Clothing lineby

60‐Cent Garment

Proposal by Suraj Baadkar

Factors to consider

• Middle‐sized Company/Export house• Definite product style (inspired from extreme sports)• Price range between 299‐2500

Analysis considering the Price range

THEME TYPE OF GARMENT TARGET AUDIENCE

Extreme Sports Inspired

Youthful College students (18‐23)

Close to nature Edgy Designers/Artists (30‐35)

Contemporary Lots of cuts Extreme Sports Enthusiasts (27‐32)

Not for everyone Grunge All of the above in the urban setting, in and above middle class

New Age Experimental

For College students (18‐23)

• Trend setting characteristics, therefore will except the style of clothes

• Ready to experiment• Mostly with‐in the shopping budget• Large group of people

Pros

Cons• Parents might forbid indulgence in experimental trend• Cannot afford the complete range of garments

Pros

Cons

For Designers/Artists (30‐35)

• Open to experimental clothing and trends• Can afford the complete range as they are working professionals

• Have established their style of dressing• May not associate with the style and material of the garments

For Extreme Sport Enthusiasts

Pros

Cons

• Associate to the style of the garment• Can afford the complete range of products

• Very small group of people

Conclusion

Target audience would be the College students between the age of 18‐23.

• They will accept the new experimental trend more easily and widely, given the high demography.

• Most of the products are affordable for this age group.• In urban setting and the class defined, most parents aren't 

very conservative to restrict college goers from experimenting.

• Trend setting group of people, so success of the brand is more possible.

Target Audience description

• Alisha

– She is 21 years of age and daughter of a Sports goods merchant.– She is currently studying Design.– She is fitness conscious and a regular at gym.– She has specific set of friends who she hangs out with in cafes 

and loves to party.– She is very influential amongst her friends and take pride in it.– She is very experimental and wants to be one of a kind.

– She owns a high end smartphone and rides a gearless bike.

• Jovi

– He is 19 years old and a son of an IT professional.– He is currently studying sports management.– He spends most of his day playing soccer with his friends or as 

part of his club.– All his friends have similar interests– He is very carefree and free spirited– He wishes to travel the world and promote sports to unite 

different kinds of people– He owns a bike and carries a low end simple cell phone.

Product Description

• The clothes are inspired by extreme sports• Therefore, it is very edgy, unique, youthful and not for everyone.• It has lots of prints, embroidery, rough edges, huge visible 

stitches, lots of cuts and tear design.• Gives a feel of being close to nature• Price range from 299 – 2499

• Trends based on market scan show– Embroider logos, Symbols, Numbers– Stitches (reverse, scissor, cross)– Patch work– Graphical print

Insight

• Key words– Youthful, Trendy, Exclusive, Sporty, Adventurous, Nature

• The target audience is very active and like to keep themselves busy and occupied.

• Even if they aren’t center of attraction, they want to be heard or known.

• Psychology of the target audience is such that, they want to experience new adventurous things even if its out of their reach/ maybe because its out of reach.

Therefore, the brand should appeal to those specific group of young Pro‐Active people.

Single Minded Proposition

• … makes you feel the thrill of action.

Expected Audience reaction

• Always feel like doing something unplanned and raw• Brings out and shows enthusiasm• Unique and feels personalised• Feels very close to nature

Tone of Voice

‘ Raw ’

Daring, Challenging, Powerful

Possible competitors

Sports brands like Nike, Adidas, Reebok etc

Though these companies make sports wear viz. different from what our garments are, people will think of these brands as competitors in our segment.

So I propose we call our garments line …

Action wear

Basically create a new segment

Marketing Strategy

Promote and Market our garments as ‘Action wear’ to eliminate our competitors.

How?It will create curiosity amongst our audience about this new segment.Once the audience get to know about our garments they will thereafter differentiate our brand from the competitors.

Initial Tactics

• Release posters and billboard signs with “coming soon” tags before the launch.

• Reveal bare minimum.• Keep the content as a challenge to sports brands like NIKE and 

ADIDAS.• Release a magazine cover with the content focused on looks still 

creating curiosity.• Later, release a Commercial on TV and Internet along with the 

launch to revealing the brand and the garments.

TVC script Draft

A guy is changing in trial room. As soon as he tries on the denims, the whole set changes to extreme sport setting. For example snowboarding. He is standing in midst of snow in the mountain confused. Suddenly a girl crosses him on snowboard and challenges him to a race. They snowboard down the mountain. Once they finish, they remove their protective face gear and exchange smile. Now the set completely changes and comes to the trial room where the guy just unbuttons his denim. He changes and walks out of the trial room amazed and confused. He walks back towards the section were he picked the denims from to put it back. While doing so he looks across the row of hangers and sees the same girl he saw in his thought moments ago, smile at him. He then just decides to buy those pair of denims and walks away. 

Why this script works?

• It communicates that the brand is unisex therefore it caters to both male and female.

• It communicates the proposition of ‘feel the thrill of action’ and the segment as ‘Action wear’.

• The storyline produces a thought of the brand as being influential.

• Makes it seem very personal.

Name of the Brand

Worked around the word ‘ACTION’

Bustle  ‐ quick and busy activity (trouble, inconvenience)Hustle  ‐ state of being active (hurry, slang: loot)Rush     ‐ action, flow (hurry, speed, restlessness)Vigor ‐ power, energy, style, flair, muscular, physical makeup  (manly, so 

women might feel left out)

SURGE ‐ rush, flow (though doesn’t directly mean active but surge usually is used when flow or rush overcomes a resistance. It also conveys sense of being proactive)

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