Brand Equity, Attitude toward Brand, Fashion Involvement ... Brand Equity, Attitude toward Brand,...

Click here to load reader

download Brand Equity, Attitude toward Brand, Fashion Involvement ... Brand Equity, Attitude toward Brand, Fashion

of 83

  • date post

    04-Sep-2020
  • Category

    Documents

  • view

    7
  • download

    2

Embed Size (px)

Transcript of Brand Equity, Attitude toward Brand, Fashion Involvement ... Brand Equity, Attitude toward Brand,...

  • คุณคา่ตราสินคา้ ทัศนคตขิองผูบ้รโิภคทีม่ตีอ่ตราสนิค้า และความเกีย่วพนัในเรื่องแฟชัน่ ที่ มผีลตอ่ความตัง้ใจซือ้สนิคา้แฟชัน่ตราสนิค้าเกรฮาวด์ของผู้บรโิภคภายในเขต

    กรงุเทพมหานคร

    Brand Equity, Attitude toward Brand, Fashion Involvement Affecting Consumer's Purchase Intention for Greyhound's Fashion Apparel in Bangkok

  • คุณค่าตราสินค้า ทัศนคติของผู้บริโภคท่ีมีต่อตราสินค้า และความเกี่ยวพันในเรื่องแฟชั่น ที่มีผลต่อ ความตั้งใจซื้อสินค้าแฟชั่นตราสินค้าเกรฮาวด์ ของผู้บริโภคภายในเขตกรุงเทพมหานคร

    Brand Equity, Attitude toward Brand, Fashion Involvement Affecting Consumer's

    Purchase Intention for Greyhound's Fashion Apparel in Bangkok

    ภารดี ผิวขาว

    การค้นคว้าอิสระเป็นส่วนหนึ่งของการศึกษาตามหลักสูตร บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ ปีการศึกษา 2558

  • © 2559 ภารดี ผิวขาว สงวนลิขสิทธิ์

  • ภารดี ผิวขาว. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มิถุนายน 2559, บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. คุณค่าตราสินค้า ทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อตราสินค้า และความเกี่ยวพันในเรื่องแฟชั่น ที่มีผลต่อ ความตั้งใจซื้อสินค้าแฟชั่นตราสินค้าเกรฮาวด์ ของผู้บริโภคภายในเขตกรุงเทพมหานคร (69 หน้า) อาจารย์ที่ปรึกษา: ดร.ไกรฤกษ์ ปิ่นแก้ว

    บทคดัยอ่

    การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ คือ เพื่อศึกษาคุณค่าตราสินค้า ทัศนคติของลูกค้าที่มีต่อตราสินค้า และความเกี่ยวพันในเรื่องแฟชั่น ที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าแฟชั่นตราสินค้าเกรฮาวด์ ของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานครการวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยประชากรในการวิจัย คือผู้บริโภคที่เคย/ ไม่เคยซื้อสินค้าแฟชั่นตราสินค้าเกรฮาวด์และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล จากผู้บริโภค200 คนโดยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าร้อย ละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบีย่งเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis ) ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภคมีระดับความคิดเห็นด้านคุณค่าตราสินค้าเกรฮาวด์โดยรวมใน ระดับมาก ในขณะที่ ด้านทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อตราสินค้าเกรฮาวด์ โดยรวมอยู่ในระดับมาก ส าหรับด้านความเกี่ยวพันในเรื่องแฟชั่น โดยรวมผู้บริโภคมีระดับความคิดเห็นอยู่ในระดับเห็นด้วยมาก และด้านความตั้งใจในการซื้อสินค้าตราสินค้าเกรฮาวด์ อยู่ในระดับปานกลาง ผลการทดสอบ สมมติฐานพบว่าด้านทัศนคติที่มีต่อตราสินค้าเกรฮาวด์มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเสื้อผ้าแฟชั่นตรา สินค้าเกรฮาวด์มากที่สุด อย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ตามด้วยคุณค่าตราสินค้าของเกร ฮาวด์ความจงรักภักดีต่อตราสินค้าและความเชื่อมโยงกับตราสินค้าตามล าดับซึ่งทั้งสามตัวแปรนี้ สามารถอธิบายความตั้งใจซื้อตราสินค้าเกรฮาวด์ได้ 76.1% ค าส าคัญ: สินค้าแฟชั่น, คุณค่าตราสินค้า, ทัศนคติ, ความเกี่ยวพันในเรื่องแฟชั่น,ความตั้งใจซื้อสินค้า แฟชั่น

  • Phiewkhao, P. M.B.A., June 2016, Graduate School, Bangkok University. The Effect of Brand Equity, Attitude toward Brand, Fashion Involvement Affecting Consumer's Purchase Intention for Greyhound's Fashion Apparel in Bangkok (69 pp.) Advisor: Krairoek Pinkaeo, Ph.D.

    ABSTRACT

    The objective of this study was the effects of three variables: brand equity consumer's attitude toward brand, fashion involvement affecting consumer's purchase intention for Greyhound's fashion apparel in Bangkok by quantitative research methods. Using a sample of Bangkok, Thailand consumer who have or have not purchased Greyhound's Fashion Apparel (N=200). Participants completed asurvey questionnairethat contained scales to measure research constructs. The data was analyzed through the use of frequency distribution, percentages, means, standard deviation and multiple regression analysis. The analysis from testing assumption found, independent factors were tested in order to be affectedbrand equity of Greyhound at a .05 level of significance: consumer's attitude towards the brand, brand loyalty and brand association respectively, could be explained 76.10 % of the influence towards consumers purchases Intention for Greyhound's Fashion Apparel. Keywords: Fashion Apparel, Brand Equity, Attitude toward Brand, Fashion Involvement, Purchase Intention

  • กิตติกรรมประกาศ

    การศึกษาเฉพาะบุคคลเรื่อง คุณค่าตราสินค้า ทัศนคติของผู้บริโภคท่ีมีต่อตราสินค้า และ ความเกี่ยวพันในเรื่องแฟชั่น ที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าแฟชั่นตราสินค้าเกรฮาวด์ ของผู้บริโภคใน เขตกรุงเทพมหานคร ฉบับนี้ส าเร็จลุล่วงได้ด้วยความอนุเคราะห์และความกรุณาจากอาจารย์ที่ปรึกษา ดร.ไกรฤกษ์ ปิ่นแก้ว ที่ได้สละเวลาให้ค าปรึกษา ถ่ายทอดวิชาความรู้ ตลอดจนได้ตรวจทานแก้ไข ข้อบกพร่องพร้อมทั้งอธิบายข้อสงสัยต่างๆ เพ่ือให้ผู้วิจัยมีความเข้าใจในขั้นตอนและเนื้อหางานวิจัย มากขึน้จนการศึกษาเฉพาะบุคคลฉบับนี้เสร็จสมบูรณ์ไปได้ด้วยดีผู้วิจัยขอกราบขอบพระคุณ เป็นอย่างสูงไว้ ณ โอกาสนี้ ขอขอบพระคุณ คณะกรรมการหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต อาจา