brandbook

04.....INTRODUÇÃO

05.....A MARCA

SUMÁRIO

PENSANDO

A COMUNICAÇÃO:

PERSONALIDADE DA MARCA

08.....Identidade09.....Essência09.....Tom11.....Conceito12.....Público-Alvo

BRAND SENSES

14.....Sentidos16.....Pontos de Contato17.....Emoção

BRAND VALUE 18.....Valor da Marca

APLICANDO A

MARCA:

BRAND GUIDELINES

23.....Versões 25.....Sobre Fundo Colorido26.....Sobre Fundo Fotográfico27.....Diagrama Construtivo29.....Área de Não-Interferência30.....Padrão Tipográfico31.....Padrão Cromático32.....Reduções e Usos Indevidos33.....Comunicação

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Uma marca é uma promessa da empresa para o mercado. Sendo assim, essa promessa deve ser cumprida com excelência, sob pena de frustrar não somente os clientes, como potenciais futuros clientes.

Uma vez que o desenvolvimento da marca foi concluído, refletindo graficamente e cognitivamente os valores da empresa, chega o momento de tangibilizar a mesma, em todos os pontos de contato com seus stakeholders.

04

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A marca Ergowork é inspirada no Homem Vitruviano, desenho famoso que se encontrava em um das notas de um diário de Leonardo da Vinci, por volta do ano 1490. Descreve uma figura masculina desnuda separadamente e simultaneamente em duas posições sobrepostas com os braços inscritos em um círculo e em um quadrado.

À racionalidade geométrica dessa obra do famoso artista iltaliano, soma-se um sentimento de humanidade e pessoalidade, que fazem alusão direta à missão da Ergowork: proporcionar melhor qualidade de vida para trabalhadores de todos os segmentos, através da ergonomia. As cores também remetem a essa dualidade, com a seriedade e segurança do azul, e a energia e vibração do laranja.

05

06

A MARCA

06

PERSONALIDADEDA MARCA

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LUC

RATIVIDADE SEGURAN

ÇA

PROTEÇÃO

PRODUTIVIDADE

PREVENÇÃO

QUALIDADE DEVIDA

IDENTIDADE EXPANDIDA

IDENTIDADE NUCLEAR

a característ ica mais def inidora da marca, seu maior di ferencial .O foco na ergonomia e seus serviços adjacentes, tem caráter preventivo, e proporciona maior qual idade de vida para o funcionário, que sente-se mais fel iz na sua rot ina e incorre em menos problemas de saúde relacionados ao trabalho. Como consequência, o funcionário trabalha melhor e produz mais para a empresa.

característ icas marcantes da marca, que compõem sua imagem e identidade.

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A essência é a qualidade mais fundamental, que sintetiza o valor da marca ERGOWORK.

ESSÊNCIA:

TOM DE COMUNICAÇÃO:

O tom sintetiza o estilo que orientará a comunicação e as demais formas de apresentação ao mercado. A marca adotará um tom técnico, explicando e valorizando sempre a metodologia, processos utilizados e as vantagens que o serviço trará para a empresa e para os funcionários. Ao mesmo tempo o tom deve ser objetivo, claro, sempre passando segurança para o cliente.

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QUALIDADE DE VIDA

TÉCNICO, OBJETIVO E SEGURO

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O Conceito é a frase que sintetiza todo o posicionamento da marca. Não é necessariamente o slogan, mas é a base que norteará toda a comunicação da empresa.

ERGONOMIA GERANDO PRODUTIVIDADE E QUALIDADE DE VIDA

CONCEITO:

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12trabalhadores e seus postos de trabalho, de todas as classes e de todas as áreas de atuação.

PÚBLICO-ALVO

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VISÃO 83%

AUDIÇÃO11%

OLFATO 3,5%

TATO 1,5%

PALADAR1%

OS SENTIDOS DA MARCA:

Brand Senses são os estímulos sensoriais a serem explorados na experiência de marca. Esses estímulos são de fundamental importância para que a marca seja assimilada de forma completa, e não visual.

Sobre os sentidos, é sabido que o ser humano percebe marcas, mensagens e objetos na seguinte proporção:

VISÃO

TATO

OLFATO

O maior impacto é sem dúvida o visual, provocado pela marca, pela identidade visual, pelos materiais institucionais e de divulgação, cores e formatos que compõem a atmosfera Ergowork.

Para tornar a experiência da marca ainda mais abrangente, pode-se desenvolver um fragrância específica para Ergowork, que seria transformada em um aromatizador de ambientes e também em um borrifador para os materiais de comunicação. Assim, o “aroma” de Ergowork é sentido pelo cliente ao entrar no escritório ou ao receber uma carta da empresa.

PALADAR

Além de um visual impactante e um

sentido olfativo bem característico, é

importante também que a marca tenha

um “gosto”. Esse gosto pode ser uma

balinha de mel personalizada, por

remeter a uma sensação de saúde,

por exemplo, oferecida aos

clientes.

AUDIÇÃO

O tom de comunicação deve ser empregado também ao

discurso da marca, que igualmente deve ser técnico

e bastante objetivo, ressaltando os benefícios

trazidos pela Ergowork, ao mesmo tempo que seguro e

reafirmador.

A própria textura dos materiais de comunicação age como uma importante ferramenta sensorial, sendo diversificada, instigante e memorável.

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PONTOS DE CONTATO DA MARCAA identidade da marca não é mais só visual, a mesma deve se expressar em todos os sentidos.

A marca deve ser construída e gerenciada através de todos os pontos de contato com os clientes.

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EMOÇÃO:

Significa a entrega emocional da experiência de marca.

A marca Ergowork pode estabelecer um vínculo emocional com seus diversos perfis de cliente:

- com o trabalhador, através de uma clara melhoria em suas condições de trabalho, o que ocasiona menor estresse e menos lesões, e proporciona melhor saúde e qualidade de vida.

- com o empregador, por proporcionar aos seus empregados uma melhor situação de trabalho e de vida, cumprindo uma função social importante, ao mesmo tempo em que desfruta da tranquilidade de gerir uma companhia mais funcional e rentável.

BRAND VALUE

O Valor da Marca, ou Brand Equity, é o conjunto de recursos inerentes a uma marca que se agregam ao valor proporcionado por um produto ou serviço.

O VALOR DA MARCA:

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Serviço

Qualidade Intrínseca + Ativos Intangíveis

O Brand Equity é composto pelas seguintes dimensões: lealdade à marca, conhecimento do nome, qualidade percebida, associações da marca e outros ativos da empresa.

Sobre a lealdade à marca é possível afirmar que: - É mais caro conquistar novos clientes do que manter os atuais; - Consumidores atuais proporcionam exposição de marca, boca-a-boca e endosso para novos consumidores; - Reduz a vulnerabilidade competitiva; - Aumento de vendas e desejo de disponibilidade da marca.

Sobre o conhecimento do nome, podemos afirmar que:

- Pessoas tendem a comprar marcas conhecidas porque se sentem confortáveis com o que lhes é familiar; - Marcas familiares são mais confiáveis e têm boa qualidade; - Ser conhecida é importante para que seja considerada uma alternativa de compra.

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Sobre qualidade percebida: - Influencia diretamente as decisões de compra. Especialmente quando o comprador não está motivado ou capacitado a fazer uma análise detalhada; - Sustenta as práticas de Premium Prices; - Percepção de qualidade pode ser base para a extensão de marca.

A respeito das associações da marca:

- Valor subjacente de uma marca frequentemente se baseia em associações específicas ligadas a ela, como personagem/ personalidade, contexto de uso e estilo de vida. E essas associações podem virar barreiras para os concorrentes.

Outros ativos da empresa: - Inibem ou impedem as ações dos concorrentes de erodir a lealdade dos consumidores, como patentes, marcas registradas e relacionamento com os canais de distribuição.

POSICIONAMENTO

IDENTIDADE$

PROMESSA

Este Manual de Identidade Visual foi elaborado com o objetivo de fornecer diretrizes básicas para a correta aplicação da marca Ergowork.

Com isso, se estabelece uma unidade visual que deverá ser rigorosamente seguida, face a sua importância indiscutível para a própria imagem da empresa como estrutura definida e organizada.

OBJETIVO DO MANUAL:

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BRAND GUIDELINES

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VERSÃO PREFERENCIAL

Esta é a versão principal da marca, que deve ser usada sempre

que possível.

VERSÃO POSITIVA

Quando não for possível a reprodução colorida da

marca, deve-se usar a versão positiva, onde as

cores azul e laranja passam a ser em preto

(100%K).

VERSÃO NEGATIVA

Da mesma forma como a anterior, a versão

negativa deve ser usada quando a marca for aplicada sobre um

fundo preto.

23

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VERSÃO ALTERNATIVA

Esta é a versão alternativa da marca, que deve ser usada em aplicações que demandam uma área horizontal maior.

ALTERNATIVA POSITIVA

Da mesma forma como a versão positiva da principal.

ALTERNATIVA NEGATIVA

Da mesma forma como a versão negativa da principal.

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SOBRE FUNDO INSTITUCIONAL

Quando aplicada sobre as cores principais da identidade visual, a

marca deve se apresentar da seguinte maneira:

- fundo cinza: versão principal ou alternativa, trocando o cinza

institucional (30 de K), por cinza com 50 de K.

- fundo azul: versão negativa com a palavra WORK em laranja

institucional.- fundo laranja: versão negativa

com a palavra ERGO em azul institucional.

SOBRE FUNDOS COLORIDOS

Quando aplicada sobre fundos coloridos aleatórios,

deve-se dar preferência para a versão que apresente

melhor contraste. Como regra geral, a marca pode ser aplicada em sua versão

preferencial sobre fundos claros, e na versão negativa

sobre fundos escuros.

Todas as versões da marca podem ser encontradas no CD encartado no verso do

manual, na pasta “Arquivos”.

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SOBRE FUNDOS FOTOGRÁFICOS

Para uso sobre fundos fotográficos, deve-se dar

preferência sempre para o melhor contraste com o

fundo, e buscando espaçamentos que

destaquem e valorizem a marca, conforme exemplos

ao lado. Nunca utilize efeitos para destacar a

marca.

27

DIAGRAMA CONSTRUTIVO

Para aplicação da identidade utilize sempre um arquivo eletrônico, nunca redesenhe a marca. Somente em caso de total impossibilidade de reprodução eletrônica que deverá ser utilizado o diagrama que orientará a construção da marca.

= 1x = 1/2x =

DIAGRAMA CONSTRUTIVO

Versão Alternativa:.

28

= 1x = 1/2x =

ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA

Deve ser sempre resguardado um espaço ao redor da identidade, livre de contato com outros elementos gráficos para

preservar sua integridade e legibilidade.

29

2x

2x

2x

2x

Couture Bold foi a fonte base para criação do logotipo de ERGOWORK, e pode ser usada para títulos e chamadas principais, sempre em maiúsculas

News Gothic MT

Tahoma

News Gothic MT é a fonte padrão para os textos impressos

Tahoma é a fonte padrão para os textos na web e plataformas digitais

the quick brown fox jumps over a lazy dogTHE QUICK BROWN FOX JUMPS OVER A LAZY DOG

the quick brown fox jumps over a lazy dog

the quick brown fox jumps over a lazy dogTHE QUICK BROWN FOX JUMPS OVER A LAZY DOG

TIPOGRAFIA

TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL

TIPOGRAFIA WEB

30

couture bold

PADRÃO CROMÁTICO

Durante as aplicações da identidade Ergowork deve-se ter muito cuidado com suas cores, buscando sempre ser o mais fiel possível,

independente do sistema empregado, suportes e suprimentos, mantendo assim a fidelidade de cores da marca.

CMYK: 0 / 50/ 100 / 0

RGB: 220/ 150 / 0

WEB: #db9600

PANTONE: 152C

VINIL: IMPRIMAX LARANJA

CMYK: 90 / 50 / 0 / 100

RGB: 57 / 110 / 175

WEB: #376eb0

PANTONE: 300C

VINIL: IMPRIMAX AZUL ANTÁRTICA

CMYK: 0 / 0 / 0 / 30

RGB: 195/ 195/ 200

WEB: #c2c3c8

PANTONE: 420C

VINIL: CINZA CLARO

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REDUÇÃO

2cm

USOS INDEVIDOS

A redução demasiada de qualquer identidade dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo gráfico empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade da reprodução obtida.

Buscando evitar o uso inadequado da identidade e orientar a forma correta de aplicá-la, exemplificamos algumas apresentações da identidade que devem ser evitadas para manter a fidelidade do projeto de marca.

alterar cores

distorcer elementos

alterar fontes versão correta

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ERGOWORK

COMUNICANDO A MARCA:

Além da marca, suas cores e fontes, a identidade visual da

Ergowork faz uso de elementos gráficos de apoio, para

transmitir sua mensagem de forma clara e instigante.

As aplicações com intuito mais institucional fazem uso do

branco como cor principal, e do elemento EW como

complemento. O EW deve ser usado sempre em baixa

opacidade (40%), tanto nas cores institucionais azul e

laranja (quando sobre fundos brancos) como na cor branca

(sobre fundos coloridos). Deve ainda ser sempre ancorado em

algum dos cantos do layout, conforme mostram os

exemplos

33

Rui Barbosa, 846Nova Petrópolis / RS / CEP 95150.000

Bernadete Vellarberna.vellar@gmail.com

(54) 9944-4303

Em aplicações comerciais, com objetivo de divulgação da marca e serviços, pode ser usada a marca sobre fundo institucional laranja, acompanhada do elemento Textura Circular, que consiste na repetição dos círculos da marca em tamanhos e proporções diferentes e sobrepostos, criando uma pano de fundo dinâmico e complementar.

EW e Textura Circular podem ser econtrados no CD

encartado no verso do manual, na pasta

“Elementos”.

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A versão em *pdf desse manual pode ser econtrada

no CD encartado no verso do manual.

O manual também pode ser visualizado no Issuu, em:

http://issuu.com/perfildesign/docs/ergowork

Página 01 - by Kaeru

Página 03 - by âš«'s

Página 07 - by lincolnblues

Página 11 - by mikebaird

Página 12 - by Lars Plougmann

Página 13 - by SXC 1399686_21236547

Página 17 - by Ed Yourdon

Página 16 - by Alina Wheeler

Página 18 - by bluewin15

Página 21 - by renaissancechambara

Página 35- by Larry He's So Fine

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Marca e manualdesenvolvidos por:

Créditos:Fotos utilizadas nesse trabalho sob licença CC BY (http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/)

Impresso em papel couchê fosco 230g, com encadernação em wire-o

www.per�ldesign.com.br