Branded content & transmedia storytelling

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    14-Apr-2017
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    Business

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  • Branded Content&Transmedia Storytelling

  • O que ?Comunicao por Contedo ou Contedo de Marca: A marca deixa de fazer parte da programao e vira o prprio canal. A principal atrao o contedo.

  • O que no ?Product Placement (novelas, filmes)Brand Experience (Coca-Cola Vibe Zone) Patrocnio (cultural, esportivo)Endorsement (testemunhal)

  • Branded ContentA marca se conecta ao pblico por meio de contedo relevante

    (Mesmo que a Marca No Aparea)

    Mauro (M) - Comunicao baseada na idia, no conceito e no presa a nenhum formato ou mdia

    Branded Content quando o marketing parece to legal que nem parece marketing.

  • Comunicao + Contedo = Experincia

    Contedo + Servio (Entretenimento) = RelevnciaBranded ContentResultado esperado: participao ou engajamento do usurio

    Mauro (M) - Funciona quando as marcas oferecem aes de comunicao que geram ENTRETENIMENTO, UTILIDADE, ENGAJAMENTO, INTERATIVIDADE

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  • http://www.internetdrops.com.br/drops/796

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  • https://www.myskystatus.com/

  • Meow Mix House

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  • http://jogodomundo.com.br/http://www.portaldapropaganda.com.br/portal/component/content/article/16-capa/19106-hsbc-lanca-documentarios-em-sua-nova-campanha-criada-pela-jwt-para-a-america-latina-

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  • www.bringslowdancingback.com

  • www.nikechalkbot.com

  • www.milcasmurros.com.br

  • Marcas oferecem contedo que ajudam os consumidores a dar embasamento em suas escolhas.

    O UNIVERSO de contedo da marca: temas, assuntos, reas de interesse (o campo semntico) que se alinham com o seu branding.

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  • AntesFonte: Selulloid AG

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  • O que mudou?AntesAgoraFonte: Selulloid AG

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  • As pessoas no compram s benefcios e vantagens.Elas compram e acreditam em histrias.

  • Somos os criadores e contadores dessas histrias.

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  • Transmedia Storytelling

  • Como so transmitidos conhecimento e cultura pelas geraes?

  • Como o conhecimento e a cultura so transmitidos de gerao a gerao?

  • Como o conhecimento e a cultura so transmitidos de gerao a gerao?

  • Como o conhecimento e a cultura so transmitidos de gerao a gerao?

  • S UMA HISTRIA CAPAZ DE CRIAR UM HERI 100% BRASILEIRO

  • HISTRIAS PODEM SER CONTADAS PARA

  • Narrativa Transmdia ou Contedo Transmdia: um contedo (histria) contado atravs de multiplas mdias e plataformas, respeitando as peculariedades e possibilidades de cada uma. Jmbrasil:A menor distncia entre duas pessoas uma boa histria. Entre uma pessoa e uma marca tambm.

  • A marca traz narrativas e histrias que so os diferenciais. Narrativas que constroem unidade na linguagem e histrias que so verdadeiras, simples, que emocionam, que divertem, que surpreendem e que do sentido s nossas vidas.

  • ACada meio faz o que faz de melhor a fim de que uma histria* possa ser introduzida num filme, ser expandida pela televiso, romances e quadrinhos; seu universo possa ser explorado em games ou experimentado como atrao de um parque de diverses. Cada acesso franquia deve ser autnomo, para que no seja necessrio ver o filme para gostar do game e vice-versa.Henry Jenkins

  • A a arte e a tcnica de transmitir mensagens, temas ou histrias atravs de diferentes plataformas de mdia.Eu pego uma histria* ou propriedade intelectual e ajudo a expand-la como filme, programa de televiso, revista em quadrinhos, videogame, um romance, tudo o que voc puder pensar, e eles trabalharo juntos, artisticamente. Ns (Starlight Runner Entertainment) trabalhamos juntos para criar mitologias. Jeff Gomez

  • ANs criamos os produtos transmedia envolvendo todos os roteiristas da srie (Heroes) para a TV e temos pessoas que depois aprofundam o que foi decidido para a internet e celular. E a gente faz isso simplesmente por que aumenta a audincia da srie dentro e fora da TV, agrada as marcas que querem inovar e viabiliza os episdios que custam 5 milhes de dlares em mdia. O tema no pode se esgotar na TV. E as marcas precisam dizer pra gente o que querem diretamente. Mark Warshaw

  • * No esquea a Nave me: a mensagem principal, o carro-chefe, o fio da meada

  • E como se d a convergncia?

  • Quem converge o pblico, no a mdia.

  • Cultura Participativa

    Fns e seus mitos (Fanfictions)

    Quem converge o pblico, no a mdia.

    Mauro (M) - Fns como interessados, como pblico de alguma atrao

  • Lost Missing Pieces: 13 Mobisodes para celulares Verizon (novembro de 2007 a fevereiro de 2008)

  • http://pt.lostpedia.wikia.com/wiki/Index.php

  • Jmbrasil:Os cursos da LU foram apoiados por um disco Blu-ray sumplementar que estava no box da 5 temporada e inclua aplicativos de iPhone para serem baixados.

  • Jmbrasil:Stick around and Ill tell you how it turned out, but for now just keep in mind that transmedia storytelling means nothing for kids entertainment unless you remember always to see through the eyes of a child

  • http://www.kidscreen.com/cosmicstreetcorner/index.php?p=68Jmbrasil:Product Placement nos filmes Elf e Dickie Robertshttp://blogs.redeglobo.globo.com/tarolando/category/workshop-transmedia-storytelling-jeff-gomez/

  • Pensar como a marca, o contedo e a platia podem se encontrar

  • Diga-me e eu esquecerei.Mostre-me e talvez eu lembrarei.Envolva-me e eu entenderei.

    Benjamim Franklin

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