY
MEDIOS ESPECIALIZADOS
PRESENCIA Y DIFERENCIACIÓNEN PRINCIPALESDISTRIBUIDORES
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Valor AgregadoCon el fin de generar diferenciación en autoservicios y obtener un contrato de
exclusividad para la utilización de ingredientes de Nestlé Professional en repostería y panadería
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Autoservicios
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Distribuidores
Acercar SKU´S a los operadores
Desarrollar comunicación efectiva
Capacitación como Driver
de venta
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MEDIOS
Comunicación alineada a cada Q
PRESENCIA EN MEDIOS ESPECIALIZADOSSE DISTRIBUIRAN EJEMPLARES A LAS REGIONES PARA MOTIVAR LA VISITA DE LOS VENDEDORES A LOS DISTRIBUIDORES
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COMUNICACIÓN
COMUNICACIÓN ENFOCADA A LOS PROFESIONALES CON UNA CLARA DIFERENCIACIÓN SOBRE LA COMUNICACIÓN DE OTROS PRODUCTOS
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DISTRIBUIDORES
Instalación de Corners Nestlé Professional en los principales
distribuidores para estar cerca de sus clientes otorgando asesoría,
glorificar productos y generar diferenciación, implementar promociones y
promover cursos de capacitación Nestlé Professional.
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CAPACITACIÓN SPOKE PERSONS
PAULINA ABASCAL
TENDENCIAS&
SPLENDA
MARICU
•SEGURIDAD ALIMENTARIA•GENERALES PASTELERÍA•TECNICAS
PRODUCTOSNESTLÉ
PROFESSIONAL
MAURICIO GUILLIEM
TEASER NESTLÉ PROFESSIONAL
VIDEOS NESTLÉ PROFESSIONAL
ESTOS VIDEOS SE ENTREGARÁN EN DVD EN LA COMPRA DE PRODUCTOS EN LOS PRINICIPALES DISTRIBUIDORES.
ASÍ MISMO SE DISTRIBUIRÁN A LA FUERZA DE VENTAS PARA SU CAPACITACIÓN
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Cliente: Oracle
Estrategia: Convocar a líderes de distintas industrias, presidentes, vicepresidentes y directores de las empresas más importante de México para hacerlos asistir a un evento en donde se presenta una solución de CMR con un valor de $200,000.00 USD / 1,000,000.00 USD
Objetivos: Empresas food & beverage12 personas
Empresas travel & transportation8 a 12 personas.
Resultados:Empresas food & beverageResultado 20 personasDiseño de 66 piezas 33% de éxito contra un 10 a 15% esperado.
Empresas travel & transportation32% de asertividad.Resultado 25 personasUPGRADE convocó a 23 empresas de 43,Resultado: 11 personas de 23.
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PIEZ
A CO
CA C
OLA
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Highlights del producto
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Cliente: Oracle
Estrategia: Convocar a subsecretarios de gobierno y directores de IT para presentar una solución tecnológica con un valor de $200,000.00 USD / 1,000,000.00 USD
Objetivos: 20 asistentes
Resultados:33 asistentes
Alto impacto en cierre de negocio, felicitación de Presidencia de la marca por impacto de estrategia.
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Video
Los juguetes más exclusivos, Los mejores vinos, Los chefs más famosos, Los pilotos más destacados,
Todo aquello que los demás imaginan…
De manera personal y exclusiva.
EXPERIENCIAS UPGRADE
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EVEN
TOS
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Cliente: LG
Evento: Festival de la música de Palacio de Hierro
Dinámica: músicos, clowns, magos Close Up y edecanes promoviendo descuentos especiales por evento en Palacio de Hierro.
Otros: diseño de mobiliario, comunicación y promocionales.
Locación: Palacio de Hierro Perisur, Polanco, santa Fe, Monterrey, Guadalajara, Puebla, coyoacán y Condesa
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VideoCliente: Casa Palacio
Reto: Desarrollar una estrategia creativa para cubrir una obra negra en 5 días, para la inauguración de Antara. Casa Palacio no estaba terminada.
Evento: Si esto podemos hacer con nuestra obra negra, imagínate lo que haremos por tu casa… Casa palacio.
Elementos: Concepto, producción, convocatoria, convocatoria de medios, operación.
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Cliente: Sports World
Evento: Inauguraciones de Sports World
Reto: Convocatoria local, líderes de opinión, medios, producción adhoc a temas deportivos
Metas: 10% de compra sobre bases de datos y 100% de retorno de inversión en medios con presencia de marca y mensajes clave
Resultados: 15% de compra promedio, 300% de ROI en medios.
Locaciones: Patriotismo, Puebla, Monterrey, Arboledas
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RELA
CIO
NES
PÚ
BLIC
AS
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Cliente: NissanLanzamiento camioneta Rouge
Objetivos:Convocar a líderes de opinión divididos por segmentos
(empresarial, celebridades, deportes, líderes de opinión, etc.) con el compromiso de asistencia del 80% sobre listas autorizadas por el cliente.
Realizar la convocatoria de medios y obtener el 200 de Retorno de inversión sobre el costo de estos servicios en presencia de marca en medios target asociando la marca a las personalidades asistentes.
Resultados:
• Mas del 80% de asistencia de los invitados sugeridos• 600% de Retorno de Inversión en medios con
presencia de marca.
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COM
UN
ICAC
IÓN
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Cliente: LG CELULARES
Reto: Comunicación para lanzamiento de diversos teléfonos celulares.
• SMARTPHONES• CHOCOLATE
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Cliente: Nestlé professional
Reto: Estrategia de comunicación de portafolio de productos enfocados a la industria panadera, pastelera, hotelera y restaurantera.
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Cliente: Siemens
Reto: Desarrollar la identidad, nombre y comunicación de un producto partiendo de 0, contando únicamente con la información de los productos integrados en este nuevo servicio.
Target: Call centers y servicio a clientes.
Tiempo de reacción: 3 semanas con producción de materiales y lanzamiento de producto.
Producto: C3 Solution
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VIDEO
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DIS
EÑO
IND
UST
RIAL
/ S
TAN
DS
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