Community Relations Gap Foundation –Take Five –Money For Time –Gap Giving Brand Sponsorship.
BRAND GAP - DIFERENCIAR ..
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DiferenciarBrand gap
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MARCA
Quem você é?
O que você faz?
Por que sua marca é importante?
Requisitos imprescindíveis para convencer os
clientes da solidez de sua marca.
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DIFERENTE
O que você faz de diferente dá à empresa “a sua
razão de ser” e essa mensagem deve ser
transmitida de forma simples e inteligente ao cliente
Mantenha a sua marca pura, independente de
quantos serviços serão agregados no futuro
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DESIGN E GESTÃO DE
MARCA• Tática: Identificar
Informar
Entreter
Persuadir
• Estratégia: Diferenciar
Raízes estéticas; combinação de lógica e
mágica
“Nosso cérebro é equipado para perceber as
diferenças”
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EVOLUÇÃO DO
MARKETING
Maior prestígio para a identidade pessoal
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GLOBALIZAÇÃO XTRIBALISMO
“Quanto mais rapidamente a globalização
remover barreiras, mais rapidamente as
pessoas erguerão outras”
As pessoas criam tribos
As marcas criam tribos
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FOCO
Saber o que é
Saber porque é diferente
Saber por que as pessoas a desejam
Estreitar a oferta não significa perder lucro
Seja o número 1 da categoria
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“PLANTAR” OU “COLHER” A
MARCA?
A sobrevivência de uma marca depende da
concentração.
Resista à tentação de ampliar a linha de produtos
em busca de um alívio imediato, mesmo à custa
de sua posição no mercado.
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MERCADO E MARCAS
O Que fazer diante de um mercado em que
os consumidores mal respondem aos apelos
tradicionais da mídia, nem tão pouco
percebem as diferenças entre Marcas
equivalentes?
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DIFERENCIAR UMA
MARCA
Diferenciar uma marca da outra como criar uma
maior identidade com o público a que se destina
como solução para tal impasse. Entre as opções
estão a adoção de estratégias que visem o
tratamento da imagem de uma marca também
de forma interna - e não apenas para o
consumidor final - e a de focar em um nicho em
que a identificação possa surgir de forma natural
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ASSOCIAR A MARCA
A Oi foi uma das que optaram pela segunda
alternativa. A empresa resolveu investir em
marketing esportivo, mas seguiu uma linha
inversa da adotada pela maioria das que querem
associar sua marca a um esporte: o não
convencional. Aposta no patrocínio de atletas
ainda em início de carreira e em eventos
radicais. “Escolhemos esse nicho porque é o que
se identifica mais com a Oi”
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GLOBALIZAÇÃO
“O mundo mudou. E a percepção do
consumidor também. Qualidade e preço não são
mais diferenciais. São obrigação” se dá como
exemplos de ações diferenciadas as adotadas
por McDonald’s e Natura. Ambas utilizam
ferramentas em que a comunicação interna tem
fundamental importância como reforço de
imagem da marca.
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CONCEITO DA IMAGEM
“A Natura tem um conceito muito claro, que
começa na produção, passa pelas consultoras e
estende-se aos consumidores.. O McDonad’s faz
o mesmo. Afinal, não adianta passar uma
imagem de ser uma rede com responsabilidade
social e que vende produtos de qualidade e
chegarmos a um restaurante e sermos recebidos
por um atendente mal-humorado.”
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EVOLUÇÃO DA MARCA
A construção final da marca poderá ser simples,
mas a marca deve ser estudada, conceituada e
produzida de forma a transmitir ao seus público-
alvo, as principais diferenças conceituais entre a
sua empresa e de seus concorrentes. Nem sempre
esta escolha entre uma empresa não e simples
Certamente envolve análise de credibilidade, de
qualidade, de serviços, de atendimento, de suporte
técnico, etc.
Sua marca tem a função de auxiliar sua empresa a
transmitir ao mercado-alvo quem você realmente é,
quais as tuas intenções e o que você faz.
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DIFERENCIARBRAND GAP
Marketing Digital
Davi Augusto
Eulym Ferreira
Ivanilce
Júlio César