A vida é uma viagem a três estações: ação, experiência e recordação.

O MANIFESTO

A ALCAZAR

DEFESA DO NOME

LOGOTIPO

CONSTRUÇÃO DO LOGO

REPRESENTAÇÃO ICÔNICA

04

06

08

10

12

13

ÁREA DE PROTEÇÃO

DIMENSIONAMENTO MÍNIMO

CORES

APLICAÇÕES

FAMÍLIA TIPOGRÁFICA

PAPELARIA

14

15

16

19

20

22

ÍNDICE

O MANIFESTO

São as experiências que dão forma àquilo que nos constitui como ser, indivíduos dotados de personalidade e essência. Com esse espírito, a Alcazar busca percorrer o caminho mais assertivo em direção às emoções humanas.

Nossos esforços são pautados pelas relações. Queremos aproximar, envolver e estimular a congregação, tendo as pessoas como insumo de maior valor.

Queremos conceber enredos, promover histórias, encarar as lembranças como resultado essencial de cada projeto desenvolvido.

05

A ALCAZAR

07

Trabalhamos em função das pessoas, criando oportunidades únicas de entretenimento e relacionamento em todos os pontos de contato.

Pensamos diferente, saímos da correnteza esmagadora para desbravar águas límpidas e inabitadas. Construímos um caminho mais íntimo entre empresas e consumidores, evidenciando que a venda é uma mera consequência das experiências que as marcas são capazes de proporcionar.

Somos o que vivemos, uma bagagem única de experiências, uma estrada constituída de histórias e o desejo da Alcazar é criar um ponto onde nossos caminhos se encontram.

NOME

09

O termo Alcázar - Castrum em latim e Qaçr em Árabe - dá nome a edificações e palácios fortificados, planejados e construídos para o coletivismo. O acento foi removido para facilitar a pronuncia.

O Alcázar de Segóvia foi a inspiração exata para a escolha do nome. Utilizado inicialmente como residência e fortaleza da família real Costela, ao longo dos anos o palácio se tornou colégio real, quartel militar e outros ambientes que, independente da sua natureza, possuíam a mesma função de reunir um grande número de pessoas. Aqui, reforçamos a energia central do negócio proposto pela agência: a congregação.

Em um segundo momento, apoderando-se da sua sonoridade, encontramos implícita a palavra “casa”, um lugar aconchegante, que além de propiciar segurança e paz, é um ambiente aberto a pessoas queridas, onde encontramos o prazer de receber família e amigos. Ainda se apropriando do som da palavra, encontramos os termos “Al” e “cazar”, que se assemelham à expressão "ao casar", uma união estável caracterizada pelo companheirismo e confiança, estímulos que serão transmitidos com o intuito de estreitar o relacionamento entre nossa marca, a empresa e seus clientes.

A congregação é a energia central do negócio.

LOGOTIPO

O ícone desenvolvido apresenta a letra “A” de forma minimalista, vogal inicial marcante do nome da agência.

Neste signo desenvolvemos múltiplas interpretações, a primeira delas relacionada diretamente a um ponto de localização, símbolo utilizadoem plataformas de buscamapeadas. Apresentamos assim, o conceito de proporcionar encontros, o lugar ideal para estar em grupo.

Observando atentamente, encontramos peças diferentes que formam um único objeto - a união da diferença em um mesmo espaço -, onde a energia compartilhada agrega valor e as experiências pessoais ajudam a compor algo maior. A marca que cumpre o papel de conectar pessoas.

11

Para construir o logotipo da Alcazar unimos o ponto de localização e a letra “A”.

12

CONSTRUÇÃO DO LOGO

O ícone pode ser usado para resumir a marca em um símbolo.

Representa a Alcazar em algumas aplicações da marca, em assinaturas e reduções.

13

REPRESENTAÇÃO ICÔNICA

medida de “ícone”

A área de proteção preservar a visibilidade e leitura do logo, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha vermelha. A área de proteção é definida por “X”.

O módulo “X” equivale ao comprimento do ícone no logo.

14

ÁREA DE PROTEÇÃO

1 cm1,5 cm

Para garantir a reprodução legível do logo, foi estabelecida que a redução máxima será de 1,5 cm de altura. Na aplicação do ícone essa redução será de 1 cm.

Deve-se respeitar a proporção entre os elementos, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos.

15

DIMENSIONAMENTO MÍNIMO

CORES

Cores quentes - Estas cores atuam como estímulos energéticos ao cérebro através da percepção das cores quentes que atraem os olhos primeiramente. Laranja Alcazar - O tom utilizado é uma união do laranja que simboliza entusiasmo, exaltação, força ativa, radiante e expressiva e um amarelo leve que reporta otimismo esperança e jovialidade, atuando como estímulo aos tímidos, retraídos e melancólicos. Vermelho Alcazar - A tonalidade de vermelho usada, trás uma leve porcentagem que remete também a cor rosa, simbolizando juntos, calor, alegria, ação, paixão e força. Esta cor desperta a atenção, é estimulante e motivadora, usada em segmentos que desejam passar jovialidade e energia.

Cores Frias - Utilizadas para comunicar sentimentos intensos, sofisticação e suntuosidade, são cores neutralizantes que possuem o poder de acalmar e reduzir as inquietações do ser humano. Roxo Alcazar - É a cor da prudência, remete a sabedoria, sofisticação e da energia mística. Remete ao emocional, o espiritual e transmite profundidade e experiência, calma, dignidade, estima, valor e afetividade. Azul Alcazar - do verde que indica versatilidade, simpatia e renovação; e o azul que simboliza a beleza, grandiosidade, sabedoria, fidelidade, tranquilidade, ordem, verdade, dignidade e constância. Destas cores retiramos o melhor com o desejo de reduzir a tensão e transmitir calma, serenidade, equilíbrio, crescimento e amplitude.

17

CMYKC: 0M: 45Y: 85K: 0

RGBR: 246G: 157B: 62

#f89d3e

CMYKC: 90M: 0Y: 35K: 0

RGBR: 0G: 176B: 181

#00afb4

CMYKC: 0M: 100Y: 65K: 0

RGBR: 239G: 64B: 80

#ef4050

CMYKC: 65M: 70Y: 0K: 0

RGBR: 111G: 96B: 170

#6e60aa

CMYKC: 0M: 0Y: 0K: 70

RGBR: 255G:255B: 255

#ffffff

Pantone 20-7 C

Pantone 124-7 C

Pantone 57-8 C

Pantone 96-6 C

Pantone 172-9 C

As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público.

A aplicação correta das cores do logo é fundamental para a identidade visual da empresa em todos os veículos de comunicação. Por isso, sua reprodução deve seguir as referências especificadas abaixo:

18

CORES

19

Fundos monocromáticos

Fundos coloridos

APLICAÇÕES

FAMÍLIA TIPOGRÁFICA

RobotoAa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

21

A fonte Hipstelvetica foi desenvolvida a partir da clássica Helvetica, com objetivo de apresentar algo que fugisse das linhas de pensamento comuns.

A partir de uma modificação na matriz Hipstelvetica, criamos uma tipografia que reflete leveza e sofisticação. É possível captar nos traços sensações como precisão e segurança, flexibilidade e dinamismo, conceitos que desejamos transmitir para aempresa atendida e seus clientes.

Para textos de comunicação da empresa foi estabelecido o uso da família tipográfica Roboto.

HipstelveticaA B C D E F G H I j k l m n O P Q R S T U V W X Y Z

PAPELARIA

Sejabem-vindo,nós somos a Alcazar.