Brennpunkt Innovation 200 Jahre Stille Nacht! Heilige Nacht ......Brennpunkt Innovation...
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Stille Nacht Jubiläumsjahr 2018 | 1 Brennpunkt Innovation – Erlebnisinszenierung im Tourismus
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Leo Bauernberger, MBA, SalzburgerLand Tourismus GmbH
200 Jahre Stille Nacht! Heilige Nacht!
Tourismusmarketing für einen Welthit
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Ein historisches Schicksal führt zwei sehr unterschiedliche Männer zusammen
Salzburg kommt 1816 zu Österreich – die Orte Laufen und Oberndorf werden getrennt
Neubesetzung aller weltlichen und geistlichen Ämter in Oberndorf nötig
Joseph Mohr wird 1817 als
Pfarrgehilfe in die neue
Pfarre Oberndorf versetzt.
Mohr überreicht Gruber sein
Gedicht „Stille Nacht Heilige
Nacht!“ mit der Bitte es zu
vertonen.
Franz X. Gruber übernimmt
1816 die Orgel in der neuen
Oberndorfer Pfarre.
Gruber komponiert am
gleichen Tag in Arnsdorf die
weltberühmte Melodie.
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”Stille Nacht! Heilige Nacht!”
• Am Heiligen Abend 1818 erklingt das Lied
erstmals in Oberndorf bei Salzburg zur Christmette
• Weltweite Verbreitung über das Zillertal
(Rainer und Strasser Sänger)
• Der Text wurde in über 300 Sprachen übersetzt
• Jedes Jahr singen es mehr als 2 Milliarden
Menschen in über 300 Sprachen
in unterschiedlichen Kulturen und Ländern
• Bekanntestes Weihnachtlied der Welt
• Nationales immaterielles UNESCO Kulturerbe
Entstehungsgeschichte und Bedeutung
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Weltweite Verbreitung aus dem Zillertal (Fügen, Hippach/Laimach) in die Welt
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Megatrend Spiritualität Die Wende zu „Sinn und Wertfragen des Daseins“
• Spiritualität als Orientierung für die
Lebensgestaltung
• „Geistigkeit“ versus „Materialität“
• Ohne spirituelle Verwurzelung wissen wir nicht,
wozu und wohin wir uns entwickeln sollen.
• Abnahme der Religiosität bringt Zunahme der
Spiritualität
• Zunahme von Formen spirituellen Reisens z.B.
Pilgern am Jakobsweg, Urlaub im Kloster, …
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Das touristische Potenzial Eine hochemotionale Identifikationsfläche
• Emotionale Sehnsuchtsorte der Kindheit
• Bilder einer idealisierten Weihnachtswelt
• Stille Nacht ist somit für viele der
Inbegriff von Weihnachten
• „The Song heard around the World“
• Friedensbotschaft
• Von der Bedeutung vergleichbar mit
„The Sound of Music“, aber noch ein
„ungehobener touristischer Schatz“
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Big
Five
Globale Marken des SalzburgerLandes
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Organisationsstruktur des Jubiläumsjahrs
Stakeholderbeziehungen
Land Salzburg
Gesamtkoordination
(Stille Nacht GmbH)
Salzburger
Landestheater
Wirtschaftspartner Sonstige Dienstleister Externe Agenturen
Stille-Nacht-
Gesellschaft
ARGE-
Stille Nacht
SLTG
Salzburg
Museum
Salzburger
Volkskultur Tirol
Werbung
OÖ
Tourismus
Österreich
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Die Stille Nacht-Orte Bundesländerübergreifende Kooperation
• SalzburgerLand (7 Orte)
• Tirol/Zillertal (2 Orte)
• Oberösterreich (2-3 Orte)
Mariapfarr
Wagrain
Hintersee Hallein
Salzburg Oberndorf
Arnsdorf
Hochburg-Ach
Ried im Innkreis
Fügen
Hippach
SalzburgerLand Tirol
Oberösterreich