Bottega veneta
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Transcript of Bottega veneta
storia
1966
fondata a Vicenza
da M. Taddei e R. Zengiaro
anni ‘80
declino azienda
2001
sull’orlo del fallimento
acquisto da parte di PPR
2005
prima collezione
abbigliamento donna
1970
vision “Quando le iniziali
sono abbastanza”
anni ‘90
produzione borse
con logo BV
2002
T. Maier direttore creativo
2006
prima collezione
abbigliamento uomo
apertura scuola di
artigianato
analisi interna
vision
“When your own initials are enought”.
Progettare e produrre articoli che parlino da
se, prodotti di lusso, sapientemente
realizzati e firmati esclusivamente dalla
mano dell’artigiano
obiettivi 2013
Aperture strategiche in tutto il mondo, sia
nei paesi emergenti che in Europa
Rinforzare la Brand awareness
Rafforzare l’e-commerce grazie alla joint
venture fra PPR e Yoox
analisi interna
fatturato
2011
2012
683€ milioni
945€ milioni
fatturato per categoria di
prodotto
leather goods
shoes
85%
6%
ready to wear 6%
other 3%
fatturato regione
western europe
north america
28%
14%
japan 18%
asia pacific 40%
% +38,5
Fatturato per brand
Gucci
Bottega Veneta
59%
15%
fatturato per categoria di
prodotto
leather goods
shoes
55%
13%
ready to wear 16%
watches 5%
fatturato regione
western europe
north america
31%
19%
japan 12%
asia pacific 32%
analisi interna. PPR
fatturato 2012. 9,7€ miliardi
+20,8%
YSL
other
8%
18%
jewellery 4%
other 7%
other 6%
Secondo brand in ordine di fatturato dopo Gucci
Importanti investimenti da parte del gruppo per aumentarne l’awareness
Fatturato in crescita a doppia cifra
Alta differenziazione del target rispetto a Gucci
Marchio più prestigioso all’interno di PPR
analisi interna. posizionamento in PPR
Bottega Veneta
pelletteria abbigliamento Profumi licenza Coty
living gioielleria occhiali licenza
Safilo group
430€ - 5500€ 40€ - 400€ 240€ – 1600€ 800€ 120€ - 2200€
marketing mix. prodotti prezzi
pelletteria
intreccioillusion
tagliato al laser
intrecciomirage
stampato a caldo
accessori calzature travel borse intrecciato
1200€ - 70.000€ 150€ - 480€ 250€ - 750€ 380€ - 1000€ 1700€ - 3500€ 120€ - 600€
marketing mix. prodotti prezzi
knot hobo cabat veneta
marketing mix. prodotti icon
swot analysis
Punti di forza
Gruppo internazionale, forte
finanziariamente e ampio know how
Alta artigianalità protetta dai brevetti
Brand awareness in crescita
Ritmo di crescita alto
Solo due licenze, alto controllo della
filiera produttiva
Punti di debolezza
Pochi artigiani
Alcuni punti vendita in Franchising
Nuove linee di qualità e prezzo
accessibili
Opportunità
Core business settore in forte crescita
Presenza nei mercati emergenti
Gusto no logo dei paesi emergenti
Minacce
Tendenza green del mercato
Ingresso di concorrenti con linee
maggiormente artigianali
analisi esterna. target
target core business
Donna fra 30 e 50 anni
Alto livello socio – culturale ed economico
Attento artigianalità e qualità materie prime
No visibilità del marchio
target nuove linee
Stesso target core business ma per occasioni
meno formali
Donna fra 20 e 30 anni
Medio - alto livello culturale
Medio livello economico
analisi esterna. concorrenti
Hermès Valextra Nancy Gonzales Delvaux Zagliani Serapian
196 boutiques nel mondo
26 nuove aperture nel 2012 sia nei paesi emergenti che in Europa
presenza in alcuni selezionati punti vendita
presenza nei maggiori department del mondo con corner gestiti
internamente
3 outlet gestiti internamente in strutture selezionate
monomarca
multimarca
department store
outlet
marketing mix. distribuzione offline
marketing mix. distribuzione online
aziendale. gestito da Yoox, presenza abbigliamento, accessori e borse
presenza sui maggiori e-commerce mondiali con abbigliamento e
accessori
department store. disponibilità online corrispondente alla presenza di
corner con abbigliamento, accessori e borse
e - commerce
marketing mix. comunicazione. adv
2007 2008 2009 2010
ss
fw
marketing mix. comunicazione. adv
ss
fw
2011 2012 2013
marketing mix. comunicazione. adv
campagna pubblicitaria eyewear campagna pubblicitaria sunglasses
campagna pubblicitaria fragrance “Bottega Veneta”
marketing mix. comunicazione. adv
marketing mix. comunicazione. adv
immagini catalogo collezione gioielli
no campagna adv
2011
lancio profumo “Bottega Veneta”
tre eventi in tre città (milano, tokio, new york)
per celebrare l’uscita della prima fragranza
2012
salone del mobile
presentazione prima collezione living al salone
del mobile
marketing mix. comunicazione. eventi
marketing mix. comunicazione online
Sito vetrina
E – commerce
Multilingua
Netta divisione fra intrecciato e nuove linee
Presenza sui maggiori social internazionali
No interazione con l’utente
Utilizzati come vetrina per nuove collezioni e sfilate
sito internet
Social
prossimi obiettivi
Continuare la crescita puntando su una strategia senza
compromessi
Negozi di medie dimensioni per mantenere l’ alta qualità del
servizio al cliente
Mantenere un alto controllo della filiera produttiva
Creare il più grande negozio Bottega Veneta a Milano con un
prodotto differenziato
obiettivi futuri
Elena Frolli
Elisa Pettineo
Giulia Zocchi