Brandbook Eleca
-
Upload
pieter-willem -
Category
Documents
-
view
224 -
download
4
description
Transcript of Brandbook Eleca
InhoudstafelHet merk Eleca MerkanalyseMerkplatformLogoanalyseProduct
DoelgroepInsightPositioneringStrategieCustomer journey
Het m
erk
Elec
a
Eleca is een elektrische wagen voor de excentriekere, mature dame die trots is op zichzelf. Het merk staat voor vrouwelijke
elegantie. Het is een wagen die perfect op alle noden van de vrouw inspeelt.
Luxe?
Luxe volgens Eleca?
Luxe is een wereld die zich aanpast aan u
Luxe is altijd kunnen rekenen op een uitstekende en
exclusieve service
Luxe is altijd kunnen genieten
van een warm gevoel
Mer
kana
lyse
VisieDe markt van elektrische wagens spitst zich voornamelijk toe op mannen. Er zijn dus te weinig elektrische wagens die zich specifiek richten tot vrouwen. Mannen zien een
auto als hun eigen plek waarin de vrouw weinig te zeggen heeft. Wat Eleca wil, is dat vrouwen ook hun eigen plek
vinden in een auto die volledig aan hen toebehoort.
MissieEleca biedt klassevolle, comfortabele en luxueuze wagens
aan voor mature dames die een duurzame levensstijl leiden. De Eleca is een modieuze wagen waarin onze
doelgroep zich op en top vrouw voelt.
Pers
oonl
ijkhe
id/to
ne o
f voi
ce
PersoonlijkheidEen autonome, klassevolle, mature en excentrieke
dame.
Tone of VoiceTo the pointKlassevol
Trots
DoelgroepOnze doelgroep bestaan uit welgestelde
klassevolle dames van 65+. Dames die graag wat excentrieker leven en zelfstandig zijn. Ze houden graag rekening met de generaties die achter hun
komen en proberen daarom op een duurzame manier luxueus te leven. Do
elgr
oep
Onze doelgroep bestaat uit welgestelde, klassevolle dames van 65+. Deze dames
leven graag wat excentrieker en zijn zelfstandig. Ze houden rekening met de
generaties die achter hen komen en proberen daarom op een duurzame manier
een luxueus leven te leiden.
Mer
kpla
tform
Essence Luxe
Discriminator
Echte vrouwelijke wagen
Reason to believe
Gebaseerd op de open technologie van Tesla, in samenwerking met modedesigner Karl Lagerfeld en Madonna
Emotional benefit ‘Dankzij Eleca voel ik me op en top vrouw in mijn wagen’ Functional benefit‘Ik kan mij in alle comfort op een milieuvriendelijke manier verplaatsen’
Attributes
Vrouwelijke luxewagen vol technologische snufjes die het rijcomfort en de veiligheid ten goede komen
Kwaliteit Elegantie
Duurzaamheid
Vrouwelijkheid
Luxe
Logo
anal
yse
De gouden kleur verwijst naar rijkdom, luxe en vrouwelijke bijouterie. Het lettertype is sierlijk en centraal staat er een kroon. Eleca wil dat de vrouw zich als een koningin voelt in haar wagen. De vijf punten van de kroon staan voor de vijf
waarden van Eleca: kwaliteit, vrouwelijkheid, luxe, duurzaamheid en elegantie. De blaadjes symboliseren het
duurzame aspect van de elektrische wagen.
Insig
ht
De automarkt heeft een overwegend
mannelijk karakter. Onze doelgroep wil
echter een luxewagen die voldoet aan haar
typische vrouwelijke behoeften. Ze wil haar
autonomie en prestige uitstralen en
tegelijkertijd mobiel zijn.
Posit
ione
ring
Eleca differentieert zich door de enige vrouwelijke wagen te zijn voor mature, welgestelde dames. Er zijn geen directe concurrenten.
Cust
omer
jour
ney
Informatie verkijgen Persoonlijke uitnodiging voor een testrit -> “Dat klinkt
interessant, ik denk niet dat veel mensen uitgenodigd zijn.”Alternatieven vergelijken Online, bij de concurrentie, in garages, word of
mouth... -> “Ik heb iets nodig dat bij mijn status past.”Showroom bezoeken In onze showroom -> “Wauw, de wagen ziet er
nog veel beter uit in het echt!”Testrit
In de wagen -> “Zoveel luxe! Deze wagen is exact zoals ik het verwacht had!”
Aankoopbeslissing
In onze showroom -> “Dat is de wagen die perfect bij mijn levensstijl past.”
Papierwerk“Gelukkig wordt dit voor mij
gedaan.”<- In onze showroom Betalen“Ik betaal graag voor al die
luxe.” <- In onze showroom Auto ophalen“Eindelijk! Mijn nieuwe wagen!” <-
Luxebeleving in onze showroom Gebruik“Ge-wel-dig” <-
In de wagen
Stra
tegi
e
Who? Eleca
Says what? Vrouwen verdienen een luxueuze wagen die perfect inspeelt op hun noden en past bij hun duurzame levensstijl.
To whom? Welgestelde vrouwen van 65+.
Through which channel? Klanten worden persoonlijk uitgenodigd. We bereiken onze doelgroep via een exclusieve, persoonlijke benadering
To what effect? Eleca wil top-of-mind zijn bij de doelgroep
Pers
onal
app
roac
h
Mogelijke klanten ontvangen een exclusieve uitnodiging van Eleca. Ze krijgen de wagen een dag volledig ter beschikking. Een Eleca-
assistent haalt hen op en geeft uitleg over de wagen. Indien ze dit wensen, staat er ook een personal shopper voor hen klaar. Ze mogen
één dag lang doen met de auto wat ze willen. Eleca selecteert de klanten die een
uitnodiging ontvangen zorgvuldig. Nadat ze een uitnodiging hebben ontvangen, kunnen ze
één vriendin ook uitnodigen.
Serv
ice
Persoonlijke afspraak
Testrit
Persoonlijke offerte
Papierwerk geregeld door Eleca
Autokeuring
Personal assist knop in auto
Gratis pechbijstand binnen het uur
Amba
ssad
eurs
Madonna en Karl Lagerfeld ontwierpen de Eleca. Lagerfeld zorgde voor het design van
de juwelendoos waarin dit brand book zit. Wie de Eleca koopt, krijgt ook Lagerfeld’s limited
edition juweel cadeau. Madonna, Meryl Streep en Anna Wintour rijden zelf rond met een
Eleca.
Pers
ona
Louisa heeft 2 kleinkinderen. Elke zaterdag gaat ze naar de yogales. Voor haar leeftijd is ze nog heel actief. Ze houdt van shoppen en
met haar kledingstijl wil ze tonen wie ze is. Ze wil altijd mee zijn met de laatste mode en houdt van dure designkleding. Louisa heeft
enkel nog een auto nodig die bij haar persoonlijkheid past. Met die wagen wil ze stiekem haar vriendinnen jaloers maken.
Louisa heeft ook aandacht voor het milieu en daarom wil ze liever elektrisch rijden. Zo
draagt ze haar steentje bij aan de toekomst van haar kleinkinderen.
Sam
enwe
rkin
g
Eleca werkt samen met luxehotels Waldorf en Hilton in grote steden zoals New York, Parijs, Londen... Deze hotels gebruiken de Eleca om mensen op te halen en te vervoeren. Op die
manier wordt Eleca geassocieerd met deze hotels, wat voor een exclusief en prestigieus karakter
zorgt.
Fichefet Manon,Maes
Cathérine, Mestdagh Messalina,
Quatre-Coeurs Camille,
Willem Pieter