Brand Identity

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BRAND IDENTITY LINEE GUIDA PER LA MARCA - Ahmed Barkhia

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B R A N D I D E N T I T Y L I N E E G U I D A P E R L A M A R C A

- Ahmed Barkhia

• Agile Project Manager DSDM Consortium

• MSc in Project Management University of Salford

• MSc in Data Science John Hopkins University

• Startup FounderFisiocare, Elysium, FYM Academy, Menteultima, Euact, Eupress

C H I È A H M E D B A R K H I A ?

Agile Project Manager

MSc in Data Science

MSc in Project Management

– D E F I N I Z I O N E D I B R A N D I D E N T I T Y

“Il Brand Identity è il volto del tuo business. Rappresenta la personalità, il valore, le idee ed i servizi della tua azienda. Genera fedeltà nei tuoi

clienti ed orgoglio nei tuoi dipendenti.”

– J E A N - N O E L K A P F E R E R

“L'identità del Brand è costituita da 6 elementi.”

F I S I C OE L E M E N T I D E L B R A N D

F I S I C O

Sono gli elementi di base della marca, quelli che evocano un aspetto fisico o prestazionale (Nike: scarpe sportive; Colmar: abbigliamento da neve con elevate prestazioni). Sono necessari ma non certo sufficienti per formare una marca.

P E R S O N A L I TÀ E L E M E N T I D E L B R A N D

P E R S O N A L I TÀ

Una marca acquista un carattere, viene identificata come fosse una persona, con – appunto – la sua personalità (Dolce&Gabbana è elegante, Lacoste è casual)

C U LT U R AE L E M E N T I D E L B R A N D

C U LT U R A

I prodotti derivano da un ben definito tipo di cultura (di Paese, di territorio, di azienda) di cui essi sono l’espressione: la marca incapsula questa cultura e può renderla durevole nel tempo, al di là delle persone che l’hanno generata. Una marca può dunque evocare un paese d’origine (Le Coq Sportif), oppure il know how e la tecnologia (Gore-tex).

R E L A Z I O N EE L E M E N T I D E L B R A N D

R E L A Z I O N E

La marca spesso fornisce l’opportunità di uno scambio intangibile fra persone, stabilendo fra esse un legame più o meno esplicito.

I M M A G I N E R I F L E S S AE L E M E N T I D E L B R A N D

I M M A G I N E R I F L E S S A

La marca riflette una certa immagine del suo segmento-target: non si tratta perciò del target ma del modo nel quale esso viene identificato dagli altri. L’immagine riflessa di Emirates sono persone che amano la comodità in un volo di linea, quella di Ryanair sono persone che non vogliono optional. Ma in ambedue i casi il target di mercato e più ampio. L’immagine riflessa esprime il fatto che chi acquista una marca desidera essere visto non come è ma come vorrebbe essere percepito in quanto utilizzatore di quella marca.

A U T O - I M M A G I N EE L E M E N T I D E L B R A N D

A U T O - I M M A G I N E

L’immagine che il target ha di se stesso e che deve trovare conferma nella marca che viene scelta. In tal caso non si ha a che fare con l’immagine che si aspira ad avere presso gli altri, bensì con le proprie autopercezioni rispetto alle quali l’individuo vuole trovarsi in equilibrio.

A P P R O F O N D I A M O

G R A Z I E P E R L’ AT T E N Z I O N E

ahmed.barkhia @AhmedBarkhia +AhmedBarkhia /AhmedAbdelRahman

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AV E T E D O M A N D E ?

ahmed.barkhia @AhmedBarkhia +AhmedBarkhia /AhmedAbdelRahman

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W O R K S H O P