Brandcom: PR in Ukraine
-
Upload
artem-zeleny -
Category
Business
-
view
845 -
download
2
Transcript of Brandcom: PR in Ukraine
BrandcomСоздаем репутацию
Презентация агентства
Brandcom
Команда агентства уже 5 лет разрабатывает и воплощает коммуникационные решения, которые создают Репутацию и приносят Прибыль
Наша цель
Системно и результативно содействовать росту стоимости вашего бизнеса с помощью эффективных коммуникационных программ, формирующих ваш репутационный капитал
Услуги
• Аудит репутации
• Корпоративный брендинг
• Коммуникационные стратегии и информационные кампании
• Brand publicity
• Корпоративная социальная ответственность
• Внутренние коммуникации
• Организация событий
• Создание теле- и радиопрограмм, интернет-ресурсов, корпоративных изданий
Компетенции• Репутация
• Media Relations – связи с 1200 СМИ Украны
• Селебрети-маркетинг – звезды и лидеры мнений
• Контент-менеджмент – грамотные и меткие тексты
• Спонсорство – управление спонсорскимикоммуникациями Клиентов
• Интернет-PR – web 2.0, информационные сайты, сетевые евангелисты
• Интегрированные коммуникации
• Менеджмент событий
Экспертиза• Телекоммуникации
• IT, аудио-видео
• FMCG: вода, соки, пищевые продукты, косметика
• Алкоголь и пиво
• Спорт
• Шоу-бизнес и книгоизательство
• Автомобили
• Средства массовой информации
• Банки и страхование
• Рекламные агентства и консалтинг
Региональный опыт
Cтруктура агентства
Директор агентства
Client Service Director
Strategic planning
Account Team
Account manager
Account executive
Creative Team
Designer Copywriter
Production manager
Event manager
Content manager
Digital
Media relations
Ключевые люди
Артем Зеленый СEO
Ирина ПетривКлиентский сервис
Марина ДадиноваИсполнительный
директор
Виктория КалиновскаяРуководитель media
relations департамента
Ярина ЦымбалРедактор
Наши партнеры
• UNICEF
• 1+1, Новый, Интер, СТБ
• Reputation Institute
• Федерация футбола Украины
• Министерство образования и науки
• Министерство культуры и туризма
• Национальный Олимпийский комитет
• Министерство Украины по делам семьи, молодежи и спорта
Клиенты
ПРОЕКТЫ
Djuice Гол 2008
Задача: проинформировать украинскую общественность о проведении Третьего Всеукраинского чемпионата Djuice Гол и закрепить имидж Djuice как молодежного бренда, поддерживающего спорт
География: вся Украина
Решения: коммуникационная программа
Коммуникационная стратегия–Максимальное проникновение в регионы –
чемпионат освещают все СМИ 64 городов
–Информационное спонсорство: национальный и региональный уровни
–Интернет-сайт чемпионата: новостная и интерактивная составляющие
–Медиа-туры для СМИ на региональный этап и национальный финал
– Активная работа с командами болельщиков
– Селебрети-маркетинг
– Специальный проект с телеканалом М1
Результаты
Количество выходов – 898
Телевидение – 70
Пресса – 369
Радио – 129
Интернет – 330
PR AV SAMSUNG
Задача: сформировать имидж Samsung как лидера технологий и дизайна в категории аудио-видео
Идея: продукт-плэйсмент в глянцевой прессе
Продукты: LCD TV, DVD Рebble, HTS, MP3 Q1
PR AV SAMSUNG
Результаты
Усиление имиджа Samsung как лидера технологий и дизайна
Количество контактов ─ 6 577 465
Количество страниц ─ 53¼ страниц A4 + 5обложек
Паблисити сока “Береговский”
Задача: обеспечить эффективное паблисити сока “Береговский”
Идея: Ищите “Береговский”!
Решение: интегрированная кампания
Структура проекта
Медиа-презентация продукта специализированной прессе
Учебная кампания
ТВ-спонсорство программы “Погода” на каналах СТБ и Новый
Результаты
Бесплатные публикации – 30
Количество контактов (пресса) – 1 129 000
Количество контактов (телевидение) – 5 700 000
Визит «человека-паука»
Задача: создать яркий информационный повод в честь 10-летия компании «Киевстар»
Идея: продемонстрировать, что каждый человек может достичь поставленной цели
Решение: французский кламбер Алан Робер поднимается на вершину офиса «Киевстар»
Структура проекта
Анонсирование: эксклюзивные интервью для «Сегодня» и «Афиша», информационный материал для региональных СМИ
Событие
Мастер-класс для сотрудников «Киевстар» и журналистов
Событие
Результаты
Теленовости – 11 каналов
Интернет – 120 статей
Пресса – 42 статьи
Более 500 зрителей (кроме журналистов)
NOKIA N93 на «Молодости»
Задача: продемонстрировать возможности мультимедийного компьютера N93
Идея: серия фильмов «Я люблю Киев», снятых с помощью N93
Решение: интегрированный проект – спонсорство, специальное событие, PR-поддержка
Структура проекта
Спонсорство кинофестиваля «Молодость»
Специальный проект – 6 фильмов «Я люблю Киев» молодых киевских режиссеров
Специальное событие – презентация фильмов в рамках фестиваля
Сайт проекта
NOKIA N93 на «Молодости»
Результаты
Пресса – 40 публикаций
Интернет – 50 упоминаний
6 брендированных фильмов, участвующих в международных фестивалях
Первое место в номинации «Цифровые технологии» на Международном фестивале «Серебряный меркурий»
“Общение ради будущего”
Задача: закрепить и усилить восприятие бренда, «Київстар», как компании, которая помогает каждому украинцу создать лучшее будущее
Идея: Общайтесь больше со своими детьми!
Решение: программа «Общение ради будущего»
Структура проекта
Всеукраинское социологическое исследование проблемы общения родителей и детей в украинских семьях
Рекомендации детских психологов
Сайт программы www.spilkyvannya.kyivstar.ua
Социальная реклама (создана агентством Lowe)
Арт-инсталляция «Общение ради будущего»
Музыкальный хит «Тепло слов»
Семейный праздник «Киевстар» в регионах (создан агентством Sholz&Friends)
Благотворительный концерт Гайтаны детям сиротам
Открытие проекта
Посмотреть открытие программы:
http://www.youtube.com/watch?v=IAEf8e2jVFg
Арт-инсталляция
Фильм о создании арт-инсталляции:
http://www.youtube.com/watch?v=lVOLRR6kmq8
Песня “Тепло слов”
Посмотреть клип:
http://www.youtube.com/watch?v=EA6TJ_fWgoM
Концерт для сирот
16 декабря, театр им. Леси Украинки, 600 детей сирот
РезультатыРост имиджевых и репутационных характеристик “Киевстар” как компании, которая помогает строить лучшее будущее
Бесплатный медиа-каверидж: ТВ – 29 сюжетов, радио – 23 новости, ротация песни – 27 радиостанций, пресса – 169 публикаций, Интернет – 360
Спасибо!
www.brandcom.com.ua