Brand Romania
-
Upload
coman-maria-mirona -
Category
Documents
-
view
244 -
download
0
description
Transcript of Brand Romania
-
STRATEGIA DE PROMOVARE A
BRANDULUI TURISTIC NAIONAL
27.11.2012
-
OBIECTIVE MDRT
Creterea competitivitii turismului romnesc la nivel intern i internaional prin promovarea imaginii Romniei ca destinaie turistic
Creterea ncasrilor provenite din turism i a contribuiei turismului la PIB
Reducerea sezonalitii ofertei turistice
Construirea notorietii pe termen lung
-
Planul de marketing strategic i operaionalpentru Romnia 2011 - 2015
Stabilete strategia general de marketing pentru perioada 2011 - 2015
Planul general de marketing operaional
Ce trebuie fcut:
Prioritatea alocat fiecrei activiti n raport cu strategia de ansamblu
Cnd trebuie s fie realizat: numrul de ani i momentul programat alimplementrii
Resursele necesare: valoarea resurselor financiare necesare implementrii.
-
Planul de marketing strategic i operaionalpentru Romnia 2011 - 2015
Planurile de marketing operaionale pe produse
indic diferite tipuri de aciuni de marketing n scopul atragerii potenialilor clieni aicelor mai importante 6 produse ale turismului romnesc: circuite turistice, naturslbatic i parcuri naturale, turism rural, sntate i ntreinere, city breaks, turismactiv i de aventur,
Analiza situaiei profilul produsului, mediul extern, poziie competitiv
Obiective de dezvoltare i linii directoare obiective de marketing, nevoile,segmentele, strategie de distribuie i portofoliu int, obiective de vnzare
-
Strategii de marketing
Creterea gradului de contientizare la nivel global
A) Transmiterea esenei noului brand turistic al Romniei
Autenticitatea Romniei - la baza tuturor campaniilor de comunicare
Romnia s se comunice ca destinaie unde vizitatorii triesc experienenoi
B) Comunicarea beneficiilor emoionale
comunicarea elementelor difereniatoare unice pe care Romnia le poateoferi - natur i peisaje neatinse, autenticitate veridic i patrimoniu culturalunic
C) Dezvoltarea comunicrii online, acordnd atenie special instrumentelor2.0
mediu online se detaeaz ca resursa primar i unic de informaii
-
Strategii de marketing
Concentrarea pe produse / piee prioritare/grup int
Definirea unui set de experiene unice care pot fi trite n Romnia, axate nprincipal pe cele 6 produse de vrf selectate: circuite, turism rural, activ&aventur, parcuri i natur slbatic, city break, sntate & wellnes
Concentrarea activitilor pe pieele cheie:Germania, Italia, Frana, Regatul Unit al Marii Britanii i Irlanda, Austria, Rusia, SUA
Acordarea de prioritate grupului int Cltorul cu discernmntProfil:Vrste: 25-34 i 50-64, studii superioare, venituri medii spre mari, potenial decheltuieli mare cltori frecveni, locuitori ai unor mari/medii orae
Cltoresc mai ales pentru a tri experiene i emoii noi, pentru a-i satisface unanume interes, pentru a se implica i interaciona n medii plcute cu grad mare desiguran, care cltoresc n grupuri mici sau n cuplu
-
ACIUNI DE PROMOVARE DERULATE
Aciuni de promovare pe pieele externe:
Evenimente de lansare a brandului turistic naional pe pieele int i deoportunitate prin Reprezentanele de promovare turistic din strintate
publicitate pe primele 3 canale TV cu acoperire internaional (CNNEURONEWS, EUROSPORT)
participarea la manifestri expoziionale dedicate att specialitilor ndomeniul turismului ct i publicului
publicitate outdoor- vectori de promovare
Tiprire brouri, alte suporturi de informaii i realizare obiectepromoionale
-
ACIUNI DE PROMOVARE DERULATE
Aciuni de promovare pe piaa intern
Publicitate pe canale TV i radio cu acoperire naional
Realizarea de emisiuni n coproducie cu canalul naional de televiziuneTVR
Participarea la trgurile de turism interne
Organizarea de evenimente cu rol n creterea circulaiei turistice-conferine internationale, seminarii, etc
Tiprire brouri, alte suporturi de informaii i realizare obiectepromoionale
Organizarea de vizite de informare (diplomai strini i jurnaliti despecialitate)
-
Standul Romniei la
ITB Berlin 2011
-
Standul Romniei la CBR, Munchen 2011
Romnia a primit Premiul de excelen n cadrultrgului de turism de la Mnchen, pentru atractivitateastandului i pentru identitatea vizual a branduluinaional de turism, care exprim preuirea pentru naturi preocuprile privind protecia mediului.
-
Standul Romniei laUtazas, Budapesta
-
ACIUNI VIITOARE DE PROMOVARE
Activiti strategice de marketing pe pieele int:
Publicitate outdoor, publicitate n revistele specializate de turism,publicitate pe canale TV cu acoperire internaional
Dezvoltarea comunicrii online, crearea unei platforme online pentru acrete vizibilitatea online
Activiti de promovare prin intermediul companiilor aeriene
Participarea la manifestri expoziionale dedicate att specialitilor ndomeniul turismului ct i publicului
Organizarea de evenimente cu rol n creterea circulaiei turistice: vizite deinformare pentru reprezentani mass - media, ageni de turism si acionarin domeniul turismului, organizarea de conferine, evenimente culinaretradiionale, evenimente de tip roadshow, expoziii foto, evenimente n aerliber
-
ACIUNI VIITOARE DE PROMOVARE
Realizarea de tiparituri: brosura generala a Romniei, harta Romniei nenglez, francez, german, spaniol, italian, rus
Realizarea unei baze de date care s cuprind fotografii, filme, spoturi cevor fi folosite n activitatea de promovare
-
V MULTUMESC!