Brandépítési szempontok a megosztások világában - Gulyás János, IH2014
-
Upload
mechungary -
Category
Marketing
-
view
108 -
download
0
description
Transcript of Brandépítési szempontok a megosztások világában - Gulyás János, IH2014
![Page 1: Brandépítési szempontok a megosztások világában - Gulyás János, IH2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a88061a28ab247d8b47ae/html5/thumbnails/1.jpg)
Internet Hungary 2014
Brandépítési szempontok a megosztások világában,
avagy miért kell, hogy a márkák SZUPERHŐSSÉ
váljanak a Marketingkorban?
![Page 2: Brandépítési szempontok a megosztások világában - Gulyás János, IH2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a88061a28ab247d8b47ae/html5/thumbnails/2.jpg)
BRANDÉPÍTÉSI SZEMPONTOK A MEGOSZTÁSOK
VILÁGÁBAN
Avagy mit tegyenek a márkák a marketingkorban?Avagy miért kell, hogy a márkák szuperhőssé váljanak?De mielőtt a márkákról beszélnék, egy szó arról, hogy mit ne tegyünk mi, a megosztások világában.
![Page 3: Brandépítési szempontok a megosztások világában - Gulyás János, IH2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a88061a28ab247d8b47ae/html5/thumbnails/3.jpg)
MIT NE TEGYENEK AZ EMBEREK A
MEGOSZTÁSOK KORÁBAN…
Részegen ne updateljük a státuszunkat, mertabból számtalan bonyodalom lehet. Pl itt szegényConstantin egy forró kalandjáról számol beminden ismerősének, bár csak max. egy jóbarátnak sms-ezte volna csak el…
De akkor visszatérve a megosztások és a brandekvilágába.
![Page 4: Brandépítési szempontok a megosztások világában - Gulyás János, IH2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a88061a28ab247d8b47ae/html5/thumbnails/4.jpg)
A civilizációnk 4. kulturális fázisa
Varázsláskor Valláskor
Tudománykor Marketingkor
![Page 5: Brandépítési szempontok a megosztások világában - Gulyás János, IH2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a88061a28ab247d8b47ae/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Identitásunkat szabadon alakítjuk
![Page 6: Brandépítési szempontok a megosztások világában - Gulyás János, IH2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a88061a28ab247d8b47ae/html5/thumbnails/6.jpg)
6
33.945.000.000 db / év
![Page 7: Brandépítési szempontok a megosztások világában - Gulyás János, IH2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a88061a28ab247d8b47ae/html5/thumbnails/7.jpg)
25 millió tweetből5+ millió a reklámokról…
![Page 8: Brandépítési szempontok a megosztások világában - Gulyás János, IH2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a88061a28ab247d8b47ae/html5/thumbnails/8.jpg)
8
KULTÚRA = MARKETING
![Page 9: Brandépítési szempontok a megosztások világában - Gulyás János, IH2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a88061a28ab247d8b47ae/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Miért érdekes ezbranding
szempontból?
![Page 10: Brandépítési szempontok a megosztások világában - Gulyás János, IH2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a88061a28ab247d8b47ae/html5/thumbnails/10.jpg)
10
1. Minden és mindenki maketingesként kommunikál
![Page 11: Brandépítési szempontok a megosztások világában - Gulyás János, IH2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a88061a28ab247d8b47ae/html5/thumbnails/11.jpg)
11
2. Mindenki érti és zsűrizi a márkák kommunikációját
![Page 12: Brandépítési szempontok a megosztások világában - Gulyás János, IH2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a88061a28ab247d8b47ae/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Hogyan lehetezeket a kihívásokat
kezelni?
![Page 13: Brandépítési szempontok a megosztások világában - Gulyás János, IH2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a88061a28ab247d8b47ae/html5/thumbnails/13.jpg)
13
A megosztások világában a márkáknak
szuperhőssé kell válniuk
![Page 14: Brandépítési szempontok a megosztások világában - Gulyás János, IH2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a88061a28ab247d8b47ae/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Marketingkor
minden és mindenki marketingesként kommunikál
váljanak a márkák emberibbé és ember-közelibbekké
Clark Kent válasz Szuperhős válasz
váljanak a márkák szuperhősökké és a különlegeset hozzák el
emberek
emberek
márka
márka
emberek
márka
nekik beszél
márkákat másolják
embereket másolja
márkákat másolják
ugyanaz a világ, ugyanazok a színpadok ugyanaz a világ, ugyanazok a színpadok
emberfeletti világ, emberfeletti színpadok
lenyűgözi a Marketingkor fogyasztóit egy transzcendens pontból
KÜLÖNLEGESFIKCIÓ
KÜLÖNLEGESELŐADÁS
KÜLÖNLEGESEN ERŐS KONTROLL
![Page 15: Brandépítési szempontok a megosztások világában - Gulyás János, IH2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a88061a28ab247d8b47ae/html5/thumbnails/15.jpg)
1. valóság helyett fikció
keresések „szuperhős”-re2004-2014
15
![Page 16: Brandépítési szempontok a megosztások világában - Gulyás János, IH2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a88061a28ab247d8b47ae/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Emberi igény a leegyszerűsített fikcióra…
…jól fizet a márkáknak…
![Page 17: Brandépítési szempontok a megosztások világában - Gulyás János, IH2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a88061a28ab247d8b47ae/html5/thumbnails/17.jpg)
17
1. Különleges, játékos és/vagy grandiózus fikció
![Page 18: Brandépítési szempontok a megosztások világában - Gulyás János, IH2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a88061a28ab247d8b47ae/html5/thumbnails/18.jpg)
18
2. szédületesen különleges produkció
![Page 19: Brandépítési szempontok a megosztások világában - Gulyás János, IH2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a88061a28ab247d8b47ae/html5/thumbnails/19.jpg)
19
3. katonai szigorral irányított márkák
![Page 20: Brandépítési szempontok a megosztások világában - Gulyás János, IH2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a88061a28ab247d8b47ae/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Összefoglalva azért, mert a Marketingkorban a márkák mindennel és mindenkivel versenyeznek, a Marketingkor embere csak akkor fogja meglátni őket, ha nem elvegyülni próbál közöttük,
hanem épp ellenkezőleg, szuperhőssé válik és egy emberfeletti világból nyűgözi le a halandókatkülönleges fikció, különleges előadás és különlegesen erős kontroll segítségével.