Hello, je suis Stéphane Lafarge je serai votre facilitateur d’idées

J’ai gagné 18 prix Créatives en 10 ans dont plus de 8 en branding

Prix excellence pour 2 logotypes à la Réunion

Pondre une belle idée sur un Naming…

C’est sur! c’est réservé à la super élite des communicants…

VOUS RISQUEZ D’ÊTRE SURPRIS…

Je n’y serai jamais arrivé seul

Ma méthode : VOUS

Vous êtes le garant de votre marque Je ne suis que l’animateur de VOS idées

5 petits mots me caractérisent : NOUS GAGNONS À TRAVAILLER ENSEMBLE

L’Oréal, Nike, Audi, Starbucks, Apple… Ces noms de marques aujourd’hui connus mondialement sont-ils le fruit du hasard ou le résultat d’une stratégie marketing bien pensée?

Adidas : Le nom de la célèbre marque aux trois bandes vient du nom du fondateur Adolf Dassler, surnommé Adi. Avec les trois premières lettres de son nom de famille, il forma Adidas.

Adobe : C’est le nom du ruisseau qui coulait derrière la maison du co-fondateur de la marque, John Warnock.

Auchan :Le nom a pour origine le quartier des Hauts-Champs à Roubaix, dans lequel la première enseigne ouvre ses portes en 1961.

Atari : Atari est le terme utilisé lorsqu’une pièce adverse risque d’être capturée au jeu de Go.

Audi : Le nom provient de la traduction latine du nom du fondateur Horch (qui signifie « entendre » en allemand).

Bridgestone : Ce nom est issu du nom de famille du fondateur de la marque, Shojiro Ishibashi, qui se traduit en anglais par « pont de pierres », bridge of stone.

Canon : Canon est un dérivé du nom du premier appareil photo inventé par le Precision Optical Instruments Laboratory : The Kwanon

Coca-Cola : Ce nom est en rapport avec les feuilles de Coca et les graines de Cola qui étaient utilisées, à l’origine, en tant qu’arôme dans la préparation de la boisson.

Hasbro : Raccourci de Hassenfeld Brothers, les frères fondateurs de la marque

IKEA : Ce sont les initiales de Ingvar Kamprad, le fondateur de la marque, et de Elmtaryd Agunnaryd, le nom du village et de la propriété où a grandi Ingvar

Kia : Traduction de « rising from asia » en coréen. Ce nom montre bien les valeurs de la marque et l’état d’esprit du staff

Lego : Issu du danois leg godt qui signifie « bien jouer »

Nikon : Raccourci du nom d’origine de la marque : Nippon Kogaku (qui signifie Optiques Japonaises).

Nintendo : Provient du nom japonais Nintendou. Nin traduit par « confié » et ten-dou par « paradis »

Pepsi : Issu du mot pepsine qui est une enzyme digestive

Reebok : Version stylisée de Rhebok, une race d’antilope africaine

Sony : Provient du mot latin Sonus qui veut dire son. Sony a été choisi car c’était un nom facile à prononcer dans toutes les langues

Starbucks : Starbucks est le nom d’un des personnages du livre Moby Dick de Herman Melville.

Vodafone : Combinaison de Voice, Data et Telefone

Volkswagen : Signifie voiture du peuple en allemand.

APPLE : c’est un hommage à l’anglais Alan Turing, génial mathématicien, qui pendant la Seconde Guerre mondiale, a réussi à décrypter le code secret des nazis, généré par leur fameuse machine Enigma Gay, il fut inculpé "d’indécence manifeste et de perversion sexuelle ". Désespéré, humilié, il préféra se suicider en mordant dans une pomme empoisonnée au cyanure, comme Blanche-Neige, qu’il adorait.

Veolia est dérivé d'Eole, le maître des vents dans la mythologie grecque. Ce nom évoquerait également l'eau, la lettre " O " étant comprise dans le mot.La douceur des sonorités exprimerait aussi la proximité de l'entreprise avec ses clients...

Selon Florence Huissenot,PDG d’Adwise, agence de communication à l’origine de la création du nom « Véolia ».

« Le “eo” est utilisé en général par les sociétés de service. C’est aérien, léger, immatériel, cela signifie bien la notion de service. Si on veut

féminiser le nom, on peut aussi mettre “ea”. »

Qu’est ce qu’une marque ?

La marque est un signe servant à distinguerles produits ou les services d’une entreprise de ceux

d’autres entreprises.

Qu’est ce qu’un naming ?

La fonction fondamentale du nom est d'annoncer une renaissance, un évènement, un avènement, c'est-à-dire l'apparition de quelque chose de différent, de nouveau,

une chance de progrès à saisir…

Un bon naming aide considérablement : La Vision de la marque :

Elle représente un constat de son environnement, un postulat qui ne peut être remis en question et sur lequel l’entreprise

s’appuiera pour établir la mission.

Sa Mission : Elle traduit la raison d’être de l’entreprise.

Ce qui la rend utile aux yeux du public.

L’ambition pour la marque Ce que souhaite réaliser l’entreprise vis-a-vis de ses clients.

SA PROMESSE, SES VALEURS

Nos valeurs

Responsabilité,solidarité,respect,

sens du clientinnovation

sont les maîtres-mots des valeurs de Veolia

VEOLIA CHANGE DE BRANDING

Le brainstorming est une méthode participative de résolution de problèmes s'appuyant sur la créativité spontanée des participants.

C'est la spontanéité qui est recherchée.

JUSTE 5 CONSIGNES AVANT DE COMMENCER

D.R.E.A.M

D comme DélirerOn recherche l’originalité ! Vive les idées folles

et étranges ! Pas d’autocensure.

R comme RespectAucun commentaire sur l’idée du voisin en mal ou en bien ! Jugement suspendu.

E comme EcrireUne idée = un bout de papier (Post-it®)

On note tout.

A comme AssocierLes idées de chacun doivent

inspirer tous les autres, c’est le but du jeu !

M comme MaximumIl faut produire le plus d’idées possible pour multiplier les chances d’en avoir de bonnes !

READY?