Brandbook bbh - cowork e criação
-
Upload
manuel-rosa -
Category
Documents
-
view
223 -
download
3
description
Transcript of Brandbook bbh - cowork e criação
BRANDBOOK
SUMÁRIO
bbh?CoworkPara que serve o brandbookbbhCriadoresEssência Qualidade Customizável Inspiração Conectividade Comunidade Produtividade
6 8
101214182224262830
323638404244465256586062
Ideaisbbh em PalavrasDiretrizes Visuais Identidade visual Elementos da Marca Comportamento Customizável Regras de Customização Comportmento Cromático Área de Proteção Reduções Tipografiabbh em Imagens
6
bbh ?
Big Bang House é um centro de cowork moderno com um posicionamento diferente; mais do que um espaço de trabalho nós
vendemos um jeito novo de trabalhar, pensar e principalmente, viver.
8
COWORK ?
“Coworking é um jeito diferente de trabalhar, onde você divide o mesmo ambiente de trabalho com outros profissionais, mas sem perder sua independência.”
Nós Coworking
“Coworking é uma quebra de paradigmas, é algo novo em um mundo de trabalho quadrado e hierarquizado, é um lugar onde ideias nascem mais facilmente, rapidamente e de um jeito fluido e natural.”
Templo Coworking
10
PARA QUE SERVE O BRANDBOOK
Esse Brandbook tem como objetivo orientar a utilização da marca bbh, sua linguagem visual e verbal, elementos e transformações.
Nesse brandbook você vai descobrir cada detalhe da utilização e possibilidades de transformação da marca.
12
Interaçãointer-pessoal,contatodiretoentreprofissionaisdealtaqualidade, customização do espaço de trabalho de cada um, e quebra
de paradigmas e padrões são o foco principal da BBH.
bbh
14
CRIADORES
16
Sem medo de experimentar o novo, ou seja, inovar, ousar, os criadores procuram viver mais do que trabalhar.
Criadoressãoosprofissionaisdecriaçãoqueprocuramquebrarparadigmas, sem medo de experimentar o novo.
Ser criador não é um tipo de trabalho ou profissão, é um estado de espírito.
ComoexemplodoestilodeprofissionaisetrabalhadorespodemosreferiroscriadoresdaempresaBobsmade,profissionaisliberaisdecriação(designerse
ilustradores) que se juntaram e trabalham em conjunto customizando peças de roupa e acessórios por encomenda. (www.bobsmade.com)
18
ESSÊNCIA
20
A partir de nossos valores procuramos transformar o nosso espaço de cowork em algo além de um escritório, queremos criar um local de conectividade e vida, algo que atraia nossos usuários e se desenvolva em uma comunidade referência no mundo não só do cowork mas do trabalho em geral.
22
QUALIDADE CUSTOMIZÁVEL
Feitoespecificamenteparaosusuáriosdaáreadecriação,porprofissionaisdaáreadecriação.
Cadadetalhedetodososambientesfoidesenvolvidoporprofissionaiscom as mesmas necessidades daqueles que nos procuram depois de
pesquisas com futuros usuários.
24
INSPIRAÇÃOCadaprofissionalseinspiracomcoisasdiferenteseemsituações
diferentes. O nosso centro oferecerá ambientes desenvolvidos especificamenteparaproporcionarumexperiênciamutávelnaqualo
usuário pode escolher onde se inserir.
26
CONECTIVIDADE
O espaço de cowork proporciona ambientes desenhados visando interação interpessoal e a comunicação, mesmo quando o
assunto não é trabalho.
28
ComunidadeA vida não é só trabalho, por isso o cowork procura instigar a interação
fora dos horarios de trabalho. Criando assim não só uma comunidade de trabalho mas também um estilo de vida.
30
PRODUTIVIDADE
O espaço de cowork visa melhorar também a produtividade do trabalho dos usuários oferecendo infra-estrutura especializada para os
profissionaisdaáreadecriação.
32
IDEAIS
34
Para compreender e utilizar a marca de forma correta é necessário
entender os ideais da marca e seus objetivos.No sistema ao lado, a partir de um conjunto de palavras associadas é
possível compreender a essência da marca a partir de um conjunto de palavras associadas.
36
em palavrasm
oder
nida
de
tecn
olog
ia
com
unic
ação
inte
raçã
o
desc
ontr
ação
insp
iraçã
o
cont
ato
novo
prod
utiv
idad
e
trab
alha
dor
tran
quilo
orgu
lhos
o
segu
ro
jove
m
resp
onsá
vel
inqu
ieto
mad
uro
amig
ável
obje
tivo
pers
onal
idad
e
sonh
ador
deta
lhist
a
mul
tifac
etad
o
cone
ctad
o
inov
ador
dive
rtid
o
profissional
ante
nado
ousa
do
atuz
aliz
ado
em palavras
mod
erni
dade
tecn
olog
ia
com
unic
ação
inte
raçã
o
desc
ontr
ação
insp
iraçã
o
cont
ato
novo
prod
utiv
idad
e
trab
alha
dor
tran
quilo
orgu
lhos
o
segu
ro
jove
m
resp
onsá
vel
inqu
ieto
mad
uro
amig
ável
obje
tivo
pers
onal
idad
e
sonh
ador
deta
lhist
a
mul
tifac
etad
o
cone
ctad
o
inov
ador
dive
rtid
o
profissional
ante
nado
ousa
do
atuz
aliz
ado
38
DIRETRIZES VISUAIS
DIRETRIZES VISUAIS
40
IDENTIDADE VISUAL
bbh é a quebra dos padrões de trabalho, é uma nova proposta na formadedesenvolverprojetoseinteragircomoutrosprofissionais.
Essa quebra de padrão junto à necessidade de customização levou ao desenvolvimento da marca bbh como algo minimalista e facilmente
transformável, possibilitando assim a customização do ícone por parte dos usuários sem saírem das “linhas” da marca.
42
ELEMENTOS DA MARCA
A marca bbh foi desenvolvida com três elementos centrais; podendo os mesmos ser usados em conjunto ou separados caso
exista essa necessidade.
A assinatura visual primária
Carimbo com nome - deverá ser usado como complemento da assinatura visual primária quando necessário, e deverá sempre aparecer quando apenas o ícone for utilizado como elemento principal da comunicação da marca, para que exista uma comunicação do nome e tagline.
Ícone- elemento customizável da marca - poderá ser utilizado como elemento de apoio ou como assínatura visual principal, neste caso o carimbo deverá ser utilizado como apoio caso exista a necessidade de comunicação do tagline.
44
COMPORTAMENTOCUSTOMIZÁVEL
A marca bbh foi criada com o objetivo de poder ter o seu ícone alterado e customizado por parte dos usuários do espaço.
Para tal customização poder ser feita é necessário em primeiro lugar estabelecer as regras base de alteração do mesmo.
46
REGRAS DE CUSTOMIZAÇÃO
A “Assinatura visual primária” possui as características centrais para o desenvolvimento de variações do ícone bbh por parte dos usuários:
Circulopreenchidocomsigla(acroym)bbh centralizada dentro do mesmo.
Tagline espaço de cowork e criação escrito no lado direito ou esquerdo da marca.
Carimbo com nome da marca para utilização complementar.
Para customização da assinatura primária algumas regras devem ser segui-das para que a mesma continue dentro da identidade da marca:
1- a proporção da sigla bbhdentrodocirculo(tendocomobasedeta-manho do mesmo a área de impacto visual e não a área ocupada pelas letras em si) deve a todos os momentos ser limitada entre 25% e 38% da dimensão total do circulo.
2- O ícone, se editado deverá ser usado sem o tagline, usando apenas o carimbo como apoio.
3- Ao quebrar a forma base do circulo, a forma circular deverá ser sempre de observação imediata, e formas orgânicas deverão ser evitadas.
4- A possibilidade de transformação do circulo não deverá em momento algum transformar o mesmo em anel.
5- A única limitação estabelecida em relação ao uso de cores e texturas na forma circular, é que a todos os momentos a sigla seja facilmente legível.
25%38%
48
Qualquer ícone criado a partir da customização da assinatura visual primária deverá sempre ser moderada pela administração antes de iniciar a sua utilização. Toda e qualquer versão não aceita não poderá ser posta em ação.
Para o ano de inauguração do espaço de cowork Big Bang House foi desenvolvidoumíconeespecíficoaserusadoemtodoomaterialreferenteapenasaoespaço(crachás,cadernos,lápis,pendrives,
comunicação interna, etc). Este ícone não serve apenas de marca para o centro neste
primeiro ano, mas também como exemplo de uma possibilidade de customizarção da identidade vicual primária.
52
COMPORTAMENTOCROMÁTICO
A marca bbhtemumsistemadecoresprédefinidosparautilizaçãoem fundos claros, escuros e coloridos, criando assim uma vasta gama de
possibilidades de utilização.(ascoresprédefinidasnãoseaplicamaosíconescriadospelosusuários)
c - 0m - 100y-100k - 0
c - 100m - 50y-0k - 0
c - 50m - 0y-100k - 0
c - 0m - 50y-100k - 0
c - 50m - 50y-100k - 0
c - 0m - 0y-0k - 50
c - 0m - 50y-0k - 0
c - 0m - 50y-0k - 0
c - 0m - 0y-50k - 0
c - 500m - 100y-100k - 0
c - 0m - 0y-0k - 100
c - 100m - 0y-100k - 0
c - 0m - 0y-0k - 0
c - 50m - 0y-0k - 0
c - 0m - 100y-50k - 0
c - 100m - 0y-0k - 0
56
ÀREA DE PROTEÇÃO
A área de segurança da marca bbh é aplicada apenas em relação à utilização com texto ou elementos que
perturbem a fácil leitura da marca
Em c
aso
de a
plic
ação
da
mar
ca e
ntre
out
ras
mar
cas
as m
edid
as X
e Y
dev
erão
ser
dup
licad
as
y
x
x
y
x
58
REDUÇÕES
Reduzir uma marca pode acabar completamente com a sua legibilidade e comunicação. Para que tal não aconteça, os limites de reduções
devem a todos os momentos ser respeitados.
Asmarcascustomizadasestarãosujeitasarduçõesespecíficasacadaumadelas,podendosermediadasporpartedaadministração,
60
TIPOGRAFIAAtipografiautilizadaporumamarcaapresentamuitasdassuas
caraterísticas,porisso,atipografiaescolhidaparaamarcabbh foi a Gill Sans e suas variações devido à sua versatilidade,
legibilidade e fácil leitura.
Gill Sans Lightabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
Gill Sans Light ItalicabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
Gill Sans RegularabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
Gill Sans BoldabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
Gill Sans Bold ItalicabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
62
EM IMAGENS
EM IMAGENS
TECNOLÓGICO
TECNOLÓGICO
Tecnologia, comunicação rápida, discussão de ideias, internet, celulares, computadores, velocidade, comunidade.
EssessãoosvaloresquedefinemosCriadores,nãoexistetempopara perder com trabalho; é preciso tempo para aproveitar a vida,
correr atrás de sonhos e viver.
DESCONTRAÍDO
DESCONTRAÍDO
Hierarquias,chefes,empregadosehoráriosfixos.Existem certas coisas que quando em demasia complicam mais
do que ajudam, um dos objetivos de trabalhar em um espaço comunitário, é a tranquilidade entre todo o mundo e o trabalho
conjunto amigável.Mais do que um escritório, somos uma comunidade, não existimos
uns sem os outros.
MULTIFACETADO
MULTIFACETADO
Somos um novo estilo de trabalho; trabalhamos do nosso jeito, onde queremos, com quem queremos; e nos orgulhamos disso.
Queremos mudar o que é padrão em todas as áreas de nosso trabalho e desenvolver novas maneiras de criar.