Brand & Product
-
Upload
judhie-setiawan -
Category
Education
-
view
633 -
download
0
description
Transcript of Brand & Product
Introduc)on to BRAND & PRODUCT
Pengantar Periklanan & Marcomm Yudhie Se6awan, M.Si Fikom, Marcomm
Universitas Mercu Buana, 2013
Too many choices in the
store
Reduce risk
Set a promise
Brand Concept?
• Merek adalah sebuah janji kepada konsumen bahwa dengan hanya menyebut namanya, timbul harapan bahwa merek tersebut akan memberikan kualitas yang terbaik, kenyamanan, status, dan lain-lain yang menjadi pertimbangan konsumen ketika melakukan pembelian.
Brand?
• Nama, istilah, tanda, simbol, rancangan, atau kombinasi dari hal-hal tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakannya dari produk pesaing – American Marketing Association (Philip Kotler, Edisi Milenium,2000).
• Merek adalah tanda yang berupa gambar, nama, huruf-‐huruf, angka-‐angka, susunan warna, atau kombinasi dari unsur-‐unsur tersebut yang memiliki daya pembedaan digunakan dalam kegiatan perdagangan barang atau jasa.
Undang-‐Undang Merk No.15 Tahun 2001 di Indonesia
Many prac6cing managers refer to a brand as more than that— as something that has actually created a certain amount of…..
ü awareness
ü reputa)on
ü prominence
Thus,
! The key to create a brand, according to the AMA definition, is to be able to choose a name, logo, symbol, package design, or other characteristic that identifies a product and distinguishes it from others. These different components of a brand that identify and differentiate it are:
brand elements.
10
logo
names
description
Title Integra6ng Marke6ng Communica6ons to Build Brand Equity
• Ekuitas merek telah didefinisikan dalam berbagai cara. Menurut perspektif konsumen, sebuah merek memiliki ekuitas sebesar pengenalan konsumen atas merek tersebut dan menyimpannya dalam memori (ingatan) mereka beserta asosiasi merek yang mendukung, kuat, dan unik.
• Ekuitas merek dalam perspektif konsumen terdiri
dari 2 bentuk pengetahuan tentang merek: kesadaran merek (brand awareness) dan citra merek (brand image).
Konsep Ekuitas Merek
13
What’s the differen.a.on of brand and product
?
product is . . . anything that can be offered to a market for attention, acquisition, use, or consumption that might satisfy a need or want.
ü physical good ü services ü places ü person ü organization ü ideas ü events ü experiences ü a retail outlet
Can everything be branded ?
Retailers & Distributors
Online Products & Service
People & Organiza.ons
Sports, Art, & Entertainment
Geographic Loca.ons
Ideas & Causes
MEREK DAN KUALITAS PRODUK
¢ Kotler (2001) menganjurkan agar merek mencerminkan kualitas, tetapi bukan berarti merek itu yang menciptakan kualitas.
¢ Kualitas adalah sesuatu yg diciptakan di pabrik. Merek adalah sesuatu yg diciptakan di benak konsumen. Keduanya merupakan hal yg berbeda.
¢ Namun, kualitas yg diciptakan di pabrik itu akan lebih mudah dikomunikasikan bila didukung oleh merek yg sesuai.
THANK YOU
An introduc.on to Adver.sing & Marke.ng Communica.ons
by Yudhie Se.awan, M.Si