BRAND BASICS - daten.halder.dedaten.halder.de/EXTRANET/CD_Manual_Basics.pdf · Erwin Halder KG...

CORPORATE DESIGN MANUAL

BRAND BASICSVersion 1 | 2016

Erwin Halder KG | Corporate Design Manual Basics | Version 1 2016 2

INHALT CONTENT01 Intro .......................................................................3

Warum Corporate Design? Das Unternehmen

02 Die Marke ..............................................................6 Markenelemente Markenarchitektur Produktmarken Schutzraum der Marke Dachmarke Größen

03 Farben .................................................................15 Primärfarben Sekundärfarben Farbstellungen der Logos

04 Wording ...............................................................20 Übersicht Begriffe

05 Nicht zulässig ......................................................22

06 Das Logo im Layout ............................................24 Briefvordruck A4 US Letter Format Visitenkarten DIN Lang Format

07 Schrift ..................................................................30 Hausschriften Zusatzschriften

08 Basis Designelemente .........................................34 Der blaue Balken Made in Germany

09 Bildsprache .........................................................44 Produktbereich Schonhämmer Produktbereich Normalien

01 Intro ...................................................................... 3 Why corporate design? The company

02 The brand ............................................................. 6 Brand elements Brand architecture Product brands Free space of the brand Umbrella brand sizes

03 Colours .............................................................. 15 Primary colours Secondary colours Colour combinations of the logos

04 Wording .............................................................. 20 Overview terms

05 Not allowed ........................................................ 22

06 The logo in the layout ........................................ 24 Letter form A4 U.S. letter format Business cards DIN long format

07 Font .................................................................... 30 Corporate fonts Additional fonts

08 Basic design elements ....................................... 34 The blue bar Made in Germany

09 Visual language .................................................. 44 Product range, soft-face mallets Product range, standard parts


01 INTRO

INTRO

Corporate identity

Corporate communicati

ons

Cor

pora

te d

esign Corporate culture

Cor

porate image

GANZHEITLICH AUS EINER HAND!So das Credo von Halder. Auch das Corporate Designwird „ganzheitlich aus einer Hand“ gesteuert.Eine Identität setzt sich zusammen aus der Wahrneh-mung von äußerlichen Erscheinungsmerkmalen,von Verhaltensweisen und Äußerungen. Genausoverhält es sich im Corporate Design: Die Summe der einheitlich verwendeten Gestaltungsmerkmale schafft ein klares Profil und verleiht der Markenwahrnehmung der Erwin Halder KG die entsprechende Prägnanz und Unverwechselbarkeit. Ein konsequentes Vorgehen beim Umgang mit Marke, Farbe, Form und Schrift ist unabdingbar, um einen homogenen Gesamteindruck sicherzustellen.

EVERYTHING FROM A SINGLE SOURCE!That’s Halder’s credo. So the corporate design ismanaged as “everything from a single source” as well.An identity is comprised of the perception of externalfeatures, behaviour and statements. The same appliesto corporate design: The sum of the uniformly used design features creates a clear profile and gives the brand awareness of Erwin Halder KG the appropriate conciseness and uniqueness. A consistent approach to brand, colour, form and font is indispensable in order to ensure a homogeneous overall impression.

01 INTRO INTRO

WARUM CORPORATE DESIGN? WHY CORPORATE DESIGN?

Corporate design Die Interpretation der Botschaft und visuelle Klammer Interpretation of the message and visual bracket

Corporate communications Strategisches Aufgreifen der Botschaft über alle Medien hinweg Strategic picking-up of the message across all media

Corporate culture Philosophie, Werte, Leitlinien und Verhalten eines Unternehmens Philosophy, values, guidelines and behaviour of a company



MADE IN GERMANYSeit fast 80 Jahren ist das Unternehmen Halder ein zuverlässiger und kompetenter Partner für Industrie und Handel. Die Erfolgsgeschichte des Familienunterneh-mens Halder wird mittlerweile in dritter Generation fortgeführt. Die gesamte Prozesskette liegt auch heute noch in einer Hand – von der Entwicklung über die Produktion bis hin zum weltweiten Vertrieb. Nach wie vor gilt der Anspruch des Unternehmens-gründers, den Kunden stets höchste Qualität bei Produkten und im Service zu bieten.

MADE IN GERMANYHalder has been serving customers in both industry and the retail trade as a reliable and expert partner for nearly 80 years. The latest chapters in the success story of this family-owned-and-operated business are now written by the family’s third generation. Never wavering from its original mission statement, the company has remained in charge of the entire process chain – from development to production to global distribution. Remaining true to the company’s original calling as instilled by the founder, the goal is to offer customers products and service of unrivalled quality.

01 INTRO INTRO

DAS UNTERNEHMEN THE COMPANY


02 DIE MARKETHE BRAND

Alte Version old Version

Neue Version New version


02 DIE MARKE THE BRAND

MARKENELEMENTE BRAND ELEMENTS

WENIGER IST MEHRBis 2016 wurde noch ein erklärender Zusatz mit der Wortmarke kombiniert. Eine komplexe Marke ist in Be-zug auf das Produktlabelling oft problematisch. Außer-dem sind einfachere Logos schneller erfassbar. Mittler-weile ist die Marke Halder auch gut etabliert, weshalb auf einen Zusatz verzichtet werden kann. Die Bildmarke wurde auf die Höhe des Schriftzuges angeglichen.

LESS IS MOREUp to 2016, the word mark was still combined with an explanatory addition. A complex brand is often prob-lematic in terms of product labelling. Moreover, simpler logos can be understood more quickly. The brand Halder is now so well established that an addition can be dis-pensed with. The design mark was aligned to the height of the lettering.

Bildmarke Design mark

Wortmarke Word mark

Zusatz Addition

Bild- und Wortmarke in gleicher HöheDesign mark and word mark at the same height



MARKENARCHITEKTUR BRAND ARCHITECTURE

BRAND MODELS HALDERBRAND SYSTEMS

Monolytisch/Dachmarke Monolytic/umbrella brand

Gestützt familiär Supported, familiar

Gestützt unabhängig Supported, independent

Unabhängig Independent

Dachmarke

By (umbrella brand)

Produktmarke

Product brand

Produktmarke

Dachmarke

Produktfamilie mit Rückschlag

Product family with rebound

SIMPLEX

BASEPLEX

FERROPLEX …

Produktfamilie rückschlagfrei

Non-rebound product family

SUPERCRAFT

SECURAL

BLACKCRAFT …

Maschinen- und

Vorrichtungsteile

Spannelemente

Bedienteile

Maschinenelemente

Modulare Vorrichtungssysteme

Mehrfachspannsysteme

Multi-Schraubstöcke

Basiselemente

Nullpunktspannsysteme

Flight pins

Button handle

T-handle

L-handle

Ring handle

HANDWERKZEUGEHAND TOOLS

LUFTFAHRTAVIATION

NORMALIENSTANDARD PARTS

Gewichtung von Dachmarke und Produktmarke je Produktbereich

Weighting of the umbrella brand and product brand for each product range

Dachmarke Umbrella brand

Produktmarke Product brand



MARKENARCHITEKTUR BRAND ARCHITECTURE

MARKENSTRATEGIE HALDERBRAND STRATEGY HALDER

Dachmarke Umbrella brand

Produktbereiche Product Sections

Beispiel Flight Pins (keine Produktmarke) Example: flight pins (no product brand)

Beispiel Kugelsperrbolzen (keine Produktmarke) Example: ball lock pins (no product brand)

Dachmarke

By (Dachmarke)

Produktmarke

Dachmarke



PRODUKTMARKEN PRODUCT BRANDS

STRATEGIE PRODUKTBEREICHESTRATEGY PRODUCT SECTIONS

Handwerkzeuge Hand tools

Luftfahrt Aviation

Normalien Standard parts



PRODUKTMARKEN HANDWERKZEUGEPRODUCT BRANDS HAND TOOLS


SILBE 1 SYLLABLE 1:

Helvetica Neue 95 Black

SILBE 2 SYLLABLE 2:

Helvetica Neue 65 Medium

Produktfamilie rückschlagfrei Non-rebound product family

SILBE 1 SYLLABLE 1:

Helvetica Neue 95 Black

Zusatzelement „rückschlagfrei“

Addition “non-rebound”

SILBE 2 SYLLABLE 2:

Helvetica Neue 65 Medium

Produktfamilie mit Rückschlag Product family with rebound




Produktfamilie rückschlagfrei Non-rebound product family

Produktfamilie mit Rückschlag Product family with rebound

Produktfamilie rückschlaghemmend Rebound-damping product family

PRODUKT MARKEN HANDWERKZEUGE In Fließtexten (Pressemitteilungen, Katalogen, Flyern, Schriftverkehr etc.) gilt eine einheitliche Großschreibung, um den Markennamen hervorzuhebenRICHTIG: FERROPLEX, BLACKCRAFT, ...

PRODUCT BRANDS HAND TOOLSIn continuous texts (press releases, catalogues, flyers, correspondence etc.) uniform capitalisation applies in order to highlight the brand name.Correct: FERROPLEX, BLACKCRAFT, ...

Mindestabstand um das Logo: die Höhe des Buchstabens „H“ Minimum distance to the logo: the height of the letter “H”



MINDESTABSTAND Der Mindestabstand wächst mit der Größe des Logos und definiert sich aus der Höhe des Buch-stabens „H“ aus der Wortmarke.

THE MINIMUM DISTANCEThe minimum distance increases with the size of the logo and is defined by the height of the letter “H”.

SCHUTZRAUM DER MARKE FREE SPACE OF THE BRAND

Beispiel Mindestgröße Dachmarke: In Kombination mit den Produktmarken bei A4 Anzeigen Example, minimum size umbrella brand: In combination with the product brands in A4 ads



MINDESTGRÖSSE MINIMUM SIZEIn der Geschäftsausstattung des Unternehmens wird das Logo in einer Mindestgröße von 23,3 mm x 3,2 mm eingesetzt. Sollte eine kleinere Größe erforderlich sein, ist sorgfältig zu prüfen, ob die Bildmarke im Innenbereich nicht zuläuft.On the business stationery of the company, the minimum size of the logo is 23.3 mm x 3.2 mm. If a smaller size is required, it must be carefully checked that the design mark is not blurred.

VERWENDETE GRÖSSEN A4 SIZES USED A4Innerhalb eines häufig verwendeten Formates (A4) sollte auf eine einheitliche Größe zurück-gegriffen werden.Within a frequently used format (A4), a uniform size should be used.

DACHMARKE GRÖSSEN UMBRELLA BRAND SIZES

Mindestgröße Printkommunikation: W 23,3 mm, H 3,2 mm Minimum size, print communication: W 23.3 mm, H 3.2 mm

Unternehmenskommunikation A4: Orientierung an der Logogröße des Briefbogens. W 59,4 mm, H 8,24 mm Corporate communications A4: Orientation by the logo size of the writing paper. W 59.4 mm, H 8.24 mm

Werbliche Kommunikation: Orientierung an der Logogröße des Katalog Titels. W 110 mm, H 15,26 mm Advertising communication: Orientation by the logo size of the catalogue title. W 110 mm, H 15.26 mm


03 FARBEN

COLOURS


03 FARBEN COLOURS

Die Farben der Dachmarke und somit die Primärfarben sind Cyan, Schwarz und Weiß. Cyan bildet in Kombination mit Schwarz und Weiß einen mittleren Grauwert und trägt so zur guten Fernwirkung bei.

Die Farbe Cyan steht für Frische, Klarheit, geistige Offenheit, Freundschaft, Kommunikationsstärke, Erfindungskraft und Anmut.

The colours of the umbrella brand and thus the primary colours are cyan, black and white. In combination with black and white, cyan forms a medium grey hue, thus contributing to a good remote effect.

Cyan stands for freshness, clarity, intellectual openness, friendship, communicative strength, inventive power and grace.

PRIMÄRFARBEN PRIMARY COLOURS

Cyan

C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0

R: 0 G: 158 B: 227

# 009ee3

Pantone Process Cyan

RAL 230 60 40

alternativ RAL 5015

HKS 47

Oracal 751 - 053 light blue

Schwarz Black

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100

R: 0 G: 0 B: 0

# 000000

Pantone Black

RAL 9005 Jet black

Oracal 751 - 070 black

Weiß White

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0

R: 255 G: 255 B: 255

# ffffff

-

RAL 9003 signal white

Oracal 751 - 010 white

100% 65% 45% 30% 15%

100% 65% 45% 30% 15%


03 FARBEN COLOURS

Für Grafiken und Darstellungen mit mehreren Farbflächen können zur Abgrenzung Primärfarben in Abstufungen der verwendet werden. Hier ist einfach der Prozentwert im angegebenen Farbraum zu verwenden.For graphics and illustrations with several colour areas, primary colours in shades can be used for demarcation. In this case, the percentage value in the specified colour area is used.

SEKUNDÄRFARBEN SECONDARY COLOURS

Cyan

Schwarz Black


03 FARBEN COLOURS

DACHMARKENach Möglichkeit wird die Dachmarke in der primären Farbstellung auf weißem Hintergrund eingesetzt. Bei werblicher Kommunikation kann die Marke auch einfarbig auf hellen oder dunklen Grund gesetzt werden (sekundäre Farbstellung).

UMBRELLA BRAND If possible, the umbrella brand is used in primary colour combination against a white background. For advertising communication, the brand can be used monochromatically on a light or dark back-ground (secondary colour combination).

FARBSTELLUNGEN DER LOGOS COLOURS OF THE LOGOS

Primäre Farbstelllung Primary colour combination

Sekundäre Farbstellung Secondary colour combination


03 FARBEN COLOURS

PRODUKTMARKENProduktmarken werden ausschließlich einfarbig schwarz oder weiß verwendet, entsprechend der Hintergrundfarbe. Dies gilt auch für die Kombina-tion mit der Dachmarke.

PRODUCT BRANDS Product brands are exclusively used monochro-matically in black or white, corresponding to the background colour. This also applies to the combination with the umbrella brand.

FARBSTELLUNGEN DER LOGOS COLOURS OF THE LOGOS

Mögliche Farbstellungen ohne Dachmarke Possible colour combinations without umbrella brand

Mögliche Farbstellungen mit Dachmarke Possible colour combinations with umbrella brand


04 WORDING

CORPORATE WORDING


04 WORDING CORPORATE WORDING

EINHEITLICHE BEGRIFFEUm eine eindeutige und klare Kommunikation nach außen und innen sicherzustellen, ist es zwin-gend notwendig, dass alle dasselbe Vokabular verwenden. Zu diesem Zweck ist in der Übersicht die Produktdatenstruktur der Erwin Halder KG samt derer Bezeichnung dargestellt. Die Verwen- dung dieser Begrifflichkeiten ist verbindlich für alle Mitarbeiter der Erwin Halder KG.

STANDARD TERMS It is necessary and important that everybody uses the same vocabulary in order to ensure a precise and clear communication to others and ourselves. For this purpose, the overview illustrates the structure of the product data of Erwin Halder KG including its name. The use of these terms is bin-ding for all employees of Erwin Halder KG.

ÜBERSICHT BEGRIFFE OVERVIEW TERMS

Produktbereiche Produktfelder Hauptgruppen Produktgruppen Artikelgruppen Ausführung Artikel

VT-H

Handwerkzeuge

Schonhämmer

Simplex- Schonhämmer,

Stahlgussgehäuse und Holzstiel

EH 3007. Simplex-Schonhammermit Stahlgussgehäuse und Holzstiel, Superplastik weiß

beidseitig

3007.030 ... 3007.080

3007.080

VT-N

Normalien

Maschinen undVorrichtungsteile

Federnde Druckstücke

EH 22060. FDS mit Kugel und Innensechskant

22030.003 ... 22030.0024

22030.0003

Werkstückspannung

Nullpunktspann- system

Grund- und Träger-platten

EH 119. Grundplatte mit 2 Einzugselementen

1990.125 ... 1990.127

1990.125

VT-L

Luftfahrtprodukte

Kugelsperrbolzen nach Luftfahrnorm

Kugelsperrbolzen, einfach wirkend

EH 4210. Kugelsperrbolzen mitPilzgriff, einfach wirkend,

nach NASM 17984

4210.A05 ... 4210.C67

4210.C67


05 NICHT ZULÄSSIG

NOT PERMITTED


04 NICHT ZULÄSSIG NOT PERMITTED

Die Dachmarke ist unantastbar. Es darf weder die Farbgebung noch die Anordnung der Markenele-mente abgeändert werden.The umbrella brand is sacrosanct. Neither the colours nor the arrangement of the brand elements are allowed to be modified.

NEGATIV-BEISPIELE NEGATIVE EXAMPLES


06 DAS LOGO IM LAYOUT

THE LOGO IN THE LAYOUT

H

H

Beispiel Briefbogen A4, Abb. 50 % Example template letter A4, figure 50%Erwin Halder KG | Corporate Design Manual Basics | Version 1 2016 25

05 LOGO IM LAYOUT LOGO IN THE LAYOUT

Die Logogröße bestimmt die Seitenränderoben und rechts. Die Höhe des Buchstabens „H“ gibt den Abstand (H) des Logos zu den Seitenrändern vor.Aktuelle Vorlagen werden ausschließlich über die Abteilung Marketing herausgegeben.The logo size determines the margins at the top and to the right. The height of the letter “H” defines the distance (H) of the logo to the margins.Updated templates are solely issued by the Marketing department.

BRIEFVORDRUCK A4 TEMPLATE LETTER A4

H

H

Beispiel Format US Letter, 215,9 x 279,4, Abb. 50 % Example of U.S. letter, 215.9 x 279.4, figure 50%



US LETTER FORMAT U.S. LETTER FORMAT

Für das US Letter Format wird dieselbe Logo-größe wie beim DIN A4 Bogen empfohlen. Aktuelle Vorlagen werden ausschließlich über die Abteilung Marketing herausgegeben.For the U.S. letter format, the same logo size as for DIN A4 sheets is recommended. Updated templates are solely issued by the Marketing department.

H

H

Beispiel Visitenkarte, B 85 mm, H 55 mm, Abb. 100 % Example business card, W 85 mm, H 55 mm, figure 100%

Erwin Halder KGErwin-Halder-Straße 5-988480 Achstetten-BronnenGermany

Max MustermannTitelAbteilung/FunktionDepartment/Function

T +49 7392 7009 - 0F +49 7392 7009 - [email protected]

T +49 7392 7009 - [email protected]



Auch im Querformat der Visitenkarten gibt die Logohöhe die Position und den Abstand (H) zu den Rändern vor. Aktuelle Vorlagen werden nur über die Abteilung Marketing herausgegeben.For the landscape format of the business cards, the logo height defines the position and the distance (H) to the margins. Updated templates are solely issued by the Marketing department.

VISITENKARTEN BUSINESS CARDS

Erwin Halder KGErwin - Halder - Straße 5 - 988480 Achstetten - BronnenGermany




H

H

Beispiel DIN Lang Format, 210 mm x 105 mm, Abb. 50 % Example DIN long format, 210 mm x 105 mm, figure 50%



DIN LANG FORMAT DIN LONG FORMAT

QuerformatDIN Lang Karten im Querformat können für die Unternehmenskommunikation eingesetzt werden. Hierzu empfiehlt sich der Einsatz des Balkens.

Landscape formatDIN long cards in the landscape format can be used for business communications. The use of the bar is recommended here.

H

H

GEHÄUSEGrundkörper aus hochwertigem Zinkdruckguss mit Stielschlagschutz und technisch anspruchsvoller Aufnahme für die Schlageinsätze.

HOLZSTIELErgonomisch geformter, lackierter Holzstiel für einen kräftigen Schlag.

SCHLAGEINSÄTZEAuswechselbare Schlageinsätze aus Celluloseacetat und Nylon ermöglichen dank unterschied licher Eigenschaften die individuelle Anpassung an das Werkstück.

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UNSER

ALLROUNDER

Erw

in Hald

er KG

Erw

in-Hald

er-Str. 5-9

88480 Achstetten

Example DIN long format, 105 mm x 210 mm, figure 50%

Example another DIN portrait format, 216 mm x 303 mm, figure 25%



DIN LANG FORMAT DIN LONG FORMAT

Hochformat DIN Lang Flyer im Hochformat werden meist zu werblichen Zwecken eingesetzt. Wenn dabei der Fokus verstärkt auf das Motiv gerichtet wird, kann das Logo je nach Motiv und Headline links oben, oder links unten platziert werden. In einem schlanken Hochformat sollte das Logo maximal halb so breit wie die Breite des Formates sein. Produktmarken in Kombination der Dachmarke werden je nach Inhalt platziert. Auch hier darf nur die zur Verfügung gestellte Kombinations-Logo-datei benutzt werden.

Portrait formatDIN long flyers in portrait format are usually used for advertising purposes. If the focus is more on the motif, the logo can be positioned on the top left or bottom left, depending on the motif and headline. In a slim portrait format, the logo should be a maximum of one-half of the width of the overall width of the format. Product brands in combination with the umbrella brand are positioned according to content. Again, only the provided combination logo file is allowed to be used.

HEADLINE LOREM IPSUM SUBHEADING LOREM IPSUM


07 SCHRIFT

FONT

Helvetica Neue LT Std – Auszug aus der Schriftfamilie

Helvetica Neue LT Std – excerpt from the font family

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890



1234567890



1234567890


06 SCHRIFT FONT

Für den werblichen Einsatz wird die Schrift „Helvetica Neue LT Std“ in mehreren Schriftschnitten zur Verfü-gung gestellt.

Helvetica® weist den sachlichen und funktionalen Stil auf, der in den 1950er und 60er Jahren für schweize-rische Schriftarten kennzeichnend war. Diese Schrift ist perfekt für neutrale Kommunikation: Keine Verzierung, keine Stimmung, nur reine Präsentation von Informa-tionen. Anfang der 80er Jahre überarbeitete Linotype die Helvetica-Familie, so dass alle Ergänzungen wieder als Ganzes funktionieren.

The “Helvetica Neue LT Std” font, in several styles, is provided for advertising use.

Helvetica® features the sober and functional style that was characteristic for Swiss fonts in the 1950s and 1960s. This font is perfect for neutral communication: no flourishes, no mood, only the presentation of information. In the early 1980s, Linotype revised the Helvetica family so now all additions work as a family again.

HAUSSCHRIFTEN CORPORATE FONTS

Helvetica Neue LT Std

Bold


Medium


Roman

Arial Unicode MS



1234567890



1234567890


06 SCHRIFT FONT

Für firmenweite und internationale Einsatz-Zwecke wird die Arial Unicode MS mit ähnlichem Schriftbild einge-setzt. Sie dient somit auch als Kommunikationsschrift für Produktdatenbank, Korrespondenz, Powerpoint und Word.

Mit nahezu 40.000 Zeichen ist die Schrift Arial Unicode einer der vielseitigsten mehrsprachigen Zeichensätze der Welt.

For company-wide and international purposes, the Arial Unicode MS font with a similar type face is used. Hence it serves as a communication font for the product data-base, correspondence, PowerPoint and Word.

With nearly 40,000 characters, the Arial Unicode font is one of the most versatile multilingual character sets in the world.

HAUSSCHRIFTEN CORPORATE FONTS

Arial Unicode MS

Bold

Arial Unicode MS

Regular

Aachen Pro


1234567890


06 SCHRIFT FONT

In der Produktkommunikation wird zum Teil aus werb-lichen Gründen eine Zusatzschrift verwendet. Im Bereich Handwerkzeuge kommt die Schrift Aachen Pro Bold in Headlines und Sublines in Versalschreibweise zum Einsatz. Dadurch wird der visuellen Stil dieses Bereichs unterstützt. Fließtexte und Tabellen werden nach wie vor in der Hausschrift Arial Unicode MS gesetzt.

In communications, an additional font is used – in some cases, for advertising reasons. In the area of Hand tools, the Aachen Pro Bold font is used in headlines and sub-headings in the upper case. This supports the visual style of this area. Running texts and tables are still set in the company font Arial Unicode MS.

ADDITIONAL FONTS ADVERTISING, AREA OF HAND TOOLS

Aachen Pro

Bold


07 BASIS DESIGNELEMENTE

BASIC DESIGN ELEMENTS

X0.5 X


07 BASIS DESIGN ELEMENTE BASIC DESIGN ELEMENTS

A | BALKEN BLANKDer Logobereich wird meist mit einem blauen Balken und einem schwarzem Streifen abgesetzt. Der Mindest-Logobereich definiert sich über den Schutzraum (siehe Visitenkarte).

A | BAR BLANK The logo area is usually offset with a blue bar and a black strip. The minimum logo area is defined by the free space (see business card).

DER BLAUE BALKEN THE BLUE BAR

Höhe blauer Balken = X (Höhe Strichstärke „H“ im Logo).

Höhe schwarzer Balken = 0,5 X (50 % Höhe blauer Balken)

Mindestabstand Logo zu Balken: Höhe H (Logohöhe)

Height blue bar = X (height line thickness “H” in the logo).

Height black bar = 0.5 x (50% height blue bar)

Minimum distance of logo to bar: Height H (logo height)

Beispiele Balken ohne Text Examples of bar without text








A | BALKEN BLANKDas Logo kann oben und unten platziert werden, je nach Wichtigkeit des Motivs.Wenn die Produktkommunikation im Vordergrund steht, kann der Logobereich mit Balken auch im unteren Formatbereich platziert werden. (Siehe Beispiele Hoch- und Querformat).

A | BAR BLANK The logo can be positioned at the top and bottom, depending on the importance of the motif. If the focus is on product communication, the logo area with the bar can also be positioned in the bottom format area. (See examples of portrait and landscape format).

0.5 HH

X0.5 X

H

HEAD

INFO HEADLINE

INFO HEADLINE




B | BALKEN MIT SCHRIFTSchrifthöhe, BalkenhöheWenn eine Headline im Balken stehen soll, so richtet sich die Höhe des Balkens nach der Schriftgröße im Balken, die sich wiederum auf das Logo bezieht (Schrifthöhe = 50 % Höhe Logo).

B | BAR WITH TYPE Font height, bar height If the bar is to contain a headline, the height of the bar is geared to the font size in the bar, which in turn is related to the logo (font height = 50% of logo height).

Schrifthöhe Headline = 0,5 H (50 % Höhe Logo „H“)

Font height of headline = 0.5 H (50% of the logo height “H”).

Abstand Schrift zu Balkenrand = X (Strichstärke Logo „H“)

Distance between font and bar edge = X (line thickness of logo “H”)

INFO HEADLINE

INFO HEADLINE


B | BALKEN MIT SCHRIFTSchriftartDie Headlines im Balken werden in Helvetica Neue, LT Std gesetzt, sofern vorhanden. Interna-tional ist die nahezu identische Arial Unicode MS in Bold und Regular verfügbar und kann genauso verwendet werden.

B | BAR WITH TYPE FontThe headlines in the bar are set in Helvetica Neue LT Std, if on hand. Internationally, the nearly identical Arial Unicode MS in bold and regular is available and can also be used.

Headline: Helvetica Neue LT Std, 55 Roman, Laufweite +20.

Betonung: Helvetica Neue LT Std, 65 Bold, Laufweite +25.

Headline: Helvetica Neue LT Std, 55 Roman, tracking +20.

Emphasis: Helvetica Neue LT Std, 65 Bold, tracking +25.

Ersatzschrift Headline: Arial Unicode MS, Regular, Laufweite +20.

Betonung: Arial Unicode MS, Bold, Laufweite +25.

Substitute font, headline: Arial Unicode MS, regular, tracking +20.

Emphasis: Arial Unicode MS, bold, tracking +25.



H

3 H

INFO HEADLINE




B | BALKEN MIT SCHRIFTAbstand zum LogoWenn in den Balken eine Headline gesetzt wird, so muss der Balken mit einem Abstand von 3 H (H = Höhe Logo) platziert werden.

B | BAR WITH TYPE Distance to the logoIf the bar contains a headline, the bar must be positioned at a distance of 3 H (H = height of logo).

Abstand Logo zum Balken = 3 H (H = Höhe Logo)

Distance logo to bar = 3 H (H = height of logo)

INFO HEADLINE




B | BALKEN MIT SCHRIFTBeispiel Hochformat

B | BAR WITH LETTERINGExample large format

H

3 H

Abstand Logo zum Balk-en = 3 H (H = Höhe Logo)

Distance logo to bar = 3 H (H = height of logo)

INFO HEADLINE




B | BALKEN MIT SCHRIFTBeispiel QuerformatAuch beim Querformat kann dieselbe Herleitung bezüglich Ränder, Logogröße, Balkenhöhe und Schriftgröße angewendet werden.

B | BAR WITH LETTERINGExample landscape formatThe same derivation for margins, logo size, bar height and font size can be applied to the landscape format.

Augen auf bei

der Berufswahl!Wir bilden aus:

▪ Wirtschaftsingenieur/in (B. Eng)

▪ Zerspanungsmechaniker/in

▪ Fachkraft für Lagerlogistik

▪ Informatikkaufmann/-frau

▪ Industriekaufmann/-frau

▪ Industriemechaniker/in

www.halder.de

Erwin Halder KG • Erwin-Halder-Straße 5-9 • 88480 Achstetten-BronnenTel.: +49 7392 7009-102 • E-Mail: [email protected]




C | OHNE BALKENDas Logo wird nicht abgegrenzt, wenn ein Imagemotiv extrem betont und werblich einge-setzt wird. Es wird auf der linken Seite platziert, je nach Headline und Motiv oben oder unten.

C | WITHOUT BAR The logo is not demarcated if an image motif is extremely emphasised and used for advertising. It is positioned on the left side, at the top or bottom, depending on the headline and motif.

Beispiele ohne Balken Examples without bar

HEADLINE LOREM IPSUM SUBHEADING LOREM IPSUM



Für das Qualitätsmerkmal „Made in Germany“wurde ein Symbol entwickelt und kann optional eingesetzt werden. Es ist in positiver oder negativer Farbstellung verfügbar.A symbol was developed for the “made in Germany” quality feature. It can be used optionally. It is available in positive and negative colour combinations.

SYMBOL MADE IN GERMANY SYMBOL MADE IN GERMANY


09 BILDSPRACHE

VISUAL LANGUAGE


08 BILDSPRACHE VISUAL LANGUAGE

Im Produktbereich Handwerkzeuge werden klar die Endnutzer als Zielgruppe angesprochen. Der Handwerker wird als heldenhafter Typ stilisiert. Im Fokus steht der Arbeiter mit seinem Werkzeug, der in artifizieller Lichtstimmung harte Arbeit voll-bringt.In the product section of Hand tools, the end users are clearly addressed as the target group. Craftsmen are stylised as heroic figures. The worker with his tools takes centre stage, doing his hard work in an artificial lighting mood.

PRODUKTBEREICH HANDWERKZEUGE PRODUCT SECTION HAND TOOLS


08 BILDSPRACHE VISUAL LANGUAGE

Im Produktbereich Normalien reicht die Zielgruppe vom Endverbraucher über Händler, Produktma-nager, Entwicklungsingenieure bis zum Einkäufer. Hier stehen Attribute wie Verlässlichkeit, Qualität, Kompetenz und Innovation im Vordergrund. Dies wird durch eine ästhetische Bildsprache zum Ausdruck gebracht. Die Produkte werden zu „Schmuckstücken“, erhöht, die räumlich angeord-net sind. Aus der Froschperspektive schaut man in einen erhabenen „Wald“ aus Produkten. Durch das Spiel mit der Tiefenschärfe sucht und findet der Blick, und Emotionalität und Spannung wird somit in das Motiv gebracht.In the product section of standard parts, the target group ranges from the end user to dealers, product managers, development engineers to the buyer. The focus is on attributes such as reliability, quality, expertise and innovation. This is expressed through an aesthetic visual language. The products are elevated to “jewels”, which are arranged spatially. From a worm’s-eye view, one looks into an elevated “forest” of products. By the play with depth of field, the eye searches and discovers – and hence emotionality and excitement are brought to the motif.

PRODUKTBEREICH NORMALIEN PRODUCT SECTION STANDARD PARTS


UMSETZUNG UND KONTROLLEDie Vorgaben des Halder Corporate Design Manuals sind für alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter verbindlich. Dasselbe gilt für alle Unternehmen, die im Auftrag von Halder öffentlichkeitswirksam arbeiten.

Alle Beteiligten achten eigenverantwortlich darauf, dass die Vorgaben des Halder Corporate Design Manuals eingehalten werden. Bei Fragen zur Umsetzung der Gestaltungsrichtlinien steht die Marketingabteilung zur Verfügung.

Oliver VogelLeiter Verkauf + [email protected]

IMPLEMENTATION AND SUPERVISIONThe prescribed specifications of the Halder Corporate Design Manual are mandatory for all employees. The same applies to all companies that do public relations work for Halder.

All persons involved shall ensure at their own responsibility that the specifications of the Halder Corporate Design Manual are complied with. Should there be any questions in terms of the implementation of the design guidelines, please contact the Marketing department.

Oliver VogelSales executive + [email protected]


Phone +49 7392 7009 - 0Fax +49 7392 7009 - 160E - Mail [email protected]

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